Sostenibilidad
| 06/12/2021 0 Comments
Hablamos sobre reparar la ropa, una tendencia al alza que se plantea como una alternativa muy válida para apostar por la sostenibilidad.
Hablamos tanto de sostenibilidad y hay tantas alternativas para consumir con ética que es difícil saber a ciencia cierta qué opciones son las más sencillas y efectivas. Dejar de lado la compra excesiva y el fast-fashion son dos pautas a evitar, ¿pero qué más hay en nuestras manos? El alquiler, la ropa de segunda mano o la moda por encargo son tendencias de las que ya hemos hablado. A estas tres le sumamos la reparación de prendas, una modalidad a la que cada vez se suman más firmas y plataformas y que fomenta la durabilidad y la longevidad de las piezas. En definitiva, que apuesta por la sostenibilidad y evita que la ropa acabe en la basura antes de finalizar su ciclo de vida.
La popular firma de moda danesa Ganni ha hecho público su vínculo con el servicio de arreglos a medida de Sojo, una noticia que leemos en el portal británico Fashion United. “Las compras online tienen un coste ambiental enorme debido a la cantidad de devoluciones que se ejecutan, y la mayoría de las devoluciones se deben a un ajuste de las prendas no adecuado”, apunta la CEO y fundadora de Sojo, Josephine Phillips.
¿Cómo funciona este servicio? «Sojo modificaciones a la comunidad de Ganni, prolongando la vida de la ropa. Si bien el servicio solo está disponible en Londres en este momento, se espera que la colaboración se expanda al resto del lanzamiento piloto posterior al Reino Unido. Los clientes pueden reservar reparaciones gratuitas a través de la web de Ganni, que funciona con recogida y entrega en bicicleta».
Los datos son escalofriantes: en Vogue apuntan que «en el Reino Unido, aproximadamente el 55% de la ropa que las mujeres tienen en el armario no llega a estrenarse». Unos números alarmantes que dejan claro que aún tenemos mucho camino por recorrer. A esta novedad de Ganni le sumamos que otras plataformas ya abogan por la reparación. Farfetch, Manolo Blahnik y Nicholas Kirkwood han anunciado recientemente su colaboración con The Restory, empresa experta en la reparación y restauración de lujo, leemos en el mismo medio.
«La concienciación sobre el positivo impacto de las reparaciones es cada vez mayor. Cada vez más consumidores tienen como expectativa que las marcas ofrezcan servicios de arreglo», detalla Emily Rea, cofundadora y responsable de marketing y desarrollo empresarial de The Restory. Otras firmas, especialmente dentro del universo del lujo, ofrecen el servicio de reparación a sus clientes desde hace años y años.
Por ejemplo, Mulberry o Hermès siguen esta dinámica. Según descubrimos en el medio anteriormente citado los servicios de Mulberry «prolongan cada año la vida útil de 10.000 bolsos en su fábrica de Somerset». ¿Es la reparación de las prendas y los accesorios el futuro verde de la moda? Está claro que es una alternativa muy válida.
Fotografías | Ganni
Retail/Moda
| 01/12/2021 0 Comments
Las Adidas de «Solo en casa» o las nuevas Vans junto a Supreme apuntan a ser las zapatillas más deseadas de este final de año, toma nota de los lanzamientos que más nos han sorprendido.
Sí, volvemos a hablar de zapatillas. Aunque la noticia del fallecimiento de Virgil Abloh sigue ocupando todos los titulares, el mundo de la moda no deja de girar. En esta ocasión, y con el fin de celebrar la llegada del mes de diciembre, presentamos varios lanzamientos en forma de sneakers que apuntan a marcar la temporada festiva del año. Nombres como Vans, Adidas, New Balance o Supreme se afianzan en un sector al alza que parece no tener límites.
Dos gigantes de la industria unen sus fuerzas para proponer una colaboración que ya está a la venta desde el pasado 26 de noviembre. En esta ocasión, la línea lo apuesta todo a dos siluetas: la Half Cab y la Old Skool. La primera zapatilla se ha lanzado en cuatro alternativas de color y la segunda en tres. La Half Cab está confeccionada en suede premium con forro y plantilla de cuero, todo montado sobre la clásica suela vulcanizada en negro, con gráficos tribales en blanco. La Old Skool cuenta con suede y lona y forro y plantilla de cuero, en este modelo la mediasuela es blanca, con los tribales en negro. La Half Cab ha sido diseñada en granate, azul, negro y crema, mientras que la Old Skool en rojo-verde, negro-salmón y gris-azul.
