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La retención de stock a causa del Covid-19 produce el adelanto de las rebajas
| 24/06/2020 0 Comments
Las crisis del Coronavirus ha detenido las ventas de la industria de la moda y ha producido un adelanto inusual de las rebajas a casua del stock congelado. En talentiam te explicamos este fenómeno y exponemos datos que pueden cambiar las reglas del universo fashion-retail.
La llegada del Covid-19 ha supuesto, más allá de una gran crisis sanitaria a nivel mundial, un parón económico que ha afectado a la mayoría de sectores, incluyendo el fashion-retail. Durante más de dos meses, las tiendas han visto bajar sus persianas y todas las ventas de la industria se han focalizado en el canal e-commerce. Las primeras semanas de cuarentena fueron un duro golpe para las firmas, ya que el consumo se desplomó por completo. Sin embargo, las últimas semanas de confinamiento produjeron un aumento en las ventas en las tiendas online. El gigante Inditex cerró los tres primeros meses de ejercicio -comprendidos entre los meses enero y abril- con unas pérdidas históricas de 409 millones de euros (unos datos nunca vistos), según el informe de resultado que han presentado en su web. Además, la facturación de la multinacional descendió un 44,3%, hasta 3.303 millones de euros. Estos datos han producido un fenómeno insólito: la acumulación de stock que no ha tenido salida. Asimismo, a nivel global, el Fondo Monetario Internacional (FMI) ha puesto nombre a la crisis que está por venir: the Great Lockdown o el Gran Confinamiento.
Las rebajas son uno de los momentos más importantes para las principales firmas de moda. A lo largo de las semanas de descuento, las marcas logran deshacerse de piezas que no han alcanzado el éxito durante el transcurso normal de la temporada y atraen a un nuevo público que desea precios de escándalo. Normalmente, las rebajas empiezan el 1 de julio, pero la pandemia lo ha cambiado todo: el grupo Inditex empieza hoy sus rebajas, mientras que otros grandes grupos del sector como Mango y H&M ya lo han hecho. En concreto, las rebajas del grupo Inditex iniciarán su camino de forma oficial a partir de las diez de la noche en las web de todas las cadenas (menos Massimo Dutti, que se adelantó ayer y propuso sus primeras rebajas para los miembros afiliados). En las app de las firmas, por otro lado, las ofertas comenzarán hoy a las ocho de la tarde.
La pandemia también ha producido que las firmas deban reinterpretar sus estrategias y formar nuevos métodos para liquidar este stock, más allá de las rebajas. Así, se estima que el 50% del stock acumulado podría pasar directamente a 2021. De este modo, es probable que las tendencias se alarguen más de lo normal y que las marcas guarden parte da las prendas que debían ser vendidas este 2020 para el próximo año. Este fenómeno puede producir que los proyectos de moda sostenibles con colecciones más ajustadas en relación con las cantidades pero con el foco en la calidad, vean mejorar su posición en el mercado. Aunque también fomentará que las rebajas que alarguen durante todo el año, como ya vemos en forma de ofertas especiales.
Según el informe Descifrando el Covid-19 en España, elaborado por Everis (que podemos consultar en modaes.es), el sector de la moda no recuperará los niveles de rentabilidad 2019 hasta 2025 en el mejor de los casos. «En España, la economía retrocedió un 5,2% en los tres primeros meses de 2020, y se anticipa una caída del PIB de entre el 15% y el 22% en el segundo trimestre del año. Dependiendo de la evolución de la pandemia, la contracción del PIB puede continuar en el tercer trimestre» leemos en el estudio. Así, vemos como el sector de la moda se adentra en un reto por el que deberá de luchar durante los próximos años.
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Fotos | Unsplash
