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Gucci es, de nuevo, la firma de lujo más popular online este 2021

Talentiam | 21/04/2021 0 Comments

Luxe Digital ha realizado un estudio que dicta que Gucci es la firma más popular online este 2021, descubrimos todo el listado y analizamos los cambios respectos al pasado 2020.

Pese al paso del tiempo el reinado de Gucci sigue intacto. La firma, liderada por el icónico Alessandro Michele, no deja de protagonizar noticias en todo el globo. El romano ha logrado colocar la tradicional firma italiana en el top del top. Y más importante, está manteniendo el lugar de oro, un hito en toda regla. Gucci no tiene miedo a romper con el frenético ritmo del calendario de la moda ni tiene ningún problema en alabar el trabajo de otras firmas, como su recién homenaje a Balenciaga. Todo esto logra que, de nuevo, sea la firma de lujo más popular online según apunta el medio especializado Luxe Digital. En talentiam analizamos este nuevo estudio y buscamos las diferencias con los resultados del 2020.

Tras conocer que Gucci es la favorita de los internautas (y recordar que sus ventas online han aumentado un imponente 70%), descubrimos que en este ejercicio Louis Vuitton ha perdido mucho impacto. La firma ha caído del segundo lugar al quinto, un cambio que podemos relacionar con las polémicas protagonizadas por Virgil Abloh durante los últimos meses. Pese a esto, las ventas de Louis Vuitton aumentaron un 18% el año pasado para convertirse en el mayor impulsor de ingresos de LVMH. La casa de moda también encabeza el índice de marcas de lujo más valiosas de Forbes con un valor de marca de $ 47,2 mil millones.

Chanel escala posiciones para colocarse en la plata, un avance que defiende el buen trabajo de Virginie Viard al frente de la maison tras el fallecimiento de Karl Lagerfeld. El bronce es para la clásica Hermès (que sorprendió al mundo el año pasado con ventas récord de 2,7 millones de dólares en su día de reapertura en su tienda insignia en el centro comercial Taikoo Hui de Guangzhou), mientras que la cuarta posición es para Dior. Como podemos leer en el estudio, estas cinco casas captan el 57% de la atención de los consumidores ricos y la cuota de mercado de búsqueda internacional.

Seguimos con las siguientes posiciones del ranking. En este caso, la sexta posición pertenece a Rolex, una de las firmas relacionadas con el lujo por excelencia. Le siguen Tiffany, Prada (y sus titulares con Miuccia Prada y Raf Simons en cabeza) y Versace respectivamente. Por último, encontramos a Armani, Valentino, Balenciaga, Cartier, Burberry y Omega. A las puertas se quedan otros nombres como Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler y Givenchy.

Nos sorprende descubrir que Saint Laurent, Fendi y Lancôme han caído del top 15 este 2021, una noticia sorprendente pese al éxito de Anthony Vaccarello entre los especialistas en la materia. Es interesante conocer que, para confeccionar este estudio, Luxe Digital tiene en cuenta una combinación de valor de marca, búsquedas y conversaciones en redes sociales. Así, podemos conocer qué marcas triunfan en la red y descubrir cómo interactúan los más jóvenes (principales usuarios de ciertas aplicaciones) con las firmas del sector lujo.

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Fotografías | Gucci

Retail/Moda

Qué cambios esperamos en el sector fashion-retail este 2021

Talentiam | 04/01/2021 0 Comments

Un consumidor más concienciado acerca de la sostenibilidad, el freno del calendario en el mundo de la moda o la fidelización del cliente, repasamos los cambios que espera el sector fashion-retail este nuevo año 2021.

Tras el paso de los primeros días festivos de este recién estrenado 2021, toca el momento de sentarnos de nuevo frente a nuestros escritorios y de iniciar la marcha. El pasado 2020 fue nefasto en muchos aspectos para el mundo de la moda, pero el nuevo año llega con ilusiones renovadas. Los pasados 12 meses fueron duros para un universo que vive de la experiencia, del contacto humano y de la venta en puntos físicos (aunque ya sabemos que el ecommerce no tiene rival ninguno). Para encarar este año, las firmas se han puesto las pilas y los gigantes del sector tienen claro que muchas cosas tienen que adaptarse a la nueva ‘nueva normalidad’ (repetimos el término ‘nueva’ porque parece ser que la sociedad no encuentra el difícil equilibro entre la pandemia y la vida normativa). Así, en talentiam repasamos algunos aspectos que creemos que son decisivos en el universo del fashion-retail este 2021.

