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La realidad aumentada llega al ‘fast fashion’: Massimo Dutti presenta un probador de zapatos virtual

Talentiam | 17/02/2021 0 Comments

Ahora podremos probarnos el calzado de Massimo Dutti de forma digital gracias a la realidad aumentada con «Shoes Experience». Analizamos esta nueva herramientas de la firma del grupo Inditex.

Este 2021 nos está dejando un sinfín de noticias relacionadas con avances tecnológicos en el mundo de la moda. Nike ha lanzado las primeras zapatillas «manos libres» y está avanzando a pasos de gigante en la gestión de datos. Asimismo, hace apenas unos meses informábamos de que Burberry y Salvatore Ferragamo apostaban por la tecnología ‘gaming’ y la realidad aumentada en sus procesos de diseño. Ahora es Massimo Dutti la marca que ha anunciado un nuevo probador virtual que emplea realidad aumentada y que permite probarse zapatos online. En talentiam profundizamos en esta noticia que acerca la última tecnología al universo del ‘fast fashion’.

La venta de productos relacionados con el mundo de la moda a través de Internet salvó a la industria el pasado 2020, pero hay unos productos que muchos no se atreven a comprar: zapatos. El calzado debe ajustarse a la perfección, ser cómodos y quedar bien. Para lidiar con este problema, Massimo Dutti propone que los «probemos» sus diseños de forma digital. Así, nace Shoes Experience. La herramienta de realidad aumentada permite probar las colecciones de calzado casual-sport de Massimo Dutti a través de su app en sistemas operativos iOS y Android. Gracias a esta novedad, la firma del grupo Inditex ofrece una nueva experiencia de compra. Respecto a su disponibilidad, la podremos usar en los 48 países en los que Massimo Dutti ofrece venta online y no deberemos espera para hacerlo.

Con este avance, Massimo Dutti sigue en su camino de personalizar al máximo la atención a los detalles a pesar de la distancia. La forma de usarla es muy sencilla, los usuarios solo tendrán que seleccionar el modelo que quieran probarse entre la lista que la firma ofrece de sus colecciones de hombre y mujer. Tras esto, deberán enfocar la cámara del móvil a los pies para que la realidad aumentada les permite «ver» el calzado puesto. Si el resultado es positivo, se puede proceder a formalizar la compra o se puede publicar la imagen en redes sociales (otro símbolo de la importancia de la digitalización en la marca).

Este probador virtual de calzado es un interesante paso intermedio entre la venta digital y el punto de venta físico. Aunque para muchos resulte igualmente difícil saber cuál es su talla en la firma, esta herramienta permite a los compradores fieles solo tener que preocuparse por la estética y el diseño.

¿Cuál será el futuro de la realidad en la industria de la moda?. En talentiam siempre estamos atentos a las últimas noticias que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter). ¡Súmate a nuestra familia!

Fotos | Massimo Dutti

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Datalogue, conocemos la strart-up dedicada a la integración de datos que ha comprado Nike

Talentiam | 10/02/2021 0 Comments

Nike anuncia que ha comprado Datalogue, la plataforma especializada en integración de datos que promete una experiencia de compra única y la mejora en la estrategia digital del gigante americano.

La multinacional Nike es pionera en innovación, tecnología y diseño, sin dejar de lado su profunda relación con el mundo digital. El pasado 2019, las ventas de la firma fueron de 31.090 millones de dólares, unos datos reforzados por la venta online. Tras lanzar al mercado las primeras zapatillas «manos libres» (de las que, por cierto, ya hemos hablado en talentiam), ahora anuncian la compra de la strat-up Datalogue. ¿Qué es Datalogue? En talentiam analizamos esta plataforma que ya forma parte de la avanzada estrategia de transformación digital de Nike.

Hace unos años Nike publicó una estructura de venta directa D2C dirigida a su consumidor final, una forma de conocer en profundidad al usuario. Así, es consciente de la importancia de la gestión de los datos de sus clientes y Datalogue es una nueva apuesta en esta línea. Esta noticia tiene como fin lograr un servicio rápido y adaptado a las necesidades de sus clientes, además de mejorar la selección de productos en una experiencia de compra personalizada.

