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Lisa White, directora de pronósticos estratégicos y dirección creativa de WGSN, enuncia las tendencias de consumo que están por venir.

La moda, al igual que otros sectores, siempre apunta lejos. Aunque está genial conocer los datos que nos ocupan en la actualidad, ir un paso por delante es esencial para asegurar el triunfo. Lisa White, directora de pronósticos estratégicos y dirección creativa de WGSN, ha concedido una interesante entrevista al medio Fashion United de la que aprendemos mucho acerca de la prescripción de tendencias, con el 2026 como principal objetivo. White habla sobre fenómenos vinculados con la reparación y la reventa serán claves en muy poco tiempo.

«En 2026, los consumidores preferirán productos reparables o con opciones de reparación. Las marcas se posicionarán en este nicho. Esto ya ha sido el caso, por ejemplo, con Patagonia«, confirma la experta en tendencias. Un punto que va de la mano con el siguiente: favorecer los materiales que sean autóctonos de la región donde se encuentra el sitio de producción. «La actitud frente a la crisis climática ha pasado de urgente a ultra urgente, y los consumidores ahora exigen responsabilidad. Para generar confianza, las marcas tendrán que adoptar y premiar los esfuerzos éticos sin caer en el greenwashing«, detalla en la citada entrevista.

Además de esto, la profesional hace hincapié en la importancia de mezclar diversificación e inteligencia. «Hemos producido mucha ropa de algodón y, finalmente, entendemos que existen soluciones más adecuadas desde el punto de vista medioambiental. Así que vamos a reemplazarlo por lino. Se trata de mantenerse en el camino, pero abriéndose a nuevas formas de comportamiento y sustituyendo lo que ya no tiene cabida«.

Por otro lado, no hay duda acerca de que la IA depende, básicamente, de cómo se usa. «En este período de rápidos cambios y desarrollos, los optimistas y los pesimistas de la tecnología encontrarán un terreno común en la necesidad de un enfoque más equilibrado e intencional hacia la tecnología y el fin de la desinformación viral. Recomendamos a nuestros clientes que utilicen la inteligencia artificial (IA) de manera adecuada. Debe hacerse con sabiduría. Nuestro rol es guiarlos en esa dirección«, subraya White.

Como resumen, Lisa expone que «imaginar nuevos mundos y desarrollar nuevas palabras serán herramientas esenciales para ayudarnos a entender un planeta en cambio y encontrar mejores soluciones para el futuro. En 2026, la imaginación será considerada una habilidad esencial tanto en la vida como en el mundo empresarial«, así que toca ponerse las pilas en este sentido y ser conscientes de que creatividad y tendencias viajar juntos.