La marca de Charaf Tajer y New Balance se dan la mano de nuevo para presentar una zapatilla que no ha dejado indiferente a nadie. La nueva edición limitada del modelo XC-72 es una oda al minimalismo y a la sencillez, sin perder el carácter de ambas firmas. Así, predomina el blanco en su totalidad, salvo en la lengüeta donde destacan el amarillo y verde. Estas sneakers estarán disponible en las páginas web de Casablanca y New Balance, así como en tiendas seleccionadas a nivel mundial.
Una de las películas que vemos una y mil veces en Navidad es «Solo en casa». Esta colaboración está inspirada en las zapatillas que luce el personaje de Kevin McCallister en la mítica película. ¿La silueta elegida? La Forum Low de Adidas. Este diseño es un constante guiño a la ficción. La firma apunta que «los adornos para los cordones representan las trampas que Kevin colocó a los ladrones. Las plantillas incluyen escenas míticas de la película. Las marcas de quemaduras hacen un guiño a la famosa escena del incendio. Y por si fuera poco, la lengüeta con forma de felpudo hace referencia a la casa donde sucedió todo». Están a la venta en la web de Adidas por 110 euros desde hoy, día 1 de diciembre.
Si quieres conocer todas las novedades del sector Fashion-Retail síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter).
Fotografías | Respectivas firmas
noticias moda
| 29/11/2021 0 Comments
Triste noticia: Virgil Abloh falleció ayer a los 41 años de un angiosarcoma cardíaco. Analizamos por qué ha marcado un antes y un después en el universo de la moda.
Domingo 28 de noviembre, media tarde, suenan todas las alarmas: se hace público el fallecimiento de Virgil Abloh. En un primer instante, sorpresa. No se sabía que padecía una dura enfermedad, un angiosarcoma cardíaco. El diseñador nos dejaba tras dos años de lucha contra este mal, un duro trance que había mantenido en privado, pese a ser una de las figuras públicas más relevantes de los últimos años. Con apenas 41 años Abloh se ha despedido en lo más alto del pódium de la moda, un logro difícil de conseguir. En talentiam lloramos su despedida y recordamos por qué Virgil Abloh ha pasado a las anales de la historia.
La carrera de Abloh destaca por tantos hitos que es imposible desatacar uno en concreto, pero admitimos que su papel en Off-White ha sido básico para entender la moda del momento. Virgil empezó sus estudios en arquitectura. Mientras cursaba un máster de Arquitectura en el Illinois Institute of Technology, su camino se cruzó con el productor y rapero Kanye West. Figura clave en su vida, ya que se convirtió en su padrino empresarial. El mundo de la arquitectura no era lo suyo, así que saltó al de la moda. En 2009 de RSVP Gallery, una galería de arte y tienda de moda masculina en Chicago, y posteriormente fichó por la agencia creativa de Kanye West, Donda, como director creativo, y en 2012 creó su propia marca, Pyrex Vision, en la que estampaba camisetas viejas de Champion y Ralph Lauren. Virgil nos enseñó que la vida da muchas vueltas y que cambiar de profesión es posible.
Tras su andadura de un año en Pyrex Vision, Virgil dio el paso más importante: fundó Off-White, centrada en moda masculina. Iconos como Jay-Z, Rihanna o Beyoncé apoyaron su proyecto. Tal fue el impacto de sus creaciones que en 2015 fue finalista del premio que otorga cada año LVMH al diseño emergente. Off-White ha logrado cambiar las normas del juego del universo del lujo, lo urbano es lo cool ahora. La marca ha sido durante varias temporadas la más buscada según Lyst y sus ventas en países como China cuentan con números estratosféricos. Además, en 2018 Off-White ganó el premio a Marca de Urban Luxe del Año en los British Fashion Awards.
