Ver para creer: las redes sociales y el medio ambiente están más entrelazados de lo que creíamos. Exponemos datos que así lo avalan y tratamos en profundidad el caso de Lush, que abandona la actividad digital este viernes 26 de noviembre.
Parece difícil (o casi imposible) de creer, pero sí, existe relación entre las redes sociales y el medio ambiente. Quizás muchos piensan que ambos conceptos no están relacionados, lejos está la realidad. Tal es el impacto que firmas comprometidas con nuestro entorno, como Lush, abandonan (de nuevo) su actividad digital. En concreto, lo hará a partir del 26 de noviembre, coincidiendo con el polémico Black Friday. Hablamos de redes sociales, contaminación y analizamos el caso de Lush para descubrir por qué la actividad digital está estrechamente vinculada con la sostenibilidad.
Ver series o películas en Netflix (u otras plataformas), contamina
La Universitat Oberta de Catalunya afirma que «ver una hora de los contenidos de Netflix en España supone una emisión de 55 gramos de CO2». La famosa plataforma quiere poner fin a estos datos y ha lanzado la iniciativa ‘Emisiones cero + Naturaleza’. Con este proyecto apuntan que «Netflix llegará a cero emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) hacia finales de 2022 y todos los años subsiguientes». Vamos a dejar a Netflix a un lado.
Compartir información por Internet, también
El mismo estudio de la UOC apunta que «una reunión por videoconferencia vía Zoom o WhatsApp que utilice 2.5 GB en una hora tendrá un impacto de emisiones de carbono equivalente a 157 gramos de CO2 por hora«. Además, «en el mundo se realizan 47.000 búsquedas de Google cada segundo, las cuales generan 500 kilogramos de CO2 y los vídeos de YouTube implican unas diez toneladas CO2, una cantidad equiparable a la que genera la ciudad de Glasgow cada año». La huella de carbono por email es de 10g. Último dato: si Internet fuera un país, sería el sexto mayor contaminador del mundo, en 2020 se enviaron 3,5 millones de correos electrónicos por segundo.
Por qué Lush abandona las redes sociales, adiós al temor de «no estar presente»
Lush ya dejó las redes sociales allá por 2019, y ahora vuelve a las andadas. La firma dedicada al mundo de la belleza ha afirmado que «ha tenido suficiente» de plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y Snapchat, leemos en FashionNetwork.es. Esta noticia se traduce en que todas las cuentas de la marca Lush, de las tiendas y de las personas relacionadas a nivel laboral con la firma en todo el mundo se cerrarán. Eso sí, la compañía promete «invertir en nuevas formas de conectar y construir mejores canales de comunicación en otros lugares». Este cambio tendrá lugar a partir del día 26 de noviembre en los 48 países en los que trabaja.
«De la misma manera que las pruebas contra el cambio climático fueron ignoradas y menospreciadas durante décadas, las preocupaciones sobre los graves efectos de las redes sociales están siendo ignoradas en gran medida ahora. Lush está tomando cartas en el asunto y abordando las cuestiones ahora, sin esperar a que otros crean en el problema antes de cambiar su propio comportamiento», aseguró la empresa.
Asimismo, apunta que «así como varios adolescentes han experimentado antes que nosotros, Lush ha intentado salir de las redes sociales, pero nuestro FOMO (miedo a perderse algo) es enorme, y nuestra compulsión por utilizar las distintas plataformas hace que volvamos a estar ahí, a pesar de nuestras mejores intenciones. Así que aquí estamos de nuevo, intentando dejar de usarlas». El miedo a «no estar presente» no ha frenado, en esta ocasión, a la firma.
¿Qué podemos hacer como usuarios para descender el impacto del uso de nuestros dispositivos?
Por último, en talentiam no queríamos perder la oportunidad de dar algún que otro consejo de fácil aplicación para sumarnos a la propuesta de Lush. En casa, podemos apagar los gadgets cuando no estén en uso o ver películas en resolución estándar mejor que en HD. También podemos cerrar pestañas y aplicaciones que no estemos usando o borra las apps que nunca empleemos.
Netflix ha anunciado que se lanza a la venta de artículos de moda y estilo de vida a través de su propia tienda online. Así, la plataforma expande sus horizontes y abre nuevas líneas de negocio.
El éxito de Netflix es prácticamente incalculable. Se estima que a nivel global la plataforma cuenta con 207’4 millones de suscriptores (3,98 millones se han dado de alta durante el primer trimestre de este 2021). La compañía es la culpable de producciones como «Stranger Things» o «Lupin» y acaba de confirmar que expande sus horizontes. ¿Cómo lo hará? La respuesta es relativamente sencilla: Netflix abre nuevas líneas de negocio y deja de centrar toda su atención en el streaming. En talentiam te contamos todos los detalles de esta noticia que puede ser todo un boom en la industria.
