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noticias moda

Burberry sigue apostando por los videojuegos y presenta diseños exclusivos para «Honor of Kings»

Talentiam | 24/03/2021 0 Comments

En noviembre descubrimos que Burberry y Tencel anunciaban una colección para el título «Honor of Kings» y ahora podemos ver en acción el resultado de esta propuesta que aúna moda de lujo y videojuegos.

Hace apenas unos años el universo de los videojuegos y de la moda parecían tan alejados como el sol de la tierra. Entre otros factores, la digitalización y la llegada de los nuevos consumidores (los últimos millennials y la polémica Generación Z) han empujado a las firmas a tener que innovar en el campo de la tecnología. Ya no sirve con crear prendas preciosas y con poseer bonitas tiendas, ahora el triunfo se vive a través de una pantalla. El sector del gaming genera más de 150 mil millones de dólares y casas como Burberry no dejan escapar sumarse a esta fiesta de poder. En talentiam ya anunciamos el pasado noviembre que Burberry se aliaba con Tencent para aparecer en el título «Honor of Kings» y ahora ha llegado el momento de ver el resultado.

La colaboración en cuestión se traduce en skins. Muchos nos preguntamos, ¿qué es una skin? En geekno.com leemos que «la skin hace referencia a la apariencia de un personaje de videojuego o sus armas. En muchos de los videojuegos tenemos la posibilidad de cambiar la vestimenta de nuestro personaje a nuestro agrado para hacerlo diferente a los demás. Pues esto es la skin, el aspecto físico que tiene un personaje del videojuego». En resumen, Burberry ha creado dos diseños para este juego que además hemos visto en pasarela en su colección “In Bloom” para la temporada Primavera/Verano de 2021 (concretamente el abrigo azul de aires futuristas). Los usuarios del juego podrán encontrar estos trajes bajo los nombres “Spirit of Nature” y “Spirit of the Forest and Ocean”..

Riccardo Tisci, capitán de Burberry, ha comentado acerca de esta noticia: “Estoy emocionado de ver como la tecnología ha encontrado el modo de ayudar a construir y dar significado a las conexiones personales y emocionales básicas humanas. «Honor of Kings» ha creado un increíble mundo digital en el que podemos encontrar nuevas maneras de hacer soñar a nuestra comunidad de Burberry”. Asimismo, añade que “el poder de la creatividad es que es capaz de abrir espacios y traspasar los límites y estoy muy emocionado de haber diseñado las ‘pieles’ exclusivas que permitirán introducir los códigos de la casa Burberry en este increíble universo inmersivo”.

En Fashionunited.es descubrimos las declaraciones de Josie Zhang, presidente de Burberry para China. “Burberry siempre ha tenido un marcado espíritu aventurero. La asociación con «Honor of Kings» se entiende como la evolución natural en nuestro movimiento de acercamiento hacia el mundo de los videojuegos, yendo así un paso más allá de los videojuegos desarrollados de manera interna, para expandir de este modo el universo de Burberry hacia entornos ya establecidos”, explica directivo de la firma. “Al permitir que nuestros clientes chinos descubran los productos virtuales de la firma a través de los juegos online, podemos entrar en contacto con nuestras comunidades de una manera que realmente resuene en ellas”.

De nuevo, Burberry deja claro que el futuro de la moda no conoce límites. ¿Qué opinas de las nuevas propuestas de Burberry? En talentiam siempre nos hacemos eco de nuevas iniciativas, ideas y proyectos que se producen en nuestro sector y apostamos por la innovación digital. ¡Síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) para estar a la última de las noticias del sector!

Fotografías | Burberry, Honor of Kings

Retail/Moda

Cinco colaboraciones en forma de zapatillas que marcarán esta primavera 2021

Talentiam | 22/03/2021 0 Comments

Nike, Adidas o Asics firman las zapatillas más esperadas de esta primavera 2021; toma nota de los últimos lanzamientos junto a Vivienne Westwood o Comme des Garçons.

