Sostenibilidad

Qué es el ‘Re-Yut-Cel’: un tejido circular que tiene un curioso origen

El ‘Re-Yut-Cel’ es una innovación textil con alma sostenible y sello español. Te contamos todos los detalles sobre esta nueva fibra circular.

Avanzar en materia de sostenibilidad no es fácil, eso no sabemos todos. Entre todos los elementos necesarios para dar un paso al frente destaca la creatividad, al mismo tiempo que se requiere un toque de imaginación. Crear nuevos tejidos que trabajen a favor del medio ambiente es el reto de muchos creativos y técnicos de la industria que nunca se detienen. La diseñadora y emprendedora catalana Sylvia Calvo es una de las mentes pensantes cuyos descubrimientos merecen toda nuestra atención. La diseñadora y la empresa Hilaturas Jesús Rubio han unido sus fuerzas para desarrollar una fibra que esconde una curiosa historia.

Re-Yut-Cel

La fibra circular en cuestión se llama ‘Re-Yut-Cel‘ y presume de haber sido galardonada con el premio internacional Green Product Award de este 2023. Texfor, la Confederación de la Industria Textil española, también ha colaborado en la creación de este tejido que tiene como origen los sacos de café. Sí, has leído bien. Mediante su reciclado y reconversión en fibras plenamente útiles para la confección textil, Calvo logra dar una segunda vida a un material que suele quedar en el olvido tras su uso.

Re-Yut-Cel

La diseñadora se presentó a la iniciativa Tex Med Alliances (TMA), liderada por Texfor y financiada por la Unión Europea, con una idea en mente: potenciar el uso de los sacos de café. Tras lanzar el plan y conocer su viabilidad, Pilar Rubio, directora ejecutiva de la compañía Hilaturas Jesús Rubio, mostró interés por este proyecto. De este modo, la compañía se alzaba como socio industrial.

Re-Yut-Cel

Como leemos en Fashion United, estamos ante «una fibra obtenida a partir de esas mismas fibras de yute de las que se componen los sacos de café, y que tras el proceso de reciclado desarrollado por la compañía de Sabadell, terminan mejorando sus prestaciones mediante su mezcla con algodón orgánico —procedente de fibras residuales de la hilatura de algodón— y con fibras de Tencel». Este tejido es apto para «la confección de toda clase de textiles, tanto de prendas de vestir como de complementos para el hogar, así como hasta de artículos de calzado».

Re-Yut-Cel

Pilar Rubio, directora ejecutiva de Hilaturas Jesús Rubio, explica el proceso de fabricación: “Una vez triturados los sacos de café usados y eliminados los impropios, mezclamos la fibra de yute con algodón orgánico y Tencel, en una proporción de 25, 25 y 50 por ciento». Con este sistema, se emplea un -84 por ciento menos de consumo de agua, un -88 por ciento menos de emisiones de dióxido de carbono y un -94 por ciento de la cantidad de kilómetros recorridos en todo su proceso de fabricación.

Re-Yut-Cel

Sostenibilidad

Zeeman trabaja en la creación un nuevo tejido elaborado a partir de textiles posconsumo

Zeeman presenta su Informe Anual de Responsabilidad Social Corporativa de 2023 y los avances en sostenibilidad tienen gran peso.

Zeeman es una de las cadenas que está ganando más fuerza en nuestro país, que ahora alberga un total de 153 tiendas, frente a las 117 de 2021 y a las 83 de 2020. Actualmente, la compañía opera en siete países europeos, donde alcanza un total de 1.313 tiendas físicas. En resumen, Zeeman está creciendo a pasos de gigantes y sus ventas netas alcanzaron los 774,2 millones de euros a finales del pasado 2022, unos datos que recoge su Informe Anual de Responsabilidad Social Corporativa de 2023. En esta guía, descubrimos también un punto dedicado a la «responsabilidad social corporativa, estructurados en torno a un total de 3 áreas de actuación: responsabilidad hacia todas las personas que forman parte de su cadena de valor, responsabilidad hacia las sociedades y comunidades en las que lleva a cabo su actividad la multinacional, y responsabilidad hacia el medioambiente». La familia Zeeman (propietarios del negocio al 100%) parece comprometida tanto con sus trabajadores como con nuestro entorno.