Los usuarios dicen sí a los productos sostenibles

La pandemia nos ha servido para, entre muchas otras cosas, tener tiempo para pensar. El ritmo frenético de nuestras vidas nos impedía detenernos y mirar a nuestro alrededor con detenimiento. Así, gran parte de los consumidores se ha dado cuenta (con fin) de que la sostenibilidad no es una opción, es un deber si queremos que nuestros hijos y nietos vivan en un mundo sano. Tanto los gigantes del sector como las pequeñas firmas lo tienen claro, y ya incluyen materiales de origen eco o sistemas de producción eco-friendly en sus estrategias. Somos conscientes de que cambiar al completo un sistema de fabricación o de producción es un camino largo y duro, pero nada impide que las modificaciones vayan llegando.

Como ya apuntamos a mediados del pasado 2020, el consumidor post Covid-19 estarás más concienciado respecto a la procedencia y al impacto medioambiental de los productos que compra. Así, marcas conocidas por todos como Sprit ya han anunciado sus objetivos de sostenibilidad para el curso 2021. Al igual que han hecho casas del mundo de lujo como Gucci o plataformas como Farfetch.

La compra, cercana y fiel

Durante los meses de pandemia, apenas podíamos movernos unos metros de casa para comprar los productos básicos. De este modo, descubrimos (de nuevo) la compra de proximidad. Más allá de los alimentos, el mundo de la moda también ha vivido este fenómeno. Con los centros comerciales y las grandes superficies cerradas en muchas comunidades, los comercios pequeños han aparecido en el radar de muchos compradores.

Aeoc apunta que la proximidad del comercio se ha convertido en un factor esencial. Este ha dejado de ser el primer valor de decisión para el 24% de la población, a serlo ahora para el 74%. De este modo, se han reducido el número de visitas a los supermercados y tiendas de bienes esenciales y ha subido el precio del ticket medio de cada operación. Así, observamos a un consumidor que, a partir de ahora, contará con una planificación mayor en sus compras. Además, el consumidor se muestra fiel a una cadena o a una tienda en concreto. En nuestra rutina habitual, se observa cómo el cliente visita diferentes supermercados para hacer la compra (ya que en cada uno de ellos encuentra productos diferentes), mientras que ahora únicamente visita un establecimiento. Sin embargo, según apunta Aoec, está tendencia volverá a cambiar cuando la normalidad se imponga. Así, el consumidor volverá a ser infiel (aunque aún queda mucho para que esto se produzca).

Menos es más

Cuando hablamos de sostenibilidad y de cuidar el medio ambiente, no solo hacemos referencia a tejidos eco o a fabricación cercana, también entra el juego la cantidad de productos que compramos. Durante los últimos años, el fast fashion ha impuesto un ritmo de compra-venta prácticamente insostenible. Cada día las tiendas reciben novedades, el consumidor compra sin freno y las tendencias cambian cada semana. Para proteger el planeta, debemos adoptar el «menos es más». Así, compraremos solo lo que realmente necesitamos y no nos dejaremos llevar por impulsos. En talentiam recomendamos, por ejemplo, elaborar una lista cada temporada de las prendas que necesitamos y ceñirnos a este plan.

La moda necesita poner el freno

En relación con el punto anterior, varios gigantes del mundo de la moda han dicho stop. Gucci ha sido una de las primeras grandes casas en anunciar que se desmarca del calendario habitual de la moda. Michele y su equipo lo tienen claro: solo dos desfiles y hombre y mujer juntos. Alessandro Michele, publicó una carta en Instagram en la que explica que abandona “el agotado ritual de la estacionalidad y los desfiles para recuperar una nueva cadencia”. Una decisión que hizo que otras marcas se sumaran a la propuesta, como Yves Saint Laurent. A nivel consumidor medio, en talentiam pensamos cómo afectará esta medida a las firmas low-cost (la que se consumen de forma masiva). Por el momento, no ha habido noticias de las grandes compañías respecto al calendario 2021.

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Fotos | Stella McCartney

Retail/Moda

Comercio local y sostenible, el fenómeno que debería reinar esta Navidad

Talentiam | 23/11/2020 0 Comments

Por suerte para la salud del planeta, los españoles están modificando sus tendencias de consumo a raíz de la pandemia. Presentamos varios datos que confirman que el comercio local y sostenible debería ser la regla general para la compra de regalos este 2020.

