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Metaverso y derechos de imagen: donde está el límite legal de los NFT

Talentiam | 09/02/2022 0 Comments

Nike y Hermès imponen demandas para defender su imagen en el metaverso. ¿Se va a regular la situación legal en el mundo digital?

El metaverso está cambiando la forma de producir y de consumir moda en el mundo digital. La llegada de este «universo» al gran público está originando muchas alegrías y algún que otro problema. Como suele ocurrir cuando una novedad aterriza y arrasa en poco tiempo, hay aspectos legales que no están pulidos del todo. Los objetos digitales que incluyen un registro de autenticidad (NFT, acrónimo en inglés de los ficheros informáticos con los que se registran las obras digitales) están dando mucho de qué hablar. En especial, desde que Nike y Hermès han impuesto dos demandas para proteger su imagen. En talentiam hablamos sobre estas reclamaciones e intentamos comprender la situación actual de la legalidad en el metaverso.

Nike demanda a StockX

La popular firma deportiva nos dejó a todos boquiabiertos hace apenas una semana. En Fashionunited.es descubríamos que Nike «presentaba este pasado jueves, 3 de febrero de 2022, una demanda en el estado de Nueva York contra StockX. Marketplace especializado en la venta, fluctuante, de artículos singulares de las categorías de moda, calzado, electrónica, coleccionables, complementos y relojería, a la que acusa de “acuñar” una serie de diferentes activos digitales de tipo NFT, o tokens no fungibles, habiendo hecho uso para ello, y sin su consentimiento, de las marcas registradas de Nike».

Además, en el citado medio añadían que «la multinacional estadounidense reclama a cuenta de estos hechos una compensación por daños y perjuicios, así como un dictamen judicial que obligue a StockX, según se han encargado de adelantar desde la agencia de noticias AFP, a paralizar la comercialización de esta serie de activos digitales». Nike lo ha dejado claro: el metaverso se tiene que regular.

Hermès demanda al creador de los MetaBirkins

Otra de las noticias que ha colapsado los titulares de la prensa especializada dicta que «Hermès demanda al creador de los MetaBirkins», como detallan en Smoda.es. «La firma francesa defiende que estos artículos virtuales, creados por el artista Mason Rothschild, infringen sus derechos de marca registrada», agregan. Así, Rothschild retiró los bolsos en el mes de diciembre, pero la demanda sigue vigente.

«Tras su retirada, Rothschild publicó a través de sus redes sociales una carta en la que citaba la Primera Enmienda de los Estados Unidos, alegando que «tenía derecho como ciudadano estadounidense de crear arte basándose en sus interpretaciones del mundo que le rodea». Defendió sus creaciones virtuales como «una propuesta contra la crueldad de la moda hacia los animales» y aprovechó para exponer la necesidad de «adoptar iniciativas que no impliquen el uso de pieles ni textiles procedentes del mundo animal»». Libertad y derechos de imagen, la línea que los separa puede ser muy fina.

Los NFT y su relación con el arte

El principal problema a la hora de definir si un NFT es comercialmente explotable reside en si se considera una obra de arte (o no). Además, también depende de las leyes del país donde se interpone la demanda. En Estados Unidos, por ejemplo, la creación artística es protegida por la primera enmienda a la Constitución, que estipula la libertad de expresión. Así que es más difícil avanzar en una reclamación como la que ha solicitado Nike, ya que es un asunto directamente comercial (StocX no que sus NFT fueran obras de arte).

El caso de Hermès es algo más complicado. Rothschild ganó decenas de miles de dólares con esos bolsos destinados al metaverso, así que sus «bolsos» dejaron de ser obras de arte para pasar a ser bienes comerciales. Aunque el propio artista defendió en Twitter que «el hecho de que yo venda arte mediante NFT no cambia el hecho de que se trata de arte». Hermès exige al artista Mason Rothschild que destruya sus «MetaBirkins» que la plataforma de criptoarte OpenSea aceptó retirar de la venta.

Por el momento, no hay reglas que regulen la actividad comercial en el metaverso de firmas registradas en el «mundo físico». Eso sí, estas demandas dibujan un claro escenario: en algún momento se tendrán que definir estas normas para que el universo digital no se convierta en una jungla sin normas ni límites.

Fotografías | Nike, Hermès

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Tres colecciones de nueva aparición que lo dejan claro: el Metaverso es la apuesta ganadora

Talentiam | 22/12/2021 0 Comments

El Metaverso es el futuro y el presente de la moda: estas colecciones de Zara o Tommy Hilfiger así lo defienden.

