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Retail/Moda

Metaverso: cinco puntos clave para comprender el espacio del presente y del futuro

Talentiam | 27/04/2022 0 Comments

¿Aún no tienes claro del todo las bases del metaverso? Tranquilo, en talentiam te contamos lo más importante para que no te quedes fuera de juego.

Lo sabemos: aún hay muchas dudas respecto al metaverso. A veces, no es sencillo dar el paso de lo «tangible» a lo «intangible». En especial, cuando hacemos referencia a un «mundo paralelo» que se origina en el universo digital. La moda es uno de los sectores se ha sumado más rápido al metaverso: ya hay colecciones especiales para vestir a nuestros avatares e incluso Cédric Charbit, CEO de Balenciaga, ya cuenta con un equipo especial de profesionales enfocados a explorar las oportunidades comerciales y de marketing en este tipo de plataformas. Si eres de los que aún tienes muchas preguntas sobre este «nuevo mundo», toma nota de estas claves que te ayudarán a dar salida a las primeras dudas.

El metaverso no es solo para gamers

A simple vista parece que el metaverso es un lugar dedicado, en exclusiva, al mundo de los videojuegos. Este es su origen, pero no su realidad actual. El metaverso ha dejado atrás su vínculo único con los gamers, para dar paso a un espacio en el que relacionarse, compartir y comprar. En especial, esta última acción es la que más llama la atención de las firmas de moda.

Cada metaverso es único

Sí, muchos piensas que solo hay un metaverso en el que conviven todas las propuestas, pero no es así. Existen diferentes escenarios que son únicos y tienen sus propias características. Por ejemplo: Roblox, Decentraland o el de Meta son algunos de los más populares. Cada uno es independiente y cuentan con sus propios personajes, diseños y actividades. Algunos son de estética futurista, otros parecen más actuales, en función de la «casa» en la que estemos.

Una economía independiente

Otro punto importante: la economía. Mucho se comenta sobre el nuevo sistema económico que se está formando en estos mundos digitales. Al igual que hemos dicho que cada metaverso es único, la forma en la que gestionan su economía también es independiente. De hecho, cada universo tiene su propia moneda y elige la relación con las de curso legal en el «mundo tangible». Así, debemos tener en cuenta que si cambiamos dinero «real» por monedas «digitales» solo nos servirán para ese metaverso en concreto.

La evolución de la propuesta actual que encontramos en Internet

La primera conexión plena desde España a la Internet tuvo lugar a mediados del año 1990 y desde ese momento su impacto en la sociedad ha sido incalculable. Ha cambiado por completo la manera en la que trabajamos, nos relacionamos y adquirimos productos. El metaverso no deja de ser un nuevo espacio donde realizar actividades que ya llevamos a cabo a través del móvil o del ordenador, pero con un plus. No deberíamos preocuparnos del impacto tan rápido que está teniendo. Sencillamente, nos ofrece creatividad sin límites y nuevas formas de entender la relación con lo digital.

Fotografías | Dolce&Gabbana, Louis Vuitton, Balenciaga

Sostenibilidad

Sobreproducción y stock sobrante: qué hace la industria de la moda para lidiar con estos problemas

Talentiam | 18/04/2022 0 Comments

¿Qué hace el universo de la moda para frenar la sobreproducción y stock sobrante? Te lo contamos en talentiam con varios casos en activo.

El fast fashion ha hecho mucho daño a la industria de la moda cuando hablamos de responsabilidad con el medio ambiente. Producciones interminables, fabricación de larga distancia (y su consecuente transporte por mar, agua o tierra), empleo de materiales no respetuosos con el entorno e incluso destrucción de los derechos laborales de los trabajadores. Estos son algunos de los ejemplos que certifican este fenómeno. Por suerte, cada vez más firmas dibujan opciones para poner freno al daño que sufre el planeta. La sobreproducción y el stock sobrante son dos de los principales focos de atención y en talentiam hablamos de varias alternativas que harán de nuestro mundo un lugar mejor.

