Retail/Moda

Nuestro resumen de las Fashion Weeks Spring-Summer 2019

New York, London, Milán y París; lo mejor de las Fashion weeks Spring-Summer 2019. ¿Preparados para conocer las tendencias para el próximo año?

Acaban las semanas de la moda y en talentiam hacemos un repaso a las pasarelas y os enseñamos lo que más nos ha gustado de las últimas propuestas para Primavera Verano 2019.

Comenzamos en la NY Fashion Week. Este año hemos visto cambios en su organización, grandes aniversarios, mezcla de jóvenes talentos con creadores ya consolidados…

De los eventos más destacados vimos el 50 aniversario de Ralph Lauren. Reconozco que no soy muy fan de esta marca pero en esta ocasión me han gustado sus propuestas neoyorquinas, bohemias, que mezclan faldas de seda con las típicas sudaderas de la firma.

Una de las empresas más mencionadas en los últimos días es Michael Kors con su compra de Versace. La firma americana también ha apostado por flores y flecos, grandes sombreros y pantalones de campana.

Entre mis diseños preferidos siempre están los de Oscar de la Renta. Laura Kim y Fernando García han hecho nuevamente un gran trabajo sin perder la identidad de la firma. Pañuelos de seda  flecos, estampados y bordados de flores, con siluetas sencillas y no muy ceñidas, perfectas para las noches de verano.

Bella Hadid desfilando para Oscar de la Renta
Fuente Vogue.es

Lo mismo me pasa con Carolina Herrera. Su estilo romántico en encajes y faldas midi me ha conquistado.

Modelo del desfile de Carolina Herrera
Fuente Vogue.es

Los diseños de Kate Spade han sido una clara continuidad del estilo de la diseñadora fallecida este año. El estilo ladylike sigue en la próxima temporada.

También es muy delicada la propuesta de Rodarte. Gasas, organzas y rasos en colores blancos, turquesas, amarillos o negros, hacen que sueñe ya con el próximo verano.

Una firma quizás menos conocida pero que sigo desde hace tiempo es Ullah Johnson. Rústica y refinada al mismo tiempo, sus prendas siempre han ido muy alineadas con la naturaleza, los colores terrenales y los tejidos sencillos, pero este año la inspiración ha llegado desde una tribu de Namibia y con ella han conseguido unos diseños que bien podrían ser tesoros artesanales.

Desfile de Ullah Johnson en NYFW SS 2019
Fuente Vogue.es

Un desfile muy esperado ha sido el de Raf Simons para Calvin Klein. Me han gustado sus propuestas, pero quizás esperaba más. Lo más destacable sería los estampados lavados y desteñidos.

El toque español lo puso Custo Barcelona donde impuso su ya conocida disco girl. Este año también ha sido muy importante la participación de la modelo española con síndrome de down, Marian Ávila, en el desfile de Talisha White.

Pasando a la London Fashion Week, los diseños que más me han gustado han sido los de Erdem, Victoria Beckham  y por supuesto nuestro Delpozo.

En el caso de Erdem, han sido los encargados de mostrar los vestidos largos más bonitos que podremos llevar el año que viene. Muchos con estampado floral, parece que esta tendencia se resiste a abandonarnos y a mi, ¡me encanta!

Nadie apostaba por los diseños de Victoria Beckham cuando empezó, pero ahora es una de las reinas indiscutibles de la pasarela londinense. Sus propuestas son femeninas, elegantes, apostando por colores como el gris, el blanco o el negro. Lo más chulo de la diseñadora ha sido su sentido del humor y recuperar aquella fotografía metida en una bolsa para celebrar el décimo aniversario de la firma.

Las colecciones de Delpozo son un sueño en sí mismo. El estilo honírico de Josep Font nos cautiva y nos invita a soñar. Tengo que decir que cuando vi el desfile no insistí en los detalles y cuando supe que iba a ser el último en manos de Font volví corriendo a verlo. Como siempre, esta colección hace un uso perfecto y delicado del tul en vestidos que podrían ser sacados del armario de las ninfas para una noche romántica de verano.

Modelo desfilando en NYFW para la colección de Delpozo SS2019
Fuente Vogue.es

Desde Londres viajamos a Milán donde vemos un Marni que nos traslada directamente a las vacaciones con propuestas frescas, un Jil Sander que apuesta por el blanco más vibrante y el negro más profundo o un Dolce&Gabbana que han vuelto a subir a las familias a la pasarela.

