La Alta Costura devuelve la ilusión al sector de la moda con una serie de colecciones que miran al pasado para dibujar al futuro. Chanel o Dior han hecho magia de nuevo.
Lo sabemos: hace mucho que no analizamos desfiles. El ritmo vertiginoso de los avances en sostenibilidad, nuestro interés por los recursos humanos o el poder del metaverso han centrado toda nuestra atención durante los últimos meses, pero si hay una cita a la que nunca faltamos, esa es la Alta Costura de París. Como de costumbre, los desfiles que están teniendo lugar en París son una fantasía para los sentidos y demuestran que la moda (a veces) está mucho más relacionada con el arte que con el consumo. Viajamos por las propuestas de Chanel o Dior y te contamos las principales características de cada colección.
Dior
Maria Grazia Chiuri ha mostrado la mejor cara de Dior. La directora creativa se ha inspirado en el Árbol de la Vida para diseñar una línea de aires folklóricos con gran cantidad de bordados y plisados. Los tejidos, relativamente simples, como el lino crudo, el crêpe de lana ligera y los cuadros toscos, exhuman belleza. La gama cromática destaca por el uso de tonos neutros, como el arena, el café con leche y el caramelo, dentro de los beige, y muchos detalles en negro.
Chanel
Chanel, por su lado, ha organizado un homenaje a la colección de joyas Bijoux de Diamants de Coco Chanel de 1932. Presentada en el interior del último set del artista Xavier Veilhan, los diseños han dejado claro que la moda de los años 30 está más viva que nunca. Los vestidos de cóctel, los abrigos con carácter y las faldas XXL han marcado una propuesta que ha arrancado un sinfín de aplausos.
Schiaparelli
Una de las líneas más destacadas ha sido la de Schiaparelli, que ha abierto la temporada de Alta Costura de París. Celebrado en el Museo de Artes Decorativas del Louvre, el desfile ha brillado gracias a los magníficos accesorios y bordados. Además, ha contado con altas dosis de sensualidad, con pezones, reales o metálicos, a la vista. La firma ha apuntado que ha sido una retrospectiva de la fundadora, Elsa.
Giambattista Valli
Finalmente, hablamos de Giambattista Valli y la celebración de sus 10 años de Alta Costura con un original desfile organizado en la lujosa Place Vendôme. Valli ha apostado por recordar su íntima relación con los volúmenes en forma de looks pop que no han renunciado a sus populares siluetas de alfombra roja. Detalles de plumas de avestruz o de lentejuelas metalizadas con efecto de espejo han logrado que el tul no haya sido el único protagonista de la propuesta.
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Farfetch, BCG y el Comité Colbert han lanzado un estudio centrado en el consumidor de lujo: analizamos los resultados y elaboramos un resumen.
En talentiam lo tenemos claro: pese a que todo apunte a lo contrario, el lujo está en auge. Ya hemos hablado del incremento de las ventas de los bolsos de lujo y de la estrategia que muchas firmas de primer nivel están desarrollando en el metaverso. Justo sobre el universo digital y la sostenibilidad venimos a hablar hoy, gracias a un nuevo estudio que ha publicado el gigante Farfetch (en colaboración con el Boston Consulting Group (BCG) y el Comité Colbert) que nos ha resultado de lo más interesante. Tras leer el informe al completo, seleccionamos los puntos más representativos.
Las cuatro claves del consumidor de lujo actual
El compromiso de las empresas con la sostenibilidad, cada vez más importante
El estudio (cuyos resultados se han obtenido tras encuestar a unos 40 ejecutivos de empresas de lujo y 2000 clientes y no clientes del sector del lujo de Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, España, Suiza y Estados Unidos) sostiene que «el 65 % de los consumidores tienen en cuenta el compromiso de las empresas con el desarrollo sostenible a la hora de decidir sus compras.
Asimismo, los consumidores hacen hincapié en lo duraderos que son los productos de alta gama, factor que ayuda a alargar la vida útil de los objetos. «El 62 % de los clientes del sector cree que los productos de lujo son duraderos, la industria tiene que esforzarse más, ya que el 60 % de los consumidores cree que el lujo tendría que ser el responsable de iniciar la transición medioambiental y social«.
La responsabilidad de las empresas va más allá de la venta
A veces, parece que las empresas se «olvidan» de un producto una vez que ha sido vendido, y los fijos del sector del lujo no lo aprueban. Como indica el estudio, «hasta un 80 % cree que las empresas tienen una responsabilidad en el ciclo de vida completo de sus productos, más allá de la producción y la venta». Así, «más marcas de lujo están introduciendo iniciativas centradas en la vida de sus productos una vez que se han vendido, con la introducción de identificaciones digitales, programas de venta de segunda mano, reparación, alquiler y otros servicios».
