Retail/Moda

La importancia del Made in Mexico en el sector textil

Que México es un país magnífico lo sabíamos mucho antes de trabajar allí, pero desde que talentiam llegó a tierras mexicanas nuestro amor hacia el país, sus gentes, su cultura y por supuesto sus productos, no para de crecer. Por eso queremos empoderar la marca mexicana y daros a conocer la importancia que el sector textil tiene en el país.

En los últimos años la mirada de muchas firmas de moda locales se ha dirigido precisamente hacia el interior de un país que cuenta con unos recursos naturales increíbles y un potencial de crecimiento extraordinario.

En México la apuesta por la artesanía, por comprar un producto hecho localmente de forma responsable y con calidad, ha sido desde siempre importante, pero en los últimos años se ha acentuado y es que el país cuenta con una industria textil y unos procesos artesanales en la producción que marcan la diferencia en los productos.

Para que esto sea posible, son muy importantes las maquilas, empresas que importan productos que se comercializan en el país de origen de la materia prima, en este caso, de México para México.

Made in Mexico de la mano de la marca Ocelote
www.ocelote.net

Con maquilas trabaja la firma de moda Ocelote, cuyas prendas atemporales y minimalistas están hechas de materiales como el algodón, el lino o el terciopelo. Los clientes de esta firma apuestan por ella precisamente porque ven qué hay detrás de sus productos. Una producción artesanal, comercio justo, diseño y servicio dedicado a los clientes son los puntos fuertes de la marca.

Otro caso de empresa mexicana que apuesta por la producción artesanal es Carla Fernández. Ellos trabajan con mujeres indígenas haciendo prendas atemporales con materiales de alta calidad.

Carla Fernandez, marca de moda Made in Mexico
Casawabi

El creciente uso del comercio electrónico ha hecho que este tipo de empresas lleguen a más consumidores que quieren comprar artículos mexicanos. De este modo, han surgido también plataformas como Linio que en 2017 lanzó Talento Mexicano, apoyando los productos hechos en México.

Los mexicanos compran mucho sus propios productos, pero también son bien valorados fuera de sus fronteras.  El año pasado la industria textil mexicana creció un 26% en exportaciones respecto al año anterior. De las exportaciones realizadas, el 60% fueron a EEUU, siendo superiores al 90% en el caso de prendas de vestir.

El sector textil es muy importante en el país centroamericano tanto a nivel de exportaciones como de generación de empleo. Allí se concentran empresas dedicadas a la producción de fibras, de prendas de vestir, calzado, telas…

Como veis la oferta es muy amplia y parece que el camino de apostar por sus propias producciones, sus técnicas artesanales y sus materias primas es un acierto.

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Fast Delivery: a demanda del consumidor

El ritmo frenético en las ciudades nos impide en muchos casos comprometernos a cumplir horarios fijos tanto en nuestra vida profesional como en la personal. Este factor ha obligado a las marcas a buscar servicios de mensajería que se adecuen a sus necesidades y sean capaces de adaptarse por completo al horario de sus clientes.

Una de las quejas más frecuentes de los consumidores es la falta de un horario concreto de entrega por parte de las empresas de mensajería. Este factor les obliga a estar pendientes durante varios días del envío y les afecta en su rutina diaria. En este sentido, la compañía de servicios de mensajería Stuart fue una de las pioneras en España al implementar, en el año 2017, las entregas programables. El nuevo sistema les ofrece a sus clientes un servicio flexible, rápido y de calidad.

Un reciente estudio de Zebra Technologies Corporation ha anunciado los resultados del Future of Fulfillment Vision Study, que analiza cómo los fabricantes, las empresas de transporte y logística (T&L) y los minoristas se preparan para satisfacer las crecientes necesidades de la economía bajo demanda. El aumento del ecommerce conduce al sector del retail a desarrollar una mejor experiencia a sus clientes permitiéndoles tener el producto en sus manos casi tan rápido como al comprar en tienda.

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www.econecta.com

Los datos afirman que el 78% de las compañías de logística espera entregar los pedidos el mismo día de la compra para el 2023. Además, el 40% anticipa la entrega en un plazo de dos horas para el año 2028. Por último, el 87% de los encuestados tiene como objetivo externalizar las entregas o utilizar una red de conductores para completar un pedido específico para 2028.

Los días que más se solicita la programación de los envíos son los domingos por la mañana (74%), seguido por los viernes y sábados (72%), martes y miércoles (70%) y los lunes (58%). En el otro extremo los jueves no llegan a la mitad de los pedidos totales (46%).

