Sostenibilidad

¿Cómo viajar de forma sostenible?

Si quieres ser un aventurero con conciencia y abrazar la salud del Medio Ambiente no pierdas la oportunidad de conocer cómo viajar de forma sostenible gracias a los consejos de talentiam.

La moda es uno de los sectores más contaminantes del mundo (en concreto, el segundo tras la industria petrolera). La producción, distribución y venta de piezas de ropa genera un impacto que la Tierra no puede sostener. A todo esto, debemos sumarle que dentro de los movimientos que mueven el globo viajar se ha convertido en una actividad (casi) necesaria para todo amante de las últimas tendencias. A día de hoy viajamos por trabajo, por ocio, para encontrar inspiración e incluso para que los demás sepan que nos lo podemos permitir.

Viajar es la nueva experiencia de compra que las generaciones más jóvenes desean vivir en primera persona. Pero ¿te has cuestionado lo perjudicial que es para el Planeta Tierra que los billones de personas que vivimos aquí estemos en constante movimiento? Hoy en talentiam analizamos los aspectos que te pueden convertir en un viajero más sostenible.

Cómo viajar de forma sostenible @unsplash
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Piensa en un alojamiento eco-friendly

Uno de los primeros factores en los que pensamos cuando hablamos de viajar es el alojamiento. Hoteles, pensiones, apartamentos… No importa qué preferencias tengas, pero siempre debes tener en cuenta que los lugares donde te hospedas tengan la etiqueta de turismo sostenible. Este tipo de alojamientos respetan el medio ambiente sin olvidar la experiencia excelente que puede ofrecer un hospedaje de carácter tradicional.

La restauración siempre local

Los viajes gastronómicos gozan de gran popularidad. La opción de poder probar comida tradicional internacional al lado de nuestra casa no resulta tan atractiva como viajar al país de origen de la misma. En algunos casos, el turista que no busca una experencia gastronómica única suele caer en el error de comer algo rápido en cualquier restaurante sin ser consciente del daño que ejerce al planeta. Si quieres viajar con cabeza opta por la comida de kilómetro cero que defienda el producto local. Además de asegurarte su frescura, estarás defendiendo la producción cercana y el trabajo de los ciudadanos de la localidad.

Di no al plástico

Viajar es sinónimo de consumir constantemente. Dormimos fuera de casa, comemos fuera de casa… no tenemos un segundo en que gastar no forme parte del plan. Y cuando hablamos de gastar no nos referimos únicamente al dinero, si no también al plástico. Hacer turismo es agotador y el consumo de envases de plástico se dispara. Tanto para comer como para beber solemos hacer uso de plásticos que no tienen una segunda vida. Por lo tanto, piensa antes de salir de casa y lleva contigo siempre un recipiente apto para transportar líquidos sin que el Planeta Tierra sufra las consecuencias.

Cómo viajar de forma sostenible @unsplash
Cómo viajar de forma sostenible @unsplash

Apuesta por la artesanía

Siguiendo el hilo argumental que nos conduce a la estrecha relación entre el turismo y el consumo, los tradicionales recuerdos no pueden faltar en un buen viaje. Descubrir nuevas culturas nos conduce a querer tener un pequeño recuerdo en formato físico del lugar. En este caso es importante optar por la artesanía local del país y dejar de lado las clásicas tiendas de recuerdos donde (casi) todo está producido en países subdesarrollados. Opta por volver a casa con alimentos tradicionales o por elementos típicos de la cultura realizados por los mismos ciudadanos. Obviamente debes olvidar por completo la compra-venta de objetos elaborados con especies protegidas o en peligro de extinción. Así volverás a casa con una verdadera joya que dice sí a la sostenibilidad.

Busca empresas y especialistas del sector turismo que sean legales

Conocer el globo a bajo coste es difícil. Viajar conlleva un gasto económico que debemos asumir si no queremos que la Tierra pague las consecuencias. Antes de visitar cualquier destino asegúrate de que las empresas o los especialistas que contratas gozan de una situación regularizada en el país. Fomentar la economía sumergida conlleva actividades ilegales y la proliferación de estafas a los turistas. Aunque en un primer momento pueda resultar muy atractivo contar con un guía económico, a la larga es mejor contar con una agencia con experiencia que pueda verificar que cumple con las normativas legales del país.