La segunda mano, al alza
El informa centra parte de su contenido en analizar las tendencias de consumo de los más jóvenes. «Impulsado por las generaciones más jóvenes (el 83 % de la Generación Z está dispuesta a alquilar o poseer la ropa solo temporalmente), el mercado de segunda mano está creciendo dos veces más rápido que el de primera mano y se espera que alcance más de 50 000 millones de euros en 2025″.
El metaverso, el canal para comunicarse con la Gen Z
Pese a al esfuerzo que hacen las firmas de lujo para sumarse a la revolución digital. Dicho informa apunta que «se percibe como un sector rezagado en lo que se refiere a materia digital, según el 65 % de los encuestados». A esto, agregan que «aunque las marcas siguen buscando un modelo que combine la presencia digital y una experiencia premium en la tienda, casi siete de cada diez personas creen que la experiencia digital que ofrecen las marcas de lujo no está a la altura de la experiencia en la tienda»
Esta tarea pendiente es crucial para establecer vínculos con la Generación Z. Descubrimos que invertir en el metaverso se dibuja como una «oportunidad para que las marcas de lujo se aseguren de comunicarse con sus clientes actuales y futuros». De las personas entre 18 y 34 años, el 64 % está muy centrado en el metaverso y el 59 % cree que podría acabar sustituyendo a las redes sociales actuales. Unos datos bastante relevantes.
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Conocemos Pistache, la firma de bañadores española que destaca por sus coloridos diseños basados en los principios de la sostenibilidad.
A lo largo de las últimas jornadas hemos conocido materiales tan sorprendentes como el cuero hecho de pez león o la ropa fabricada a partir de emisiones de carbono, todo ello se enmarca en la lucha de la industria de la moda por mejorar sus datos respecto a la sostenibilidad. En esta línea, acabamos de descubrir una forma con el sello made in Spain que destaca por sus llamativos bañadores que provienen, en otros, de residuos del mar. En talentiam te contamos todo acerca de esta marca que aúna diseño y moda consciente.
Pistache, bañadores divertidos que abogan por la sostenibilidad
Cristina Piedra es el nombre propio tras este proyecto que nace en Málaga. Ella, ilustradora textil, defiende que la vida es muy corta para verla en blanco y negro, así que sus modelos visten color en cada detalle. Más allá del precioso diseño, los bañadores de la nueva colección de Piedra están hechos a partir de microplásticos rescatados del océano -botellas, redes de pesca y otros residuos marinos- que han sido reciclados y convertidos en sus nuevos bañadores y bodys.
La línea, conocida como Órbita, se inspira en el popular efecto mariposa y cómo provoca que todo y todos estemos conectados en una misma órbita aunque disparatadamente, cada cual en su propio planeta. La creadora lo deja claro: «Me gusta pensar en color, provocar ilusión y fantasía. Me gusta atreverme y ante todo, pasármelo bien y que tú lo hagas conmigo». Así que el aburrimiento no tiene espacio en este proyecto.
En la web de la firma detallan que «contamos con una producción textil 100% Made in Spain y un número muy limitado de prendas. El que valores el esfuerzo que esto supone es fundamental para nosotros y nos anima a seguir trabajando así». Además, suman que «apoyamos una compra consciente y lenta, acorde a una sostenibilidad social y medioambiental. Pistache está en el camino de aprender y acercarse cada vez más a esta idea, aunque aún haya algunos aspectos que se nos escapen, intentamos mejorar cada día».
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Seleccionamos una serie de ferias que abrazan la moda (en todas sus facetas) a lo largo de Europa de cara a la PV23.
Apenas han pasado 24 horas del verano 2022 y la industria ya mira a la próxima temporada. Como de costumbre, las ferias del sector son las que marcarán las principales tendencias de consumo minorista, aparte de las pasarelas, el street style y las redes sociales. En talentiam viajamos por Europa para dar con cinco ferias que suelen ocupar los principales titulares de la industria. Atención: dos de las ediciones más relevantes tendrán lugar en España.
