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Retail/Moda

¿Cuánto gastarán de media los consumidores en el Black Friday?

Talentiam | 13/11/2023 0 Comments

El Black Friday está a la vuelta de la esquina y esto es lo que se espera que gasten los consumidores durante el «viernes negro» del año.

De nuevo, se abre el debate acerca del Black Friday. Tradicionalmente, el «viernes negro» es el día que se inaugura la temporada de compras navideñas con significativas rebajas en tiendas minoristas y grandes almacenes de Estados Unidos. Es un día después del Día de Acción de Gracia, es decir, se celebra el día siguiente al cuarto jueves del mes de noviembre. Ahora, lejos de ser una fiesta estadounidense, el Black Friday es un evento mundial al que muchísimas firmas se suman año tras año. Su contrapartida, el Green Friday gana cada vez más adeptos, pero el «viernes negro» sigue ganando la batalla. Sobre todo, en España. Aplázame, la plataforma de financiación flexible perteneciente al banco digital WiZink, ha elaborado un interesante estudio sobre el gasto medio de los consumidores ese viernes del que nos hacemos eco en talentiam.

Según el análisis, «un 43 % asegura que gastará la misma cantidad que hace un año (frente al 34 % que lo señalaba en 2022) y un 34 % prevé gastar menos, cuando hace doce meses un 30% se decantaba por esta opción. Por su parte, un 23 % manifiesta su intención de incrementar su presupuesto, mientras que en las fechas previas a la última edición de Black Friday este grupo ascendía al 36 %», unos datos que ofrece Fashion Network.

Otro dato interesante que releva este estudio señala que «el 44 % de los consumidores encuestados prevé emplear más el pago a plazos este año, mientras que el 32 % hará el mismo uso de este modelo que en otros Black Friday». Aunque se cree que, en líneas generales, el consumo mantendrá una tendencia similar, «entre los que declaran que destinarán un presupuesto menor al del año pasado en este Black Friday, cinco de cada diez sitúan este recorte entre el 10 % y el 30 %, mientras que tres de cada diez lo colocan entre el 30 y 50 %. Estos consumidores aducen en su mayor parte motivos económicos para prever reducir sus gastos para compras en el próximo Black Friday: el 31 % considera que la inflación general ha reducido su capacidad económica, mientras que el 28 % cree aconsejable ahorrar ante un previsible deterioro de la situación económica», leemos en el estudio. En relación con los tipos de productos favoritos de los consumidores, «los de electrónica (52 %); moda (34 %), cosmética y perfumería (15 %) y ocio y viajes (12 %)» encabezan la lista.

Finalmente, es relevante saber que «casi un 50 % declara confeccionar una lista con los productos que desean y admiten ceñirse a ella, y un 45% los que solo centran su atención en las ofertas. La previsión es también otro rasgo que emerge entre los consumidores. Un 44% declara aprovechar el ‘Black Friday’ tanto para adquirir al mejor precio los productos que llevaban tiempo buscando como para adelantar las compras de Navidad«, descubrimos en el análisis.

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Fotos | Unsplash, Pier Francesco Grizi , Melanie Pongratz, Ashkan Forouzani

Sostenibilidad

Cyber Monday y Black Friday: por qué fomentan que vayamos a necesitar 2,5 planetas en un futuro

Talentiam | 28/11/2022 0 Comments

Una responsable de Green Peace pone las cartas sobre la mesa respecto al consumo derivado del Cyber Monday y el Black Friday.

Tras la locura del Black Friday (vivida el pasado viernes 25), ahora toca la lluvia de ofertas del Cyber Monday. El ‘Ciber Lunes’ nació para lograr que la población se animara a comprar online y se celebra el primer lunes después del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos. Ambos fenómenos, de origen estadounidense, se han fijado en el comercio nacional e internacional y ya son un básico dentro de la estrategia de (casi) cualquier firma y plataforma de venta. Según FashionUnited, las ventas derivadas del Black Friday ascienden entre un 10% y un 20% cada año. Quizás sea un signo de bonanza para nuestros bolsillos, pero es un duro golpe para el planeta.

Black Friday y Cyber Monday, ¿qué se compra más?

Aunque el ‘Viernes Negro’ se lleva la palma, el ‘Ciber Lunes’ también merece su dosis de atención. Como leemos en el medio anteriormente citado, «los artículos más vendidos durante este evento son: moda, calzado y complementos, electrodomésticos, aparatos electrónicos y teléfonos móviles» (estos últimos tienen un pico alto de ventas en la jornada de hoy).