zeeman sostenibilidad

En materia de sostenibilidad, destaca un punto: «la nueva iniciativa piloto que han puesto en marcha desde su dirección, y desde la que se encuentran desarrollando una disruptiva y vanguardista nueva fibra, fabricada a partir de residuos textiles reciclados, procedentes de fibras posconsumo«, leemos en Fashion United. Además de este trabajado, Zeeman «confían en poder emplear como materia prima de nuevos artículos textiles plenamente circulares, como resultado final de este proyecto puesto en marcha bajo el epígrafe de “De la Basura hasta Zeeman». A esto, sumamos que «confirman sus planes para seguir expandiendo a lo largo de 2023 su plataforma de reventa, desarrollada en colaboración con la organización “Het Goed”, así como su programa de recolección de ropa de segunda mano a nuevos mercados, entre ellos España».

Las compañías especializadas Cirkelwaarde, Frankenhuis y Enschede Textielstad han pactado con Zeeman un acuerdo con el fin de «producir un nuevo artículo en los Países Bajos a partir del mayor porcentaje posible (preferiblemente el 100 por cien) de residuos textiles reciclados provenientes de los consumidores (materiales reciclados posconsumo)» con la ayuda de “una cadena de reciclaje para desarrollar el artículo». De este modo, la multinacional recalca la importancia de aliarse con especialistas en sostenibilidad y tecnología con el fin de dibujar el presente y el futuro de la moda en clave verde. 

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Retail/Moda

Tres claves de expertos para que tu negocio ecommerce suba como la espuma

Como consultores expertos en moda y retail sabemos de lo que hablamos: aplica estos consejos y abraza el éxito online con tus ventas.

En talentiam, como expertos en moda y retail, somos muy conscientes de las necesidades de clientes y compañías. En nuestra figura de consultores, nos situamos en un punto medio de la cadena para conocer, al detalle, qué demanda para extremo. En los últimos años, hemos experimentado un cambio de paradigma nunca visto, que se ha potenciado a causa de la pandemia. Según una encuesta realizada por Statista, entre el 20 de octubre y el 8 de noviembre de 2022, cerca del 80% de los participantes en el estudio afirmó haber comprado productos relacionados con la moda a través de Internet. A esto, sumamos que el perfil medio es un «hombre de entre 35 y 44 años, ocupado y probablemente residente en una población de más de 100.000 habitantes». Además, añadimos que los más jóvenes nos se quedan atrás, «algo más de 3,5 millones de españoles de entre 16 y 24 años adquirieron algún tipo de producto o servicio en Internet; una cifra que supera los ocho millones si se tiene en cuenta a los individuos de 25 a 34 años». Tengas (o no) un negocio enfocado en la moda, seguramente tengas un canal de venta online y quieras potenciarlo. Si estás en esta situación, toma nota de estos consejos.

negocio ecommerce

El proceso de entrega: como más rápido y efectivo, mejor

El consumidor lo tiene claro: quiere tener el paquete «ahora». De acuerdo, como «ahora» no puede ser posible, sí tiene que ser en el menor tiempo posible. Como leemos en Marketing4ecommerce, «el Estudio sobre conversión en negocios digitales españoles 2022 de Flat 101, realizado analizando los datos de alrededor de 1.000 negocios digitales, ha confirmado que el 91,15% de los consumidores prefieren el envío a domicilio». Asimismo, «el estudio señala que el 40% de los consumidores españoles considera la frontera de los 3€ cuando piensa en el coste ideal para el envío de sus pedidos» y «la mayoría de aquellos que pagan entre 3€ a 6€ considerarán un tiempo adecuado entre uno y tres días (54,9%) seguido de lejos por la opción de no más de un día (33,77%). Para los envíos sin coste, la mayor parte de los consumidores en España (43,8%) no esperarán más de tres días para sus envíos, seguido por un 31,32% que no esperará más de una semana». Ya sabes, la velocidad es un punto a tener en cuenta.