Pensar antes de actuar

Una de las claves de lidiar con los residuos de la industria textil reside en plantear correctamente el número de piezas de cada colección. El tiempo avanza y con él las predicciones para el lanzamiento de propuestas se vuelven más precisas. Numerosas firmas, como Reformation o Alohas, optan por la alternativa de la «compra bajo encargo» o el «drop» en cantidades limitadas. De este modo, se aseguran que la producción llegará siempre a buen tiempo y se limita la posibilidad de acabar con sobrantes indeseados en los almacenes. Reformation, además, ha desarrollado un sistema muy efectivo: prueba sus nuevos modelos en su página web lanzando 15 piezas y si no se agotan, no fabrican más piezas.

Si ya están en el mercado, ¿qué podemos hacer con los excedentes?

A veces, la predicción de ventas no funciona correctamente y acabamos con stock sobrante entre las manos. Para acabar con estos modelos y no enviarlos al vertedero de cabeza, muchas firmas han agudizado al máximo su ingenio. Por ejemplo, Comme des Garçons ha creado ‘Black Market’, que revaloriza sus existencias a través de la personalización, añadiendo una nueva visión. La marca también entrega sus piezas a diseñadores que se divierten reinterpretándolas, generando así «nuevas» prendas, o colabora con artistas para crear una exposición basada en sus productos vintage. A todo esto le sumamos que la casa cuneta con ‘Market Market’, un proyecto dirigido a los estudiantes y a los fans de la marca para adquirir prendas de la marca a precios ajustados.

El reciclaje existe (pero tiene sus contras)

Hay algo que debemos tener claro: reciclar es una alternativa viable, pero no la más interesante. ¿A qué nos referimos? Lo mejor no es solucionar el problema cuando ya existe, sino evitar que se produzca desde la raíz. Asimismo, la fibra, ya sea orgánica o sintética, no es infinitamente reciclable y se degrada durante su reutilización. Eso sí, a veces es complejo acabar con la sobreproducción y reciclar estas prendas es la opción más «sencilla» para las empresas. El objetivo está claro: producir menos y hacerlo mejor.

Fotos | Reformation

Retail/Moda

Las tendencias que definen el mundo del retail según el presidente de Levi’s

Talentiam | 13/04/2022 0 Comments

La sostenibilidad, la digitalización y el comercio electrónico son algunas de las tendencias del retail que Bergh ha definido como esenciales. Presentamos toda la información que ha compartido en su última ponencia.

Hace apenas unos días que se ha celebrado el Congreso Mundial del Retail en Roma. Por supuesto, este evento ha llamado nuestra atención. Entre toda la información que nos ha regalado esta celebración del retail, hemos descubierto las palabras de Chip Bergh, presiente de la mítica firma Levi Strauss. Su ponencia ha sido muy interesante, Bergh ha compartido las cuatro principales tendencias que configuran el panorama actual del comercio minorista. ¿Los principales focos? La sostenibilidad, la digitalización y el comercio electrónico, la resistencia de la cadena de suministro, y las presiones de costes y la inflación. En talentiam analizamos las tendencias que ha anunciado Chip.

Sostenibilidad

El presidente de Levi’s tiene claro que la sostenibilidad es el principal objetivo del mundo de la moda. «Antes la sostenibilidad era un nicho desde el punto de vista del consumidor y estaba muy centrada en Europa. Ahora es una preocupación global y llega a todas las generaciones. El consumidor joven, en particular, está muy centrado en esto. Si le preguntas a un adolescente de hoy en día, es muy probable que te diga que el cambio climático es una de sus principales preocupaciones», apuntó.

La digitalización

Si no estás en internet, no existes. Algo así apuntó Bergh. «Hay muchas cosas que se pueden digitalizar, desde el diseño de los productos hasta la gestión de la distribución. Todo eso se puede digitalizar y reducir tiempo, simplificando drásticamente el negocio», señaló.

La cadena de suministro

Adiós China. Sí, has leído bien, el ejecutivo anunció que «la globalización ha muerto» y que las empresas intentarán producir cada vez más cerca de los mercados en los que comercian. «Tradicionalmente, nuestra industria ha perseguido la fabricación de menor coste en todo el mundo, pero esto está llegando a su fin. Lo que importa ahora es la resistencia y la agilidad de la cadena de suministro», puntualizó.