Modelos con bebe en el desfile de Dolce & Gabbana
Fuente Vogue.es

Además de estos, me han apasionado los diseños de Etro o Versace, con estampados coloridos y vibrantes. Parece que el estilo noventero sigue también una temporada más.

Durante muchos años fui fan de Gucci y sigue gustándome, pero ahora los diseños que me mueven el cuore son los de Moschino. Me ha conquistado la diversión de Jeremy Scott y su estampado rallado me parece lo más guay que he visto.

Kaia Gerber desfilando para Moschino en Milan Fashion Week SS2019
Fuente Vogue.es

Las grandes pasarelas finalizan en Paris. Hasta la semana pasada vimos los defiles de la capital francesa y estos son los que más me han gustado: Elie Saab, Marques Almeida, Off White y Jacquemus.

La mujer Elie Saab ha sido invadida por el espíritu ochentero. Los vestidos brillantes, asimétricos y el animal print  han sido los protagonistas de la colección.

Jacquemus ha triunfado este verano con su sombrero de ala ancha y creo que el próximo vamos a ver su maxibolso por todas partes. Además de los bolsos, los tonos calidos han sido los protagonistas siguiendo la estética de la firma para la próxima primavera verano.

Modelo en bañador con maxibolso en el desfile de Jacquemus
Fuente Vogue.es

De Marques Almeida me han gustado los colores llamativos, por separado y combinados. Lo mismo me ha pasado con Off White y su estampado de serpiente en color pistacho. Una vuelta a la tendencia animal que seguro vemos en muchas tiendas la próxima temporada.

Además de sus diseños, Off White nos ha dejado una imagen difícil de olvidar. Kendall Jenner y Bella Hadid desfilaron juntas, algo que no suele suceder en las pasarelas.

Este año ha habido dos desfiles que tienen conexión. Son el de Saint Laurent y el de Celine. El primero ha seguido su estética oscura traída por Slimane, pero se salva el emplazamiento elegido y las modelos caminando por una pasarela de agua. El segundo se esperaba con gran entusiasmo para ver precisamente las propuestas de Hedi Slimane, pero lo que he visto ha sido un Saint Laurent 2.0. Ya entiendo por qué Celine perdió la tilde, era un preludio de que iba a perder toda su esencia…

Para terminar, no puedo dejar de mencionar el desfile de Chanel. Como todos los años, a mí personalmente los diseños propuestos por Karl Lagerfeld no me apasionan, pero lo que si me parece increíble es como nos transporta a diferentes escenarios a con unas puestas en escena maravillosas. En esta ocasión hemos viajado hasta una playa artificial dentro del Grand Palais de Paris.

Os dejo con el vídeo de las olas, ¿a que es impresionante?

Retail/Moda

Instagram, la red social por excelencia

Instagram se ha convertido en la red social con mayúsculas. La preferida de las marcas de moda para compartir sus colecciones, colores y tendencias. Ahora con una nueva funcionalidad, tiendas online ya disponible en España.

Instagram se ha convertido en la red social con mayúsculas. Hace unos años teníamos diferentes redes para diferentes cosas. Usábamos twitter para seguir las noticias, pinterest para buscar inspiración, snapchat para los filtros de gatitos… y facebook, la verdad es que ya no uso facebook.

perfil de instagram
Fuente BBC

Algunas de las redes sociales siguen operativas en mi teléfono, pero mi favorita sin lugar a duda es Instagram. Lo cierto es que la red social no ha parado de innovar en los últimos años. Soy hiper fan de las stories, no puedo vivir sin los GIFs, me encanta responder a las encuestas y por supuestísimo seguir a las firmas y diseñadores de moda para estar siempre súper actualizada.

Para las marcas es una forma fácil de llegar a los usuarios, eludiendo la molesta publicidad.

La última novedad y una de las cosas que estoy segura de que me va a gustar mucho en Instagram, es que ya ha llegado a España la posibilidad de tener tiendas online.

