The Lyst Index ha hablado y esta marca es la favorita de los clientes, que compran, en especial, sus capazos y sus tops con Anagrama.
Trimestre tras trimestre, encontramos movimiento dentro del listado de marcas más potentes. Aunque pueda parecer que tres meses es poco tiempo, se trata de un periodo larguísimo dentro del oscilante sector la moda. The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda. Este ranking se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial. La evaluación de abril a junio de este 2024 ha dejado un claro vencedor y quizá no es la marca que tienes en mente.
Loewe se corona como la marca más deseada del año, por delante de otros nombres como Miu Miu o Louis Vuitton. «La demanda de capazos y del top sin mangas Anagram impulsaron un aumento del 29 % en las búsquedas realizadas durante los últimos tres meses», explican desde la plataforma de venta. A lo largo de los últimos meses, Loewe ha patrocinado la Gala del Met, lanzado una colección Paula’s Ibiza y mostrado su línea masculina para la temporada primavera-verano 2025.
El resto de los 10 primeros puestos los ocupan Miu Miu y Prada, y después Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Balenciaga, Jacquemus, Moncler y Gucci, en este respectivo orden. Del puesto 11 al 20, encontramos a Valentino, SKIMS, Burberry, New Balance, Louis Vuitton, The Row, Alaïa, JW Anderson, Dolce & Gabbana y Coach.
Otro de los éxitos de este trimestre es el de Coach, que regresa a los primeros puestos tras varios años en la sombra. «Combinando el atractivo de la herencia con diseños renovados, la capacidad de la marca para combinar el lujo accesible con la estética de moda ha dado como resultado un aumento del 27 % en las búsquedas de este trimestre, impulsado por la demanda del bolso Tabby, el tercer producto más buscado de este trimestre«, destacan desde Lyst. Así que toca fijar la atención en el avance de la firma.
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El gigante sueco apuesta por la equitación como deporte rey dentro de su nueva propuesta, «All In Equestrian».
Los grandes grupos de la industria de la moda saben que diversificar su cartera de marcas suele atraer a una amplia variedad de clientes. Además, el sustento de sus ingresos se mantiene en su buque insignia (como sería Zara en Inditex o H&M dentro del Grupo H&M). La multinacional sueca nos acaba de sorprender con el lanzamiento de otra firma que se suma COS o & Other Stories como hermanas de H&M. All In Equestrian, el nombre da muchas pistas acerca de las bases de esta línea, es una nueva firma que se plantea revolucionar el sector deportivo. En talentiam te contamos todos los detalles acerca de esta interesante novedad.
FashionUnited ha sido el primer portal en publicar la noticia. All In Equestrian es «una nueva firma de moda y equipamiento deportivo especializada en la práctica de la equitación, cuyas primeras piezas empezarán a comercializarse por parte de la compañía sueca a partir de este mismo otoño», leemos en el medio citado. Con el foco colocado en las prendas y los accesorios para la práctica de la equitación, esta marca que «ofrecerá colecciones contemporáneas y funcionales para jinetes a partir de este mismo otoño, siguiendo así con su compromiso por “democratizar” la indumentaria en los distintos ámbitos de la vida, incluido el del deporte de la equitación».
Grupo H&M
En la web del Grupo H&M descubrimos que la firma trabajará como proveedora oficial de equipamiento de equitación para la competición de la Global Champions League de 2024. Petra Leijon af Burén, directora general de All In Equestrian, señala que “como una nueva generación de indumentaria ecuestre, estamos más que orgullosos de vestir a los equipos de GCL. Nuestro objetivo es unir el mejor deporte y la moda de una nueva manera, y gracias a la estrecha colaboración con nuestra amplia comunidad sabemos que existe un gran interés en una colección ecuestre accesible para todos”.
Según indicad FashionUnited, la venta online estará disponible a partir de este otoño en Suecia, Alemania, Reino Unido, Italia, Francia, Suiza, Bélgica, los Países Bajos, Finlandia, Noruega, Dinamarca y Polonia. Por ahora, España queda fuera de la selección inicial, así que tendremos que esperar a una nueva entrega de puntos de venta.
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“The Power of Product Merchandising“ by talentiam es una solución 360º que abarca todo el desarrollo de la colección desde la perspectiva de la Dirección de Producto: «El lugar donde los negocios conocen al diseño».