Hablar del Metaverso es hablar del futuro (y por qué no del preente) de la moda. Al principio, el mundo digital quedaba lejos de nuestro sector y parecía que solo se relacionaba con el gaming, pero las tornas han cambiado. Ahora, las principales firmas de moda miran hacia otros universos y generan colecciones para que «luzcamos» en forma de avatar. Casas de lujo, como Balenciaga, o reinas del fast-fashion, como Zara, no quieren quedarse juega de juego esta temporada y presentan sus propuestas para el Metaverso.

Tommy X Roblox Creators

Hace apenas unas horas que Tommy Hilfiger anunciaba su colección Tommy X Roblox Creators. La marca presenta en formato digital sus looks más icónicos «con el toque único de ocho creadores User Generated Content (UGC) seleccionados entre la comunidad Roblox» (plataforma en la que se lanza esta línea, que cuenta con 50 millones de usuarios). De este modo, descubrimos 30 prendas digitales para los miembros de Roblox.

ZARA x Ader Error

Una de las colecciones más sonadas del momento tiene dos nombres propios: Zara y Ader Error. El gigante del grupo Inditex y la popular marca surcoreana han lanzado AZ Collection. Una colaboración que «invita a la reflexión sobre la capacidad del lenguaje para expresar ideas, desarrollar nuevas maneras de pensar y crear otras culturas».

Nike y su Nikeland

Nike ha dado un salto de gigante dentro del universo del Metaverso. Ya no es que haya creado una colección para el mundo digital, sino que ha creado su propio espacio, conocido como Nikeland. «El gigante de la distribución de moda deportiva se ha convertido en una de las primeras marcas en ingresar en el metaverso, creando su propio espacio virtual en la plataforma de videojuegos en línea Roblox. Recibe el nombre de Nikeland, es gratuito y permite a los usuarios vestir a sus avatares digitales con prendas de la marca», apuntan en SModa.

Además, «el espacio cuenta con una sala de exposición digital con una amplia oferta de artículos de Nike. Los usuarios podrán competir entre ellos para acumular recompensas, que podrán utilizar para desbloquear actividades y tener acceso a una amplia selección de zapatillas y prendas de vestir, que incluye desde modelos clásicos, como las Air Force 1 o las Nike Blazer, hasta nuevos lanzamientos de la marca». Parece ser que todo apunta a que podremos «vestir» los diseños nuevos de la marca antes en formato digital que en físico.

¿Te animas a sumergirte en el Metaverso? En talentiam siempre estamos atentos a las últimas noticias que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter).

Fotografías | De las respectivas firmas

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Nike compra RTFKT y demuestra que el futuro de la moda está en el Metaverso

Talentiam | 15/12/2021 0 Comments

Nike sigue avanzando posiciones en el Metaverso y anuncia su alianza con RTFKT con el fin de crear colecciones digitales exclusivas. Hablamos de este fenómeno que está cambiando las reglas del juego.

Hace mucho que hablamos del poder del mundo digital, pero los hechos avalan que el futuro de la moda no es tangible (bueno sí, tangible a través de una pantalla). Durante los últimos meses algunas de las noticias más sonadas de la industria contienen palabras como «videojuego» o «Metaverso», algo inimaginable hace un tiempo. Parece que los diseños no se visten en formato físico, ahora sirven para personalizados a nuestros avatares online. Uno de los últimos titulares que nos ha sorprendido es el siguiente: «Nike sigue creciendo en el Metaverso y compra RTFKT, su primera marca de NFTs», leemos en Fashionunited.es. En talentiam nos hacemos eco de esta noticia y hablamos sobre la importancia del Metaverso.

Nike afianza su presencia en el universo virtual

La firma de ropa deportiva siempre ha sido un paso por delante. Uno de sus últimos avances tiene nombre propio: RTFKT (pronunciándose “artifact”). La marca del Swoosh acaba de anunciar que se ha aliado con RTFKT, una firma «dedicada al desarrollo de coleccionables y activos digitales NFT y al de modelos para experiencias virtuales y de realidad aumentada disruptivas». De este modo, Nike firma su primera alianza NFTs (en referencia a los Non Fungible Tokeno Tokens, un certificado digital de autenticidad que se emplea en las criptomonedas).

