Datalogue, conocemos la strart-up dedicada a la integración de datos que ha comprado Nike

Nike anuncia que ha comprado Datalogue, la plataforma especializada en integración de datos que promete una experiencia de compra única y la mejora en la estrategia digital del gigante americano.

La multinacional Nike es pionera en innovación, tecnología y diseño, sin dejar de lado su profunda relación con el mundo digital. El pasado 2019, las ventas de la firma fueron de 31.090 millones de dólares, unos datos reforzados por la venta online. Tras lanzar al mercado las primeras zapatillas «manos libres» (de las que, por cierto, ya hemos hablado en talentiam), ahora anuncian la compra de la strat-up Datalogue. ¿Qué es Datalogue? En talentiam analizamos esta plataforma que ya forma parte de la avanzada estrategia de transformación digital de Nike. 

Hace unos años Nike publicó una estructura de venta directa D2C dirigida a su consumidor final, una forma de conocer en profundidad al usuario. Así, es consciente de la importancia de la gestión de los datos de sus clientes y Datalogue es una nueva apuesta en esta línea. Esta noticia tiene como fin lograr un servicio rápido y adaptado a las necesidades de sus clientes, además de mejorar la selección de productos en una experiencia de compra personalizada.

Como podemos leer en fashionunited.es «Datalogue fue fundada el pasado 2016 y ha desarrollado una tecnología patentada de autoaprendizaje que permite automatizar la inserción y la integración de datos. Una tecnología con la que Nike podrá integrar datos de todas sus diferentes áreas de negocio, incluidas sus aplicaciones móviles, su cadena de suministros e informaciones empresariales, en una única plataforma rápida y de fácil acceso. Un procedimiento que se encargarán de llevar a cabo los propios empleados de Datalogue, plantilla que, en virtud de los términos de adquisición, pasará a integrarse dentro de la organización de la división tecnológica de Nike».

Tim Delisle, director ejecutivo de Datalogue, ha comentado al respecto: “Estamos entusiasmados de unirnos a Nike y de poder contribuir, con nuestra pasión y experiencia, a acelerar la ventaja digital que la compañía ha logrado atesorar”.

Más allá de las palabras de Delisle, John Donahoe (presidente y director ejecutivo de Nike) ha añadido a través de un comunicado: “Nuestra estrategia CDA (Consumer Direct Acceleration) está enfocada a acelerar la manera en la que nos conectamos con los consumidores, con el objetivo de poder ofrecer un mejor servicio, personalizado y adaptado. La adquisición de Datalogue responde al impulso digital que estamos experimentando, y nos permitirá mejorar nuestra capacidad para transformar datos sin procesar en información práctica en tiempo real y en todos los departamentos de la empresa”.

Nike da un paso al frente y dibuja una interesante estrategia digital que le ha llevado incluso a abandonar el gigante Amazon, una decisión muy discutida en su momento, pero que parece traer beneficios a la marca estadounidense.

¿Cuál será el futuro del Big Data en la industria de la moda?. En talentiam siempre estamos atentos a las últimas noticias que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter). ¡Súmate a nuestra familia!

Fotos | Nike