Sostenibilidad
| 06/12/2021 0 Comments
Hablamos sobre reparar la ropa, una tendencia al alza que se plantea como una alternativa muy válida para apostar por la sostenibilidad.
Hablamos tanto de sostenibilidad y hay tantas alternativas para consumir con ética que es difícil saber a ciencia cierta qué opciones son las más sencillas y efectivas. Dejar de lado la compra excesiva y el fast-fashion son dos pautas a evitar, ¿pero qué más hay en nuestras manos? El alquiler, la ropa de segunda mano o la moda por encargo son tendencias de las que ya hemos hablado. A estas tres le sumamos la reparación de prendas, una modalidad a la que cada vez se suman más firmas y plataformas y que fomenta la durabilidad y la longevidad de las piezas. En definitiva, que apuesta por la sostenibilidad y evita que la ropa acabe en la basura antes de finalizar su ciclo de vida.
La popular firma de moda danesa Ganni ha hecho público su vínculo con el servicio de arreglos a medida de Sojo, una noticia que leemos en el portal británico Fashion United. “Las compras online tienen un coste ambiental enorme debido a la cantidad de devoluciones que se ejecutan, y la mayoría de las devoluciones se deben a un ajuste de las prendas no adecuado”, apunta la CEO y fundadora de Sojo, Josephine Phillips.
¿Cómo funciona este servicio? «Sojo modificaciones a la comunidad de Ganni, prolongando la vida de la ropa. Si bien el servicio solo está disponible en Londres en este momento, se espera que la colaboración se expanda al resto del lanzamiento piloto posterior al Reino Unido. Los clientes pueden reservar reparaciones gratuitas a través de la web de Ganni, que funciona con recogida y entrega en bicicleta».
Los datos son escalofriantes: en Vogue apuntan que «en el Reino Unido, aproximadamente el 55% de la ropa que las mujeres tienen en el armario no llega a estrenarse». Unos números alarmantes que dejan claro que aún tenemos mucho camino por recorrer. A esta novedad de Ganni le sumamos que otras plataformas ya abogan por la reparación. Farfetch, Manolo Blahnik y Nicholas Kirkwood han anunciado recientemente su colaboración con The Restory, empresa experta en la reparación y restauración de lujo, leemos en el mismo medio.
«La concienciación sobre el positivo impacto de las reparaciones es cada vez mayor. Cada vez más consumidores tienen como expectativa que las marcas ofrezcan servicios de arreglo», detalla Emily Rea, cofundadora y responsable de marketing y desarrollo empresarial de The Restory. Otras firmas, especialmente dentro del universo del lujo, ofrecen el servicio de reparación a sus clientes desde hace años y años.
Por ejemplo, Mulberry o Hermès siguen esta dinámica. Según descubrimos en el medio anteriormente citado los servicios de Mulberry «prolongan cada año la vida útil de 10.000 bolsos en su fábrica de Somerset». ¿Es la reparación de las prendas y los accesorios el futuro verde de la moda? Está claro que es una alternativa muy válida.
Fotografías | Ganni
Retail/Moda
| 01/12/2021 0 Comments
Las Adidas de «Solo en casa» o las nuevas Vans junto a Supreme apuntan a ser las zapatillas más deseadas de este final de año, toma nota de los lanzamientos que más nos han sorprendido.
Sí, volvemos a hablar de zapatillas. Aunque la noticia del fallecimiento de Virgil Abloh sigue ocupando todos los titulares, el mundo de la moda no deja de girar. En esta ocasión, y con el fin de celebrar la llegada del mes de diciembre, presentamos varios lanzamientos en forma de sneakers que apuntan a marcar la temporada festiva del año. Nombres como Vans, Adidas, New Balance o Supreme se afianzan en un sector al alza que parece no tener límites.
Dos gigantes de la industria unen sus fuerzas para proponer una colaboración que ya está a la venta desde el pasado 26 de noviembre. En esta ocasión, la línea lo apuesta todo a dos siluetas: la Half Cab y la Old Skool. La primera zapatilla se ha lanzado en cuatro alternativas de color y la segunda en tres. La Half Cab está confeccionada en suede premium con forro y plantilla de cuero, todo montado sobre la clásica suela vulcanizada en negro, con gráficos tribales en blanco. La Old Skool cuenta con suede y lona y forro y plantilla de cuero, en este modelo la mediasuela es blanca, con los tribales en negro. La Half Cab ha sido diseñada en granate, azul, negro y crema, mientras que la Old Skool en rojo-verde, negro-salmón y gris-azul.