Menos es más: simplifica la compra al máximo

A veces, tendemos a imaginar interfaces preciosas con un millón de elementos decorativos y una estética muy atrayente para nuestras webs o apps de compra. En el mundo del diseño gráfico, se impone el menos es más, al igual que en los procesos de compra eficiente. El cliente quiere una experiencia eficaz y sin problemas. Por ende, no te entretengas en exceso en los detalles, opta por un sistema de pago intuitivo, fácil para todos los compradores y que, además, resulte atractivo para la vista. Bizum, por ejemplo, está ganando popularidad y es usado por «el 26% de los españoles, de acuerdo con la encuesta de PaynoPain», como leemos en It Trends. Lo mismo ocurre con proceso de elección de producto, divide todo por categorías y emplea el uso de filtros para agilizar que el consumidor encuentre lo que esté buscando. Piensa que el cliente puede dejar la página en apenas un clic si se encuentre con demasiados obstáculos.

negocio ecommerce

La omnicanalidad está de tu parte: exprime y unifica todos tus canales

Actualmente, los clientes tienen tantas opciones para comprar online que resulta fácil perderse. Por lo tanto, debes agrupar bien todos tus canales de venta. Instagram, TikTok, tu web o apps deben llevar el mismo nombre, tener una estética similar y estar linkeados unos con otros. Además, puedes emplear plataformas como Instagram Shopping para facilitar, aún más, la vida a tus clientes. «Una tasa de crecimiento anual del 10,8%» tiene Instagram Shopping en palabras de Increnta. Recuerda que abandonar tu web para ir a otra es cuestión de segundos, lograr que el cliente se quede es un reto a batir.

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Retail/Moda

¿Cuánto factura la industria del maquillaje y la cosmética? Prada sabe que mucho

Prada se lanza al universo del maquillaje y la cosmética, una industria en auge que factura mucho más de lo que podemos imaginar.

En talentiam tenemos tres grandes frentes: la sostenibilidad (en todas sus vertientes), la moda y el retail. Dentro del retail, que no deja de ser un tipo de comercio que se caracteriza por vender al por menor, caben un sinfín de sectores. La noticia de ayer tuvo un claro protagonista: Prada. La firma italiana sigue escalando, al mismo tiempo que busca nuevos nichos de mercado en los que colocar sus productos. Ahora, el gigante apuesta por añadir a su lineal beauty fórmulas de las categorías de maquillaje y de cuidado para la piel, una noticia que conocemos en Fashion United. Un lanzamiento que ya está presente en su web (un pequeño drop inicial que se irá ampliando) y que se espera que aterrice en minoristas cuidadosamente seleccionados durante los próximos meses. Asimismo, se espera que estos productos también se comercialicen en tiendas de Prada. Anteriormente, la casa italiana trabajaba en belleza exclusivamente desde el ámbito de la perfumería. Ahora, toco ha cambiado.

prada belleza

Prada Skin y Prada Color son los nombres escogidos para cada colección. El lanzamiento a nivel mundial viene acompañado de una potente campaña publicitaria, bautizada como Rethinking Beauty. Recordemos, de paso, que la sección de belleza de Prada se gestiona desde la división L’Oréal Luxe, que adquirió los derechos el pasado 1 de enero de 2021. A través de la campaña citada, Prada «extiende una intrigante invitación a reformular los códigos de la belleza, mediante la experimentación creativa y la exploración lúdica». A esto, suma que es una idea «poco convencional y en una permanente evolución». Dentro de los primeros productos de Prada Color destacan los pintalabios o las sombras de ojos, mientras que en Prada Skin tan solo encontramos tres únicos artículos por ahora.

