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Esta es la marca más popular del mundo (y no pertenece al sector del lujo)

Talentiam | 15/05/2024 0 Comments

Un análisis de BusinessFinancing identifica las marcas de consumo más populares en todo el mundo y Crocs sale vencedora.

Uno de los principales objetivos de todas las marcas, pertenezcan al sector que pertenezcan, es lograr el amor del público. Sí, cuando los sientes aman una firma, el éxito está práctiamente asegurado. En este sentido, la estrategia de branding y la publicidad se convierten en aspectos clave. Como leemos en Fashion United, «según datos de una investigación realizada por la agencia de marketing Red C, el 82 por ciento de los compradores online prefieren marcas con las que ya están familiarizados». Así que no es sencillo hacerse un hueco en el mercado, aunque tampoco es imposible. Los analistas de BusinessFinancing han investigado los datos de búsqueda de Google para identificar las marcas de consumo más populares en todo el mundo y una firma de moda se lleva el número 1.

Como informan en el medio citado, los datos de búsqueda de Google viajan del 2021 a 2023 y busca determinar qué marcas han ganado o perdido popularidad en el Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia. «La marca de calzado Crocs resultó ser la más popular a nivel mundial entre las marcas de moda, ocupando el primer lugar en 23 países. Con una venta de más de 150 millones de pares de zapatos al año, es probable que la mayoría de los consumidores hayan encontrado algún par de Crocs. Esta marca de calzado de nicho se hizo famosa a principios de los años 2000 gracias a su diseño único y su extremo confort», detallan. La marca de calzado Crocs resultó ser la más popular a nivel mundial entre las marcas de moda, ocupando el primer lugar en 23 países. Con una venta de más de 150 millones de pares de zapatos al año, es probable que la mayoría de los consumidores hayan encontrado algún par de Crocs. Esta marca de calzado de nicho se hizo famosa a principios de los años 2000 gracias a su diseño único y su extremo confort, así que el triunfo es alcanzado desde todos los campos.

Justo por detrás de Crocs encontramos la marca de calzado y deportiva New Balance, que según el estudio ocupa el primer lugar en 18 países. «En 2022, New Balance registró una facturación récord de 4,9 mil millones de euros, cuando la marca experimentó un crecimiento de ventas más rápido que competidores más grandes como Nike y Adidas», recalcan en Fashion United. Finalmente, el estudio apunta que «el conglomerado de moda de lujo LVMH experimentó el mayor crecimiento en popularidad y ocupó el primer lugar en 14 países, seguido por las casas de moda de lujo Burberry y Hermès».

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Fotos | Crocs, BusinessFinancing

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Las compras online y offline se dan la mano en una nueva app con sello español

Talentiam | 13/05/2024 0 Comments

Las compras online y el comercio de la toda la vida fusionan sus fuerzas en Byder, una app española que lo tiene todo para triunfar.

El comercio online le está ganando la partida al offline. Sí, esta información no es nueva, pero nunca está de más recordarla. De acuerdo con Statista, «el comercio electrónico ha supuesto una revolución mundial en lo que a las transacciones comerciales respecta. En España, aproximadamente una cuarta parte de las compras totales se realizan a través de Internet». De este modo, el ecommerce se sitúa como una fuerza en auge que va en contra de los comercios físicos de toda la vida, sean pequeñas o grandes. Eso sí, también existe la opción de unir ambas potencias y una app con sello español se ha encargado de esta dura misión.

Tal y como leemos en Fashion United, Byder es «una start-up de naturaleza disruptiva, que amaga con convertirse en el principal punto de partida para las compras físicas y en proximidad, desde el canal online». La compañía se fundó el pasado año de la mano de «Álvaro Herranz Díaz, quien se mantiene como su actual director ejecutivo, y por Alfonso Gutiérrez, cofundador y actualmente su director de tecnología». Esta aplicación apuesta por la conocida omnicanalidad y se une al fenómeno phygital.