Instagram Shopping va a permitir vender tus productos, por lo que las posibilidades para pequeñas empresas van a ser brutales. Imaginad solo el público al que se puede llegar…

Esta nueva herramienta esta pensada para perfiles de empresa que tengan la última actualización de Instagram. Además, los productos que se pueden vender son solo productos físicos y hay que tener como mínimo 9 publicaciones para poder activar el botón de compra.

Con cada vez más usuarios y presencia de marcas, el año pasado ya más del 70% tenían presencia en Instagram, las marcas están aprovechando el tirón de la red social para aumentar sus ventas y por supuesto llegar a más público.

En Estados Unidos llevan tiempo usando esta herramienta pero ahora muchas firmas españolas tienen la posibilidad de utilizarla, pero para ellos no todo vale.

perfil de Trendencias
Fuente Trendencias.com

A continuación quiero daros algunos consejos para que vuestras cuentas de Instagram consigan, por lo menos, ser más atractivas:

Crea contenido que conecte. Además de fotos sobre producto o personas, puedes tener imágenes de otro tipo de contenido que guste a los usuarios. Por ejemplo algunas marcas ponen memes o frases motivacionales.

Crea contenido que impacte. El uso de imágenes potentes o de las tonalidades de colores, harán que tu perfil destaque sobre el resto.

Conoce a tu público. Si sabes quién esta detrás de tus seguidores sería mucho más fácil hacer un contenido adecuado para ellos, y sobre todo ¡divertido!

Crea un hashtag que identifique a tu marca. La marca Desigual por ejemplo consiguió un alto posicionamiento usando #giftdifferent en la época de regalos.

Cuida a tus seguidores y se convertirán en tus embajadores. No hay nada mejor que dar un poco de cariño para recibir ese cariño y fidelidad que tanto necesitan las marcas. Una forma de hacerlo es por ejemplo compartiendo las fotos donde luzcan nuestras prendas.

¡Diviértete! Los usuarios no queremos seguir cuentas melancólicas o tristes, nos engancha el buen humor y la alegría. No te cortes a la hora de hacer stories divertidas, incluso ridículas, ahí esta la espontaneidad y la mágia de Instagram.

Instagram está consiguiendo que estemos actualizados, que sigamos a nuestras firmas favoritas y ahora incluso que compremos lo que más deseamos sin movernos de nuestras casas. Un lujo que hace pocos años ni siquiera podíamos imaginar.

Retail/Moda

Marcas de moda que reciclan plástico y limpian los océanos

Las marcas de moda se suman al movimiento de conciencia contra el plástico. No solo reciclan sinó que participan en la limpieza de los océanos. Esn este post te mencionamos algunos proyectos en este sentido. Marcas que apuestan por la moda sostenible.

En los últimos meses estoy observando un amplio movimiento a favor de la compra a granel para evitar la generación masiva de envases y por consiguiente reducir el uso de plásticos en nuestras vidas. Me parece una muy buena iniciativa por nuestra parte, que no nos supone mucho esfuerzo y ayudamos así a mejorar la limpieza de nuestro planeta y ser más conscientes del consumo de recursos.

Pero no solo esta en nuestras manos el reciclaje o bajar el consumo de plástico, también industrias como la moda han decidido unirse a estos movimientos y hacer algo al respecto.

Hay muchas firmas de moda que están llevando a cabo una labor impresionante en este sentido y hoy queremos daros a conocer unas cuantas y contaros más sobre sus proyectos.

Un caso muy cercano es el de Ecoalf. La firma española de moda sostenible tiene un proyecto precioso llamado Upcycling the Oceans bajo es el que rescatan plásticos que se encuentran en el mar con la ayuda de pescadores para posteriormente convertir ese plástico en fibras o hilo con el que elaboran sus prendas. Empezando en el Mediterráneo y pasando después al Atlántico, ya han sacado del mar más de 250 toneladas, una gran ayuda para la naturaleza.

Pero Ecoalf no se limita al plástico, también hace prendas reciclando café, neumáticos, lana o algodón.

Ahora, la firma madrileña ha expandido su proyecto a los mares tailandeses. Allí por el momento limpiarán el fondo marino de cinco islas, para lo que cuentan con la colaboración del Gobierno tailandes y de la empresa PTT Global Chemical Public Company Limited.

La fundación Ecoalf ha lanzado este vídeo que busca concienciar a las personas como ya lo hiciera hace años mostrándonos la basura recogida en nuestras costas.