La pandemia de la Covid-19 ha afectado de una forma incalculable a nuestra sociedad. Más allá de sus estragos en relación con la salud (el factor más importante), la economía ha sufrido un duro golpe y el sector del retail está en horas bajas. Tristemente, los comercios locales y de proximidad han sido uno de las principales víctimas. Al ser de pequeñas dimensiones, muchos de esto negocios no disponen de venta online, el sustento de varias firmas durante las semanas duras de confinamiento. Como apunta Cadenaser.com, el 15% del pequeño comercio no ha vuelto a abrir tras la cuarentena. Así, se establece que uno de cada cuatro negocios cerrarán antes de que acabe el año, unos datos nunca vistos. Por este motivo, el apoyo de los consumidores en estos momentos es clave para fomentar su subsistencia y la campaña navideña es una época esencial en el sector. En talentiam apoyamos al comercio local y proponemos que un consumo consciente y (en la medida de lo posible) sostenible sea la tónica dominante de la compra de regalos esta Navidad.

Según un estudio de Rakuten, el 73% de los consumidores comprarán online durante las fiestas navideñas, un número lógico ante la inseguridad que produce salir a la calle durante estos días. Las medidas de seguridad adoptadas por cada Comunidad Autónoma confirman la total seguridad de la compra en establecimientos pequeños. De este modo, el consumidor no debería tener miedo de visitar las tiendas de su zona residencial para dar apoyo a los comerciantes locales. Por suerte, el mismo estudio anuncia que «en cuanto a las diferentes formas de compra durante la Navidad de 2020, un 57% declaran que harán una combinación equitativa entre compras online y en tiendas físicas, aunque la experiencia de cliente en una tienda sigue atrayendo más, sobre todo en momentos clave del año como éste».

Estos números parecen muy alentadores y apuntan que los compradores españoles han cambiado sus tendencias de consumido a raíz de la pandemia. En fashionunited.es han publicado un estudio de Nextdoor en el que leemos que «un 76,1% afirma que optan más por las tiendas de su barrio para realizar sus compras, y el Informe Europeo de Pagos de Consumidores 89,9% valora más el comercio local que antes de la llegada de la Covid-19. Además, en el estudio realizado por la plataforma en noviembre a 2.000 usuarios indica que un 57% prevé acudir a los comercios cercanos para realizar las compras del tramo final del año, aprovechando las ofertas de Black Friday que ofrecen las tiendas. Los mayores de 50 años son los que más apuestan por las opciones de proximidad con un 65%, mientras que entre los jóvenes de 20 a 25 años el porcentaje cae al 42%».

El estudio de Nextdoor va en línea con unos datos que ha publicado el Informe Europeo de Pagos de Consumidores elaborado por la compañía internacional en servicios de gestión de crédito y activos Intrum. En este descubrimos que España es el segundo país de Europa más concienciado en cuestiones sostenibles, tras Portugal. Polonia, Estonia e Irlanda cierran el top 5 a nivel europeo.

Fenómenos como el Black Friday son muy atractivos y pueden conducir a un consumismo extremo que no favorece a la sostenibilidad ni a la compra con corazón. Para plantar cara a esta fiesta (que, en algunos casos, puede ser útil para ciertas compras), una selección de tiendas de Catalunya han optado por celebrar el Shop Local Day. Esta iniciativa, que seguramente se reproducirá en otras comunidades autónomas, tiene como fin dar alas al comercio local en los fines de semana de noviembre y diciembre (momentos álgidos de compra de cara a la Navidad).

Pese a que los números del sector del fashion-retail son negativos este 2020, parece que la pandemia ha logrado un cambio de mentalidad en el consumidor que favorece la compra con cabeza y la tendencia sostenible. Durante las próximas semanas veremos si esta modificación se ha oficializado y si los comercios locales pueden mejorar su situación económica. En talentiam apoyamos a las pequeñas y medianas empresas y estamos muy concienciados en términos de sostenibilidad. ¡Síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) para estar a la última de las noticias del sector!

Fotos | Unsplash

Recursos humanos

Cómo superar una entrevista de trabajo por videollamada con siete sencillos consejos

Talentiam | 05/10/2020 0 Comments

¿Tienes una entrevista por videollamada y necesitas recomendaciones para afrontarla? En talentiam te ayudamos con siete sencillos consejos que te conducirán al éxito sin apenas esfuerzo.

