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Las compras en directo, la última apuesta de Zara en Europa y EE.UU. tras su prueba en China

Talentiam | 05/06/2024 0 Comments

Zara apuesa por las compras en directo a través de redes sociales en Reino Unido, EE.UU. y otros países europeos aún por anunciar.

Hay algo innegable: Inditex va un paso por delante en muchas materias. Sobre todo, en experiencia de compra dentro del universo low-cost. Una de las tendencias al alza en oriente, especialmente en China, es la compra online en directo. ¿A qué nos referimos con esto? Muy sencillo: la venta se realiza por redes sociales con una modelo que posa en vivo con la prenda en cuestión. Tal como leemos en Fashion Network, «los programas de compras en directo en China, de cinco horas de duración y emitidos cada semana en Douyin, el sitio web hermano chino de TikTok, han ayudado a impulsar las ventas de Zara desde su lanzamiento en noviembre, según explica la empresa de análisis minorista Edited«.

Este sistema de venta se asimila a la clásica versión que ofrecen los canales de compras por televisión. Este fenómeno, que arrasa en Asia, llegará pronto (se espera que entre septiembre y octubre) a Reino Unido, EE.UU. y otros países europeos aún por anunciar. «Queremos trasladar este formato a los países occidentales, donde el ‘livestream’ no es tan popular… pero pensamos que por qué no: desde el punto de vista del entretenimiento, esto es como una evolución«, explica un portavoz de Zara sobre la iniciativa en el medio citado. «Un equipo de 70 personas trabaja en el programa en directo, que se retransmite desde un espacio de mil metros cuadrados en Shanghái, cambiando entre siete ángulos de cámaras, según explican desde Zara. De media, atrae a unos 800.000 espectadores únicos por programa«, leemos.

De este modo, la venta en directo a través de redes sociales es una realidad que, poco a poco, va ganando terreno. Krista Corrigan, analista de Edited, detalla en Fashion Network que «la estrategia de Zara de retransmitir en directo ha creado una importante conciencia de marca en China». Todo apunta a que España será uno de los países europeos escogidos para dar vida a esta tendencia de consumo, pero aún no hay confirmación por parte de Inditex.

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Fotos | Inditex

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Qué esconde el regreso de Victoria’s Secret a la pasarela

Talentiam | 22/05/2024 0 Comments

Victoria’s Secret anuncia su reaparición a través de un desfile que se celebrará este otoño. ¿Qué esperamos de este regreso? Analizamos el auge y la caída de la firma estadounidense.

En 1995, Victoria’s Secret, una marca de lencería con sede en Ohio, decidió realizar su primer desfile en el icónico Plaza Hotel de Nueva York. Poco sabían sus fundadores acerca del éxito que seguiría la carrera de esta firma. En especial, durante la primera década del 2000, cuando los desfiles de Victoria’s Secret eran una de las citas más esperadas y comentadas del universo de la moda. Eso sí, el triunfo de la marca no estuvo absento de polémica, ya que las modelos posaban con una delgadez extrema en un show considerado sexista por gran parte de los colectivos a favor de los derechos de las mujeres.

El movimiento Me Too logró algo que parecía muy complicado: derribar a Victoria’s Secret. La firma, que había sido durante años un icono para las jóvenes de medio mundo, se despedía de las pasarelas en 2018 tras una caída en ventas y un batacazo a nivel de imagen. Además, la casa fue relacionada con Jeffrey Epstein, «que se suicidó en prisión en agosto de 2019 tras ser acusado de múltiples agresiones sexuales a menores durante muchos años en fiestas en una isla particular junto a personalidades de la jet set», tal y como leemos en Fashion United. Ahora, la marca anuncia su regreso y todo el mundo espera un cambio de paradigma en sus prácticas.

Victoria’s Secret ha anunciado su come back a través de las redes sociales. «Leímos los comentarios y los escuchamos. El desfile de modas de Victoria’s Secret regresa y mostrará quiénes somos hoy, además de todo lo que conocen y aman: el glamour, la pasarela, las alas, el espectáculo musical y más», detalla la firma en un video publicado en su cuenta de la red Instagram. «El desfile vuelve en otoño», sin fecha concreta y sin más información al respecto. Los «ángeles» vuelven y toda la industria estará pendiente de esta reaparición que se espera que sea más inclusiva y respetuosa con las mujeres. ¿Qué modelos subirán a la pasarela? Por ahora, tampoco han anunciado qué nombres propios serán los próximos «ángeles», así que nos toca esperar.