Fuente Ecoalf YouTube

 

Si ponemos la vista en firmas internacionales, la primera que me viene a la cabeza es Stella McCartney. Como comentaba hace unos días, la diseñadora británica es una de las grandes defensoras de la sostenibilidad en la industria. Socia de Parley for the Oceans, espacio en el que diseñadores o directivos se unen para contribuir en proyectos que ayuden a parar la destrucción de los océanos, Stella McCartney ha lanzado una línea de accesorios hecha de plásticos, redes de pesca y otros residuos encontrados en los océanos.

También socios de Parley for the Oceans es la marca O’Neill. Su colección O’Neill Blue ha sido elaborada con botellas de plástico y redes recuperadas del océano por la organización. La firma de moda surfera californiana, además se ha asociado con otras empresas sostenibles como Bionic, Repreve o Econyl para llevar a cabo hilos ecológicos que usan posteriormente para hacer prendas como camisetas, sujetadores deportivos o leggings.

El sector deportivo siempre ha sido uno de los más concienzados con la naturaleza, ya que en muchas ocasiones es el entorno en el que se práctican los deportes. Por eso, muchas firmas de moda como O’Neill están adaptando sus productos para cumplir con ese estilo de vida de sus consumidores. Es el caso de Adidas, que se ha comprometido a tener prendas y calzado elaborado exclusivamente con plástico reciclado en 2024. Otra firma deportiva comprometida con el medio ambiente es Patagonia. Ya en 1994 presentaron una chaqueta de lana hecha con plástico reciclado, pero es ahora cuando más presencia tiene este material en sus colecciones, pudiendo encontrar además de chaquetas, pantalones o camisetas que han sido elaboradas a partir de plástico reciclado.

Otra firma de moda que utiliza botellas de plástico para hacer sus prendas es Name It, marca de ropa infantil del grupo danes Bestseller. Gracias a ellos podemos también vestir a los más pequeños de la casa de forma sostenible.

Me encanta que el sector de la moda se este poniendo las pilas, pero una parte importante del cuidado del planeta depende de nosotros. Reciclar ya es lo mínimo que podemos hacer por nuestra naturaleza. Viendo estas marcas y las cosas tan chulas que hacen, voy a darle una vuelta a mi armario, ¿vosotros no?

Retail/Moda

Esta semana en talentiam… ATEVAL

talentiam participa con ATEVAL de la mano de Verónica Baez, una de nuestras colaboradoras, con una formación sobre Transformación Digital.

En talentiam hemos comenzado esta semana en Valencia con un proyecto que nos encanta.

De la mano de ATEVAL, Asociación de Empresarios Textiles de la Comunidad Valenciana, participamos en una jornada de formación con 15 empresas locales.

ATEVAL se fundó en 1977 con el fin de defender y representar los intereses comunes de las empresas del sector textil valenciano. En la actualidad son socias más de 570 empresas, que reciben de ATEVAL servicios de diversa índole como promoción comercial, formaciones, jurícos y laborales, de imagen de marca, etc. La asociación también coordina las acciones que lleva a cabo el CIE (Consejo Intertextil Español) y esta en contacto con instituciones y organismos a nivel nacional como AITEX, MINER, ICEX, Cámaras de comercio o Ferias.

La formación fue impartida por Verónica Baez, colaboradora habitual de talentiam y experta en marketing y estrategia digital. Verónica tiene una ampia experiencia en firmas internacionales como LVMH y L’Oreal y también ha sido emprendedora, creando el marketplace DesignersRooms.

En esta ocasión, la formación fue sobre “Transformación Digital”, aspecto muy importante en el que todas las empresas están inmersas en mayor o menor medida.

Gracias a Verónica nos quedó claro que todos somos digitales (aunque no lo creamos). Todos tenemos smartphones y usamos alguna aplicación. También estamos en redes sociales o compramos por internet.

Verónica Baez con talentiam en ATEVAL
Verónica Baez con talentiam en ATEVAL

A la hora de digitalizarnos, tenemos que ver donde están nuestros clientes y cuáles van a ser los canales más adecuados para el negocio. No tenemos que estar en redes sociales porque todo el mundo lo esté, tendremos que estar en las que nos aporten algo como empresa y nos conecten con los clientes.