La marca de Charaf Tajer y New Balance se dan la mano de nuevo para presentar una zapatilla que no ha dejado indiferente a nadie. La nueva edición limitada del modelo XC-72 es una oda al minimalismo y a la sencillez, sin perder el carácter de ambas firmas. Así, predomina el blanco en su totalidad, salvo en la lengüeta donde destacan el amarillo y verde. Estas sneakers estarán disponible en las páginas web de Casablanca y New Balance, así como en tiendas seleccionadas a nivel mundial.
Una de las películas que vemos una y mil veces en Navidad es «Solo en casa». Esta colaboración está inspirada en las zapatillas que luce el personaje de Kevin McCallister en la mítica película. ¿La silueta elegida? La Forum Low de Adidas. Este diseño es un constante guiño a la ficción. La firma apunta que «los adornos para los cordones representan las trampas que Kevin colocó a los ladrones. Las plantillas incluyen escenas míticas de la película. Las marcas de quemaduras hacen un guiño a la famosa escena del incendio. Y por si fuera poco, la lengüeta con forma de felpudo hace referencia a la casa donde sucedió todo». Están a la venta en la web de Adidas por 110 euros desde hoy, día 1 de diciembre.
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Fotografías | Respectivas firmas
Retail/Moda
| 17/11/2021 0 Comments
El “metaverso” se plantea como el futuro para las empresas de moda y define una oportunidad de negocio de 50.000 millones de euros. Analizamos este fenómeno al detalle.
La moda mira hacia el futuro, concretamente hacia un futuro tecnológico. Cada vez más firmas se suman a introducir sus diseños en videojuegos, a crear experiencias en mundos «paralelos» (A.K.A realidad virtual) o a emplear las innovaciones para confeccionar tejidos sostenibles. Ahora, el “metaverso” que se está desarrollando, con Facebook (ahora Meta) a la cabeza, se posiciona como una gran oportunidad de negocios para las empresas de moda, en especial para el lujo. Así lo anuncia el banco de inversiones norteamericano Morgan Stanley. Nos hacemos eco de este estudio para hablar de moda, negocio y universos «digitales».
El portal de la CNBC en Estados Unidos publica esta noticia. En ella descubrimos que las ganancias de este «metaverso» se sitúan cerca de unos 50.000 millones de euros para las casas de lujo, de cara al año 2030. «El banco de inversiones estima que a través de los “social gaming” se podría llegar a abrir un mercado por valor de entre unos 10 a unos 20 mil millones de dólares, perfectamente monetorizables», añaden. Dato a los que se sumarían «aproximadamente cerca de 25 mil millones de dólares, que serían los que la entidad financiera estima que podrían llegar a generarse a través de la venta de colecciones híbridas, entre físicas y virtuales, y de los denominados NFT, o Tokens no fungibles».
Las cifras lo dejan claro: los bienes virtuales vinculados a los videojuegos puedan llegar a representar un +40% de los ingresos totales generados por el sector de la moda-lujo en el «metaverso». Eso sí, solamente un 20 por ciento de los beneficios. En talentiam ya hemos hablado en numerosas ocasiones de la introducción de firmas de lujos en el mundo digital. Por ejemplo, la unión de Burberry y el juego «Honor of Kings». En fashionunited.es exponen otro caso, como Dolce&Gabanna «lograba recaudar ni más ni menos que cerca de unos 5,7 millones de euros, mediante la subasta de una colección de 9 piezas NFT y de distintas prendas, reales, de su colección Alta Moda».
En el citado medio apuntan que la fusión de las casas de lujo con el mundo digital se deba a que las firmas «se encuentran en una etapa de prueba de conceptos». Además, añaden “que las evidencias recogidas hasta la fecha demuestran que funcionan”. El paso del tiempo ha demostrado que una vez que se consiguen monetizar esta serie de iniciativas, «la rentabilidad se muestra clara y garantizada». Dado que frente al elevado coste de la producción y la distribución de los bienes físicos de consumo, el vinculado al desarrollo de artículos virtuales se muestra claramente mucho más competitivo.