Si hablamos de franjas horarias, el estudio de Stuart desvela que el momento de mayor demanda de envíos programables es de 08:00h a 10:30h, de este modo se aprovechan las horas antes de ir al trabajo. En días festivos, por el contrario, se alarga hasta las 12:00h en un 55% de los casos.

“Los servicios de entrega programada están cambiando la manera de comprar de los españoles. Que te llegue tu pedido a la hora y el lugar que mejor te convenga no es solo una ventaja de compra, también una manera de mejorar nuestra calidad de vida”, según palabras de David Guasch, director de operaciones de Stuart.

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www.grazia.es

A nivel mundial, en este 2019 destacan 4 innovaciones en el sector retail en lo que a delivery se refiere:

1.- Amazon drones:

Es cuestión de unos pocos años que el envío por drones sea ya una realidad. El gigante americano avanza en su propuesta de entregar pedidos en menos de 30 minutos, algo que revolucionará el sector online por completo.

2.- Coches de Google ‘’self-driving’’:

Google avanza cada día más en su proyecto de coches con conducción autónoma y su uso en mensajería y demás servicios al consumidor.

3.- Shutl:

Shutl es una empresa Londinense que ofrece a los consumidores y a las empresas del sector retail envíos en menos de 90 minutos en cualquier parte de la ciudad. La empresa se fundó en 2008 y fue comprada por eBay en 2013. Usan un algoritmo propio que determina cuál es el mejor modo de llegar a cada destino.

4.- Doddle Parcels:

Doddle Parcels es un servicio de entrega ubicado alrededor de las estaciones de tren principales en Reino Unido. Utilizando Doddle, los clientes pueden enviar, recoger o devolver paquetes 7 días a la semana y a cualquier hora. La empresa comenzó en 2014.

Todo apunta a que el aumento de estos servicios será clave para el crecimiento del ecommerce en moda, convirtiéndose en un imprescindible para las grandes firmas del sector. Sin duda, el año 2019 será el momento en que el consumidor podrá empezar a despedirse de las largas esperas para tener el producto en sus manos en tiempo récord.

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El nuevo logotipo de Zara

La firma más importante del grupo Inditex inaugura el 2019 con un nuevo logotipo. El cambio de imagen de Zara ha causado furor en las Redes Sociales y cuenta con defensores y detractores de la propuesta. Lo analizamos para desvelar todos los detalles del cambio.

Zara se ha convertido en el nombre más repetido de la semana. La firma insignia de Inditex ha renovado su logotipo por segunda vez en 45 años para dar la bienvenida a la campaña primavera-verano 2019. El cambio, realizado por la agencia Baron&Baron, incluye también un nuevo diseño web. La gráfica minimalista y sencilla que ha acompañado a lo largo de toda la historia a la casa gallega da un paso más allá y redondea su forma. Gracias a esta modificación, Zara se suma a la larga lista de firmas de moda que han modificado su identidad en los últimos meses.
 

Características del nuevo logotipo

 
La imagen corporativa renovada de Zara utiliza una tipografía romana con un interlineado reducido que solapa los cuatro caracteres protagonistas del ‘naming’ de la firma.  El cambio se caracteriza por la complejidad visual que aporta y por la aproximación a una estética más elegante y sofisticada. La tipografía curva que Baron&Baron ha seleccionado se entrelaza con un volumen de corte redondeado y una estética más ‘moda’. La novedad, que Zara ya empleó discretamente la temporada pasada en algunas comunicaciones con prensa o en su plataforma ‘online’, ya se puede observar también en las etiquetas físicas.
 

El nuevo logotipo de Zara - UnderConsideration
El nuevo logotipo de Zara – UnderConsideration

Ventajas y desventajas de la renovación

 
El revuelo originado por esta modificación no ha tardado en colapsar las Redes Sociales del país. Profesionales del sector y usuarios de Internet ya se han posicionado respecto al cambio. Las reflexiones al respecto son muy dispares: una parte piensa que es una estrategia de marketing para posicionar a Zara en el centro de todas las miradas, mientras la otra argumenta que una renovación de imagen era necesaria para el buque insignia de Inditex. Recordemos que en los 45 años de historia de la marca, Zara ha cambiado de logo únicamente en dos ocasiones: en 2010 y en 2019. Lo único que no podemos poner en duda es que el cambio cuenta con ventajas y desventajas objetivas en cuanto al diseño.
 

