Retail/Moda
Bershka se suma a la lista de firmas que cambia su imagen: Inditex a la cabeza de la transformación
| 26/04/2023 0 Comments
Bershka apuesta y gana por una nueva identidad corporativa que está dando mucho de qué hablar, analizamos los principales cambios.
Mantenerse en lo más alto requiere trabajo y esfuerzo. En numerosas ocasiones, unos buenos resultados van acompañados de cambios que tienen como objetivo adaptarse a las nuevas tendencias. Con unas ventas de 2384 millones de euros en el pasado ejercicio y la posesión de 860 tiendas en 69 países, Bershka representa el un 7,3 % de las ventas de Inditex, como leemos en Fashion Network. En su caso, el foco es el público joven y la necesidad de cambiar su imagen llamaba a la puerta desde hace tiempo. Qué mejor momento para lanzarse a la piscina que la celebración de los 25 años. Bershka aterriza en el cuarto de siglo con una renovada imagen que se suma a la estirpe de firmas que han decidido dar este importante paso durante los últimos meses.
La nueva imagen de Bershka, más «limpia» y más «contundente»
Dentro del paquete de medidas del cambio de imagen corporativa, Bershka ha empezado con la presentación de su nuevo logo. Realizado por la empresa berlinesa DINAMO TYPEFACES – compañía especializada en branding y tipografías- este logotipo presenta varias modificaciones respecto al diseño anterior. La tipografía elegida por la marca es ABC whyte, una sans serif colocada en bold que resulta bastante impactante a primera vista. Según ha indicado la marca en un comunicado oficial, «se actualiza el logo principal creando una imagen limpia pero más contundente capaz de convivir con la flexibilidad y variedad del producto, las campañas y los distintos canales como las redes sociales o su página web». Además, en teoría se aleja «de las tendencias efímeras» (aunque, como veremos más adelante, estamos ante un tipo de diseño de logotipo que está muy de moda entre firmas del sector fashion, independientemente de su target objetivo). Como punto extra, «Bershka recupera su icónico logo BSK como imagen de su colección más teen».
El país vecino fue el lugar escogido para la primera aplicación de la nueva imagen. En el comunicado citado anteriormente leemos que «[la renovada imagen] se estrenó el pasado 6 de abril en Portugal con la apertura de una de las tiendas más emblemáticas de Lisboa en el centro comercial Colombo. Esta nueva identidad se irá incorporando a las nuevas tiendas y reformas a partir de ahora, así como en todos los canales y aplicaciones de la marca». Si buceas por la web o la app de Bershka, ya puedes comprobar esta novedad en acción.
Pull&Bear o Stradivarius también han modificado su identidad recientemente
Bershka no es la primera firma del grupo Inditex que ha decidido dar un giro a su identidad. Allá por 2019, Zara acaparó todas las miradas al modificar su icónico logotipo, pese a que esto parece ya cosa del pasado. En un plano más actual, Stadivarius lanzó su rebranding a principios del mes de febrero de 2022. En palabras de la firma, optaron por un diseño «más contemporáneo y depurado». Asimismo, Pull&Bear fue noticia hace apenas unas semanas al lanzar su renovada imagen corporativa, con una tipografía geométrica, en mayúsculas, bold y en negro. Por ejemplo, podemos ver claramente que la tendencia en logotipos con el sello de Inditex viaja hacia la imposición de las mayúsculas y de las líneas rotundas.
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Fotos | Bershka, Stradivarius, Pull&Bear