Con el fin de entender en qué se centra Byder, es necesario comprender que «la startup se presenta en respuesta a toda esa serie de ambiciones, en forma de una aplicación móvil desde la que se les brinda a los consumidores la opción de descubrir, desde sus propios dispositivos, la oferta real y disponible en tienda de los diferentes establecimientos de moda, físicos, adheridos a la plataforma». Así, la app insta a «convertirse en el gran escaparate en el que los consumidores puedan encontrar cualquier artículo de moda disponible en sus tiendas de moda físicas más cercanas, contribuyendo así a una experiencia de compra más plenamente inmersiva, fluida y fiable, con la que el público se beneficiará al tanto poder descubrir la oferta disponible en las tiendas desde sus propios dispositivos, como al poder tocarla y probársela antes de proceder a su compra».

“Byder es la aplicación perfecta para aquellos que buscan artículos de moda de manera presencial y necesitan una solución confiable para conocer la disponibilidad y ubicación de productos”, explica el propio Álvaro Herranz, cofundador y director ejecutivo de Byder. Por ahora, la app tan solo está disponible en Madrid, pero todo apunta a que otras ciudades nacionales se unirán a esta revolución próximamente.

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Fotos | Byder

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Termina la confrontación entre Adidas y Thom Browne

Talentiam | 08/05/2024 0 Comments

Adidas y Thom Browne dicen adiós a «la guerra de las rayas» con un claro vencedor. ¿Qué fuerza habrá ganado la batalla?

Hace ya más de un año que se libra una polémica batalla en el mundo de la moda. Desde principios de 2023, Adidas y Thom Browne están inmersos en «la guerra por las rayas». Este curioso nombre tiene todo el sentido del mundo: Adidas interpuso contra Thom Browne una demanda por infracción de derechos de una marca registrada ante el Tribunal Federal del distrito de Nueva York a comienzos de julio de 2021. La clave de esta demanda residía en la incorporación por parte de Thom Browne en sus colecciones de unas “bandas” que imitaban, defendían desde Adidas, las características tres rayas de la multinacional.

Tal y como leemos en Fashion United, Adidas pedía que «se sentenciara contra Thom Browne, ordenando la incautación de todas las prendas de la firma que hubieran incurrido en esa infracción, así como el que se la prohibiera seguir comercializando artículos similares y el hacer uso de las rayas como elemento distintivo de la firma, y se la condenase a abonar un total de 867.225 dólares«. Esta cantidad, alegaban desde Adidas, suponía «el importe que la firma hubiera tenido que abonar en concepto de pago por licencias, para el caso de haber pactado el desarrollo de sus propuestas bajo la protección de un acuerdo colaborativo junto a Adidas».

El juicio por la causa, que se celebró el 3 de enero de 2023 frente al Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, desestimó la petición. Rich Efrus, portavoz de Adidas en Norteamérica, no dudó en comentar que estaban “decepcionados con el veredicto”. De este modo, se solicitó una revisión. Durante varios meses, esta petición ha sido estudiada por expertos, y ahora ha llegado el resultado. Adidas vuelve a enfrentarse a un «no» ante la justicia. La resolución de sentencia emitida por el Tribunal de Segunda Instancia de Nueva York, expresada en el medio citado, señala que los profesionales han «considerado los argumentos restantes de Adidas y los consideramos infundados”. Por ende, se zanja «la guerra por las rayas» con un claro vencedor, Thom Browne.

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Fotos | Thom Browne

Sostenibilidad

«La idea de que la moda rápida es más asequible es sencillamente errónea» (Vestiaire Collective)

Talentiam | 06/05/2024 0 Comments

La moda rápida, el ‘coste por uso’ de las prendas y la ropa de segunda mano se dan la mano en un interesante estudio de Vestiaire Collective.

La moda rápida (o fast fashion) es uno de los temas centrales en materia de sostenibilidad. Gigantes como Shein está en el centro de un huracán mediático que se centra en proteger el planeta de las prácticas agresivas. Como contrapartida a la moda rápida encontramos las plataformas que apuestan por la ropa de segunda mano, con el fin de dar una nueva vida a prendas en buen estado que no tienen por qué ser arrogadas a la basura. Vestiaire Collective es una de las empresas que se dedican a proteger la Tierra y la moda desde ese punto de vista. Además de apostar por la venta de ropa de segunda mano, los expertos de la plataforma dibujan, año tras año, un interesante estudio centrado en la sostenibilidad.