Aunque la pandemia esté causando estragos en nuestras vidas, este puede ser un buen momento para tomar un nuevo camino profesional. Tras las semanas de cuarentena, en las que tuvimos tiempo para pensar y analizar nuestra situación actual, algunos decidimos que había llegado el momento de oficializar el cambio. En el mes de julio os dimos varios consejos para encontrar trabajo durante la crisis del Covid-19 y hoy te ofrecemos una herramienta infalible: cómo superar una entrevista por videollamada. A causa de las medidas de confinamiento parcial que viven varias ciudades y del conocido ‘distanciamiento social’, muchas entrevistas se ejecutan online y lograr el éxito en ellas depende de varios factores. En talentiam presentamos siete consejos que te ayudarán a afrontar tu entrevista por videollamada para que no se te escape ningún detalle.

1. Da la misma importancia a una entrevista por videollamada que a una convencional

Debemos reconocer que hacer una entrevista desde casa puede resultar algo extraño para muchos y que el hecho de no tener al interlocutor delante nos puede guiar a relajarnos, pero lejos está la realidad. Las entrevistas digitales son igual de importantes para los profesionales del sector de los recursos humanos y los candidatos deben darle el mismo valor. Por este motivo, debes preparar el encuentro de la misma manera. En talentiam hemos hablado sobre qué competencias son clave para triunfar en tu entrevista de trabajo en numerosas ocasiones, pero te recordamos que conocer en profundidad la empresa, conocer cada detalle de tu CV y mostrarte motivado por la oportunidad son algunos de los puntos básicos. Así que ya sabes, no pienses que por ser una entrevista por videollamada es menos importante que una cita in situ.

2. Elige un fondo neutro

Al igual que en una entrevista convencional, las videollamadas deben ejecutarse en buenas condiciones. Un fondo neutro y sin elementos que distraigan al entrevistador es esencial para desarrollar una conversación sin interrupciones. Además, todo lo situado en el fondo puede ser juzgado por el entrevistador (tanto para negativo como para positivo). Nosotros te recomendamos que te coloques delante de una pared de tonos claros, preferiblemente blanco, y que evites colocar cuadros o espejos en el fondo. De este modo, toda la atención se centrará en ti.

3. Opta por un vestuario acorde con la empresa

Normalmente, las videollamadas nos ofrecen un plano retrato. A la vista está la parte superior del torso y la cara, pero debemos prestar atención a cada detalle. Aunque muchos de nosotros trabajemos con un pantalón cómodo, no podemos dejar al azar la parte visible. Al igual que en una cita tradicional, es importante saber el grado de formalidad de la empresa a la que aspiramos. Por norma general, los sectores creativos permiten un atuendo más relajado, mientras que las industrias tradicionales apuestan por un look más formal. Con esta información, te recomendamos que te vistas correctamente para adaptarte al estilo de vestimenta de la que podría ser tu futura compañía.

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4. Trabaja el lenguaje corporal

Ya lo hemos comentado en infinidad de ocasiones, el lenguaje corporal es clave para desarrollar una entrevista exitosa. Si no te sientes muy cómodo en el entorno digital o si es tu primera entrevista digital, te aconsejamos que ensayes con un conocido. Presta atención a tus movimientos, a tu mirada y a cómo se te ve a través de la pantalla. Sitúa la cámara a la altura de los ojos y permite que tu rostro sea el centro de atención de la imagen. Muéstrate tranquilo, optimista, con ganas de afrontar una nueva aventura y mantén una postura erguida pero relajada. Además, presta atención a la voz, apuesta por un tono de voz pausado para que el entrevistador te entienda correctamente. Sabemos que son muchos elementos al mismo tiempo, por eso nunca está de más practicar antes para tenerlo todo controlado a la hora de la verdad.

5. La tranquilidad es esencial

Cuando se ejecuta una entrevista tradicional, los profesionales de los recursos humanos necesitan tranquilidad para poder evaluar al candidato, y lo mismo para en las videollamadas. Sabemos que muchos de vosotros tenéis hijos en casa o que no vivís solos, así que es necesario que os aseguréis de que mientras desarrolláis la entrevista no habrá distracciones. Ruidos molestos, luces que vienen o van o interrupciones innecesarias pueden cortar el ritmo de la conversación y hacer que te pongas nervioso. En este punto te recomendamos que te asegures de la paz en el hogar por un lapso de tiempo de una hora aproximadamente. Intenta estar solo en casa, en una habitación que trasmita paz y que esté lejos de la puerta de entrada de la casa. Será un punto a favor tanto para el entrevistador como para ti mismo, te lo aseguramos.