Habla una responsable de Green Peace

Celia Ojeda, Responsable del Área de Biodiversidad de Greenpeace España, no se opone a la compra de productos básicos, habla en contra del consumismo extremo en el que estamos instaurados en FashionUnited. «Estamos en contra del Black Friday, no en contra de las personas que necesitan bienes de consumo básicos y solo pueden permitírselo con grandes descuentos», explica en FashionUnited. “Comprar por comprar”, “porque hay rebaja”, “porque te invitan a hacerlo” o “porque está de moda” son las premisas que Ojeda apunta como erróneas para comprar en estas fechas tan señaladas.

Desde la famosa organización, instan a «optar por las opciones más sostenibles, productos de cercanía y por apoyar al comercio local«. A esto, añade que el “Black Friday es la punta del iceberg de este modelo consumista pero hay otras muchas fechas más dónde se nos incita a comprar”. De este modo, están “en contra del consumismo, por los daños ambientales (cambio climático, uso de agua y pérdida de biodiversidad, entre otros) y sociales (esclavitud, malas condiciones laborales…) que genera”.

Además, hace referencia a los motivos emocionales que incitan a la compra innecesaria. Explica que invitan “a satisfacer las necesidades emocionales y sociales a través de las compras”, un punto a tener en cuenta y que, a veces, queda en segundo plano. “La producción de bienes y servicios requiere la extracción de recursos naturales y libera gases de efecto invernadero en la atmósfera”, así que el consumo exacerbado es letal para nuestro entorno.

La importancia de los actos de las empresas

Aunque los consumidores deberíamos recibir una correcta educación respecto al consumo, la responsabilidad actual recae sobre el papel de las empresas. “Necesitamos cambios profundos en el modelo socioeconómico y cambios de paradigma”, apuntan desde Greenpeace. La organización apunta que «limitar su producción, fomentar una verdadera economía circular, no quedarse atrapados en el greenwashing y fomentar la reparación, reducción y reutilización de sus productos» son algunas de las acciones que las compañías deberían poner en práctica ya.

Movimientos como el greenwashing no ayudan a fomentar un consumo consciente. En FashionUnited exponen unos datos alarmantes: «En la actualidad, en España, si mantenemos nuestro ritmo de consumo, necesitaremos 2,5 planetas. Además, estamos ante un momento crucial en el que 6 de los 9 límites planetarios se han sobrepasado».

Como hemos visto a través de estos ejemplos, tanto el Black Friday como el Cyber Monday tienen una cara B que la industria y los consumidores deberíamos valorar en el momento de oficializar una compra en las próximas ocasiones. En talentiam defendemos la compra responsable y creemos en un futuro justo para nuestro sector. Sigue el día a día de la indsutria fashion-retail a través de las publicaciones en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) y forma parte de esta familia que no para de crecer.

Fotos | Ecoalf

noticias moda

El impacto del «Black Friday» a nivel medioambiental y social

Talentiam | 04/12/2019 0 Comments

El «Black Friday» 2019 ha batido récords de venta pero su impacto a nivel medioambiental y social no es tan positivos. Analizamos varios factores que ponen en duda los beneficios de la adopción en nuestro país del «viernes negro».

El pasado 29 de noviembre tuvo lugar uno de los acontecimientos más importantes para el sector fashion-retail: el Blac Friday. El «viernes negro» (que proviene de la cultura estadounidense) es un día de descuentos y ofertas donde las ventas se disparan año tras año. Esta festividad disfruta de gran popularidad pero los especialistas de la industria se plantean cuál es su impacto real. Algunos expertos apuntan que fomentan el consumismo extremo mientras que otros hablan sobre las consecuencias nocivas de la compra sin límites. Hoy en talentiam analizamos algunos factores que ponen en duda los beneficios del «Black Friday» para nuestra sociedad.

Compra compulsiva

El humano se mueve por impulso y la sociedad nos ha enseñado a valorar las ofertas y los descuentos. Está bien saber aprovechar oportunidades difíciles de encontrar en otros momentos pero fenómenos como el «Black Friday» fomentan la compra compulsiva. El precio rebajado nos guía a comprar productos que realmente no necesitamos por el simple hecho de «estar más baratos». Además, la cercanía de esta festividad con las Navidad crea un ambiente de compra con adelanto que algunos consumidores saben aprovechar con cabeza pero que otros emplean para comprar sin límites. La satisfacción de poseer un objeto nuevo y de estrenar una prenda guía al cliente a comprar piezas que no obtendría en casos de periodo normal del sector.