Aplicaciones del nuevo logotipo - Zara.com
Aplicaciones del nuevo logotipo – Zara.com

El nuevo logotipo presenta una imagen más moderna, trabajada y sofisticada que recuerda a los empleados por las principales revistas de moda a nivel internacional. Además, se desmarca de la propuesta gráfica de firmas como Celine y Burberry que apuestan por una línea menos diferenciadora y original con tipografías depuradas, con gran interlineado, ‘sans-serif’ y en ‘bold’. De este modo, Zara se desmarca de sus competidores y plantea nuevos paradigmas en la identidad corporativa dentro del universo de la moda.
 
Por otro lado, las aplicaciones del logotipo renovado – tanto en ‘offline’ como en ‘online – no son óptimas en todos los casos: la reducción del interlineado y el contraste del grueso de línea de los caracteres dificultan la lectura del mismo en tamaños reducidos. Observamos con facilidad cómo las letras se solapan en las imágenes de perfil de las Redes Sociales de la firma y cómo este fenómeno se repite en las etiquetas de pequeñas dimensiones.
 

Zara presenta una web repleta de color

 
Más allá de la transformación del logotipo Zara inaugura la estética de su web. Con un simple vistazo observamos una plataforma con nuevos cromatismos, fotografías del maestro Steven Meisel y la presencia de más contenido audiovisual. La web de Zara plantea dinamismo y movimiento gracias a que las prendas cobran vida en el cuerpo de las modelos. La paleta cromática actual, llamativa y vibrante, brilla gracias al uso de colores como el azul klein y el ocre. La compañía deja atrás el uso único del blanco y el negro y da alas a un estilo que podría ser protagonista de la portada de una icónica editorial de moda. Navegar por la nueva web de Zara se asemeja a ojear una revista del nivel de Vogue o Harper’s Bazaar.
 

La nueva imagen web de Zara - Zara.com
La nueva imagen web de Zara con fotografías de Steven Meisel – Zara.com

Fabien Baron, el artífice del cambio

 
El nuevo logotipo ha sido creado por Fabien Baron, Director Creativo y Fundador de la agencia Baron&Baron,  responsable también  del cambio de imagen de firmas del nivel de Margiela, Bottega Veneta o Dior. Las creaciones de Baron, que podemos ver en editoriales como Vogue Paris o Interview, se caracterizan por un estilo elegante, sencillo y uniforme.
 

La nueva imagen web de Zara - Zara.com
La nueva imagen web de Zara con fotografías de Steven Meisel – Zara.com

La renovación visual de la firma más intencional del grupo Inditex coincide con la presentación del lanzamiento de Oysho_Sport. La nueva propuesta por el mundo del deporte se distingue por una imagen minimalista y elegante que acerca el deporte a la moda femenina. ¿Se sumarán todas las firmas del grupo gallego al cambio en su imagen corporativa a lo largo de este 2019?

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Las empresas de retail y moda españolas más importantes

Inditex, El Corte Inglés y Mango son las compañías nacionales de retail y moda que mejor encaran la llegada del 2019 y del 2020 en cuanto a ventas y sostenibilidad.

El universo del retail y de la moda en España vive un momento complicado como consecuencia del estancamiento de la economía y de la bajada de las ventas en el sector. Pero todo no son malas noticias dado que ciertos ‘retailers’ nacionales siguen el buen camino y se afianzan dentro de los más destacados a nivel mundial. Inditex, El Corte Inglés y Mango son tres de las compañías de retail y moda que cuentan con mayor fortaleza para afrontar una etapa que estará marcada por la desaceleración de la economía y la caída en el mercado de la vivienda.
 

Inditex

 
Según los resultado del ranking Global 500 elaborado por Brand Finance Zara se mantiene como la firma española más valiosa en la categoría de distribución. El diamante de Inditex se sitúa en el puesto número 92 con un valor de marca de 18.424 millones de dólares y un crecimiento de valor del 5,6% respecto al año anterior. Inditex, propietaria de firmas como Uterqüe, Massimo Dutti y Bershka, cerró el primer trimestre del 2018 con unas ventas de 2.000 millones de euros, unos datos que certifican la fuerza de la empresa gallega. Además, según el ranking elaborado por Corporate Knights que presenta los grandes grupos sostenibles a nivel mundial, Inditex se sitúa en el número 54 de la lista.
 