¿Cuál es el fin de esta unión? En la noticia explican que «permitirá a Nike aprovechar las innovaciones vanguardistas que han venido desarrollando desde RTFKT». Así, podrán «ofrecer colecciones únicas y de nueva generación de artículos y experiencias digitales, en las que se fusionarán los campos de la cultura y de los videojuegos».

“Esta adquisición es otro paso más en la acelerada transformación digital de Nike, y nos permitirá poder dar respuesta a los atletas y a los creadores en esa intersección que se genera entre los campos del deporte, la creatividad, los videojuegos y la cultura”, ha detallado John Donahoe, actual presidente y director ejecutivo de Nike.

Otras noticias que relacionan a Nike con el Metaverso

Como ya hemos comentado, la multinacional no para de anunciar nuevos pasos en el mundo digital. Otro de los titulares que colapsaron los medios de comunicación hace apenas unas semanas dicta lo siguiente: «Nike se adelanta al Metaverso y crea Nikeland, su propio mundo virtual en Roblox», noticia de Entrepeneur. ¿Qué es Nikeland? Un mundo virtual en 3D dentro de la plataforma de videojuegos online Roblox que nos invitan a mantener un estilo de vida activo y saludable mediante la práctica del deporte. Además, se presenta en forma de experiencia inmersiva en la que se diluyen las fronteras de lo físico y lo virtual.

En este nuevo universo podremos lucir las creaciones digitales de la marca. “Todo puede encontrarse dentro de este showroom digital”, explicaron desde Nike cuando lanzaron esta propuesta. Desde “una gran cantidad” de prendas básicas, tanto de Nike como de otras de sus líneas como la más sostenible y comprometida ACG, a una muestra de sus prendas técnicas Nike Tech Pack.

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Cuatro libros sobre moda que han llegado recientemente a nuestras librerías

Talentiam | 08/12/2021 0 Comments

Nuestras editoriales de referencia apuestan por las novedades en forma de libros dedicados al mundo de la moda: estos son nuestros títulos favoritos.

Se acerca la Navidad y las baldas de nuestras librerías favoritas se llenan de novedades. En talentiam nos detenemos en especial en los títulos dedicados al mundo de la moda. Algunos de ellos se presentan en forma de ensayo y nos invitan a reflexionar, mientras que otros hablan sobre anécdotas entrañables o diseñadores que han hecho historia. ¿Qué tienen en común estos cuatro libros que recomendamos? Amplían nuestros conocimientos del universo de la moda gracias al proceso imaginativo de la lectura. Además, se convierten en regalos fantásticos de cara a estas fiestas.

La moda justa, una invitación a vestir con ética, de Marta D. Riezu

Arrancamos con un ensayo de Marta D.Riezu. La periodista catalana plantea «una reflexión sobre nuestras elecciones a la hora de vestir. Una propuesta consciente e imaginativa ante la voracidad consumista». La editorial que firma este ejemplar, Anagrama, apunta que «el título La moda justa responde a una doble acepción. La primera se refiere a tener en el armario la cantidad justa de ropa, la suficiente, la proporcionada. A huir de la voracidad. La segunda habla de elegir lo íntegro, lo producido en un contexto digno, en formas con las que nadie salga perdiendo».

Viaje a través de la moda, diseñadores, iconos y estilos de los siglos XX y XXI, de Vicente Gallart y Elena Mir

Escrito por el periodista especialista en moda Vicente Gallart y acompañado por las llamativas ilustraciones de Elena Mir, este libro invita a estimular nuestra mente y a conocer detalles que rodean al mundo de la moda contemporánea. Editado por Alba Editorial, «Viaje a través de la moda recorre, década tras década, el pasado siglo XX y las dos primeras del XXI desde una perspectiva histórica y social señalando los diferentes diseñadores, iconos y estilos que han marcado cada época. El objetivo es descubrir el pasado lejano y reciente de la moda a través de sus principales protagonistas. En este apasionante viaje que cubre 120 años de historia vemos cómo el arte, el teatro, la danza, el cine, la música y la televisión se unen con la moda para formar un conjunto fascinante que ha llegado hasta la actualidad».