Como podemos leer en fashionunited.es «Datalogue fue fundada el pasado 2016 y ha desarrollado una tecnología patentada de autoaprendizaje que permite automatizar la inserción y la integración de datos. Una tecnología con la que Nike podrá integrar datos de todas sus diferentes áreas de negocio, incluidas sus aplicaciones móviles, su cadena de suministros e informaciones empresariales, en una única plataforma rápida y de fácil acceso. Un procedimiento que se encargarán de llevar a cabo los propios empleados de Datalogue, plantilla que, en virtud de los términos de adquisición, pasará a integrarse dentro de la organización de la división tecnológica de Nike».

Tim Delisle, director ejecutivo de Datalogue, ha comentado al respecto: “Estamos entusiasmados de unirnos a Nike y de poder contribuir, con nuestra pasión y experiencia, a acelerar la ventaja digital que la compañía ha logrado atesorar”.

Más allá de las palabras de Delisle, John Donahoe (presidente y director ejecutivo de Nike) ha añadido a través de un comunicado: “Nuestra estrategia CDA (Consumer Direct Acceleration) está enfocada a acelerar la manera en la que nos conectamos con los consumidores, con el objetivo de poder ofrecer un mejor servicio, personalizado y adaptado. La adquisición de Datalogue responde al impulso digital que estamos experimentando, y nos permitirá mejorar nuestra capacidad para transformar datos sin procesar en información práctica en tiempo real y en todos los departamentos de la empresa”.

Nike da un paso al frente y dibuja una interesante estrategia digital que le ha llevado incluso a abandonar el gigante Amazon, una decisión muy discutida en su momento, pero que parece traer beneficios a la marca estadounidense.

¿Cuál será el futuro del Big Data en la industria de la moda?. En talentiam siempre estamos atentos a las últimas noticias que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter). ¡Súmate a nuestra familia!

Fotos | Nike

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El futuro es de Nike: lanza las primeras zapatillas con tecnología «manos libres»

Talentiam | 03/02/2021 0 Comments

Las zapatillas «Nike GO FlyEase» son una revolución que dibuja los futuros los avances en el sector de la moda. Desengranamos todos los detalles de este lanzamiento que ha colapsado los titulares de medio mundo.

El mundo de la moda deportiva es uno de los más potentes en tecnología e innovación. La firma estadounidense Nike es conocida por todos gracias al atractivo diseño de sus zapatillas, al que debemos sumarle un trabajo de investigación que habla del futuro del sector. Las colaboraciones de la marca causan furor en el mundo digital y su último lanzamiento ha dejado indiferente a nadie. En talentiam siempre estamos pendientes de los avances en el universo del fashion-retail. Así, no podemos dejar pasar la oportunidad de dar a conocer las nuevas zapatillas Nike «manos libres» (sí, has leído bien, «manos libres»).

Bajo el nombre Nike GO FlyEase, la casa americana presenta un innovador calzado. Las primeras zapatillas de Nike de “contacto cero” dan respuesta a las necesidades del consumidor más exigente y a las de los atletas de alto rendimiento. Este modelo, fácil de poner y de quitar (prácticamente se colocan solas), cuenta con las últimas innovaciones en materia de ingeniería textil y de calzado. Por el momento, se desconoce la fecha oficial de llegada al mercado, pero se sabe que únicamente se podrán comprar mediante invitación dirigida a un número de clientes seleccionados de la firma.

Como podemos leer en modaes.es, «a lo largo de las fases de diseño y de fabricación se ha dotado a las nuevas zapatillas de una doble bisagra “biestable” que permite que el zapato se coloque en una posición completamente segura tanto en su modo abierto como cerrado. Así como igualmente de un tensor que cuenta con una “flexibilidad única” que es capaz de absorber los esfuerzos y las sobrecargas que se generan durante el movimiento que acompaña durante el proceso de ponerse y sacarse una zapatilla».