El flygskam, la «vergüenza de volar» se hace palpable

El impacto de la aviación es muy difícil de imaginar para muchos. Un pasajero de avión emite 285 gramos de dióxido de carbono (CO2) por km mientras que en tren emite 14 gramos CO2 por km. La diferencia es abismal y la salud del Medio Ambiente lo nota. Los transportes alternativos, como el tren, la bicicleta o el barco fomentan una forma de moverse que mira hacia el futuro. El avión es una herramienta atractiva por su velocidad, precio y experiencia, pero en algunas ocasiones las alternativas nos ofrecen una manera de llegar a un nuevo destino sin que la Tierra tenga que pagar por ello. Los suecos han adaptado esta tendencia y el flygskam, la «vergüenza de volar», es todo un movimiento en el país. En contraposición, han inventado el tagskryt u orgullo de viajar en tren. Los ciudadanos del norte de Europa viven en un entorno verde que les ofrece unos paisajes de ensueño.

Cómo viajar de forma sostenible @unsplash
Cómo viajar de forma sostenible @unsplash

¿Hemos logrado convencerte de los beneficios de viajar como un verdadero aventurero ‘eco’? En talentiam no solo hablamos de Fashion-Retail, aunque es el sector en el que somos especialistas. Nos gusta descubrir y analizar nuevas industrias donde poder hacer de este mundo un lugar mejor.

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Sostenibilidad

El futuro de la India también está en la sostenibilidad

El cuidado del medio ambiente es responsabilidad de todos y la industria textil está trabajando en ello en todo el mundo. Países como la India son un ejemplo de este cambio de mentalidad, ya que están transformando su forma de trabajar para que sus producciones sean más sostenibles.

Cuando estuve en la India el año pasado pensé que la India es en realidad muchas Indias y que en cada rincón hay una aventura que marcará la impresión que finalmente te lleves del país.

Los diseñadores de moda, que están habituados a viajar a este país, sabrán muy bien de lo que hablo. La India, aventuras aparte, es un país con un gran potencial económico, social y natural. Cuentan con una población extremadamente joven con una gran capacidad de trabajo, todo lo contrario a esta vieja Europa en la que nos encontramos.

Además de una masa poblacional joven, son ricos en recursos naturales y esto se une a una gran capacidad de desarrollo y crecimiento económico.

La India ya no es aquél país al que llegaron las primeras empresas textiles en busca de producciones que abarataran sus costes, es un país que está creciendo, se está desarrollando y gracias a esto está mejorando una industria para ellos muy importante como es la textil.

Mirando hacia el futuro, en la India también están pensando en procesos sostenibles, quieren reposicionar su industria textil y que sea atractiva para otro tipo de producciones de mayor calidad.

oca, organic cotton accelerator

Muchas firmas de fast fashion europeas, que llevan tiempo produciendo en el país, son conscientes de los cambios que se están produciendo allí. Por eso, empresas de moda como Zara, Mango o Primark están produciendo sus líneas sostenibles en el país que vió nacer a activistas como Gandhi.

Estas firmas han creado un programa con agricultores indios para llevar a cabo métodos de cultivo que respeten el medio ambiente para el año 2022. Algunas de las medidas que incluye el programa son un riego eficiente, maximizar el drenaje plantando en hileras con zanjas, introducir pesticidas y fertilizantes orgánicos como estiércol de vaca, sustituyendo así el uso de componente químicos.

Primark, además de la India, también produce sus colecciones más sostenibles en Pakistán y China. A día de hoy utilizan algodón sostenible en pijamas de mujeres, algunos pantalones vaqueros, toallas y ropa de cama, pero quieren conseguir que todo su algodón sea orgánico.

Zara por su parte está trabajando en el desarrollo de un algodón orgánico en colaboración con Organic Cotton Accelerator (OCA) y otras organizaciones del sector. Además, es uno de los propulsores de esta iniciativa para favorecer a todos, desde los agricultores hasta el consumidor final.

Otra empresa española, Mango, también está liderando el proyecto. Desde 2017 cuentan con una colección llamada Committed, compuesta solamente por fibras sostenibles como el algodón orgánico, que además se tratan con tintes de bajo impacto ambiental, creando una colección atemporal.