¿Será el futuro íntegramente tecnológico? El tiempo dará respuesta a esta compleja pregunta. En talentiam siempre nos hacemos eco de nuevas iniciativas, ideas y proyectos que se producen en nuestro sector y apostamos por la innovación digital. ¡Síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) para estar a la última de las noticias del sector!
Fotografías | Balenciaga
Sostenibilidad
| 08/11/2021 0 Comments
El «made in Spain» se revaloriza y estos bolsos que aúnan diseño, ética y compromiso con el medio ambiente así lo defienden. Una apuesta para dar alas a la sostenibilidad y al comercio local.
Los datos así lo avalan: el «made in Spain» está de moda. Este tipo de consumo, centrado en apostar por productos realizados dentro de nuestras fronteras, también ayuda a nuestra economía. «Una mayor preferencia por el consumo de bienes y servicios ‘made in Spain’ puede suponer un empujón para la actividad económica», leemos en El Economista. Ante la posibilidad de carecer de ciertos bienes en pocos días, dar alas a la fabricación local se convierte en una idea aún mejor. ¿Cómo podemos hacerlo? Fácil: los amantes de la moda tenemos la opción de comprar accesorios con sello español, como bolsos y calzado. Además, hay firmas que trabajan con materiales sostenibles, un plus a tener en cuenta. En talentiam somos expertos en moda y sostenibilidad, de este modo cazamos tres marcas nacionales cuyos bolsos cumplen con todas nuestras expectativas.
Empezamos con una marca gallega. D-Raíz crea «complementos de moda sostenible» y «revaloriza la manufactura artesanal, de producción local, hecha con pasión y cariño». En su catálogo damos con «diseños atemporales en ediciones limitadas bajo la filosofía de producción sostenible hecha en España. Basada en el aprovechamiento de los recursos naturales, reduciendo así el impacto medioambiental«.
Si hablamos de materiales, la marca emplea «materias primas de origen vegetal como el Piñatex, a partir de fibra de hoja de piña. Biomateriales como el Malai, de fibra de coco compostable. Tejidos recuperados de stocks inutilizados. Algodón orgánico, lino, tencel o cáñamo». Asimismo, apuestan por «un modelo circular de ecodiseño con especial atención a todo el ciclo de producción, uso y fin de vida de los productos. Buscando el mínimo impacto ambiental en cada fase. Y facilitando la reutilización o reciclaje sin comprometer la funcionalidad ni la calidad».
Delora da vida a «diseños atemporales fieles a su forma práctica y trabajados desde la sostenibilidad. Desde lino natural certificado EUROPEAN FLAX® Standard hasta algodón 100% y algodón pre-consumer reciclado«. En su web leemos que «nos tomamos muy en serio el impacto ambiental que nuestra actividad podría generar. Seleccionamos materiales en función de su origen, durabilidad y resistencia en el tiempo. No utilizamos materiales de origen animal, no le vemos sentido. Para el embalaje trabajamos con Kartox (España) utilizando cajas de papel 100% reciclado y cinta de papel kraft. Aun así, somos conscientes de que algún impacto ambiental es inevitable. Es por eso que seguimos explorando nuevas formas de confección y transporte de nuestros productos».
Bajo el claim «made in Spain» se presenta la firma Canussa. La casa afirma que «apostamos por el pequeño y mediano comercio, ya que es un sector estratégico de la economía, creando empleo de calidad y vertebrando la vida de las ciudades. Además, queremos estar en establecimiento donde se comparten nuestros valores, por ello fundamentalmente estamos en tiendas de moda sostenible y vegana y marketplaces que promueven una moda sostenible«.