Por zonas, Netflix cuenta con su primer mercado en Estados Unidos y Canadá. Como segundo lugar, encontramos Europa, Oriente Medio y África. Mientras que al final se sitúan Latinoamérica y Asia-Pacífico, leemos en Statista.es. De este modo, descubrimos que es la plataforma número uno en el mundo de streaming. Pese a estos datos, Netflix encuentra su crecimiento estancado en Estados Unidos y este es el primer país que contará con la venta online de «prendas de vestir y productos de estilo de vida de alta calidad cuidadosamente seleccionados», como apunta la propia compañía. Poco a poco, esperan abrir la venta en otros países.
Bajo el nombre Netflix Shop, el próximo jueves se lanzará ropa apta para la calle y muñecos basados en las series de anime «Yasuke» y «Eden». Asimismo, leemos que se podrán a la venta prendas y artículos de decoración inspirados en el thriller policíaco francés «Lupin», en colaboración con el Museo del Louvre. En el futuro, la empresa tiene previsto introducir productos basados en series tan exitosas como «The Witcher» y «Stranger Things», así como prendas con el logotipo de Netflix de la casa de moda japonesa BEAMS. Por último, el mundo del videojuego tampoco se queda a un lado y la plataforma ha creado videojuegos basados en las series «Stranger Things» y «La casa de Papel».
A través del blog de Netflix, la plataforma anuncia que están «encantados de ofrecer a los fans una nueva forma de conectarse con sus historias favoritas y presentarles la próxima ola de artistas y diseñadores que adoptan el poder de la narración en todas sus formas». De nuevo, Netflix nos enseña que no existen los límites y que expandir las líneas de negocio puede ser una forma maravillosa de aumentar ingresos y de atraer a nuevos suscriptores. A lo largo de este año veremos si el resultado es el esperado. ¿Harán lo mismo, HBO o Amazon Prime? El tiempo nos dará la respuesta a esta pregunta.
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Luxe Digital ha realizado un estudio que dicta que Gucci es la firma más popular online este 2021, descubrimos todo el listado y analizamos los cambios respectos al pasado 2020.
Pese al paso del tiempo el reinado de Gucci sigue intacto. La firma, liderada por el icónico Alessandro Michele, no deja de protagonizar noticias en todo el globo. El romano ha logrado colocar la tradicional firma italiana en el top del top. Y más importante, está manteniendo el lugar de oro, un hito en toda regla. Gucci no tiene miedo a romper con el frenético ritmo del calendario de la moda ni tiene ningún problema en alabar el trabajo de otras firmas, como su recién homenaje a Balenciaga. Todo esto logra que, de nuevo, sea la firma de lujo más popular online según apunta el medio especializado Luxe Digital. En talentiam analizamos este nuevo estudio y buscamos las diferencias con los resultados del 2020.
Seguimos con las siguientes posiciones del ranking. En este caso, la sexta posición pertenece a Rolex, una de las firmas relacionadas con el lujo por excelencia. Le siguen Tiffany, Prada (y sus titulares con Miuccia Prada y Raf Simons en cabeza) y Versace respectivamente. Por último, encontramos a Armani, Valentino, Balenciaga, Cartier, Burberry y Omega. A las puertas se quedan otros nombres como Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler y Givenchy.
Nos sorprende descubrir que Saint Laurent, Fendi y Lancôme han caído del top 15 este 2021, una noticia sorprendente pese al éxito de Anthony Vaccarello entre los especialistas en la materia. Es interesante conocer que, para confeccionar este estudio, Luxe Digital tiene en cuenta una combinación de valor de marca, búsquedas y conversaciones en redes sociales. Así, podemos conocer qué marcas triunfan en la red y descubrir cómo interactúan los más jóvenes (principales usuarios de ciertas aplicaciones) con las firmas del sector lujo.
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En noviembre descubrimos que Burberry y Tencel anunciaban una colección para el título «Honor of Kings» y ahora podemos ver en acción el resultado de esta propuesta que aúna moda de lujo y videojuegos.
Hace apenas unos años el universo de los videojuegos y de la moda parecían tan alejados como el sol de la tierra. Entre otros factores, la digitalización y la llegada de los nuevos consumidores (los últimos millennials y la polémica Generación Z) han empujado a las firmas a tener que innovar en el campo de la tecnología. Ya no sirve con crear prendas preciosas y con poseer bonitas tiendas, ahora el triunfo se vive a través de una pantalla. El sector del gaminggenera más de 150 mil millones de dólares y casas como Burberry no dejan escapar sumarse a esta fiesta de poder. En talentiam ya anunciamos el pasado noviembre que Burberry se aliaba con Tencent para aparecer en el título «Honor of Kings» y ahora ha llegado el momento de ver el resultado.
La colaboración en cuestión se traduce en skins. Muchos nos preguntamos, ¿qué es una skin? En geekno.com leemos que «la skin hace referencia a la apariencia de un personaje de videojuego o sus armas. En muchos de los videojuegos tenemos la posibilidad de cambiar la vestimenta de nuestro personaje a nuestro agrado para hacerlo diferente a los demás. Pues esto es la skin, el aspecto físico que tiene un personaje del videojuego». En resumen, Burberry ha creado dos diseños para este juego que además hemos visto en pasarela en su colección “In Bloom” para la temporada Primavera/Verano de 2021 (concretamente el abrigo azul de aires futuristas). Los usuarios del juego podrán encontrar estos trajes bajo los nombres “Spirit of Nature” y “Spirit of the Forest and Ocean”..
