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Una marca española se cuela entre las 50 más lujosas del mundo
| 28/06/2023 0 Comments
¿De qué marca española de lujo se trata? Damos respuesta a esta pregunta a través de unas sencillas preguntas.
Quizás tan solo con el titular tengas suficiente para saber de qué firmas hablamos o, por el contrario, necesitas alguna pista más. Para facilitarte el trabajo, podemos anunciar que es una casa de moda, con un vínculo estrecho con la artesanía y el arte y que se fundó en 1846, hasta aquí podemos leer por el momento. El último informe ‘Luxury and Premium 2023’ de Brand Finance, destaca las 50 marcas del segmento del lujo más valiosas del mundo. Dentro de este listado encontramos firmas dedicadas a diferentes actividades, como la automoción, la belleza o la moda. Entre todas estas, tan solo brilla un nombre español, pero lo hace con mucha fuerza.
La marca española más lujosa tiene casi 175 años de historia y el paso del tiempo solo ha logrado consolidar su poder
Sin más misterio, la firma de la que hablamos es Loewe. Situada en el potente número 31 del ranking global, la marca ha logrado algo nada fácil: recuperar el valor perdido tras la pandemia, con un aumento del 33 %. La primera posición del mundo es para Porsche (con un valor de marca de 35.400 millones de euros), seguido de Louis Vuitton (con un valor de marca de 25.300 millones de euros), Chanel (con 18.700 millones de euros), Gucci (con 17.200 millones de euros), Hermès, Dior y Cartier. Por ende, podemos afirmar sin miedo que la moda se mantiene fuerte cuando hablamos de lujo. Por otro lado, Ferrari se ha situado como la marca de lujo y premium más fuerte del mundo.
La directora gerente de Brand Finance Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso, ha aprovechado la ocasión para recordar que, con más de 150 años de historia, Loewe es la única marca de lujo española que logra estar entre las filas de las 50 más valiosas del mundo, datos que ofrece Fashion Network. Por otro lado, el director de Brand Finance, Alex Haigh, ha detallado que las marcas de lujo «han prosperado durante mucho tiempo, proporcionando experiencias exclusivas y personalizadas, y esta tendencia ha continuado después de la pandemia».
Finalmente, no queríamos perder la oportunidad de señalar que «Brand Finance evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en el impulso del valor general de la marca. Uno de esos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa cómo se perciben marcas sostenibles específicas, que luego se representan mediante un «Puntaje de percepción de sostenibilidad». Esta es una puntuación indexada que proporciona una visión del papel de la sostenibilidad en el impulso de una reputación de marca positiva«. Lujo y sostenibilidad también van de la mano.
Fotos | Loewe, Brand Finance