Tal y como leemos en Fashion United, «la plataforma francesa de reventa publicó la semana pasada su «Informe de circularidad 2024». El tercer informe anual de impacto de la empresa muestra los resultados de un estudio conjunto con el software de seguimiento de carbono Vaayu2. El procedimiento estuvo marcado por «una encuesta de consumidores con 13.400 participantes en cinco mercados (Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Italia y Alemania), que analizó y comparó la durabilidad y usabilidad de la ropa de segunda mano con la compra de nueva moda rápida». El resultado es el siguiente: «En todas las categorías y precios, los artículos de moda de segunda mano de alta calidad ofrecen alrededor de un -33 por ciento menos de coste por uso en comparación con los artículos de moda rápida, que se usan con el doble de frecuencia en promedio«.

El ‘coste por uso’ de cada prenda nos da pistas acerca de su impacto en el medio ambiente. Para conseguir este dato, el precio de un producto se divide por el número de usos. «En el caso de la ropa de segunda mano, el valor de reventa se deduce primero del precio. El resultado calculado ayuda a comprender los costes individuales por prenda de vestir y debería “contribuir a comprender el coste real de la moda”, según el informe2, leemos en el medio citado. El fin de hacer público el ‘coste por uso’ busca «cambiar la percepción de los consumidores sobre el precio de un artículo y alentarlos a invertir en artículos más sostenibles desde el punto de vista económico y ambiental».

Uno de los puntos más fuertes de esta investigación revela que «los consumidores conservan sus productos de segunda mano en promedio un 31 por ciento más, lo que resulta en un menor costo por uso en todas las categorías de productos». Por ejemplo, «los abrigos de segunda mano y de alta calidad se usan en promedio cuatro veces más que los abrigos nuevos de moda rápida. En una comparación de coste por uso, los abrigos de segunda mano, a 1,62 euros, obtienen resultados significativamente mejores que los productos nuevos baratos comparables a 4,53 euros».

¿Y tú, conoces el ‘coste por uso’ de tus prendas?

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Fotos | Unsplash

noticias moda

Chanel sube, de nuevo, el precio de sus bolsos y esta es la justificación

Talentiam | 29/04/2024 0 Comments

Por primera vez en la historia, el bolso 2.55 de Chanel realizado en piel de ternera envejecida supera en los 10.000 euros.

La industria del lujo sigue regalándolos titulares. En este caso, nos centramos en la emblemática casa Chanel. Coco Chanel, su icónica fundadora, lanzó al mercado el bolso 2.55 en febrero de 1955. En aquel momento, la diseñadora no tenía ni idea de que cambiaría las reglas del juego en materia de bolsos y que ahora, casi70 años después, seguría ocupando numerosas conversaciones. Tal y como leemos en Modaes, «el 2.55 es una auténtica obra de artesanía. Para su elaboración hacen falta más de 18 horas de trabajo de hasta quince personas, que intervienen en más de 180 etapas para confeccionar los veinte centímetros de piel acolchada». Puede ser que, tras conocer esta información, resulte más sencillo entender el aumento de precio de este accesorio en los últimos días.

Hace apenas unas horas que Fashion United se ha hecho eco de la reciente subida de coste del 2.55 en el tamaño medio. Por primera vez en la historia, este bolso realizado en piel de ternera envejecida supera en los 10.000 euros. Concretamente, el coste en la web de España es de 10.300 euros. El año pasado, el 2,55 costaba 9.700 euros, mientras que el valor antes de la pandemia era de 6.500 dólares. De este modo, el precio se ha casi duplicado en cuatro años.

La CEO de Chanel, Leena Nair, ha contado en Bloomberg que la estrategia de precios de la marca de lujo se rige según la inflación y tiene en cuenta el uso de materiales y la artesanía de primera calidad. «Chanel establece los precios de sus bolsos según el costo de producción. El aumento en el precio de las materias primas y los costos de producción ha sido constante durante el último año, lo que nos ha llevado a ajustar nuestros precios en las boutiques», anunció un portavoz de Chanel a Bloomberg el pasado mes de marzo.

De este modo, Chanel afianza su posición en un mercado en el que prima la exclusividad. Eso sí, sus productos son cada vez menos accesibles para una población, como la francesa, cuyo salario mensual medio es de 3.620 euros. Por no hablar de España, donde esta cantidad cae hasta los 2.520 euros al mes. El lujo es cada vez más lujo y de eso no hay dudas.

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Fotos | Chanel