Ayer llegó oficialmente la primavera 2021. La nueva estación trae el buen tiempo, y con él las ganas de sacar del armario piezas especiales. Las zapatillas más exclusivas marcan la temporada y nombres como Nike, Adidas o Vans siempre sorprenden. En este caso, las firmas street wear colaboran con Supreme o Palace para dejarnos los modelos que apuntan a dar mucho de qué hablar durante los próximos meses. En talentiam recopilamos los cinco lanzamientos más esperados de la temporada para que no te quedes atrás.

Off-White x Nike Air Force 1 Low Yellow

Virgil Abloh es un clásico en estas tierras y el nuevo modelo Off-White x Nike Air Force 1 Low Yellow ha conquistado al mismo Lebron James. En un llamativo color mostaza (como su propio nombre indica) estas zapatillas han sido creadas en exclusiva para el jugador de baloncesto, pero los rumores claman que llegarán a las tiendas en un breve periodo de tiempo. Las Off-White x Nike Air Force 1 Low Yellow están teñidas en un amarillo mostaza roto con el plateado en los Swoosh y en los bordes de cuello y lengüeta. Los icónicos logos de Nike están contorneados por un bordado negro de inspiración DIY, y de ellos sale una etiqueta en naranja Off-White, un modelo llamativo y urbano.

Supreme x Nike Dunk Low

De nuevo, un nombre que nunca falla: Supreme. En este caso, unos modelos de cuero premium blanco y superposiciones de imitación de cocodrilo y las suelas a juego. El granate, verde brillante, negro y azul eléctrico son los colores escogidos. El logo de la lengüeta aparece en dorado Las Supreme x Nike Dunk Low están disponibles desde el pasado 4 de marzo en las páginas web de Supreme y en Nike SNKRS por unos 100 euros.

Palace x adidas Stan Smith

Los tonos pastel invaden la primavera cada año y el nuevo modelo Palace x adidas Stan Smith está dispuesto a arrasar. Se han presentado dos modelos, uno en tonos pastel y el otro en blanco con bloques de color. El diseño que más nos ha llamado la atención cuenta con la base en color rosa claro y los cordones en un naranja pastel. Las punteras se han teñido de un verde agua suave, color que también vemos en el talón del zapato izquierdo y en el cuello del zapato derecho. Por último, lengüeta es azul bebé. Estas zapatillas forman parte de la colección de primavera de Palace y están a la venta desde el 5 de marzo en la página web de la marca de skate.

Vans x Comme des Garçons

La marca de skate por excelencia se ha unido con Comme des Garçons. El resultado, unas Old Skool en negro y blanco. El modelo sigue la línea clásica: lona y ante negro, detalles en blanco marcando contraste y dibujando la V alargada del lateral tan característica del modelo. La diferencia recae en la suela, aquí vemos el logo CDG de la marca en negro, recorriendo longitudinalmente todo el modelo excepto en la zona delantera, donde la protección rugosa de los dedos corta el diseño. El modelo ya está disponible en la página web de Comme des Garçons a un precio de 115 libras (131 euros).

Vivienne Westwood x ASICS

Finalmente, el diseño más loco. Asics y Vivienne Westwood siguen con sus colaboraciones con el modelo Gel-Kayano 27 LTX. Como leemos en 25gramos.com, «para esta última silueta se han inspirado en la controvertida colección de 1974 de Westwood y Malcolm McLaren, “SEX”, que desafió el status quo, presentando ropa provocativa; ropa de goma para la oficina, bondage de cuero o camisetas con cremalleras y agujeros con lemas llamativos. Cogiendo referencias de estos estilos, La Gel-Kayano 27 LTX personalizado está construida con una parte superior con costuras de goma y una cremallera, en un material mate translúcido, impreso con el orbe de Westwood, detalles de ASICS y terminado con calcetín interior de neopreno, que da la apariencia de unas medias de goma». Estarán disponibles en 3 colores: negro, lila y naranja a partir del 20 de marzo de 2021.