Zara TRF Join Life Otoño 2018
Zara TRF Join Life Otoño 2018

El estudio de Corporate Knights analiza 21 criterios entre los que encontramos las emisiones de carbono y la cantidad total de agua utilizada como los más destacados. Por último, Inditex apuesta por dar un paso más allá en sostenibilidad y plantea un plan global con Oysho como protagonista con el que minimizará el impacto social y ambiental de todos los procesos. De este modo la compañía gallega amplia la colección Join Life de Oysho e incluye un nuevo ‘packaging’ para sus envíos online con material reciclado. Asimismo, la logística entra en el juego de la sostenibilidad e Inditex plantea tiendas ecoeficientes y un programa de recogida de ropa para generar cero residuos en tiendas, oficinas y centros logísticos para el año 2020.
 

El Corte Inglés

 
El gigante de la distribución en España escala posiciones este año en el ranking Global 500. El Corte Inglés entró en el listado en el pasado 2018 con buen pie y ha visto subir sus números. La cadena ha obtenido un crecimiento valorado en un 37,9%, escala 89 posiciones y se coloca en el puesto 361 del ranking. La compañía registró un incremento del 0,4% de sus ventas en el primer semestre de su ejercicio fiscal de 2018, situado entre los meses de marzo y agosto, y alcanzó los 7.585 millones de euros millones de euros.
 

El Corte Inglés campaña Otoño/Invierno 2018/19
El Corte Inglés Otoño/Invierno 2018/19

A lo largo del inicio del pasado año las compras en El Corte Inglés crecieron únicamente un 0,4%, pero las ventas en ‘retail’ y moda se concentran en la segunda parte del año. Durante los seis primeros meses del 2017, la deuda financiera neta descendió en 347 millones y se sitúo en 3.652 millones al final del periodo. Los buenos números que acompañan a El Corte Inglés le sitúan como uno de los ‘retailers’ españoles mejor posicionados a nivel mundial.
 

Mango

 
Mango es el segundo mayor distribuidor de moda de España por cifra de negocio detrás del gigante Inditex. La cadena catalana no está viviendo su mejor momento ya que lleva cuatro años consecutivos con cifras de venta negativas pero aun así mantiene su posición en el sector. Toni Ruiz, nuevo Director General desde finales del 2018, tiene un claro objetivo: mejorar los resultados de la compañía. La facturación de Mango se situó en 2.194 millones de euros en el 2017, frente a los 2.260 millones de euros de 2016 según informa la propia compañía. España protagonizó el 23% de las ventas de la compañía, mientras que el negocio a nivel internacional ocupó el 77%. Aun así Mango cerró 2017 con unas pérdidas 33 millones de euros y una deuda que asciende a los 415 millones de euros.
 

Campaña “Mango Committed” Otoño/Invierno 2018/19
“Mango Committed” Otoño/Invierno 2018/19

La estrategia de la empresa se enfoca hacia la venta online dado que ésta supone un 15,5% de la facturación y se estima que el porcentaje suba hasta el 20% a lo largo de este año. Por este motivo, Mango abrirá en 2019 un centro de innovación digital en el 22@ de Poblenou (Barcelona) para potenciar el sector online. Las nuevas oficinas contarán con unas dimensiones entre 800 y 1.000 metros cuadrados y se calcula que, en un plazo de dos años, trabajen 100 personas según informa El País.
 
En relación a la sostenibilidad, la firma española lanzó su cuarta colección cápsula de prendas sostenibles bautizada con el nombre “Mango Committed”a finales del ejercicio pasado. Mango sigue así su vínculo con la consciencia social y afianza el objetivo de aumentar la proporción de fibras sostenibles según informa el portal FashionUnited. La cadena se ha comprometido a que en 2022 el 50% de su algodón apoye el uso sostenible de esta fibra. Además de estas propuestas, Mango da fuerza a su proyecto “Second Chances” de reciclaje de ropa y calzado, con el que destina las prendas recogidas a la reutilización local en un 52% por ciento, la reutilización internacional en un 10%, el reciclaje para nuevas funciones en un 20% y la valorización energética en un 18%.
 
La moda española se abre camino ante un futuro incierto a nivel económico y apuesta por la sostenibilidad y el comercio electrónico, dos patas fundamentales no solo para generar estabilidad sino para crecer dando a los consumidores actuales los servicios que están demandando.
 