Además, desde 2018 Mango es miembro de BCI (Better Cotton Initiative), desde donde apoya el cultivo de algodón proveniente de Pakistán, Turquía, India y también de España.

Ya hemos visto que en la India se están tomando muy en serio la demanda del consumidor de adquirir productos más sostenibles, pero ¿qué sucede en el sector textil de nuestro país?

Muchos recordareis que nuestro país contaba con grandes zonas especializadas en la producción textil, pero la mayoría de esos talleres ubicados principalmente en Galicia o Cataluña, ya no existen o sobreviven a duras penas.

Con la democratización de la moda, muchos se vieron obligados a cerrar, pero parece que la situación está cambiando desde hace unos años.

Vemos como las grandes compañías del sector textil apuestan ahora por producciones más sostenibles, responsables, de proximidad, donde los empleados tengan un salario y unas condiciones justas, y que sus colecciones respeten por supuesto el medio ambiente. Por eso, estamos viendo florecer de nuevo a proveedores y talleres nacionales antes casi olvidados.

Esto se conoce como la ‘relocalización de las producciones’. Gracias a la información a la que a día de hoy tenemos acceso, los consumidores pedimos otras formas de hacer las cosas en la industria de la moda, y por eso se está volviendo poco a poco a las producciones más cercanas. No obstante, a día de hoy es complicado llevar a cabo toda la producción en nuestro país porque no existe una infraestructura suficiente para la demanda de todas las empresas de moda, por eso los avances de países como la India en este sentido son de gran valor para el sector.

En nuestro país también hay iniciativas como la de la empresa gallega Latitude que está luchando para que la relocalización de producciones textiles en Europa sea un hecho y que España sea un referente en producciones de moda sostenible. En Latitude miran todos los detalles, desde los espacios de trabajo, hasta la materia prima, todo debe ser sostenible.

Todas estas iniciativas y el cambio en la mentalidad de los productores a nivel mundial es sin duda admirable, pero el consumidor tiene un papel esencial en el respeto del medio ambiente y en el consumo sostenible.

Si no cambiamos nuestra forma de concebir la moda y apostamos por tejidos sostenibles, por empresas que se preocupen de cuidar su cadena productiva y nos concienciamos de una vez por todas de que este es el camino correcto, poco podrá hacer por nosotros la industria.

Retail/Moda

8 marcas españolas que apuestan por la moda sostenible

La sostenibilidad es mucho más que una moda, es un estilo de vida que mira hacia el futuro. Presentamos las marcas españolas que debes tener en tu radar si quieres apoyar la supervivencia del medio ambiente sin renunciar a las últimas tendencias.

Ser sostenible ya no es una opción. La salud del planeta no da tregua y la industria de la moda – la segunda más contaminante después de la petrolera – está dando pasos de gigante hacia un futuro ‘eco‘. Los proyectos que nacen en el sector nacional lo hacen desde una perspectiva respetuosa y comprometida sin renunciar a una estética atractiva.  Más allá de firmas consolidadas como Ecoalf encontramos otras marcas que trabajan con metodologías ‘green’ y con tejidos ‘ecofriendly’. En talentiam investigamos las novedades del sector y presentamos 8 marcas españolas sostenibles que han llamado nuestra atención.

'D the Brand' - moda sostenible española @Dthebrand
‘D the Brand’ – moda sostenible española @Dthebrand

D the brand

D the Brand es la marca ganadora de la primera convocatoria del concurso Moda, Sostenibilidad y Negocio de MOMAD 2019. La firma, encabezada por Sabina Deus, concibe la moda desde la autenticidad y los valores. En su nueva colección, bautizada como La Vila, el 95% de las piezas están confeccionadas con algodón orgánico con certificación GOTS. Sus diseños no hablan de géneros y se fabrican en talleres españoles con delicadeza y cariño. Además, colaboran mano a mano con artesanos y artistas, contribuyendo así en la producción local y el mantenimiento de empleos en el sector textil español.