El 2021 tiene un nombre propio: sneakers. En talentiam siempre estamos atentos a las últimas colaboraciones que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la última de las novedades del sector sigue nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter). ¡Súmate a nuestra familia!

Fotos | Nike, Adidas, Vans, ASICS

Retail/Moda

Las cinco colecciones más destacables de la Semana de la Moda de París Otoño-Iniverno 2021/2022

Talentiam | 10/03/2021 0 Comments

Balmain, Miu Miu o Loewe nos han traído lo mejor de la Semana de la Moda de París Otoño-Invierno 2020/2021. Repasamos las colecciones que darán mucho de qué hablar.

La Semana de la Moda de París Otoño-Iniverno 2021/2022 acaba de cerrar sus puertas y como cada edición nos ha dejado algunas de las propuestas más esperadas para los amantes de la moda. Aunque haya sido en una mezcla de formato físico y digital, por razones que ya todos conocemos, este hecho no ha logrado bajar el nivel de las colecciones. Tras conocer las tendencias que ha dictado Milán, ahora toca el turno de descubrir las colecciones que se exponen en el país galo que más nos han sorprendido. Toma nota de este listado que hemos elaborado en talentiam.

Miu Miu

Miu Miu ha presentado su colección Otoño-Invierno 2021/2022 en Paris con un sugerente nombre: «Brave Hearts». Basada en la fuerza colectiva de las mujeres, la propuesta nos traslada a un gélido escenario. Con un marcado estilo retro, lo nuevo de Miu Miu propone el crochet, las prendas de pelo en versión XXL y los formatos acolchados. Como punto diferencial, los vestidos de noche que se funden con la nieve.

Chanel

Un nombre que nunca falla en París, Chanel. En este caso, la firma francesa ha dejado atrás la pasarela para dejarnos un precioso fashion film. El vídeo nos traslada una fiesta clandestina en el famoso club privado Castel de la Rue Princesse. “Me encantan los contrastes, así que para las piezas de invierno más voluminosas, quería un espacio pequeño. No sé si esto se debe a la época en la que vivimos, pero quería algo cálido, animado. Me imaginé a las modelos haciendo un desfile para ellas mismas, yendo de habitación en habitación, cruzándose en las escaleras, amontonando sus abrigos en el guardarropa y subiendo al siguiente piso para cambiarse. Y pensé en los desfiles de los que me hablaba Karl, allá por el día, hace mucho tiempo, cuando las modelos se vestían y maquillaban ellas mismas”, ha comentado Virginie Viard.

Además, la directora creativa ha añadido: «Esta colección es una mezcla de dos influencias: el ambiente de las vacaciones de esquí, que adoro, y una cierta idea de la elegancia parisina, desde la década de 1970 hasta ahora». Volúmenes, materiales y espíritu se funden en esta preciosa colección.

Balmain

Olivier Rousteing logra que imaginemos un viaje a la luna en su última colección. Con la ayuda de «Air France», Balmain recuerda qué bello es viajar. Entre metalizados, tonos neón y una fuerte estética militar se dibuja esta colección. La propuesta se inspira en «el impresionante poder que tienen los viajes para abrir las mentes, levantar el ánimo y reunir a aquellos que se han mantenido separados, ya que todos esperamos que pronto lleguen días mejores».

Dior

Maria Grazia Chiuri ha dejado ver el lado más gótico y grunge de Dior en su colección Otoño-Invierno 2021/2022. Negro, blanco y rojo se funden en esta propuesta que nos ha dejado desde vestidos midi hasta modelos repletos de fantasía. Dior también ha cedido espacio al denim. La propia firma ha comentado que cuentos como Alicia en el País de las Maravillas y su peculiar estética han servido como fuente de inspiración para construir estos diseños.