Fuentes: Global 500 Brand FinanceCorporate Knights, El PaísFashionUnited

 

Recursos humanos

¿Jefe o Gefe? Tú eliges qué líder quieres ser

¿Habéis oído hablar de los “Gefes” o todavía tienes un “Jefe”? Creemos en las organizaciones gestionadas por grandes líderes, por eso queremos desgranar esta tendencia que están viviendo las empresas.

Gefes, gestores de felicidad

Tradicionalmente todos hemos trabajado bajo la supervisión de un Jefe, que en el mejor de los casos, era una persona agradable, con la que poder llevar a cabo el trabajo, o por el contrario, estábamos luchando día a día con un tirano que nos hacía nuestra labor en la empresa muy complicada.

Cada vez, por suerte, vemos que los “Jefes” están desapareciendo y los nuevos líderes se han convertido en “Gefes”, también conocidos como «gestores de felicidad».

Se trata de personas empáticas, con un alto conocimiento de las capacidades de su equipo y que confían en ellos formando un verdadero tándem.

Los jefes que se centran en la obtención de resultados sin saber en muchas ocasiones en lo que está inmerso su equipo, van a desaparecer. Como trabajadores, ¿de qué nos sirven estos líderes más allá de generarnos presión y hacer que nuestro trabajo empeore?

Está comprobado que la producción de la empresa no depende de la capacidad del jefe para pedir resultados o de los micromanagements a los que muchos también son asiduos, sino de la satisfacción laboral de los trabajadores, de cómo se sienten dentro de la organización, del reconocimiento de su trabajo y de la relación por supuesto no sólo con el resto del equipo sino también con sus directivos.

Así como hablamos de la tendencia en recursos humanos de sustituir precisamente este término por el de personas y de nuestra apuesta por ser una Consultora de Personas y no de Recursos Humanos, creemos que existe también esta tendencia en el liderazgo dentro de las empresas.

El nuevo líder o “Gefe” y su actitud con su equipo, hace que los beneficios de la empresa sean más constantes y sostenidos en el tiempo. Lo consiguen porque hacen que sus equipos den lo mejor de sí mismos, confían en ellos y tienen una relación cercana.

nuevos lideres o gefes, gestores de felicidad

Si eres un jefe y estas leyendo esto, quizás te interese saber qué deben tener estos “gestores de felicidad”:

♦ Reconocimiento: esta clase de nuevos líderes reconocen a sus empleados la contribución que hacen a la compañía, aunque no de los resultados esperados. Esto hace que los trabajadores tengan confianza y fomenta su proactividad, logrando que busquen alcanzar las metas de la compañía como si fueran las suyas propias.

♦ Conocimiento: por la relación que tienen con sus equipos, les conocen a la perfección. Conocen sus inquietudes, aficiones, situaciones personales y ambiciones profesionales. Por supuesto saben cuáles son sus tareas dentro de la organización y teniendo en cuenta los aspectos anteriores, son capaces de asignarles tareas o grupos de trabajo en los que pueden sacar sus mejores cualidades.

♦ Comunicación: la forma que tienen de interactuar con el resto de personas es a través de una comunicación fluida y sincera. En momentos de incertidumbre dentro de la empresa, el “gefe” es capaz de resaltar la información relevante. Su forma de expresarse es directa pero respetuosa.

♦ Resolución: son personas claramente resolutivas. Buscan soluciones a través de un trato cercano, colaborativo y empático. Son más tolerantes a los errores o por lo menos los entienden como una oportunidad para aprender y mejorar.

♦ Flexibilidad: no son personas que se rijan por las tradicionales reglas laborales como un horario rígido, unos procedimientos concretos…más bien creen en el trabajo por proyectos y objetivos, no tanto en el cumplimiento de un horario concreto para llegar a ello. Dan autonomía, respetan otras formas de trabajo, están abiertos a ideas y creen en la innovación.

♦ Pasión: su trabajo es su pasión, pero ¡ojo!, no estamos ante “workalcoholics”. Esta pasión habla más de que disfrutan haciendo su trabajo y saben contagiar a sus equipos.

En muchos casos, cuando una persona quiere convertirse en “gefe”, lo que sucede es que se extralimita y se convierte en un amigo de sus empleados. Quizás se trata de una fina línea, pero no es esto lo que debe hacerse.

Lo que hay que buscar es una buena relación entre jefe y empleado, con una comunicación fluida, empática y respetuosa. De esta forma, la productividad de los equipos y por supuesto su satisfación laboral se verán aumentados y repercutirán directamente en el crecimiento de la empresa.