El mismo medio especializado apunta que «esta serie de “soluciones sofisticadas” son una muestra más de esa “mentalidad que impulsa la tecnología Nike Ease” desde el primer momento, basada en el principio de que “lo mejor es temporal”. Así pues, estas “tecnologías se han empleado en numerosos estilos de calzado, desde el baloncesto al running y las prendas deportivas”, logrando en “cada diseño sucesivo adaptarse a los estándares de rendimiento inquebrantables” establecidos para el caso concreto de cada producto. Unas exigencias que, en el caso de las nuevas Nike Go FlyEase, se han traducido en un primer modelo “manos libres” totalmente flexible y de las más altas prestaciones, con el que se busca “servir a la gama más amplia posible de estilos de vida activa”. Desde a “una campeona de esgrima como Bebe Vio, a unos estudiantes que corren de clase en clase o a un padre con las manos ocupadas”.

El 2021 empieza con buenas noticias en el mundo de las sneakers. En talentiam siempre estamos atentos a las últimas colaboraciones que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter). ¡Súmate a nuestra familia!

Fotos | Nike, cnnespanol

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Clubhouse, la aplicación estilo red social que está dispuesta a plantar cara a Instagram y TikTok

Talentiam | 20/01/2021 0 Comments

Clubhouse es la nueva red social de moda centrada en el debate que tiene muchos números para desbancar a sus competidores. Analizamos esta plataforma que, por el momento, es de uso exclusivo (aunque pronto será pública).

Las redes sociales mueven el mundo y se estima que, a nivel mundial, hay más de 3.800 millones de usuarios activos. Entre las más destacadas, aparecen nombres como Instagram, Youtube, Facebook, WhatsApp y Tik Tok. La mayoría de estas aplicaciones se han convertido en plataformas de publicidad donde las marcas dan a conocer sus productos. Esta dinámica es especialmente potente en el mundo de la moda y de la tecnología. Así, Instagram y Facebook (la red social con más participantes) ya cuentan con la opción shopping, que facilita que los usuarios accedan directamente a la compra de un producto. Ahora, encontramos un nuevo competidor: Clubhouse. En talentiam te contamos todos los detalles de esta aplicación que promete dar mucho de qué hablar.

Clubhouse es una aplicación que se diferencia de sus compeñeros porque requiere una invitación exclusiva. O, al menos, así es por el momento (aunque poco falta para que sea pública). Para acceder, puedes sumarte a una lista de espera virtual, a no ser que te invite un participante activo, pero creemos que vale la pena. A través de la experiencia de varios usuarios, descubrimos las entrañas de esta misteriosa red social.

La plataforma es una aplicación de audio donde los participantes se mueven a través de diversas salas virtuales. Allí, pueden debatir sobre temas como arte, moda, música y cultura. Así, se sitúa como una red social enfocada a compartir gustos y conocimientos. La primera pantalla de Clubhouse es un listado de los debates que se están produciendo en ese momento, así como los programados para más tarde. La lista aparece según los datos del algoritmo basados en la gente a la que sigues. La diversidad de temas activos te permite ir saltando de una sala a otra, como si se tratara de una conversación en un meeting de negocios. De este modo, nos recuerda a una gran mesa redonda virtual donde puedes compartir tus ideas con gente de todo el mundo.

Por suerte para todos, Clubhouse anuncia que “todavía estamos en la versión beta que es privada, pero estamos trabajando para abrirla a todo el mundo pronto”, una buena noticia que hará temblar a otras redes sociales. Lo que nos gusta de esta aplicación es su enfoque conceptual, así los usuarios buscan debatir, ampliar sus conocimientos y descubrir nuevas tendencias del mundo cultural.

Por el momento, poco se escucha hablar de Clubhouse fuera del ambiente cultural más selecto (ya que la exclusividad momentánea hace difícil el acceso para los mortales). Drake, Jared Leto y Jodie Turner-Smith son algunos de los usuarios activos que ya han apostado por esta red social. En talentiam nos planteamos si Clubhouse podría llegar a albergar una opción de shopping que enamore a las marcas de moda más distintivas y cool. ¿Estamos ante una nueva revolución que podrá acabar con el reinado de Instagram y TikTok? El tiempo nos dará la respuesta.