6. Ten una alternativa por si algún elemento técnico falla

Al igual que siempre aconsejamos llegar con tiempo de sobras a una entrevista física, es necesario tenerlo todo controlado a nivel técnico para una videollamada. Comprueba con antelación la conexión a internet, haz pruebas de sonido y de imagen, asegúrate de que se te ve correctamente, guarda tiempo para poder estar solo durante el desarrollo de la entrevista y ten un plan B por si el dispositivo te falla. Normalmente empleamos el ordenador para estos casos, pero no está de más tener a mano un teléfono móvil por si el pc decide fallar en el momento de la verdad. Tranquilo, con una pequeña preparación todo estará bajo control.

7. Ten una copia de tu CV a mano

Por último, pero no menos importante, tu discurso debe ser seguro, lógico y coherente. A veces los nervios nos pueden jugar una mala pasada y las fechas bailan en nuestra cabeza. Para evitar este problema, es recomendable tener una copia del CV cerca con el fin de tener clara la cronología de nuestra carrera. La seguridad es uno de los elementos que tienen más peso para cualificar a un posible trabajador y tener un soporte te puede ayudar en caso de que tengas dudas a causa de los nervios.

El 2020 es un año repleto de retos en el que tu carrera laboral puede dar un cambio de 180 grados. Esperamos que estos consejos básicos para triunfar en tu próxima entrevista por videollamada sean de utilidad para que encuentres la posición de tus sueños. Si quieres estar al día de las últimas novedades sobre recursos humanos no pierdas rastro de las publicaciones en nuestras redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter) y forma parte de esta familia que no para de crecer.

Fotos | Freepik

Retail/Moda

Lefties anuncia que tendrá canal de venta online el próximo tres de septiembre

Talentiam | 26/08/2020 0 Comments

El grupo Inditex deja claro que apuesta por la digitalización y la omnicanalidad con la nueva tienda online de Lefties.

Por fin ha llegado una de las noticias más esperadas para los amantes de la moda low-cost: Lefties tendrá tienda online. La firma de moda accesible del grupo Inditex ha dado a conocer la noticia a través de su página web y no ha tardado en causar sensación en el sector del fashion-retail. Así, el próximo tres de septiembre es el día indicado para poder comprar las piezas de Lefties de mujer, hombre e infantil sin tener que pisar una tienda física en España y Portugal. En el plan estratégico de modernización del grupo, Horizonte 2022, encontramos una clara apuesta por la digitalización y la omnicanalidad, pero no había ni rastro del plan de inaugurar la tienda online de Lefties. De este modo, la noticia (que han presentado en la página web de la firma) ha sido una sorpresa para todos.

https://www.instagram.com/p/CET77JxIoF8/

Hasta el momento, la página web de Lefties tenía dos servicios principales: poder consultar el stock y realizar reservas de los distintos artículos a través del sistema “Click&Collect”. Este último servicio consistía en reservar cualquier artículo desde la página web de Lefties y recogerlo después en la tienda de la elección del cliente, esta idea fue implantada por como una de las medidas adoptadas como consecuencia de la pandemia. Ahora, los usuarios podrán comprar las piezas y los accesorios de la firma y recogerlos en tienda o enviar el paquete a casas, como hacen las otras marcas del grupo Inditex (Zara a Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe).

Hablando sobre la pandemia, Inditex completa su canal de venta online en un momento en que el e-commerce tiene más fuerza que nunca. El coronavirus ha demostrado que los usuarios se sienten cada vez más cómodos comprando a través de Internet y que el futuro de la moda se encuentra, en parte en el canal digital. Además, con esta noticia, Lefties pasará a tener un mayor peso entre las demás marcas del grupo Inditex, ya que la venta online les permitirá competir con otras marcas que tengan su mismo target (aunque la tienda online de Primark sigue sin estar en funcionamiento). Por el momento, Lefties cuenta con una red comercial compuesta por un total de 150 establecimientos repartidos por 6 mercados, España, Portugal, Rusia, México, Qatar y Arabia Saudí. Ahora, la marca se expande y promete dar mucho de qué hablar durante el próximo 2021. Estamos pendientes de los resultados de esta nueva apuesta por la digitalización y la omnicanalidad de Inditex.

En talentiam seguimos pendientes de todos los fenómenos que giran entorno al canal e-commerce. Además, te animamos a que nos sigas en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter. ¡Bienvenidos a la pequeña-gran familia de talentiam!