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Sostenibilidad

Estrella Damm y su apuesta por el Green Marketing

La enorme viralidad de los nuevos spot de Estrella Damm nos ha hecho reflexionar sobre qué es el Green Marketing y por qué tiene tanta influencia en nosotros hoy en día. Os contamos en qué consiste y cuáles son las marcas que apuestan por esta estrategia en sus campañas publicitarias.

La emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo y nuestra capacidad para revertir la situación han hecho a las empresas reflexionar y el último caso más mediático ha sido la campaña de Marketing de Estrella Damm.

La primera parte de la campaña estaba protagonizada por la actriz Claire Friesen, representando el alma del mar Mediterráneo. En el segundo spot, Estrella Damm cede el testigo a los enamorados del océano: todos aquellos que han dedicado su vida al mar de una manera u otra. Todos los que aún ofrecen su tiempo y su esfuerzo al cuidado del mismo. Si “Alma” mostraba la emergencia ecológica a la que está expuesta el Mediterráneo, en “Amantes” se da visibilidad a la labor que desempeñan buceadores, biólogos marinos, investigadores, ONGs y divulgadores que dedican sus vidas a revertir esta situación.

Pero, ¿qué es el Green Marketing? La American Marketing Association define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además, este Marketing Verde incorpora actividades como: modificaciones del producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación. Al Green marketing también se le conoce como: Marketing Ecológico o Marketing Ambiental.

estrella damm campaña
estrelladamm.com

El concepto del Green Marketing surgió en un momento en que la conciencia ambiental cogía cada vez más fuerza: en 1990, cuando todos empezamos a ser conscientes del grave daño medioambiental que nuestra forma de vida causaba al medio ambiente.

A través de esta estrategia de marketing, las empresas no sólo consiguen un impacto positivo en el medio ambiente, sino que, sobre todo, llegan a un target muy determinado. Se diferencia del resto de empresas por dirigirse directamente a aquellas personas que buscan productos respetuosos con el medio ambiente. Además, una manera fantástica de llegar a la generación Z, que ha crecido ya rodeada de una conciencia de sostenibilidad mucho mayor a la de generaciones anteriores y valora mucho este aspecto a la hora de tomar sus decisiones de compra. Y según las estadísticas, este target es cada vez más numeroso en el mundo occidental.

Muchas marcas con visión ya se han dado cuenta de la necesidad de migrar su estrategia de marketing a la sostenibilidad y la responsabilidad social. Si no es a través de nuevas técnicas de mercadeo más ecológicas (por ejemplo, la digitalización), lo es a través del uso de nuevos materiales, de la optimización de procesos y de mecanismos industriales para la manufactura de productos con bajo o nulo impacto ambiental. Este cambio paradigmático se ve reflejado en la reformulación de la Misión, Objetivos y Prácticas de la empresa a favor de causar el menor impacto ambiental posible.

Cuando una empresa adopta una estrategia de Marketing Verde, usualmente deriva en el lanzamiento de productos ecológicamente amigables, reciclables o reutilizables. Así mismo, éstos pueden ser contenidos en packaging ecológico o prescindir de ellos en su totalidad. Usar energía verde para ser producidos, reutilizar materiales para reducir residuos o asegurar de que provengan de fuentes locales para reducir energía y costos en transporte son otras de las características que suelen tener estos productos.

Además de esto, las empresas también pueden anunciar la donación de recursos a diferentes causas ambientales o ecológicas, así como ser parte de programas de reciclado o de certificaciones relacionadas a la sostenibilidad de sus prácticas.

Te damos algunos de ejemplos de las empresas que están apostando por la estrategia del Green Marketing en sus campañas de medios. Decidir cuáles están de verdad concienciadas con el medio ambiente, o cuáles lo utilizan como un medio para generar más ventas, ya te lo dejamos a ti:

Apple

Su objetivo es desarrollar herramientas tecnológicas para facilitar la vida de las personas. Además, modificó todas sus infraestructuras para que el 100% de sus operaciones se realizaran con energía renovable. Su lema: »Los productos realmente innovadores dejan huella en el mundo, no en el planeta.»

ecoalf green amrketing
ecoalf.com

Ecoalf

Ecoalf es una marca española, dentro del ámbito de moda sostenible, cuyo objetivo es crear la primera generación de productos de moda fabricados 100% con materiales reciclados con el mismo diseño y calidad que los mejores no reciclados. Desde la firma se proponen demostrar que no hace falta seguir utilizando recursos naturales de una forma indiscriminada.

Toyota

Fabricantes de automóviles, su acción surgió de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 que mostraba el «Hybrid Synergy Drive» de Toyota. Promociona productos que permiten al consumidor conducir con conciencia respecto del medio ambiente.

Nike

Con el lanzamiento de su Nike’s Making App su objetivo en marketing ecológico se concentró en inspirar a los diseñadores de moda a usar materiales ecológicos para crear sus productos. Os dejamos en este Link todos los productos que demuestran que es uno de los gigantes en innovación sostenible.

Natura

La tienda de moda, accesorios y artículos para el hogar forma parte del grupo de empresas que basan sus estrategias en el Green Marketing. Natura ha conseguido establecer una política ambiental a la altura de las mejores compañías. Se definen como “sinónimo de amor a la naturaleza y de respeto por la vida” y están demostrando a través de varias campañas que están verdaderamente interesados en el medio ambiente.

lush cosmetics estrella damm
lush.com

Lush

Lush es una marca de cosméticos inglesa que nace en 1995. ¿Su filosofía? Sus productos se hacen con ingredientes frescos y naturales, hechos a mano, 100% vegetarianos y no testados en animales. Usan materiales reciclados en su packaging y destinan parte de sus ingresos a acciones para conservar el medio ambiente y el comercio justo.

Adidas

El gigante del deporte ha lanzado una potente campaña para promocionar un nuevo modelo de zapatillas deportivas hechas casi en su totalidad con residuos plásticos. La empresa se unió a la organización “Parley For The Oceans” y prevé fabricar 11 millones de zapatillas compuestas de plástico reciclado procedente de los océanos antes de acabar el año.

Ya sea para aumentar el volumen de ventas, para contribuir al cuidado de medioambiente o para ambas cosas, sin duda es una buena noticia que las empresas apuesten cada vez más por el Green Marketing.  ¿Y tú, tienes en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar?.

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