Los envíos del ecommerce también contaminan

La compra online va ganando adeptos año tras año y en épocas clave del calendario los envíos del ecommerce se disparan. Como apunta El Periódico: «Las semanas posteriores al Black Friday se repartirán, de media, 2,5 millones de paquetes al día, un 10% más que el año pasado, según la patronal logística UNO». Las compras de tecnología y moda (las más populares en el «Black Firday»), producen envíos de pequeño tamaño pero en grandes cantidades. El transporte de estas mercancías, que además suelen incluir packagings de cartón y de plástico, produce impacto medioambiental a través del uso de medios de transporte (como los coches y las furgonetas) y el uso innecesario de envoltorios no ecológicos.

Aumento de las devoluciones

La compra por impulso tiene una clara consecuencia: las devoluciones. Como apunta el mismo artículo de El Perdiódico: «La compañía UPS recibió el 19 de diciembre de 2018 1,5 millones de devoluciones en EEUU. Las previsiones para este año son de 1,9 millones el día 2 de enero, según Business Insider». Tras un día dorado llega un día negro para las empresas. Estas ven subir sus ventas pero no se traduce en dinero para las mismas ya que las devoluciones se disparan (con el gasto en logística que este fenómeno produce). En definitiva, un tanto por ciento elevado de lo que venden vuelve a los centros de una forma que produce un gasto tanto para la empresa como para el medio ambiente.

Inestabilidad laboral

La tradicional campaña navideña, tan importante en el sector, ha visto avanzado su inicio con la llegada del «Black Friday». Gracias a la activación del comercio durante los meses de noviembre y diciendo se fomenta la aparición de nuevos puestos de empleo, pero ¿qué tipo de empleo? Las empresas buscan perfiles para apenas un par de meses a los que pagar poco por muchas horas de trabajo. El empleado, en ocasiones en situaciones difíciles a nivel económico, acceden a oportunidades laborales de baja calidad que promueven una falsa moficiación de la tasa del paro y una «felicidad laboran» del pañis que no es real a largo plazo.

No todo son «buenas ofertas»

La llegada de los «chollos» está siendo estudiada a conciencia por especialistas del sector durante los últimos años. Algunos apuntan a que las empresas modifican sus precios esos días para crear «falsos descuentos». En resumen, se estima que algunas compañías suben el precio base del producto en el «Black Friday» para crear un descuento que genere la compra compulsiva del cliente que cree que está aprovechando una buena oferta (que no es real).

Como hemos visto a través de estos ejemplos el «Black Friday» tiene una cara B que los profesionales de la industria y los consumidores deberíamos valorar en el momento de oficializar una compra en las próximas ocasiones. En talentiam defendemos la compra responsable y creemos en un futuro justo para nuestro sector. Sigue el día a día de la indsutria fashion-retail a través de las publicaciones en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) y forma parte de esta familia que no para de crecer.

Sin categorizar

Por qué la moda sostenible dice ‘no’ al Black Friday

Talentiam | 25/11/2019 0 Comments

El Black Friday se celebra este viernes 29 de noviembre y la moda sostenible se opone a esta celebración tan popular. La tendencia ‘slow fashion’ prefiere optar por modelos de consumo más responsables con el medio ambiente. En talentiam analizamos el por qué de este fenómeno.

La moda sostenible da alas a la responsabilidad del consumidor y aboga por un consumo ético y moral. Según apuntan varios expertos, el Black Friday tiene un origen poco justo: «el nombre de este día proviene de que el día después de Acción de Gracias los comerciantes de esclavos negros los vendían con descuentos». Esta celebración se ha expandido con mucha rapidez por todo el mundo y es un día donde el gasto de los consumidores se dispara para el sector fashion-retail. Aunque en un inicio el Black Friday se relacionaba con productos tecnológicos, a día de hoy no hay industria que se salve del día de los ‘precios negros’. El fast fashion es uno de los sectores donde los descuentos se han popularizado y la moda sostenible dice ‘no’ a la proliferación de las fiestas que fomentan el sobreconsumo. En talentiam analizamos los motivos que conducen a las green brands a no sumarse al Black Friday.