'The Playa & Co' - moda sostenible española @theplaya&co
‘The Playa & Co’ – marcas españolas de moda sostenible @theplaya&co

The Playa & Co

Para los amantes de la moda con sabor a mar presentamos The Playa & Co. La nueva propuesta de Cristina Piña – que cuenta con su proyecto homónimo – es sinónimo de solidaridad y conciencia con nuestro entorno. La filosofía de la marca se centra en el uso de materiales orgánicos (con certificación GOTS), reciclados y con vínculos con el mar. ‘The Playa & Co’ sigue un proceso de producción ético y dona un porcentaje de los beneficios a un proyecto social. La estética de los diseños es mediterránea, fresca y atemporal.

'Ternua' - moda sostenible española @Ternua
‘Ternua’ – marcas españolas de moda sostenible @Ternua

Ternua

Las prendas de carácter deportivo también pueden presumir de sello sostenible. Ternua es uno de los ejemplos que encontramos en nuestro país. La firma diseña propuestas de máxima calidad para la práctica de deporte al aire libre. Siguen valores éticos de producción y emplean materiales reciclados. Asimismo, las piezas de Ternua son 100% libres de Perfluorocarbonos (PFC), compuestos sintéticos tóxicos. La marca también colabora con proyectos comprometidos con la sostenibilidad. Actualmente trabajan en la iniciativa Nutcycle, un proyecto que reutiliza residuos agrícolas y los aplica en las prendas como tinte natural, evitando además el uso de tintes artificiales.

'Green Forest Wear' - moda sostenible española @Green Forest Wear
‘Green Forest Wear’ – moda sostenible española @Green Forest Wear

Green Forest Wear

La moda masculina va abriendo la puerta, poco a poco, a la tendencia ‘green’. Green Forest Wear da alas a un estilo de vida pausado y conectado con la naturaleza. La propuesta de la marca aúna diseño, funcionalidad y respeto por el medio ambiente, tres elementos clave para el hombre contemporáneo. Green Forest presenta prendas elaboradas de manera ética con algodón orgánico certificado que emplea tintes biodegradables con certificado GOTS. Además, se identifican con la producción artesanal y respetan el comercio justo.

'SUR/SAC' - moda sostenible española @SUR/SAC
‘SUR/SAC’ – marcas españolas de moda sostenible @SUR/SAC

SUR/SAC

Los accesorios también reivindican su importancia dentro del sector de la moda sostenible. SUR/SAC es una marca de accesorios diseñada y producida en Barcelona que aboga por el respeto al medio ambiente. La estética minimalista y contemporánea de sus diseños se confecciona en talleres especializados de Barcelona con materiales de alta calidad. La filosofía de la marca defiende el ‘hecho al mano’ y no tiene miedo a mirar al futuro en clave ‘eco’.
'Broch&Broch' - moda sostenible española @Broch&Broch
‘Broch&Broch’ – moda sostenible española @Broch&Broch

Broch&Broch

Recursos humanos

¿Cómo son las tendencias de consumo de la ‘Generación Z’?

La Generación Z – o Centennials – apuestan por la responsabilidad social y la sostenibilidad como motor de sus tendencias de consumo. En talentiam analizamos cómo compran los jóvenes que reinarán en el futuro.

Ser ‘milennial‘ es cosa del pasado. La generación que ha dominado el mundo del consumo ve cómo los más jóvenes revolucionan las tendencias en sectores como la moda y el retail. Los nacidos entre 1994 y 2012 – o Generación Z – han crecido en una época de crisis económica y social a escala mundial que les ha convertido en consumidores responsables. Asimismo, son perfiles hiperconectados que no conciben la vida fuera de la digitalización. Entre factores positivos y negativos, encontramos unas nuevas tendencias de consumo impuestas por los ‘centennials‘ a las que las empresas y las marcas deben adaptarse si desean el éxito. En talentiam analizamos cómo la ‘Generación posmilénica’ está cambiando las bases establecidas.

¿Cómo son las tendencias de consumo de la 'Generación Z'? @foresee
¿Cómo son las tendencias de consumo de la ‘Generación Z’? @foresee

Sostenibilidad, la palabra clave para los ‘centennials’

Si no apuestas por el respeto al medio ambiente estás perdido. El planeta se derrumba por momentos y la Generación Z lo tiene claro. Ellos tienen la responsabilidad del futuro de la Tierra en sus manos. Por este motivo, las empresas y marcas que trabajan bajo directrices sostenibles son las favoritas de los más jóvenes. Tanto los gigantes del sector como las nuevas marcas emergentes son conscientes de la salud medioambiental y están implantando medidas al respecto.