«Vamos a ver cómo la fabricación se va acercando más al mercado debido a la importancia de esa agilidad y capacidad de respuesta y de tener la seguridad de que el producto va a estar en la estantería de la tienda cuando lo necesites», destacó también.

Costes e inflación

Finalmente, Bergh habló sobre los problemas de la inflación. En relación con el aumento de la presión de los costes y la inflación, dijo que una parte se debe a la pandemia, otra a los cuellos de botella en la cadena de suministro y otra a la escasez de mano de obra en algunas partes del mundo. Problemas que la industria de la moda debe solucionar pronto.

Finalmente, te animamos a que nos sigas en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter. ¡Bienvenidos a la pequeña-gran familia de talentiam!

Fotos | Levi’s

Recursos humanos

Tengo una entrevista en inglés y estoy nervioso: cuatro consejos para salir airoso

Talentiam | 23/03/2022 0 Comments

Tranquilo, en talentiam somos expertos en recursos humanos y te damos varios tips para que esto no sea un problema nunca más.

No es nuevo: el inglés es un idioma que se solicita en la mayoría de puestos de trabajo. Sea de cara al público o en una oficina, esta lengua mueve el mundo de los negocios y es un básico de cualquier CV. Debido a la globalización, ya no vale «chapurrear» un poco y sabernos defender, en muchos casos debemos saber gestionar una negociación o desarrollar una presentación. Aunque nuestro nivel sea el adecuado, a veces nos puede imponer una entrevista en inglés. ¿Por qué motivos? No sabemos a qué vamos a enfrontarnos, qué tipo de conversación será, qué nos van a preguntar… Si una entrevista en castellano ya puede ponernos alerta, imagínate en otro idioma. Tranquilo, en talentiam somos expertos en recursos humanos y te damos varios tips para que esto no sea un problema nunca más.

Prepara un breve discurso

Aunque cada entrevista es un mundo, hay puntos que suelen tener en común todas: una introducción del candidato. Sí, el experto de RRHH seguramente te pregunte por tus estudios, experiencia, gustos, aficiones… Esta parte la puedes adelantar tranquilamente en casa para que no quedarte en blanco en plena entrevista. Es bueno preparar este contenido para no perder el hilo durante la conversación. Intenta ordenar la información en orden cronológico y no te extiendas demasiado en aquello que no sea de vital importancia.

Presta atención de los detalles

Hay muchas formas de hacerte entender. Está claro que con monosílabos y frases sencillas puedes lograr que el receptor entienda perfectamente tu mensaje, pero eso no es suficiente. Antes de la entrevista repasa los términos propios de tu sector, repasa un poco la gramática y ten en cuenta que la calidad del discurso también será valorada.

Si tienes dudas, pregunta

Eso suele suceder en todas las entrevistas: el candidato está nervioso y no realiza pregunta. Grave error. El reclutador espera que tengas un sinfín de preguntas sobre la empresa, la posición, las tareas a desarrollar. Ya que la entrevista será en inglés, puedes tener a mano estas preguntas ya redactadas en dicho idioma. Así te asegurarás de que están correctamente formuladas. Si durante la entrevista surgen más dudas, no seas tímido y lánzate a preguntar todo lo que quieras.

Pon en práctica el método STAR

Otro clásico es perderse por los cerros de Úbeda. Los nervios pueden jugar malas pasadas y es usual que el candidato acabe perdiendo el ritmo de la conversación. El método STAR es muy útil si eres de que los te enrollas demasiado o si no saber ni por dónde empezar a construir tu discurso. Es muy fácil: sencillamente da respuesta a “Dónde”, “Cuándo”, “Cómo” y “Qué” en tu mensaje. Apunta este consejo para una entrevista en inglés o en cualquier lengua.

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Fotos | Gucci

Retail/Moda

Metaverso y derechos de imagen: donde está el límite legal de los NFT

Talentiam | 09/02/2022 0 Comments

Nike y Hermès imponen demandas para defender su imagen en el metaverso. ¿Se va a regular la situación legal en el mundo digital?