Loewe

Una serie de obras de arte, esto ha creado Loewe para el próximo invierno. La casa nos ha enamorado con el uso magnífico de la geometría, las proporciones exageradas y los estampados abstractos repletos de colores. Los abrigos amplios, el guateado y la reinterpretación de icónicos modelos de bolsos como el Puzzle, el Amazona o el Flamenco han marcado la diferencia.

Las firmas ya han hecho su apuesta para el otoño-invierno 2021. Te animamos a que nos sigas en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter. ¡Bienvenidos a la pequeña-gran familia de talentiam!

Fotos | Vogue Runway

noticias moda

TikTok también tiene mucho qué decir en el mundo de la moda: la red social ha impulsado el aumento de búsquedas en 2020

Talentiam | 08/03/2021 0 Comments

TikTok juega un papel fundamental en el presente y el futuro de la moda. En talentiam te contamos todos los detalles de este fenómeno a través de los resultados del 2020 que ha facilitado la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight.

TikTok tiene 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, unos datos que nos ha dejado helados. La plataforma fue la aplicación más descargada en todo el mundo en marzo de 2020 con más de 115,2 millones de instalaciones. Eso sí, el 41% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años, unos números que defienden lo que todos tenemos claro: las nuevas generaciones están en TikTok. Instagram ha sido la red social de la moda por excelencia durante los últimos años (también debemos apuntar que Clubhouse está ganando fuerza, con un sistema diferente), pero ahora tiene un duro competidor. TikTok ha dejado atrás la fotografía para promover un consumido más dinámico: los vídeos de corta duración. En talentiam analizamos este fenómeno y vemos cómo esta red social ha ayudado en gran parte al mundo de la moda durante el pasado 2021.

Este cambio de paradigma apunta a la llegada de una generación que solicita contenido aún más abreviado, conciso y directo, características que definen al nuevo comprador. Ahora, los jóvenes lo quieren todo «aquí y ahora», lejos de una dinámica algo más pausada que caracterizaba a los millennials. La Generación Z no se conforma con cualquier cosa, ellos compran online y con tan solo un click pueden conducir a una firma al éxito. Si a esto le sumamos los estragos de la pandemia, obtenemos un complejo cóctel: el físico ha dado lugar al phygital. Lejos quedan los largos desfiles donde los compradores y fanáticos de las firmas degustaban de primera mano los diseños y decidían cuál iba a ser la prenda estrella. En 2021, las colecciones ve ven mediante stories y se compran por la web.

Esta tendencia ha sido reforzada por los resultados que acaba de publicar la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight y que leemos en fashionunited.es. Los datos reflejan que se han experimentado grandes picos de búsquedas de artículos de estilo Y2K (del año 2000, como lo denominan los más jóvenes a nivel internacional). Stylight ha indicado que gran parte de estos altos números están siendo impulsados por la influencia de la plataforma para compartir vídeos TikTok y es clave que las tendencias de búsqueda de Google muestren que las búsquedas globales de la frase clave «TikTok fashion» han aumentado un 195 % desde enero de 2020.

Ahora, las tendencias no nacen en la pasarela o en los lookbooks, nacen en TikTok. Según estas estadísticas, «ha habido un aumento del 170 % en las búsquedas en Google de pantalones del estilo de la década de los 2000, como los vaqueros “baggy”, pantalones cargo con bolsillos y de talle ultra bajo». Además, «Stylight también ha tenido un aumento del 38 % en su propia plataforma en crop tops y partes de arriba con cortes». Por último, también leemos que «la compañía también ha experimentado un aumento del 49 % en las búsquedas de chándales monocromáticos». Los jóvenes vienen pisando fuerte y buscar imponer sus tendencias en toda la red. Objetivo que, por el momento, están cumpliendo.