Memorias de la moda, una vida entre creación e industria, de Didier Grumbach

La Editorial Superflua nos vuelve a seducir con un nuevo lanzamiento que aterrizará en las librerías el próximo día 9 de diciembre. «Didier Grumbach es el gran dinamizador de la moda francesa de los últimos setenta años. Esto es, de la moda tal y como la conocemos a excepción de la fast fashion —demasiado poco sofisticada», leemos en la web de la editorial. «Desde que con 24 años se hiciera cargo de la empresa de confección de su abuelo, C. Mendès, no ha cejado en su vocación: la unión entre industria y artesanía, entre creatividad, producción y distribución para lograr el máximo desarrollo creativo y comercial de la moda francesa. Grumbach lo ha sido todo en la industria y las instituciones de la moda francesa, un ejemplo de visionario empresarial y agitador cultural». Una apasionante lectura idónea para tardes de invierno.

Louis Vuitton, l’audacieux, de Caroline Bongrand

Caroline Bongrand firma este libro que, de momento, se encuentra disponible en inglés y en francés. «Esta apasionante novela biográfica de Caroline Bongrand relata el ascenso de un joven audaz llamado Louis Vuitton, un artesano virtuoso y visionario en una capital transformada por Haussmann. Cuando Eugenia de Montijo se convirtió en emperatriz de Francia, siguió recurriendo a los servicios de su empaquetador favorito, con el que entabló una sincera y larga amistad. Tras abrir su propio negocio en 1854, en pleno esplendor del Segundo Imperio Francés, Louis Vuitton no dejó de innovar diseñando baúles a medida para las prendas más extravagantes y los viajes más exóticos, convirtiendo así su propia vida en un relato épico», apuntan en la web de Louis Vuitton.

En talentiam esperamos que esta Navidad esté repleta de libros y moda y te animamos a que nos sigas en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter. ¡Bienvenidos a la pequeña-gran familia de talentiam!

Fotografías | Editoriales

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Tres novedades del mundo de las zapatillas que marcarán este mes de diciembre

Talentiam | 01/12/2021 0 Comments

Las Adidas de «Solo en casa» o las nuevas Vans junto a Supreme apuntan a ser las zapatillas más deseadas de este final de año, toma nota de los lanzamientos que más nos han sorprendido.

Sí, volvemos a hablar de zapatillas. Aunque la noticia del fallecimiento de Virgil Abloh sigue ocupando todos los titulares, el mundo de la moda no deja de girar. En esta ocasión, y con el fin de celebrar la llegada del mes de diciembre, presentamos varios lanzamientos en forma de sneakers que apuntan a marcar la temporada festiva del año. Nombres como Vans, Adidas, New Balance o Supreme se afianzan en un sector al alza que parece no tener límites.

Supreme x Vans

Dos gigantes de la industria unen sus fuerzas para proponer una colaboración que ya está a la venta desde el pasado 26 de noviembre. En esta ocasión, la línea lo apuesta todo a dos siluetas: la Half Cab y la Old Skool. La primera zapatilla se ha lanzado en cuatro alternativas de color y la segunda en tres. La Half Cab está confeccionada en suede premium con forro y plantilla de cuero, todo montado sobre la clásica suela vulcanizada en negro, con gráficos tribales en blanco. La Old Skool cuenta con suede y lona y forro y plantilla de cuero, en este modelo la mediasuela es blanca, con los tribales en negro. La Half Cab ha sido diseñada en granate, azul, negro y crema, mientras que la Old Skool en rojo-verde, negro-salmón y gris-azul.

New Balance x Casablanca

La marca de Charaf Tajer y New Balance se dan la mano de nuevo para presentar una zapatilla que no ha dejado indiferente a nadie. La nueva edición limitada del modelo XC-72 es una oda al minimalismo y a la sencillez, sin perder el carácter de ambas firmas. Así, predomina el blanco en su totalidad, salvo en la lengüeta donde destacan el amarillo y verde. Estas sneakers estarán disponible en las páginas web de Casablanca y New Balance, así como en tiendas seleccionadas a nivel mundial.

Adidas x Home Alone

Una de las películas que vemos una y mil veces en Navidad es «Solo en casa». Esta colaboración está inspirada en las zapatillas que luce el personaje de Kevin McCallister en la mítica película. ¿La silueta elegida? La Forum Low de Adidas. Este diseño es un constante guiño a la ficción. La firma apunta que «los adornos para los cordones representan las trampas que Kevin colocó a los ladrones. Las plantillas incluyen escenas míticas de la película. Las marcas de quemaduras hacen un guiño a la famosa escena del incendio. Y por si fuera poco, la lengüeta con forma de felpudo hace referencia a la casa donde sucedió todo». Están a la venta en la web de Adidas por 110 euros desde hoy, día 1 de diciembre.

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Fotografías | Respectivas firmas