No hay que tener miedo al ámbito digital. No sustituye a la tienda física ni a otros canales tradicionales de venta, sino que se trata de un canal más donde llegar a nuevo público.

En talentiam hemos vivido durante los últimos años el proceso de transformación digital de muchas empresas, a las que hemos ayudado a conseguirlo. En la pagina web de talentiam podréis ver más sobre nuestros proyectos.

Estamos convencidos de que en la sede de ATEVAL surgieron muchas ideas que las empresas participantes implantarán en sus negocios, porque como ellos mismo dijeron, la digitalización ya no es el futuro, ¡es el presente!

noticias moda

Llega Première Vision con la mirada puesta en la Sostenibilidad

Première Vision, una de las ferias más importantes en la industria de la moda que tiene lugar dos veces al año en París. Esta edición viene marcada por la innovación, creatividad y sostenibilidad. Una clara mirada al 2020 y generar un Sector de la Moda más Sostenible.

Premiere Vision cloud of Fashion

Première Vision Official

 

Ya está aquí Première Vision, una de las ferias más importantes en la industria de la moda que tiene lugar dos veces al año en París marcada por la innovación, creatividad y sostenibilidad.

Desde 1973, esta feria de moda y textil, reúne a diseñadores y expositores de todo el mundo. Es una gran fuente de inspiración en cuanto a nuevas tendencias, un lugar donde hacer networking e intercambio de sinergias en la industria de la moda.

Como viene sucediendo desde el año 2015, en esta edición que tendrá lugar del 19 al 21 de septiembre, la feria sigue apostando por Ecofriendly Creation o más concretamente la plataforma Smart Creation, pensada para fomentar una nueva generación de valores combinados con la creatividad, la innovación y la sostenibilidad.

Smart Creation está estructurada en torno a 5 grandes eventos que tendrán lugar en la Smart Square, un espacio multimedia dedicado a informar y debatir, donde los expositores, diseñadores, compradores y en general las firmas de moda serán partícipes de valores e innovación por la que está apostando la industria de la moda.

 

  • El primer evento será Smart Materials, una novedad de esta edición donde descubrir nuevos materiales, tejidos, piezas, etc como el Cupro o el Pinatex, que ya llevan un tiempo de actualidad.
  • Los Smart Services giran en torno a instituciones, plataformas u organizaciones que darán consejos y soluciones a los que allí exponen y a los visitantes, que quieran introducir medidas de responsabilidad con el medio ambiente en sus producciones, en sus colecciones o directamente en sus organizaciones.
  • Smart Library será un espacio informativo donde se presentarán productos innovadores para el sector seleccionados por el Smart Creation team.
  • Como su nombre indica, en el Smart Wardrobe, habrá prendas y accesorios de diferentes firmas de moda, producidos de forma responsable. Productos que ya están disponibles en el mercado y que pueden formar parte de nuestro armario.
  • Por último, en los Smart Talks habrá mesas redondas, conferencias, masterclasses y debates sobre el futuro de la moda. Tienes más información del evento en el siguiente enlace, pero te invito a que sigas leyendo antes de acceder a toda la información de Premier Visión.

Eco Friendly Production

créditos premierevision.com

 

Creatividad, Innovación y Sostenibilidad son las palabras clave de esta edición. En talentiam siempre hemos sido unos firmes defensores de las tres, pero vamos a quedarnos en esta ocasión con la tercera porque creemos que va a ser, si no lo es ya, la clave en el sector de la moda.

La sostenibilidad tiene relación con la protección del medio ambiente, pero ¿Qué es exactamente? La sostenibilidad consiste en satisfacer necesidades actuales de forma equilibrada para no poner en riesgo la capacidad de las generaciones futuras para llevar a cabo las suyas. De ahí que los conceptos sostenibilidad, desarrollo sostenible, cuidado del medio ambiente, respeto por el planeta…estén relacionados.

La moda es una de las industrias más contaminantes del mundo y desde hace algún tiempo las grandes compañías están ideando medidas para que esto deje de ser así. Desde llevar a cabo investigaciones sobre técnicas de elaboración de tejidos menos contaminantes, trabajar con energías renovables para llevar a cabo la producción de sus colecciones, hasta confeccionar sus productos a partir de materiales reciclados. Estos son algunos de los ejemplos que se llevan gestionando durante años por compañías textiles que quieren ser eco-friendly. Algunas de estas medidas las vemos en empresas españolas como Ecoalf, Zara o Wabisabi.