Inditex ha anunciado recientemente que será 100% sostenible en el 2025 con el objetivo de ser líder global en sostenibilidad. El gigante del ‘fast fashion‘ avanza de forma directa y firme hacia un modelo verde que se acerque a las tendencias de consumo que piden los nuevos clientes. Más allá de las compañías más grandes del mundo, pequeñas firmas de carácter nacional como Ecoalf y Lifegist conectan a la perfección con sus usuarios gracias a su ética medioambiental.

La Generación Z prefiere calidad antes que cantidad y se encuentra sumergida en iniciativas como el reciente boicot al plástico. Ningún sector mira hacia un lado cuando sus consumidores potenciales piden a gritos un cambio en las políticas de sostenibilidad. Desconocemos si (casi) todas las marcas implantan éticas sostenibles para ser fieles a sus valores o si lo hacen para asegurarse su supervivencia. Lo único que tenemos claro es que el futuro será verde o no será.

Zapatillas creadas por Adidas y Parley with the Oceans @Adidas
Zapatillas creadas por Adidas y Parley with the Oceans @Adidas

‘Green Marketing’, ¿y tú, piensas en verde?

Los ‘centennials’ han crecido entre masivas campañas de Marketing. La publicidad tradicional y las estrategias de comunicación caducas ya no tienen impacto en los jóvenes. La Generación Z busca la autenticidad y la realidad. Los valores de las empresas son uno de los factores más importantes que determina la elección de compra en la actualidad. De este modo, el Green Marketing – del que ya os hemos hablado en posts anteriores – es el concepto más repetido del momento.

El Marketing Medioambiental busca dar a conocer las prácticas éticas con la salud de la Tierra que siguen las empresas. Adidas es una de las marcas que apuesta por el Green Marketing. La emblemática firma de ‘streetwear’ ha presentado una potente campaña para promocionar un nuevo modelo de zapatillas deportivas hechas – casi en su totalidad – con residuos plásticos. Además, la compañía se ha unido a la organización ‘Parley For The Oceans’  y prevé fabricar 11 millones de zapatillas compuestas de plástico reciclado procedente de los océanos antes de acabar el año. La Generación Z aplaude este tipo de iniciativas y se convierte, de este modo, en potencial cliente de Adidas.

El único punto a tener en cuenta por parte de las empresas es que ‘no todo vale’. Una campaña de Green Marketing tiene que ser veraz y representar la realidad de la marca. El nuevo consumidor está más informado que nunca y no va a dejar pasar por alto ningún engaño. De este modo, las compañías deben ser conscientes de que anunciar una ética sostenible ‘falsa’ puede jugar en su contra. Antes de apostar por el Green Marketing las empresas deben cumplir – a rajatabla – con las medidas verdes que proponen anunciar. La imagen de marca es un factor diferencial que los ‘centennials’ valoran y respetan.

Ilustración feminista de @heartmanblog
Ilustración feminista de @heartmanblog

Responsabilidad social, más allá de la tendencia verde

El joven de hoy en día no tiene únicamente en cuenta la ética medioambiental de las empresas. Ahora las prácticas sociales de las marcas importan más que nunca. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un factor que las compañías tienen cada vez más en cuenta para atraer a sus consumidores. Movimientos como el auge del feminismo y de la igualdad (entre otros muchos ejemplos) han generado nuevas tendencias en el mercado que tienen impacto en el consumo.

Las empresas que no propongan un futuro donde reine el bien común y que no defiendan los derechos de todos y cada uno de los miembros de la sociedad, verán caer su influencia en los próximos años. Los puestos directivos de las empresas ya no están únicamente ocupados por hombres y este movimiento tiene consecuencias reales. El empoderamiento de la mujer ha cambiado las normas de las compañías y ellas han conseguido una igualdad (casi) real. Los ‘centennials’ no ignoran este avance a nivel social y encuentran más atractivas aquellas marcas que dan alas a la felicidad global.