El metaverso está cambiando la forma de producir y de consumir moda en el mundo digital. La llegada de este «universo» al gran público está originando muchas alegrías y algún que otro problema. Como suele ocurrir cuando una novedad aterriza y arrasa en poco tiempo, hay aspectos legales que no están pulidos del todo. Los objetos digitales que incluyen un registro de autenticidad (NFT, acrónimo en inglés de los ficheros informáticos con los que se registran las obras digitales) están dando mucho de qué hablar. En especial, desde que Nike y Hermès han impuesto dos demandas para proteger su imagen. En talentiam hablamos sobre estas reclamaciones e intentamos comprender la situación actual de la legalidad en el metaverso.

Nike demanda a StockX

La popular firma deportiva nos dejó a todos boquiabiertos hace apenas una semana. En Fashionunited.es descubríamos que Nike «presentaba este pasado jueves, 3 de febrero de 2022, una demanda en el estado de Nueva York contra StockX. Marketplace especializado en la venta, fluctuante, de artículos singulares de las categorías de moda, calzado, electrónica, coleccionables, complementos y relojería, a la que acusa de “acuñar” una serie de diferentes activos digitales de tipo NFT, o tokens no fungibles, habiendo hecho uso para ello, y sin su consentimiento, de las marcas registradas de Nike».

Además, en el citado medio añadían que «la multinacional estadounidense reclama a cuenta de estos hechos una compensación por daños y perjuicios, así como un dictamen judicial que obligue a StockX, según se han encargado de adelantar desde la agencia de noticias AFP, a paralizar la comercialización de esta serie de activos digitales». Nike lo ha dejado claro: el metaverso se tiene que regular.

Hermès demanda al creador de los MetaBirkins

Otra de las noticias que ha colapsado los titulares de la prensa especializada dicta que «Hermès demanda al creador de los MetaBirkins», como detallan en Smoda.es. «La firma francesa defiende que estos artículos virtuales, creados por el artista Mason Rothschild, infringen sus derechos de marca registrada», agregan. Así, Rothschild retiró los bolsos en el mes de diciembre, pero la demanda sigue vigente.

«Tras su retirada, Rothschild publicó a través de sus redes sociales una carta en la que citaba la Primera Enmienda de los Estados Unidos, alegando que «tenía derecho como ciudadano estadounidense de crear arte basándose en sus interpretaciones del mundo que le rodea». Defendió sus creaciones virtuales como «una propuesta contra la crueldad de la moda hacia los animales» y aprovechó para exponer la necesidad de «adoptar iniciativas que no impliquen el uso de pieles ni textiles procedentes del mundo animal»». Libertad y derechos de imagen, la línea que los separa puede ser muy fina.

Los NFT y su relación con el arte

El principal problema a la hora de definir si un NFT es comercialmente explotable reside en si se considera una obra de arte (o no). Además, también depende de las leyes del país donde se interpone la demanda. En Estados Unidos, por ejemplo, la creación artística es protegida por la primera enmienda a la Constitución, que estipula la libertad de expresión. Así que es más difícil avanzar en una reclamación como la que ha solicitado Nike, ya que es un asunto directamente comercial (StocX no que sus NFT fueran obras de arte).

El caso de Hermès es algo más complicado. Rothschild ganó decenas de miles de dólares con esos bolsos destinados al metaverso, así que sus «bolsos» dejaron de ser obras de arte para pasar a ser bienes comerciales. Aunque el propio artista defendió en Twitter que «el hecho de que yo venda arte mediante NFT no cambia el hecho de que se trata de arte». Hermès exige al artista Mason Rothschild que destruya sus «MetaBirkins» que la plataforma de criptoarte OpenSea aceptó retirar de la venta.

Por el momento, no hay reglas que regulen la actividad comercial en el metaverso de firmas registradas en el «mundo físico». Eso sí, estas demandas dibujan un claro escenario: en algún momento se tendrán que definir estas normas para que el universo digital no se convierta en una jungla sin normas ni límites.

Fotografías | Nike, Hermès