Asimismo, «el medioambiente nos preocupa de verdad y por ello nos gustaría que Canussa tuviese un impacto positivo en él. Por esa razón, gracias a la colaboración con One Tree Planted plantamos un árbol por cada Canussa que vendemos«. En relación con los materiales, «los tejidos SEAQUAL están fabricados con hilo de poliéster de alta calidad elaborado a partir de materiales reciclados que incluyen botellas de plástico postconsumo y plástico capturado del mar, por lo que contribuyen a preservar los recursos naturales y a mantener los océanos más limpios. En cada bolso Canussa hemos utilizado hasta 10 botellas de plástico y hemos contribuido a dar una segunda vida a plásticos recolectados del mar».
Retail/Moda
| 03/11/2021 0 Comments
Dr. Martens, Timberland o Gant nos regalan estas colaboraciones en forma de calzado para la temporada otoño-invierno 2021/2022. Lo confirmamos: dos mentes creativas son mejor que una.
El paso del tiempo lo ha confirmado: las colaboraciones mueven el mundo de la moda. Las fusiones de firmas, diseñadores e incluso gente influyente del sector generan diseños únicos repletos de personalidad. El mundo de las sneakers fue de los primeros en apostar por esta unión de fuerzas, pero ahora el sector del calzado en general adopta esta tendencia. La temporada otoño-invierno 2021/2022 goza de varias collabs en forma de zapatos y en talentiam no hemos podido evitar hablar de ellas.
La icónica marca Dr. Martens ha trabajado mano a mano con A-COLD-WALL para lanzar una reinterpretación arquitectónica de los clásicos zapatos 1461. Samuel Ross, fundador y director creativo de ACW, juega con la silueta 1461 y revisiona con elegancia su diseño. Los nuevos 1461 Bex ACW cuentan con la Iced sole y la tira de DM en cuero negro en la parte trasera. Además, el upper del zapato innova con una doble tira de cuero Smooth, cordones ghillie ocultos y el logo de A-COLD-WALL fijado en papel de plata en el lateral. La silueta está rematada con remaches en metal plateado y una plantilla con los logos de ambas marcas. Para los interesados, esta colección se lanzarán el 4 de noviembre en a-cold-wall.com, y a partir del 6 de noviembre en drmartens.com y en tiendas seleccionadas.
GANT y Diemme vuelven a colaborar en una colección que tiene forma de calzado y ropa unisex de edición limitada. Lidera la cápsula la bota de senderismo Roccia Vet, confeccionada en tres nuevas combinaciones de colores, dos en marrón con un distintivo protector de goma en naranja y rosa neón, y una alternativa en negro. Respecto a la ropa, observamos un plumas marrón con forro en rosa neón brillante y una sudadera de corte oversize. La propuesta (de edición limitada) estará disponible online y tiendas físicas a lo largo de este mes de noviembre.
Tommy Hilfiger y Timberland lanzan el primero de los dos lanzamientos que construyen su colección Tommy x Timberland para esta temporada. La línea es muy completa: cuenta con ropa, calzado y accesorios. Nosotros nos quedamos con los zapatos. En concreto, vemos que esta collab crea una nueva versión de la mítica bota Timberland, que ha sido marcada con la bandera trciolor de Tommy. Además, se le han añadido cremalleras para dar un plus al diseño.
Vans ha buscado un nuevo aliado esta temporada: Rassvet (PACCBET), la marca de skate y moda más potente en Rusia. El nombre de la marca se traduce al español como “amanecer” y fue fundada por un grupo de skaters liderado por el artista Gosha Rubchinskiy y Tolia Titaev. Una de las apuestas de esta línea es la nueva zapatilla Vans Skate Bold, que se presenta en dos opciones (blanco y negro) combinando el clásico estampado lateral, los logotipos en relieve, la etiqueta de PACCBET en la lengüeta y las plantillas interiores con el patrón checkerboard.
Cerramos este repaso con una idea de Converse. Una de las firmas de zapatillas más famosas del mundo y la marca urban italiana Slam Jam han unido fuerzas para lanzar una novedosa edición de las clásicas Converse Chuck 70. Luca Benini, el fundador de Slam Jam, se inspira en las bandas de rock estadounidense de la época de los 80s para crear una línea que rinde homenaje a aquellos artistas que rompieron los límites establecidos en el momento dorado de la música rock. La deconstrucción es la principal característica de estas sneakers, que cuentan con los bordes deshilachados en la silueta y el logo de Slam Jam reinterpretado.