Pitti Immagine (Uomo y Bimbo), Italia
La ciudad de Florencia destaca por la celebración de la icónica Pitti Immagine. En este caso, tenemos dos ediciones. Pitti Immagine Uomo ya se ha celebrado, del 14-17 de junio, y Pitti Immagine Bimbo arranca hoy, del 22 – 24 de junio. La feria dedicada al universo masculino ha estado centrada en la innovación y la sostenibilidad, dos elementos que Pitti Imagine Uomo apunta como «esenciales para el crecimiento sostenible de las empresas».
FIMI, España
A los pocos días de Pitti Immagine, la industria de la moda se han trasladado a Valencia. Del 17 al 19 de junio ha tenido lugar FIMI con bajo la idea “Summer Experience”. La feria, especializada en moda infantil y juvenil, ha contado con un total de 120 expositores internacionales, procedentes de países como España, Italia, Portugal, Irlanda, Chile, los Estados Unidos, México o Reino Unido.
CIFF (y CIFF Kids), Dinamarca
El Bella Center de Copenhague acoge esta temporada la feria CIFF, tanto en su versión infantil como general. La CIFF Kids ha ocupado el espacio del 19 – 21 de junio, mientras que la moda de mujer y hombre deberá esperar hasta mediados de agosto, del 10 al 12. Entonces, la moda escandinava reunirá a más de 250 marcas consolidadas y emergentes, gran parte procedente de Dinamarca y Suecia.
Premium Group Kosmos, Alemania
La feria más informal y cosmopolita hará vibrar Berlín del 7 al 9 de julio. La Premium Group Kosmos abrazará tres conceptos: Premium, Seek y The Ground. La moda y el estilo de vida contemporáneos para hombres y mujeres son el main focus de esta feria.
MOMAD, España
Finalmente, una de nuestras ferias con mayor proyección. MOMAD, el Salón Internacional de Textil, Calzado y Accesorios organizado por la institución ferial Ifema Madrid, nos hará esperar hasta el mes de septiembre. En concreto, podremos disfrutar de ella del 16 al 18 de septiembre. Durante estas jornadas también se vivirá la celebración de las ferias Intergift, Bisutex y Madridjoya en la capital. En su última edición, Momad reunió a más de 330 empresas y marcas
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Pagar con criptomonedas está más cerca que nunca: el gigante del lujo Farfetch pone las cartas sobre la mesa y da un paso al frente.
Si eres de los escépticos con las criptomonedas, quizás esta noticia logre que te repleantees tus ideas. Hace mucho que en talentiam hablamos de los populares NFT, de la moda digital y del auge de las criptomonedas, pero parecía quedar lejos de la realidad. Poco a poco, el tiempo avanza, y con él las innovaciones dentro de una industria que no deja de girar. Ahora es el gigante del lujo Farfetch el que ha dado un paso al frente y nos ha dejado sin palabras al anunciar que aceptará el pago con criptomonedas. Si quieres saber cómo, dónde y cuándo, sigue leyendo.
Fartetch se lanza con las criptomonedas: todos los detalles
Uno de los primeros medios hispanos en hacerse eco de la noticia ha sido FashionNetwork. En el portal leemos que «la opción estará disponible para los clientes de EE.UU., Reino Unido y Europa, y más adelante en otros territorios. En un principio se aceptarán siete criptomonedas, entre ellas Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH) y Binance Coin (BNB». Además, añaden que «esta medida llega tras el «exitoso lanzamiento» de los pagos en criptomonedas en tiendas minoristas del grupo, como en Browns y algunas tiendas insignia de Off-White en marzo, y flagship stores de Palm Angels en Milán que permitirá esta opción «inminentemente».
Para hacerlo de forma segura, se ha aliado junto a la plataforma global de criptomonedas Lunu, que incluye «elegantes terminales de punto de venta para las transacciones físicas y un widget digital». En el medio anteriormente citado explican que «los clientes pueden acceder a sus carteras de criptodivisas para pagar sus compras solo con escanear un código QR desde su smartphone. Lunu acepta más de 60 criptocarteras populares como forma de pago para los clientes de Farfetch».
Otros ejemplos: Gucci o Balenciaga
Dentro del universo de las marcas, encontramos varios casos activos. Por el momento, sabemos que Balenciaga acepta Bitcoin y Ethereum como método de pago en línea y en determinados establecimientos físicos, como leemos en Decrypt. Gucci, por su parte, se encuentra en una fase piloto en la que permite a los clientes pagar sus compras con divisas digitales en varias tiendas de la marca en Estados Unidos, apuntan en La Razón. A nivel nacional, María Escote es uno de los casos de éxito, noticia que ofreció en su momento FashionUnited.
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