La economía no se adapta al futuro

El sistema económico actual, centrado en las ideas del capitalismo del mundo occidental, nació y se desarrolló bajo las premisas del siglo XX. En el siglo pasado el concepto clave era el crecimiento y el éxito económico de las empresas: cuánto más, mejor. Factores como la sostenibildiad, la salud del planeta o el bienestar de la sociedad no entraban en juego en un momento donde lo más importante era generar dinero para la industria.

De este modo hemos crecido en una cultura centrada en el consumo donde no se valora tanto la calidad como la cantidad. Los países desarrollados, principalmente, no han sabido adaptar las nuevas tendencias de consumo a las necesidades de la Tierra y han centrado todos sus esfuerzos en seguir apoyando un modelo de hiperconsumo lejano a la realidad que nos rodea. La economía debería parar un segundo y analizar la situación actual para frenar su impacto en la supervivencia del planeta. La moda sostenible apuesta por una nueva estrategia económica donde el consumo quede relegado a un acto de necesidad, no a un acto de desperdicio y capricho que tiene un grave impacto en nuestro planeta.

Green Friday, la alternativa sostenible al ‘Black Friday’

La moda sostenible adopta nuevas acciones para frenar el consumo el viernes negro. Fenómenos como el ‘Green Friday’ se expanden con gran aceptación para los ‘nuevos consumidores’. Esta tendencia apuesta por el consumo responsable en el Black Friday. Apoya la compra de productos eco friendly y el acceso a firmas que apuestan por la moda sostenible.

Según informa elattelier.com el Hervidero de Ideas (una agencia creativa para marcas eco-friendly) nos presentan algunas marcas que debemos tener en nuestro radar para consumir en el Green Friday: Alazia Couture, Real Fábrica, Amapola Vegan Shop, Bella Solera, Biokotton, Cabuya, Crisálida, Dignity World, Filantropic, Koliflower, Insólita Slow Concept, Laiapapio, Les Volutes, Little Anchovy, Maldita María, Moda en Positivo, Nastasianash, Random Dress, Reset Priority, Santo Fruto, The Circular Project, Tiralahilacha, Vela Pao, Warm and Wild , Souji , Rural It , Plantea en Verde , Naturtelas y Knitting Noodles , Floritismo.

Buy Nothing Day, el Día Sin Compras

El padre del BND es Ted Dave, artista canadiense y fotógrafo publicitario, que lo propuso por primera vez en 1992 en Vancouver. “Lo bastante es suficiente”, fue su lema. El Buy Nothing Day es una propuesta que dice ‘no’ al consumo irresponsable. Más allá de rechazar el cosumo de cualquier producto ese día, también apuesta por salir a la calle a denunciar un sistema que destruye nuestro entorno. Posteriormente, esta idea fue adoptada y promovida por la asociación y revista Adbusters, liderada por el activista Kalle Lasn, uno de los miembros de Occupy Wall Street (2011). El Buy Nothing Day rechaza el consumismo en todas sus facetas.

Ecoalf no participará en el Black Friday 2019

La noticia saltó la semana pasada: Ecoalf lanzó un mensaje en sus redes sociales donde apuntaba que, un año más, no se suma a la celebración del Black Friday. Según el comunicado de la marca: «ECOALF LUCHA POR UN PLANETA QUE PASA LA SIGUIENTE TEMPORADA. Como parte de nuestra filosofía, no participaremos en el Black Friday. En cambio, destacaremos la necesidad de consumir de manera responsable, mostrando un vídeo educativo sobre el impacto y la huella ambiental causados por la sobreproducción y el consumo excesivo que se ha normalizado tanto en nuestra sociedad. Lucharemos por un planeta más allá de la próxima temporada. #recyclingblackfriday #ecoalf«. Las principales firmas que abogan por la moda sostenible lanzan importantes campañas de sensibilización para fomentar un consumo racional. Un motivo más para entender el fenómeno green que rodea a la celebración del viernes negro.

En talentiam apoyamos el futuro del planeta e informamos de diferentes acciones que defienden una moda sostenible y ética. Sigue el día a día del sector Fashion-Retail a través de las publicaciones en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) y forma parte de esta familia que no para de crecer.