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Fotos | Unsplash

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Estas son las 10 firmas de moda más buscadas en Google este 2020 en 47 países

Talentiam | 23/12/2020 0 Comments

Google ha lanzado un listado con las firmas de moda más buscadas este 2020 y hay pocas sorpresas en el horizonte. Presentamos el top 10 de este estudio que nos permite adelantar las marcas que triunfarán el próximo 2021.

La pandemia ha cambiado muchas cosas en nuestras vidas este 2020 (con un claro auge de acciones a favor de la sostenibilidad), pero parece que no ha modificado demasiado las búsquedas de Google en relación con nuestro sector, el fashion-retail. Los datos que ofrece el gigante de internet nos sirven como referencia para conocer qué situación están viviendo las distintas casas. Hace apenas unos días, el portal especializado británico money.co.uk lanzaba el resultado que ha publicado Google respecto a las marcas de moda más buscadas a lo largo de estos 12 meses en 47 países de todo el globo. Por el momento, pocas sorpresas en el horizonte. Además, encontramos un claro vencedor. En talentiam presentamos estas cifras que pueden ayudarnos a vaticinar qué sucederá el próximo 2021.

Louis Vuitton, el número 1 absoluto este 2020 en Google

Sin demasiados rodeos, iniciamos con el ganador de la batalla: Louis Vuitton. La firma de moda y marroquinería francesa está viviendo un dulce momento y los resultados de Google así lo defienden. La firma liderada por Virgil Albloh es la ganadora en países como Francia, Reino Unido, Alemania, Suecia, Sudáfrica, Marruecos y Australia. Fundada en 1854, la casa y su famoso monograma LV parecen no quedarse nunca atrás (y el toque de Abloh se nota). Curiosamente, también es una de las marcas más falsificadas del mundo debido a su alto precio y al atractivo que le ofrece ser una de las marcas más codiciadas del momento. Eso sí, el poder de Louis Vuitton se extiende con fuerza en el viejo continente, pero no lidera en Asia ni América.

Gucci y Chanel, en segunda y tercera posición con mucha distancia

Italia y Francia se enorgullecen de ambas firmas y su influencia en el mundo no tiene límites. Gucci, con Alessandro Michele a lo alto de la pirámide creativa, es la firma más buscada en 13 países del mundo, ocupando así el segundo lugar del ránking. La casa ha sido muy activa en redes sociales durante la pandemia y ha sabido adaptarse a las necesidades del nuevo mundo digital. Acciones como el GucciFest o el lanzamiento de su miniserie co-dirigida por Gus Van Sant han logrado que su impacto no se vea afectado pese al liderazgo de Louis Vuitton. De este modo, Gucci es el rey en Japón, México, Perú, Bolivia, Colombia, y sin lugar a dudas, en Italia.

Por otro lado, Chanel pisa los pies a Gucci. La icónica firma francesa, ahora con Virginie Viard en la cumbre, se coloca en tercer lugar siendo número 1 en 12 países del globo. Nos sorprende conocer que Chanel no alcanza el pódium en ningún país europeo. Todo al contrario, lidera en Bali, Hong Kong, Indonesia, Laos y Tailandia. Una tendencia que debemos tener en mente de cara a futuros años.

Calvin Klein, Rolex, Coach, Tory Burch, Loewe, Valentino y Fendi cierran el listado

Una vez cerradas las tres primeras posiciones, no podíamos dejar de lado las firmas que cierran el ránking. Calvin Klein y Rolex clausuran el top 5 siendo los reyes en 11 y 9 países del mundo respectivamente. La firma estadounidense es la más popular en países como Rusia, Ucrania y Chile. Finalmente, Coach ocupa la sexta posición, siendo la casa más solicitada en Brasil y Arabia Saudí (un país clave en el sector del lujo). Por último, la casa española de origen aleman Loewe, al final de este Top 10 junto a Valentino y Fendi, destaca claramente en Estados Unidos y Canadá.

Fotos | www.money.co.uk