Tienda de segunda mano en Madrid @Vintalogy
Tienda de segunda mano en Madrid @Vintalogy

El auge de la segunda mano y del Do It Yourself (DIY)

En línea con la importancia que otorgan los ‘centennials’ a la sostenibildidad y la responsabilidad social encontramos el dulce momento que vive (y seguirá viviendo en un futuro) la segunda mano. ¿Para qué volver a producir un producto que ya está disponible en el mercado? Esa es la pregunta que se hacen muchos jóvenes y que responden de una forma fácil: comprando productos que otros ya han aprovechado.

La sobreproducción ha provocado que, durante las últimas décadas, muchos productos hayan sido fabricados sin ser realmente necesarios. Los jóvenes son consciente del impacto medioambiental que esto genera y han decido ponerle freno. Los tradicionales truques o la compra-venta de productos usados son una tendencia de consumo que se establece con fuerza en los medios digitales. Numerosas aplicaciones y webs, como Wallapop y Chicfy, ofrecen un catálogo sin fin con el que suplir todas las necesidades de los ‘centennials’ a un precio muy ajustado. Comprar por comprar es una tendencia que morirá con las nuevas éticas de consumo y con la desvalorización de los ‘milennials’.

La creatividad es otro de los factores que define a la ‘Generación posmilénica’. Como consecuencia, prácticas como el Do It Yourself (o ‘háztelo tú mismo’) ganan jóvenes adeptos. Conseguir algo único, original y realmente especial es posible si tú mismo tomas las riendas de la situación. Así lo considera la Generación Z y así produce numerosos inventos que obtienen de tutoriales de plataformas como YouTube o Instagram.

En talentiam miramos siempre hacia el futuro y nos adaptamos a las nuevas reglas que imponen los ‘centennials’. Si quieres estar a la última de nuestras novedades puedes hacerlo a través de Redes Sociales (InstagramFacebook y Twitter).

Sostenibilidad

Estrella Damm y su apuesta por el Green Marketing

La enorme viralidad de los nuevos spot de Estrella Damm nos ha hecho reflexionar sobre qué es el Green Marketing y por qué tiene tanta influencia en nosotros hoy en día. Os contamos en qué consiste y cuáles son las marcas que apuestan por esta estrategia en sus campañas publicitarias.

La emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo y nuestra capacidad para revertir la situación han hecho a las empresas reflexionar y el último caso más mediático ha sido la campaña de Marketing de Estrella Damm.

La primera parte de la campaña estaba protagonizada por la actriz Claire Friesen, representando el alma del mar Mediterráneo. En el segundo spot, Estrella Damm cede el testigo a los enamorados del océano: todos aquellos que han dedicado su vida al mar de una manera u otra. Todos los que aún ofrecen su tiempo y su esfuerzo al cuidado del mismo. Si “Alma” mostraba la emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo, en “Amantes” se da visibilidad a la labor que desempeñan buceadores, biólogos marinos, investigadores, ONGs y divulgadores que dedican sus vidas a revertir esta situación.

Pero, ¿qué es el Green Marketing? La American Marketing Association define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además, este Marketing Verde incorpora actividades como: modificaciones del producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación. Al Green marketing también se le conoce como: Marketing Ecológico o Marketing Ambiental.

estrella damm campaña
estrelladamm.com

El concepto del Green Marketing surgió en un momento en que la conciencia ambiental cogía cada vez más fuerza: en 1990, cuando todos empezamos a ser conscientes del grave daño medioambiental que nuestra forma de vida causaba al medio ambiente.

A través de esta estrategia de marketing, las empresas no sólo consiguen un impacto positivo en el medio ambiente, sino que, sobre todo, llegan a un target muy determinado. Se diferencia del resto de empresas por dirigirse directamente a aquellas personas que buscan productos respetuosos con el medio ambiente. Además, una manera fantástica de llegar a la generación Z, que ha crecido ya rodeada de una conciencia de sostenibilidad mucho mayor a la de generaciones anteriores y valora mucho este aspecto a la hora de tomar sus decisiones de compra. Y según las estadísticas, este target es cada vez más numeroso en el mundo occidental.