Quizás pienses, ¿por qué una casa de lujo del sector de la moda quiere bucear dentro del universo beauty? Habrá un millón de respuestas para esta pregunta, pero estamos seguros de que el factor económico es esencial. Según leemos en El País, «el sector de la cosmética y la perfumería en España» alcanzó los 9.250 millones de euros el año pasado. Cifras que se limitan a nuestro territorio. Por otro lado, en Statista leemos que «en 2022, los ingresos generados por la industria cosmética mundial ascendieron a aproximadamente 93.055 millones de dólares estadounidenses. Esto supuso un incremento de más de 12.30 millones con respecto al año anterior». Así que, si tenías duda sobre el auge del universo de la cosmética y el maquillaje, tienes pruebas de su rotundo éxito.

prada belleza

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Fotos | Prada

 

noticias moda

Qué representa para las marcas de lujo la presencia de famosos internacionales en sus desfiles

¿Qué supone para Louis Vuitton que famosos como Rihanna estén en su front row? Mucho más de lo que imaginas.

En numerosas ocasiones leemos el concepto «amigos de las firmas». Sí, algunos famosos de calado internacional (y también los hay nacionales) tienen una íntima relación con ciertas marcas. Sea porque son o han sido embajadores, porque esta firma les viste con asiduidad o por otro sinfín de motivos que se nos escapan, estos famosos suelen aparecer en el front row de los desfiles de estas casas en eventos tan señalados como las Semanas de la Moda de París o Milán. Quizás pienses que estas apariciones son fortuitas y que logran poco más que likes en redes sociales, de eso nada. Que celebrities del nivel de Rihanna posen en primera fila de un desfile tiene un impacto tan alto que resulta prácticamente imposible de calcular.

famosos

Fashion United ha publicado un artículo que ha llamado nuestra atención tanto por su titular como por su contenido. «La presencia de Rihanna en el desfile de Vuitton generó casi 9 millones de euros para LVMH», reza el título de este interesante texto. Una aparición de apenas minutos ha logrado que LVMH ganara la escandalosa cifra de casi 9 millones de euros. Rihanna y su pareja acudieron a la Semana de la Moda Masculina y a la Semana de la Alta Costura de París en junio/julio de 2023 y se dejaron ver con prendas de Louis Vuitton en cada imagen. Según «Launchmetrics —especialistas en el análisis de datos para los mercados de la moda, el lujo y el marketing—, la Semana de la Moda Masculina de París en junio/julio de 2023 generó más de 147,4 millones de euros en Valor de Impacto Mediático (VIM), mientras que la Semana de la Alta Costura en julio de 2023 superó los 169 millones de euros. Estas cifras representan un impresionante aumento del +97 por ciento para la primera y un destacado + 58 por ciento para la segunda, en comparación con los resultados obtenidos en 2022», leemos en el medio anteriormente citado.

Por otro lado, «la influencia de las redes sociales ha experimentado un aumento del +129 por ciento, duplicando el VIM registrado en la misma temporada de 2022», lo que significa que cada vez son más los usuarios que observan los desfiles a través de la pantalla de su teléfono. «TikTok también ha superado a YouTube como el principal canal de contenidos de vídeo durante las Semanas de la Moda Masculinas», descubrimos, una noticia que puede cambiar la forma de comunicar de muchas empresas.

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En relación con los famosos, los datos son clave: «El 18,5 por ciento de la audiencia de un programa está compuesta por famosos, una tendencia en aumento. La presencia de Beyoncé (8,29 millones), Zendaya (6,49 millones), Rihanna (8,47 millones) y la actuación sorpresa de Jay Z / Pharrell Williams (7,84 millones) sumaron el total de 31,09 millones de euros en valor de marca para Louis Vuitton«. Desconocemos cuánto le ha costado a LVMH que todas estas personalidades estén presentes en sus desfiles, pero tan solo por el impacto mediático seguramente merezca la pena la inversión.

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Fotos | LVMH