Riccardo Tisci, capitán de Burberry, ha comentado acerca de esta noticia: “Estoy emocionado de ver como la tecnología ha encontrado el modo de ayudar a construir y dar significado a las conexiones personales y emocionales básicas humanas. «Honor of Kings» ha creado un increíble mundo digital en el que podemos encontrar nuevas maneras de hacer soñar a nuestra comunidad de Burberry”. Asimismo, añade que “el poder de la creatividad es que es capaz de abrir espacios y traspasar los límites y estoy muy emocionado de haber diseñado las ‘pieles’ exclusivas que permitirán introducir los códigos de la casa Burberry en este increíble universo inmersivo”.
En Fashionunited.es descubrimos las declaraciones de Josie Zhang, presidente de Burberry para China. “Burberry siempre ha tenido un marcado espíritu aventurero. La asociación con «Honor of Kings» se entiende como la evolución natural en nuestro movimiento de acercamiento hacia el mundo de los videojuegos, yendo así un paso más allá de los videojuegos desarrollados de manera interna, para expandir de este modo el universo de Burberry hacia entornos ya establecidos”, explica directivo de la firma. “Al permitir que nuestros clientes chinos descubran los productos virtuales de la firma a través de los juegos online, podemos entrar en contacto con nuestras comunidades de una manera que realmente resuene en ellas”.
De nuevo, Burberry deja claro que el futuro de la moda no conoce límites. ¿Qué opinas de las nuevas propuestas de Burberry? En talentiam siempre nos hacemos eco de nuevas iniciativas, ideas y proyectos que se producen en nuestro sector y apostamos por la innovación digital. ¡Síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) para estar a la última de las noticias del sector!
TikTok juega un papel fundamental en el presente y el futuro de la moda. En talentiam te contamos todos los detalles de este fenómeno a través de los resultados del 2020 que ha facilitado la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight.
Este cambio de paradigma apunta a la llegada de una generación que solicita contenido aún más abreviado, conciso y directo, características que definen al nuevo comprador. Ahora, los jóvenes lo quieren todo «aquí y ahora», lejos de una dinámica algo más pausada que caracterizaba a los millennials. La Generación Z no se conforma con cualquier cosa, ellos compran online y con tan solo un click pueden conducir a una firma al éxito. Si a esto le sumamos los estragos de la pandemia, obtenemos un complejo cóctel: el físico ha dado lugar al phygital. Lejos quedan los largos desfiles donde los compradores y fanáticos de las firmas degustaban de primera mano los diseños y decidían cuál iba a ser la prenda estrella. En 2021, las colecciones ve ven mediante stories y se compran por la web.
Esta tendencia ha sido reforzada por los resultados que acaba de publicar la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight y que leemos en fashionunited.es. Los datos reflejan que se han experimentado grandes picos de búsquedas de artículos de estilo Y2K (del año 2000, como lo denominan los más jóvenes a nivel internacional). Stylight ha indicado que gran parte de estos altos números están siendo impulsados por la influencia de la plataforma para compartir vídeos TikTok y es clave que las tendencias de búsqueda de Google muestren que las búsquedas globales de la frase clave «TikTok fashion» han aumentado un 195 % desde enero de 2020.
Ahora, las tendencias no nacen en la pasarela o en los lookbooks, nacen en TikTok. Según estas estadísticas, «ha habido un aumento del 170 % en las búsquedas en Google de pantalones del estilo de la década de los 2000, como los vaqueros “baggy”, pantalones cargo con bolsillos y de talle ultra bajo». Además, «Stylight también ha tenido un aumento del 38 % en su propia plataforma en crop tops y partes de arriba con cortes». Por último, también leemos que «la compañía también ha experimentado un aumento del 49 % en las búsquedas de chándales monocromáticos». Los jóvenes vienen pisando fuerte y buscar imponer sus tendencias en toda la red. Objetivo que, por el momento, están cumpliendo.
En talentiam hemos hecho la prueba. Si escribes «TikTok fashion» en Google los resultados son asombrosos: 391,000,000 referencias. Lejos quedan estos números de los 3,100,000,000 resultados que ofrece «Instagram fashion», pero si tenemos en cuenta que TikTok nació en septiembre de 2016 y que Instagram lo hizo en octubre de 2010, la tendencia apunta a que TikTok tiene muchas papeletas para superar a la plataforma de la imagen dentro de las nuevas generaciones, una parte de la población que en 2035 se estima que sea el 40% de los compradores de lujo. Todo apunta que el presente y el futuro de la moda está en TikTok, un fenómeno que supone un reto para las marcas con el fin de llegar a todos los sectores de la población, que ya solo el 20% de los usuarios tiene más de 34 años.
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