Muchas marcas con visión ya se han dado cuenta de la necesidad de migrar su estrategia de marketing a la sostenibilidad y la responsabilidad social. Si no es a través de nuevas técnicas de mercadeo más ecológicas (por ejemplo, la digitalización), lo es a través del uso de nuevos materiales, de la optimización de procesos y de mecanismos industriales para la manufactura de productos con bajo o nulo impacto ambiental. Este cambio paradigmático se ve reflejado en la reformulación de la Misión, Objetivos y Prácticas de la empresa a favor de causar el menor impacto ambiental posible.

Cuando una empresa adopta una estrategia de Marketing Verde, usualmente deriva en el lanzamiento de productos ecológicamente amigables, reciclables o reutilizables. Así mismo, éstos pueden ser contenidos en packaging ecológico o prescindir de ellos en su totalidad. Usar energía verde para ser producidos, reutilizar materiales para reducir residuos o asegurar de que provengan de fuentes locales para reducir energía y costos en transporte son otras de las características que suelen tener estos productos.

Además de esto, las empresas también pueden anunciar la donación de recursos a diferentes causas ambientales o ecológicas, así como ser parte de programas de reciclado o de certificaciones relacionadas a la sostenibilidad de sus prácticas.

Te damos algunos de ejemplos de las empresas que están apostando por la estrategia del Green Marketing en sus campañas de medios. Decidir cuáles están de verdad concienciadas con el medio ambiente, o cuáles lo utilizan como un medio para generar más ventas, ya te lo dejamos a ti:

Apple

Su objetivo es desarrollar herramientas tecnológicas para facilitar la vida de las personas. Además, modificó todas sus infraestructuras para que el 100% de sus operaciones se realizaran con energía renovable. Su lema: »Los productos realmente innovadores dejan huella en el mundo, no en el planeta.»

ecoalf green amrketing
ecoalf.com

Ecoalf

Ecoalf es una marca española, dentro del ámbito de moda sostenible, cuyo objetivo es crear la primera generación de productos de moda fabricados 100% con materiales reciclados con el mismo diseño y calidad que los mejores no reciclados. Desde la firma se proponen demostrar que no hace falta seguir utilizando recursos naturales de una forma indiscriminada.

Toyota

Fabricantes de automóviles, su acción surgió de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 que mostraba el «Hybrid Synergy Drive» de Toyota. Promociona productos que permiten al consumidor conducir con conciencia respecto del medio ambiente.

Nike

Con el lanzamiento de su Nike’s Making App su objetivo en marketing ecológico se concentró en inspirar a los diseñadores de moda a usar materiales ecológicos para crear sus productos. Os dejamos en este Link todos los productos que demuestran que es uno de los gigantes en innovación sostenible.

Natura

La tienda de moda, accesorios y artículos para el hogar forma parte del grupo de empresas que basan sus estrategias en el Green Marketing. Natura ha conseguido establecer una política ambiental a la altura de las mejores compañías. Se definen como “sinónimo de amor a la naturaleza y de respeto por la vida” y están demostrando a través de varias campañas que están verdaderamente interesados en el medio ambiente.

lush cosmetics estrella damm
lush.com

Lush

Lush es una marca de cosméticos inglesa que nace en 1995. ¿Su filosofía? Sus productos se hacen con ingredientes frescos y naturales, hechos a mano, 100% vegetarianos y no testados en animales. Usan materiales reciclados en su packaging y destinan parte de sus ingresos a acciones para conservar el medio ambiente y el comercio justo.

Adidas

El gigante del deporte ha lanzado una potente campaña para promocionar un nuevo modelo de zapatillas deportivas hechas casi en su totalidad con residuos plásticos. La empresa se unió a la organización “Parley For The Oceans” y prevé fabricar 11 millones de zapatillas compuestas de plástico reciclado procedente de los océanos antes de acabar el año.

Ya sea para aumentar el volumen de ventas, para contribuir al cuidado de medioambiente o para ambas cosas, sin duda es una buena noticia que las empresas apuesten cada vez más por el Green Marketing.  ¿Y tú, tienes en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar?.

Si quieres estar a la última del sector de la moda y el retail no dudes en seguir nuestras Redes Sociales (InstagramFacebook y Twitter). ¡Bienvenido a la familia talentiam!