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H&M es el nuevo protagonista en materia de estrategias para reforzar su posición en el mercado. La marca sueca celebra 20 años de colaboraciones con diseñadores de renombre relanzando una exclusiva colección de segunda mano, tal y como subrayan medios como Fashion United y Fashion Network. Esta iniciativa no solo marca dos décadas desde su primera asociación con Karl Lagerfeld en 2004, sino que también se enfoca en la sostenibilidad, promoviendo la reutilización de prendas. La colección incluirá piezas clave de alianzas pasadas con diseñadores como Stella McCartney, Roberto Cavalli, Versace, Balmain, Alexander Wang y más, abarcando desde 2004 hasta 2023.

Este relanzamiento refleja el compromiso de H&M con una economía circular y sostenible, destacando su colaboración con Sellpy, una plataforma de reventa de segunda mano propiedad del grupo. Las prendas que componen esta colección no son reediciones, sino piezas originales recuperadas a través de minoristas vintage y plataformas en línea. De esta manera, H&M da una segunda vida a prendas icónicas que marcaron una era en la moda, permitiendo que nuevas generaciones puedan redescubrir y disfrutar de estos diseños.

El lanzamiento de la colección «Pre-Loved» comenzará el 24 de octubre en París y continuará en distintas ciudades importantes, como Londres, Milán, Nueva York y Barcelona. El 31 de octubre se pondrán a disposición en línea para un público más amplio. Esta serie de activaciones no solo refuerza el posicionamiento de H&M en cuanto a moda sostenible, sino que también busca atraer a los clientes hacia sus tiendas insignia con experiencias de compra únicas y exclusivas.

Con esta iniciativa, H&M busca competir directamente con otras marcas como Zara. Mientras Zara ha empezado a realizar sus propias colaboraciones de alto perfil, como las recientes con Harry Lambert y Stefano Pilati, H&M quiere reafirmar su posición como pionera en este modelo de colaboraciones. En sus 20 años de alianzas con grandes nombres del diseño, la firma escandinava ha democratizado el acceso a la moda de alta gama, permitiendo a sus clientes disfrutar de piezas de diseñadores exclusivos a precios accesibles.

Jörgen Andersson, director creativo de H&M, subraya que la colección ofrece a los fanáticos de la moda una nueva oportunidad de poseer piezas históricas, al mismo tiempo que fomenta el consumo consciente y responsable. En definitiva, este movimiento no solo revive las colaboraciones más destacadas de H&M, sino que también reafirma su compromiso con un modelo de moda más sostenible, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo y enfrentándose al competitivo panorama actual liderado por Inditex y Zara.