Con cada vez más firmas apostando por producciones responsables, materiales eco-friendly, incluso productos completamente veganos, nos gustaría contaros algunas iniciativas que llevan a cabo grandes empresas.

La primera persona que nos llega a la cabeza cuando pensamos en la sostenibilidad aplicada a la moda, es la diseñadora Stella McCartney. Desde que creó su firma en 2001, ha demostrado que en la industria había capacidad para unos productos totalmente sostenibles. Desde fibras obtenidas con el reciclado de plásticos extraídos del mar, hasta hacer las invitaciones para sus desfiles con bolsas de papel eco-friendly recicladas, pasando por supuesto por la eliminación de cualquier tejido de origen animal.

Por todos es conocido el esfuerzo que lleva haciendo desde hace años, el Grupo sueco H&M. En 2017 por ejemplo utilizaron para sus colecciones un material llamado Bionic, un tejido confeccionado con desechos de origen marino. Durante el año pasado también recogieron 17.771 toneladas de textil que posteriormente reciclan. Para ello trabajan con la empresa Re:newcel, que consigue reciclar el algodón, la viscosa y otras fibras que convierte en nuevas fibras textiles.

Levi’s también está en esta apuesta por la sostenibilidad. En 2012 la empresa comenzó un proyecto que transformó millones de botellas de plástico en una colección de jeans. Colaboran con la empresa española Jenealogía, lideres en tecnología láser para la producción de tejido denim mediante láser, ozono y e-flow. Con esta técnica se reduce considerablemente el consumo de agua y los desechos propios de producir este tipo de prendas.

Grandes empresas del sector deportivo como Adidas, Nike, Reebok o Decathlon son pioneras en llevar a cabo medidas para aumentar la sostenibilidad de sus diseños. Adidas por ejemplo inició en 2016 el proyecto Parley Ocean Plastic, a través del cual crearon una colección de zapatillas con basura que se encontraba en el mar. Reebok también tiene sus zapatillas sostenibles. En este caso están compuestas de algodón orgánico y maíz industrial. Con el proyecto llamado Cotton & Corn apoyan los productos biológicos que pueden ser empleados como abono.

Por su parte, el departamento de I + D de Nike ha ideado un packaging sostenible. Se trata de una caja que se transforma en mochila y está confeccionada con materiales reciclados. El gigante francés Decathlon ha decidido dar una segunda vida a las pelotas de tenis, pádel, squash y frontenis, que pasaran a ser las chanclas Reciflop. La empresa cuenta ya con 705 productos de diseño ecológico y está en el quinto lugar del ranking mundial de uso de algodón orgánico procedente de agricultura ecológica.

La compañía sueca Ikea, que conquistó nuestros hogares, se ha unido con el estudio también sueco Form Us With Love para desarrollar IKEA Kungsbacka, la primera línea de encimeras hechas de botellas de plástico reciclado y madera industrial recuperada.

Volviendo al sector de la moda y concretamente al denim, uno de los tejidos que más agua usa para su producción, la casa holandesa G-Star Raw ha confeccionado los vaqueros más sostenibles de la historia. ¿Cómo? Son de algodón 100% orgánico y están tintados con índigo sin sales. Este proceso ha permitido generar un 70% menos de químicos, se usa un 98% de agua reciclada y el secado ahorra un 85% de energía.

G-Star Raw Sustainable jeans

créditos www.g-star.com

 

Por último, el sector más lujoso de la moda también lleva años siendo conscientes de la importancia de cuidar nuestro planeta. Así, firmas como Versace y Furla han prohibido la utilización en sus productos de pieles de animales sustituyéndolas por materiales ecológicos, debido a las peticiones éticas de sus clientes. Mientras que Armani lleva mucho tiempo utilizando de manera exclusiva algodón orgánico para la elaboración de sus jeans.

Viendo a todas estas firmas o iniciativas como la de Première Vision podemos concluir que es innegable que la sonsibilidad y respeto a la naturaleza está creciendo exponencialmente en nuestra sociedad. Nos atrevemos a decir que la moda sostenible ha venido para quedarse y no es simplemente un capricho pasajero.

Y tú, ¿eres eco-friendly?