Fotos | Ecoalf

noticias moda

Qué es el ‘Singles Day’ y cuál es su importancia para el sector retail

Talentiam | 11/11/2019 0 Comments

¿Conoces el ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’? Los chinos presentan su alternativa en forma de ‘Singles Day’, una jornada de ofertas que se celebra el 11 de noviembre y que ha revolucionado el sector retail. Te contamos todos los detalles de esta festividad que promote ganar adeptos en occidente.

Alerta amantes de las ofertas, el ‘Singles Day’ se presenta como una de las festividades (dentro del panorama de las compras y el retail) con mejores ofertas del mercado. El ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’ son jornadas muy populares a nivel internacional y los estadounidenses han logrado exportarlas por todo el mundo. Ahora los chinos también quieren tener su propio día especial de descuentos y están ampliando la importancia de su ‘Singles Day’ para derrumbar las barreras de Asia. En talentiam, especialistas en el sector fashion-retail, analizamos este día tan especial y te contamos por qué motivos es una jornada tan señalada en nuestro calendario.

¿Qué es el ‘Singles Day’?

Los chinos también han querido poseer un ‘día de ofertas’ propio, muy parecido a los populares ‘Black Friday’ y ‘Cyber Monday’. De este modo, el 11 de noviembre se celebra el ‘Single Day’ o Guanggun Jie. En esta jornada la tiendas online y offline de origen chino, como AliExpress y Banggood, ofrecen grandes descuentos.

Los gigantes asiáticos del eCommerce superan sus récords de ventas temporada tras temporada y, por esta razón, otras plataformas como Amazon están empezando a integrar ofertas en su catálogo ese mismo día. En 2015 fueron 232 los países que participaron en la propuesta y en 2016 Alibaba ganó 12.230 millones de dólares gracias al ‘Singles Day’.

¿Cómo nació esta jornada?

El ‘Día de solteros’ apareció a finales de los años 90 como alternativa al ‘Día de los enamorados’. Es un día en el que estar orgulloso de estar soltero, creado por un grupo de estudiantes de la Universidad de Nanjing que se enfretaba a las normas de la sociedad tradicional china. Este cambio llegaba en un momento en el que los jóvenes, especialmente las mujeres, sufren una fuerte presión social para contraer matrimonio a tempranas edades. La fecha no está escogida al azar: 11 del 11, tiene mucho significado. Los ‘1’ representan un árbol sin hojas.

¿Cuándo se convirtió en un día comercial?

Viajamos al año 2009 cuando Alibaba tuvo una gran idea: le ofreció un factor comercial a esta festividad tradicional china. En aquel año Alibaba se lanzó a la aventura y ofreció grandes descuentos durante las 24 horas del día de los solteros. De este modo nació en China el día nacional de las ofertas en comercio electrónico y, sin quererlo en un inicio, ya es todo un fenómeno mundial de gran éxito.

El éxito en números del ‘Singles Day’

El impacto del ‘Día de los Solteros’ no para de crecer. Durante el primer año de su celebración los ingresos fueron de 0’1 billones de dólares (una cantidad que puede parecer pequeña pero que se ha multiplicado durante la última década). Se estima que en 2017, sólo ocho años después, la facturación de esta festividad alcanzó los 18 billones de dólares a nivel mundial. El año pasado, sin embargo, se quedó cerca de los 30.800 millones de dólares. Según este mismo estudio, se espera que la facturación de este año alcance los 32 billones de dólares. A día de hoy, el ‘Singles Day’ es el rey indiscutible de las jornadas de compras masivas ya que triplica los ingresos obtenidos entre Estados Unidos y Europa (juntos) durante el Black Friday.

Las acciones del ‘Singles Day 2019’

Este año llega cargado de novedades para el sector retail. El pasado 29 de octubre Aliexpress organizó una ceremonia en la Plaza de Colón de Madrid para inaugurar el 11.11 Festival Mundial de Compras. Esta celebración, pionera en España pero con una larga carrera en China, sirve para dar el inicio a las compras festivas en España. Además, a esta iniciativa se suman los grandes descuentos que encontramos en las webs que forman parte del grupo Alibaba y que son, a día de hoy, unas de las principales plataformas de compras online del mundo. Otras webs de venta eCommerce, como Ebay, tampoco quieren perderse la fiesta y también se suman a esta jornada que no para de adoptar nuevos adeptos.

En talentiam te deseamos un feliz día de ‘Singles Day’ y te recomendamos que nos sigas en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter para que no te pierdas una noticia del sector fashion-retail. ¡Bienvenidos a la familia talentiam!