En talentiam hemos hecho la prueba. Si escribes «TikTok fashion» en Google los resultados son asombrosos: 391,000,000 referencias. Lejos quedan estos números de los 3,100,000,000 resultados que ofrece «Instagram fashion», pero si tenemos en cuenta que TikTok nació en septiembre de 2016 y que Instagram lo hizo en octubre de 2010, la tendencia apunta a que TikTok tiene muchas papeletas para superar a la plataforma de la imagen dentro de las nuevas generaciones, una parte de la población que en 2035 se estima que sea el 40% de los compradores de lujo. Todo apunta que el presente y el futuro de la moda está en TikTok, un fenómeno que supone un reto para las marcas con el fin de llegar a todos los sectores de la población, que ya solo el 20% de los usuarios tiene más de 34 años.

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Fotografías | Dolce & Gabbana

Sostenibilidad

El alquiler de ropa sigue al alza: cinco firmas y plataformas que optan por esta opción sostenible

Talentiam | 03/03/2021 0 Comments

El alquiler de ropa sigue en auge y promueve un modelo de consumo sostenible vinculado con las últimas tendencias. Presentamos varias firmas y plataformas que apuestan por este sistema que cada vez tiene más seguidores.

Ya lo anunciamos a finales del pasado 2019: el alquiler de ropa era una tendencia en crecimiento. Ahora, tras más de un año, este fenómeno sigue en primera línea y se ha convertido en una opción de consumo sostenible para los que no quieran renunciar a estrenas prendas asiduamente. Gracias al alquiler damos múltiples vidas a las piezas y varias marcas y plataformas han encontrado en este formato la fórmula del éxito. En talentiam, siempre atentos a los avances relacionados con la sostenibilidad en el sector fashion-retail (recordamos, de paso, que el día 9 de marzo estrenamos nuestro curso «Claves para crear moda sostenible»), presentamos varias marcas y plataformas que apuestan por esta alternativa.

Ralph Lauren se lanza al alquiler de ropa con a través de un nuevo servicio por suscripción

Hace apenas unas horas conocíamos que la marca Ralph Lauren se lanza al alquiler de ropa con un nuevo servicio por suscripción. Como podemos leer en fashionunited.es, la firma presenta un «servicio de alquiler de ropa por suscripción con el que ofrecerá a sus clientes la posibilidad de disfrutar de una plena experiencia de marca, como resultado de la implementación de este nuevo canal que les permitirá acceder, de una manera más asequible, a sus colecciones y, en último término, incluso adquirir nuevas prendas». El nuevo servicio “The Lauren Look” se lanzaba ayer, día 2 de marzo, en exclusiva para el mercado norteamericano por un precio de 125 dólares mensuales.

Además, descubrimos que «todas las piezas que se ofrecerán a través de este nuevo servicio procederán de la línea Ralph Lauren de la compañía, que se convierte de este modo en la primera firma de moda-premium en implementar un servicio de alquiler de ropa de estas características. Una modalidad de “disfrute” de la moda, que desde la multinacional estadounidense consideran que responde a los nuevos modos con los que los consumidores buscan dar forma a sus fondos de armario, como respuesta a un panorama minorista que evoluciona de una manera cada vez más acelerada y que se encuentra cada día que pasa más digitalizado. Con todo lo que ello entraña en cuanto al rápido flujo de tendencias y el tener acceso a una cada vez mayor variedad de marcas, prendas y colecciones».

Por último, la firma comenta que así tendrán «acceso a un “feedback” permanente y más rápido sobre los gustos y preferencias de los consumidores. Lo que en última instancia les permitirá desde ajustar sus propuestas a desarrollar prendas más alineadas con las necesidades de sus clientes». Por último, la marca ha avalado que esta noticia se relaciona íntimamente con la sostenibilidad: «En línea además con las crecientes motivaciones sostenibles de la multinacional, la puesta en funcionamiento de este nuevo servicio permitirá alargar la vida útil de las prendas. Reduciendo con ello la generación de residuos y el uso de la materia prima y de la energía que se emplean durante los procesos de confección y diseño».

