La venta de productos relacionados con el mundo de la moda a través de Internet salvó a la industria el pasado 2020, pero hay unos productos que muchos no se atreven a comprar: zapatos. El calzado debe ajustarse a la perfección, ser cómodos y quedar bien. Para lidiar con este problema, Massimo Dutti propone que los «probemos» sus diseños de forma digital. Así, nace Shoes Experience. La herramienta de realidad aumentada permite probar las colecciones de calzado casual-sport de Massimo Dutti a través de su app en sistemas operativos iOS y Android. Gracias a esta novedad, la firma del grupo Inditex ofrece una nueva experiencia de compra. Respecto a su disponibilidad, la podremos usar en los 48 países en los que Massimo Dutti ofrece venta online y no deberemos espera para hacerlo.
Sostenibilidad
Cinco noticias que demuestran que la sostenibilidad es el principal objetivo del mundo de la moda
| 22/02/2021 0 Comments
En talentiam estrenamos nuevo curso: «Claves para crear moda sostenible» y aprovechamos este lanzamiento para repasar cinco noticias que recuerdan que la sostenibilidad es la clave del éxito en el mundo del fashion-retail.
Parece que la sostenibilidad se ha convertido en único tema que se trata dentro del sector de la moda y el retail, pero su importancia así lo merece. El fashion-retail quiere dejar atrás ser una de las industrias más contaminantes y con peor reputación del mundo, así que estamos manos a la obra para acabar con esta tendencia. Durante los últimos años las principales firmas del universo lujo o low-cost están trabajando en ello. En talentiam, por nuestro lado, somos conscientes de la envergadura de este fenómeno y acabamos de lanzar un nuevo curso: Claves para crear moda sostenible. Con este proyecto acercamos la sostenibilidad real a las start-ups y a los equipos de producto de la mano de los mejores profesionales del sector. De este modo, para recordar que ser sostenible no es una opción, es una obligación, seleccionamos cinco noticias recientes que nos lo recuerdan.
«H&M emite 500 millones de euros en bonos vinculados a objetivos sostenibles», fashionunited.es
H&M es uno de los grupos más entregados en materia de sostenibilidad y no hay mes que no descubramos alguna nueva noticia. Hace apenas unas horas, fashionunited.es anunciaba que la cadena sueca «acaba de lanzar al mercado un nuevo paquete de bonos, por valor de 500 millones de euros, cuya cotización quedará vinculada a una serie de distintos objetivos a alcanzar por la compañía en materia de sostenibilidad». Además, leemos que «a diferencia por tanto de los conocidos como “bonos verdes”, los bonos sostenibles lanzados ahora por H&M son un concepto totalmente transgresor. Ya que mientras los primeros vinculan sus fondos obtenidos a proyectos específicos, los bonos vinculados a la sostenibilidad lo hacen a la capacidad que demuestre la empresa en el cumplimiento de una serie de objetivos sostenibles, igualmente definidos».
Por último el portal explica que «como objetivos a los que ha quedado vinculada la emisión, desde la propia H&M anuncian que se encuentran los compromisos de alcanzar, para el año 2025, un aumento del porcentaje de materiales reciclados hasta un 30 por ciento. El reducir las emisiones generadas por las propias operaciones llevadas a cabo por el Grupo en un 20 por ciento. Y el reducir en un 10 por ciento las emisiones absolutas de tipo “Scope 3” ligadas a su cadena de valor, generadas durante los procesos de fabricación de las telas, la confección de las prendas y en la obtención y transporte de materias primas».
«Inditex escala dos posiciones entre las empresas más sostenibles del mundo», modaes.es
Cuando hablamos de sostenibilidad en el mundo low-cost no solo hablamos de H&M. En esta línea, Inditex también tiene mucho que decir. A principios de febrero leíamos en modaes.es: «Inditex, más sostenible. El gigante de la distribución de moda ha escalado dos posiciones en el ránking de las cien empresas más sostenibles del mundo, que elabora cada año Corporate Knights. La empresa se sitúa este año en la posición número 92. Junto a ella figuran otras tres compañías de moda: el conglomerado de lujo Kering, el grupo brasileño de cosmética Natura y el gigante del deporte Adidas». Asimismo, añadían que «Inditex es una de las tres compañías españolas que figuran entre las cien empresas más sostenibles del mundo. La primera es Iberdrola, que ha bajado dos posiciones, hasta el puesto número 19; y la segunda, Acciona, que escala desde el 70 hasta el 31».