En talentiampresentamos un nuevo programa de formación enmarcado en el sector Fashion-Retail. En este caso bautizamos a nuestro proyecto con el nombre “The Power of Product Merchandising“ bytalentiam, de la mano de Noelia Noguera y Felipe Martínez. Gracias a esta innovadora propuesta damos valor a una de las figuras clave en el universo de la moda y el retail en la actualidad: el Product Merchandiser. Este cargo, desconocido para muchos, es fundamental para alcanzar el éxito en una estrategia enfocada en producto. Por este motivo, en talentiam abordamos todos los beneficios de esta figura tan necesaria en el entorno super VUCA que atraviesa el sector. ¿Quieres conocer todos los detalles de las funciones de un Product Merchandiser? Sigue leyendo para descubrir una pieza vital para el triunfo de una marca de moda.
“The Power of Product Merchandising“ by talentiam @unsplash
¿Cuál es el papel global de un Product Merchandiser?
El Product Merchandiser trabaja a caballo entre el producto y la creatividad. De este modo, se convierte en el lugar dónde los negocios conocen al diseño. Una de sus funciones principales es la identificación de las principales tendencias del mercado a través de informes exclusivos para la marca con la que trabaja. Además, crea y gestiona las líneas de producto de tal forma que sean rentables para la compañía. Dentro de sus objetivos encontramos también la detección de nuevas oportunidades que se pueden materializar como colecciones cápsulas exclusivas que sirven para cubrir una necesidad momentánea del mercado. Asimismo, es el encargado de la campaña narrativa y de la estrategia de contenidos que unen a la marca con el cliente previamente segmentado.
“The Power of Product Merchandising“ by talentiam @unsplash
¿Qué beneficios ofrece un Product Merchandiser a una marca de moda?
Más allá de las funciones que elabora en su día a día un Product Merchandiser, aporta un valor añadido a la empresa ya que habla las dos lenguas de la compañía: negocio y moda. Esta figura construye una arquitectura de colección y un plan de gama que sirve de guía al equipo de diseño y, al mismo tiempo, cuida los objetivos empresariales fijados. Trabaja tanto con diseño como con producto para realizar estudios de mercado y tendencias, así como análisis de históricos y de previsiones. Gracias a su perfil multidisciplinar desarrolla una arquitectura de precios inteligente que se dirige a diferentes consumidores, creando un producto rentable y capitalizando la marca. En resumen, se convierte en el punto de unión perfecto entre las demandas del cliente y las habilidades creativas del equipo de diseño.
“The Power of Product Merchandising“ by talentiam @unsplash
El éxito del trabajo del Product Merchandiser en la actualidad
Las firmas más pioneras del sector Fashion-Retail cuentan en sus filas con un Product Merchansider que afianza la relación entre el cliente y los miembros del departamento de diseño de las marcas. Dentro de la estrategia de compañías como Adidas y Nike encontramos a esta figura que ha logrado que las firmas de streetwear sean las más deseadas por el consumidor. ¿Cómo lo han logrado? Creando un canal directo de conversación entre las tendencias que solicita el cliente, la velocidad de la producción y las ideas de diseño. Nike es, hoy en día, una marca deseada por todos que ha logrado alcanzar el estatus de lovemark. Más allá de las marcas street, el lujo no se ha quedado atrás. Según las palabras deImran Amed, CEO de Business of Fashion: «Prada y Gucci han desempeñado un trabajo extraordinariamente bien ejecutado debido a su inteligente estrategia de comercialización», éxito relacionado con el trabajo de la figura de un Product Merchandiser. Hoy en día, las dos casas italianas están en primera línea en el universo de la moda de lujo.
“The Power of Product Merchandising“ by talentiam @unsplash
‘The Power of Product Merchandising’ by talentiam
Nuestra nueva propuesta puede ser adoptada por las empresas de dos modos diferentes. Por un lado, en talentiam somos especialistas en la selección de perfiles para el sector Fashion-Retail. Así logramos encontrar el Product Merchandiser perfecto para tu compañía de una forma rápida y efectiva. Por otro lado, la formación es la alternativa idónea para fomentar el talento interno en tu empresa. Si consideras que tu equipo está preparado para adoptar un nuevo reto, esta variación será tu mejor aliado. Gracias a nuestro programa lograrás que tu equipo vaya un paso más allá mediante el conocimiento de las ‘best practices’ de las marcas de moda más exitosas del mercado. En talentiam te espera el futuro éxito de tu marca.
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