H&M fue una de las pioneras en crear un servicio de alquiler de ropa

El gigante sueco es una de las firmas low-cost que avanzan más rápido hacia la sostenibilidad. A finales del 2019 la marca anunciaba que imprentaba su primer servicio de alquiler a modo de prueba en una tienda en Estocolmo. Así, en Telva leíamos que «la propuesta de H&M pone a disposición de los miembros de su programa de fidelización un total de 50 piezas seleccionadas por el gigante sueco. Quien opte por el alquiler podrá llevarse 3 prendas por 350 coronas suecas a la semana, el equivalente a unos 33 euros por pieza y tendrá opción a compra de la ropa en condiciones más ventajosas que si optase por la compra inicial de los artículos elegidos. Los precios de la propuesta se entienden mejor si tenemos en cuenta que las prendas que H&M ha puesto en alquiler pertenecen a las colecciones más caras de la firma y también incluyen prendas como vestidos de novia, de fiesta o de ediciones especiales.

Pyöreä: el proyecto alicantino de alquiler de ropa para niños para caminar a una economía circular

En España también encontramos opciones de alquiler de prendas infantiles. En Alicante Plaza descubrimos este precioso proyecto con sello nacional. En el artículo leemos que «la palabra «pyörëa» significa ‘circular’ en finlandés. Y, precisamente, una economía circular y contribuir a una moda más sostenible es lo que busca la emprendedora Yulia Garayshina con su proyecto «Pyörëa». Su idea es ofrecer un sistema de alquiler de ropa para menores de hasta seis años, de alta calidad, por una cantidad de dinero al mes, y que va renovándose mensualmente -sin permanencia y devolviendo la ropa usada el mes anterior-«.

Asimismo, «este proyecto se inspira en el amor por nuestros hijos, la vida, viajes y hacia el planeta», explica su impulsora, Yulia Garayshina, que trabaja desde Alicante en esta plataforma online. «Ofrecemos marcas europeas y de Estados Unidos, seleccionadas con muchísimo detalle por nosotras, cuyo valor añadido es la fabricación de prendas que respetan el medio ambiente mediante la sostenibilidad y tejidos naturales, con certificación de Oeko-Tex». Unas prendas que mezclan «arte, creatividad, imaginación, ofreciendo ropa única de diseño para niños modernos».

Por último, descubrimos que «el proyecto tiene base en Alicante, pero se trata de una plataforma de alquiler de ropa online que funciona en todo el país, con envío también a las islas, y que quiere expandirse este año a Portugal y Francia. Su principal objetivo es «cambiar el consumo de ropa infantil, puesto que la industria textil es la más contaminante y, en especial, los niños, cambian mucho de ropa por su crecimiento, en los dos primeros años, una ocho veces».

Ecodicta, un servicio de alquiler por suscripción mensual con la sostenibilidad como guía

Hace poco descubríamos la plataforma Ecodicta, un proyecto en forma de catálogo de alquiler por suscripción mensual a sus clientes, que reciben puntualmente en su casa una caja de ropa seleccionada por una estilista virtual acorde con sus gustos. Uno de los puntos remarcables de esta iniciativa es que incluye prendas de firmas españolas sostenibles, pero también opta por el sector premium, tanto españolas como internacionales. La selección tiene una guía dibujada por criterios de sostenibilidad (con factores en mente como materiales, zona de producción, durabilidad y capacidad de reciclaje). El precio empieza en 35,90 euros, dependiente del servicio que desee el usuario.

Pantala, tres prendas y varios accesorios al mes

Por último, hablamos de otra iniciativa con acento español. Pantala tiene un bonito lema: «no comprar nunca estuvo tan de moda». Este catálogo permite seleccionar a través de su web el combo de tres prendas y accesorios, valorados por un importe total de 600 €. Algunas de las firmas que encontramos son Malababa, Bleis o Colmillo de Morsa. En Pantala encontrarás dos planes diferentes. El plan sorpresa con un coste mensual de 39 euros al mes y 3 prendas sorpresa cada mes, y el plan a la carta, con un coste mensual de 69 euros al mes la opción de alquilar 3 prendas al mes que el consumidor elija.

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Fotografías | Stella McCartney