Los triunfos cosechados con Off-White elevaron a Virgil a una nueva categoría: en 2018 fue nombrado director creativo de Louis Vuitton, la mayor firma de lujo del mundo. En aquel momento Abloh se erigió como el hijo predilecto de Bernard Arnault. Guiando la marca, el diseñador de Chicago colocó de nuevo a Vuitton en lo más alto de la moda masculina y logró modernizar y actualizar sus colecciones.
Si hay un concepto que ha marcado el universo de la moda en esta última etapa son las colaboraciones. Grandes casas del lujo se alían con firmas de streetwear o con pequeños diseñadores para dar rienda suelta a su imaginación. Podemos decir que Virgil ha sido uno de los precursores de esta tendencia, ya que durante su etapa en Louis Vuitton se vivieron alianzas con Jimmy Choo o Nike. Off-White y KITH o Moncler también han trabajado mano a mano en varias ocasiones. Unirse es hacerse fuerte.
No es fácil rodearse de figuras com Beyoncé o Kanye West y saber mantenerse al margen a nivel mediático. El diseñador ha sabido cruzar con maestría la línea de la intimidad cuando era necesario, sin convertirse en un personaje cuya vida privada ocupase titulares. En 2019 abandonó su actividad por recomendación médica, pero no hubo rumores más allá. Durante los años ha padecido un letal angiosarcoma cardíaco, enfermedad que el mundo desconocía. Así, Virgil Abloh nos ha dejado como un icono en lo profesional y en lo personal.
Si quieres conocer todas las novedades del sector Fashion-Retail síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter).
Fotografías | @
Sostenibilidad
| 22/11/2021 0 Comments
Hablamos del Black Friday y de tres opciones para sumarte (o no) a esta festividad desde un punto de vista sostenible y ético.
Seguro que a estas alturas del año has leído y escuchado unas mil veces las palabras Black Friday. El «viernes negro» de las compras, nacido en Estados Unidos, se ha convertido en una jornada (o unas jornadas, mejor dicho) que promueven el consumo exacerbado. Además, los datos apuntan a que los descuentos que se producen en estas fechas no son tan «reales» como parecen: «la OCU señala que solo el 18,8% de los productos monitorizados alcanzó su precio mínimo durante la semana de la campaña, mientras que un 27,5% subieron de precio y solo un 3,4% tuvieron un precio mínimo el 27 de noviembre, el popular “viernes negro” (haciendo referencia al 2020). Asimismo, «según el Informe Black Friday 2021, elaborado por Webloyalty, durante la jornada de este año, el gasto medio de los españoles se elevará un 20% hasta alcanzar los 180 euros».
Así que nos encontramos ante una campaña que, en teoría, se presenta como favorable al consumidor, pero no lo es. «Comprar durante la Black Week fue, de media, un 0,5% más caro que en las semanas previas, y el Black Friday lo fue un 2,6% más». A todo esto le sumamos que en muchos casos son compras innecesarias realizadas bajo impulsos que se traducen en posteriores devoluciones. Ante un gran mal, una gran solución. Varias firmas y plataformas de e-commerce se suman a alternativas a esta festividad y en talentiam nos hacemos eco de las propuestas que dicen «sí» al consumo consciente y ético.
«El Green Friday se celebrará como su antagonista el próximo 26 de noviembre y promueve unas fiestas ‘slow’, en las que si vas a comprar, apuestes por el reciclaje, el pequeño comercio, los regalos artesanales o las ventas de segunda mano», leemos en El Mundo. O mejor aún, no se consuma ese día. Gigantes como Ikea se suman a esta iniciativa. En Trendencias descubrimos que «la multinacional sueca se centrará en la compra de muebles usados para darles una nueva vida. En esta campaña, ofrecerán hasta un 50% más de valor en las tasaciones de muebles de segunda mano que entreguen los clientes mediante su servicio de recompra entre el 15 y el 28 de noviembre. Eso sí, a cambio recibirás una tarjeta de reembolso Ikea».
«Y es que una opción para transformar esta fecha en un evento sostenible es dar una segunda vida a lo que tenemos y no tirar aquello que está en buen estado sisno donarlo. De este modo, al mismo tiempo que contribuimos a reducir la huella ecológica, podemos mejorar la vida de otras personas», unas palabras que dejan claro que los productos tienen una larga vida.
