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Sostenibilidad

El alquiler de ropa sigue al alza: cinco firmas y plataformas que optan por esta opción sostenible

El alquiler de ropa sigue en auge y promueve un modelo de consumo sostenible vinculado con las últimas tendencias. Presentamos varias firmas y plataformas que apuestan por este sistema que cada vez tiene más seguidores.

Ya lo anunciamos a finales del pasado 2019: el alquiler de ropa era una tendencia en crecimiento. Ahora, tras más de un año, este fenómeno sigue en primera línea y se ha convertido en una opción de consumo sostenible para los que no quieran renunciar a estrenas prendas asiduamente. Gracias al alquiler damos múltiples vidas a las piezas y varias marcas y plataformas han encontrado en este formato la fórmula del éxito. En talentiam, siempre atentos a los avances relacionados con la sostenibilidad en el sector fashion-retail (recordamos, de paso, que el día 9 de marzo estrenamos nuestro curso «Claves para crear moda sostenible»), presentamos varias marcas y plataformas que apuestan por esta alternativa.

Ralph Lauren se lanza al alquiler de ropa con a través de un nuevo servicio por suscripción

Hace apenas unas horas conocíamos que la marca Ralph Lauren se lanza al alquiler de ropa con un nuevo servicio por suscripción. Como podemos leer en fashionunited.es, la firma presenta un «servicio de alquiler de ropa por suscripción con el que ofrecerá a sus clientes la posibilidad de disfrutar de una plena experiencia de marca, como resultado de la implementación de este nuevo canal que les permitirá acceder, de una manera más asequible, a sus colecciones y, en último término, incluso adquirir nuevas prendas». El nuevo servicio “The Lauren Look” se lanzaba ayer, día 2 de marzo, en exclusiva para el mercado norteamericano por un precio de 125 dólares mensuales.

Además, descubrimos que «todas las piezas que se ofrecerán a través de este nuevo servicio procederán de la línea Ralph Lauren de la compañía, que se convierte de este modo en la primera firma de moda-premium en implementar un servicio de alquiler de ropa de estas características. Una modalidad de “disfrute” de la moda, que desde la multinacional estadounidense consideran que responde a los nuevos modos con los que los consumidores buscan dar forma a sus fondos de armario, como respuesta a un panorama minorista que evoluciona de una manera cada vez más acelerada y que se encuentra cada día que pasa más digitalizado. Con todo lo que ello entraña en cuanto al rápido flujo de tendencias y el tener acceso a una cada vez mayor variedad de marcas, prendas y colecciones».

Por último, la firma comenta que así tendrán «acceso a un “feedback” permanente y más rápido sobre los gustos y preferencias de los consumidores. Lo que en última instancia les permitirá desde ajustar sus propuestas a desarrollar prendas más alineadas con las necesidades de sus clientes». Por último, la marca ha avalado que esta noticia se relaciona íntimamente con la sostenibilidad: «En línea además con las crecientes motivaciones sostenibles de la multinacional, la puesta en funcionamiento de este nuevo servicio permitirá alargar la vida útil de las prendas. Reduciendo con ello la generación de residuos y el uso de la materia prima y de la energía que se emplean durante los procesos de confección y diseño».

H&M fue una de las pioneras en crear un servicio de alquiler de ropa

El gigante sueco es una de las firmas low-cost que avanzan más rápido hacia la sostenibilidad. A finales del 2019 la marca anunciaba que imprentaba su primer servicio de alquiler a modo de prueba en una tienda en Estocolmo. Así, en Telva leíamos que «la propuesta de H&M pone a disposición de los miembros de su programa de fidelización un total de 50 piezas seleccionadas por el gigante sueco. Quien opte por el alquiler podrá llevarse 3 prendas por 350 coronas suecas a la semana, el equivalente a unos 33 euros por pieza y tendrá opción a compra de la ropa en condiciones más ventajosas que si optase por la compra inicial de los artículos elegidos. Los precios de la propuesta se entienden mejor si tenemos en cuenta que las prendas que H&M ha puesto en alquiler pertenecen a las colecciones más caras de la firma y también incluyen prendas como vestidos de novia, de fiesta o de ediciones especiales.

Pyöreä: el proyecto alicantino de alquiler de ropa para niños para caminar a una economía circular

 

En España también encontramos opciones de alquiler de prendas infantiles. En Alicante Plaza descubrimos este precioso proyecto con sello nacional. En el artículo leemos que «la palabra «pyörëa» significa ‘circular’ en finlandés. Y, precisamente, una economía circular y contribuir a una moda más sostenible es lo que busca la emprendedora Yulia Garayshina con su proyecto «Pyörëa». Su idea es ofrecer un sistema de alquiler de ropa para menores de hasta seis años, de alta calidad, por una cantidad de dinero al mes, y que va renovándose mensualmente -sin permanencia y devolviendo la ropa usada el mes anterior-«.

Asimismo, «este proyecto se inspira en el amor por nuestros hijos, la vida, viajes y hacia el planeta», explica su impulsora, Yulia Garayshina, que trabaja desde Alicante en esta plataforma online. «Ofrecemos marcas europeas y de Estados Unidos, seleccionadas con muchísimo detalle por nosotras, cuyo valor añadido es la fabricación de prendas que respetan el medio ambiente mediante la sostenibilidad y tejidos naturales, con certificación de Oeko-Tex». Unas prendas que mezclan «arte, creatividad, imaginación, ofreciendo ropa única de diseño para niños modernos».

Por último, descubrimos que «el proyecto tiene base en Alicante, pero se trata de una plataforma de alquiler de ropa online que funciona en todo el país, con envío también a las islas, y que quiere expandirse este año a Portugal y Francia. Su principal objetivo es «cambiar el consumo de ropa infantil, puesto que la industria textil es la más contaminante y, en especial, los niños, cambian mucho de ropa por su crecimiento, en los dos primeros años, una ocho veces».

Ecodicta, un servicio  de alquiler por suscripción mensual con la sostenibilidad como guía

Hace poco descubríamos la plataforma Ecodicta, un proyecto en forma de catálogo de alquiler por suscripción mensual a sus clientes, que reciben puntualmente en su casa una caja de ropa seleccionada por una estilista virtual acorde con sus gustos. Uno de los puntos remarcables de esta iniciativa es que incluye prendas de firmas españolas sostenibles, pero también opta por el sector premium, tanto españolas como internacionales. La selección tiene una guía dibujada por criterios de sostenibilidad (con factores en mente como materiales, zona de producción, durabilidad y capacidad de reciclaje). El precio empieza en 35,90 euros, dependiente del servicio que desee el usuario.

Pantala, tres prendas y varios accesorios al mes

Por último, hablamos de otra iniciativa con acento español. Pantala tiene un bonito lema: «no comprar nunca estuvo tan de moda». Este catálogo permite seleccionar a través de su web el combo de tres prendas y accesorios, valorados por un importe total de 600 €. Algunas de las firmas que encontramos son Malababa, Bleis o Colmillo de Morsa. En Pantala encontrarás dos planes diferentes. El plan sorpresa con un coste mensual de 39 euros al mes y 3 prendas sorpresa cada mes, y el plan a la carta, con un coste mensual de 69 euros al mes la opción de alquilar 3 prendas al mes que el consumidor elija.

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Fotografías | Stella McCartney
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