«Zara promete telas 100% sostenibles para 2025», agorarsc.org
Seguimos dentro del grupo Inditex aunque nos focalizamos en su punto fuerte: Zara. La firma «se ha comprometido a utilizar el 100% de los tejidos sostenibles (algodón, lino y poliéster biológico) para fabricar la ropa de la marca para 2025. Del mismo modo, el 80% de las fábricas y tiendas funcionarán en seis años con energía renovable«, descubríamos en el portal agorarsc.org.
Además, leemos que «estas medidas de moda responsable no cuestionan sin embargo, el modelo de negocio de la moda rápida y de producción just-in-time pero tienden a una mayor sostenibilidad.«Nuestra transformación digital y nuestro decidido progreso hacia los estándares de sostenibilidad más exigentes son complementarios y dependen de la eficiencia de nuestro modelo de negocio para ofrecer a nuestros clientes lo mejor en moda de calidad», según Pablo Isla, CEO de Inditex. «La primera etapa, prevista para 2019, se refiere a todas las plataformas y a todas las sedes del grupo para respetar los más altos certificados de construcción sostenible y para que el 100% de las tiendas de Zara sean eficientes (enérgicamente)», explica el grupo».
«Consumidores, entre la voluntad y el bolsillo: demandan sostenibilidad, pero dan la espalda a la segunda mano», modaes.es
La preocupación por la sostenibilidad no es solo cuestión de las empresas, también es un tema vital para los clientes. En modaes.es analizaban un estudio reciente que apunta que «el 69% de los consumidores quiere saber dónde se ha producido su ropa, un aumento de 10 puntos porcentuales respecto a 2018, cuando se realizó la misma pregunta. Además, el 71% de los encuestados cree que los gobiernos deberían poner en marcha mecanismos que permitieran comprar moda de una forma más sostenible. El 70% de clientes coincide, además, en que los gobiernos son una pieza clave para garantizar que los artículos de moda se produzcan de forma sostenible».
Asimismo, la noticia anuncia que «pese a la preocupación que dicen mostrar por la sostenibilidad, solo el 14% de los clientes compra ropa de segunda mano en vez de prendas nuevas. El 39%, por su parte, afirma haber esperado al periodo de rebajas para comprar ropa nueva, mientras que solo el 31% afirma haber adquirido prendas pensadas para durar en el tiempo. El 4%, por otro lado, declara comprar y vestir artículos según las tendencias de moda».
«Nike lanza unas zapatillas ‘espaciales’ sostenibles», arquitecturaydiseno.es
Por último, no podíamos dejar de hacer referencia a uno de los gigantes del sector deportivo: Nike. Hace unos días el portal arquitecturaydiseño.es nos permitía saber que «Nike presenta la colección Space Hippie construida con su propia basura espacial, transformando los materiales de desecho de la fábrica en cómodas y modernas zapatillas sostenibles. Cada detalle de los cuatro modelos de Space Hippie, desde la elección de los materiales hasta los métodos de fabricación y el embalaje, se eligió teniendo en cuenta su impacto ambiental».
Además, podemos leer que «la parte superior de las zapatillas, se crea con un tejido llamado ‘Space Waste Yarn’, unos hilos de material 100% reciclado que incluyen botellas de plástico, camisetas y restos de hilo. Al combinarse con otros elementos consigue que el tejido que compone la parte superior sea un 90% de contenido reciclado en peso. Para la amortiguación, se usan restos de fábrica de la producción del Vaporfly 4% y espuma ZoomX de una manera que usa aproximadamente la mitad del CO2e que las espumas típicas de Nike». Un paso más adelante del gigante americano que se suma a sus zapatillas «manos libres».
¿Necesitas más motivos para conducir el futuro de tu empresa hacia la sostenibilidad? En talentiam te esperamos para que nuestro nuevo curso ayude a tu marca a ir por un paso más allá y a lograr el éxito en el mundo fashion-retail.
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Fotos | Nike, Zara, H&M, Stella McCartney