Otra forma de apostar por la sostenibilidad en el Black Friday «es algo tan simple y humano como dar». El Giving Tuesday, como apuntan en El Español, «es un movimiento global que promueve la solidaridad entre personas, organizaciones y empresas. Se trata de un martes –este año, el 30 de noviembre– dedicado en todo el mundo a celebrar la acción de dar, ya sean alimentos, dinero, tiempo –con voluntariados– u objetos de segunda mano». «El año pasado en España se recaudaron 496.795 euros en beneficio de causas sociales gracias a particulares, empresas y escuelas. Con el hashtag #GivingTuesday se dio visibilidad a las acciones promoviendo así la solidaridad entre personas», según cuentan desde la plataforma Giving Tuesday.
Por último, hablamos de una opción que se limita, sencillamente, a no consumir en esta jornada. Esta jornada promueve, a nivel mundial, abstenerse de comprar cualquier cosa durante 24 horas como muestra global contra el actual modelo de producción y de consumo establecido.
Si quieres conocer todas las novedades del sector Fashion-Retail síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter).
Fotografías | Stella McCartney
Retail/Moda
| 17/11/2021 0 Comments
El “metaverso” se plantea como el futuro para las empresas de moda y define una oportunidad de negocio de 50.000 millones de euros. Analizamos este fenómeno al detalle.
La moda mira hacia el futuro, concretamente hacia un futuro tecnológico. Cada vez más firmas se suman a introducir sus diseños en videojuegos, a crear experiencias en mundos «paralelos» (A.K.A realidad virtual) o a emplear las innovaciones para confeccionar tejidos sostenibles. Ahora, el “metaverso” que se está desarrollando, con Facebook (ahora Meta) a la cabeza, se posiciona como una gran oportunidad de negocios para las empresas de moda, en especial para el lujo. Así lo anuncia el banco de inversiones norteamericano Morgan Stanley. Nos hacemos eco de este estudio para hablar de moda, negocio y universos «digitales».
El portal de la CNBC en Estados Unidos publica esta noticia. En ella descubrimos que las ganancias de este «metaverso» se sitúan cerca de unos 50.000 millones de euros para las casas de lujo, de cara al año 2030. «El banco de inversiones estima que a través de los “social gaming” se podría llegar a abrir un mercado por valor de entre unos 10 a unos 20 mil millones de dólares, perfectamente monetorizables», añaden. Dato a los que se sumarían «aproximadamente cerca de 25 mil millones de dólares, que serían los que la entidad financiera estima que podrían llegar a generarse a través de la venta de colecciones híbridas, entre físicas y virtuales, y de los denominados NFT, o Tokens no fungibles».
Las cifras lo dejan claro: los bienes virtuales vinculados a los videojuegos puedan llegar a representar un +40% de los ingresos totales generados por el sector de la moda-lujo en el «metaverso». Eso sí, solamente un 20 por ciento de los beneficios. En talentiam ya hemos hablado en numerosas ocasiones de la introducción de firmas de lujos en el mundo digital. Por ejemplo, la unión de Burberry y el juego «Honor of Kings». En fashionunited.es exponen otro caso, como Dolce&Gabanna «lograba recaudar ni más ni menos que cerca de unos 5,7 millones de euros, mediante la subasta de una colección de 9 piezas NFT y de distintas prendas, reales, de su colección Alta Moda».
En el citado medio apuntan que la fusión de las casas de lujo con el mundo digital se deba a que las firmas «se encuentran en una etapa de prueba de conceptos». Además, añaden “que las evidencias recogidas hasta la fecha demuestran que funcionan”. El paso del tiempo ha demostrado que una vez que se consiguen monetizar esta serie de iniciativas, «la rentabilidad se muestra clara y garantizada». Dado que frente al elevado coste de la producción y la distribución de los bienes físicos de consumo, el vinculado al desarrollo de artículos virtuales se muestra claramente mucho más competitivo.
¿Será el futuro íntegramente tecnológico? El tiempo dará respuesta a esta compleja pregunta. En talentiam siempre nos hacemos eco de nuevas iniciativas, ideas y proyectos que se producen en nuestro sector y apostamos por la innovación digital. ¡Síguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram, Facebook y Twitter) para estar a la última de las noticias del sector!
Fotografías | Balenciaga