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Fotos | Victoria’s Secret

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Esta es la marca más popular del mundo (y no pertenece al sector del lujo)

Talentiam | 15/05/2024 0 Comments

Un análisis de BusinessFinancing identifica las marcas de consumo más populares en todo el mundo y Crocs sale vencedora.

Uno de los principales objetivos de todas las marcas, pertenezcan al sector que pertenezcan, es lograr el amor del público. Sí, cuando los sientes aman una firma, el éxito está práctiamente asegurado. En este sentido, la estrategia de branding y la publicidad se convierten en aspectos clave. Como leemos en Fashion United, «según datos de una investigación realizada por la agencia de marketing Red C, el 82 por ciento de los compradores online prefieren marcas con las que ya están familiarizados». Así que no es sencillo hacerse un hueco en el mercado, aunque tampoco es imposible. Los analistas de BusinessFinancing han investigado los datos de búsqueda de Google para identificar las marcas de consumo más populares en todo el mundo y una firma de moda se lleva el número 1.

Como informan en el medio citado, los datos de búsqueda de Google viajan del 2021 a 2023 y busca determinar qué marcas han ganado o perdido popularidad en el Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia. «La marca de calzado Crocs resultó ser la más popular a nivel mundial entre las marcas de moda, ocupando el primer lugar en 23 países. Con una venta de más de 150 millones de pares de zapatos al año, es probable que la mayoría de los consumidores hayan encontrado algún par de Crocs. Esta marca de calzado de nicho se hizo famosa a principios de los años 2000 gracias a su diseño único y su extremo confort», detallan. La marca de calzado Crocs resultó ser la más popular a nivel mundial entre las marcas de moda, ocupando el primer lugar en 23 países. Con una venta de más de 150 millones de pares de zapatos al año, es probable que la mayoría de los consumidores hayan encontrado algún par de Crocs. Esta marca de calzado de nicho se hizo famosa a principios de los años 2000 gracias a su diseño único y su extremo confort, así que el triunfo es alcanzado desde todos los campos.

Justo por detrás de Crocs encontramos la marca de calzado y deportiva New Balance, que según el estudio ocupa el primer lugar en 18 países. «En 2022, New Balance registró una facturación récord de 4,9 mil millones de euros, cuando la marca experimentó un crecimiento de ventas más rápido que competidores más grandes como Nike y Adidas», recalcan en Fashion United. Finalmente, el estudio apunta que «el conglomerado de moda de lujo LVMH experimentó el mayor crecimiento en popularidad y ocupó el primer lugar en 14 países, seguido por las casas de moda de lujo Burberry y Hermès».

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Fotos | Crocs, BusinessFinancing

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Las compras online y offline se dan la mano en una nueva app con sello español

Talentiam | 13/05/2024 0 Comments

Las compras online y el comercio de la toda la vida fusionan sus fuerzas en Byder, una app española que lo tiene todo para triunfar.

El comercio online le está ganando la partida al offline. Sí, esta información no es nueva, pero nunca está de más recordarla. De acuerdo con Statista, «el comercio electrónico ha supuesto una revolución mundial en lo que a las transacciones comerciales respecta. En España, aproximadamente una cuarta parte de las compras totales se realizan a través de Internet». De este modo, el ecommerce se sitúa como una fuerza en auge que va en contra de los comercios físicos de toda la vida, sean pequeñas o grandes. Eso sí, también existe la opción de unir ambas potencias y una app con sello español se ha encargado de esta dura misión.

Tal y como leemos en Fashion United, Byder es «una start-up de naturaleza disruptiva, que amaga con convertirse en el principal punto de partida para las compras físicas y en proximidad, desde el canal online». La compañía se fundó el pasado año de la mano de «Álvaro Herranz Díaz, quien se mantiene como su actual director ejecutivo, y por Alfonso Gutiérrez, cofundador y actualmente su director de tecnología». Esta aplicación apuesta por la conocida omnicanalidad y se une al fenómeno phygital.

Con el fin de entender en qué se centra Byder, es necesario comprender que «la startup se presenta en respuesta a toda esa serie de ambiciones, en forma de una aplicación móvil desde la que se les brinda a los consumidores la opción de descubrir, desde sus propios dispositivos, la oferta real y disponible en tienda de los diferentes establecimientos de moda, físicos, adheridos a la plataforma». Así, la app insta a «convertirse en el gran escaparate en el que los consumidores puedan encontrar cualquier artículo de moda disponible en sus tiendas de moda físicas más cercanas, contribuyendo así a una experiencia de compra más plenamente inmersiva, fluida y fiable, con la que el público se beneficiará al tanto poder descubrir la oferta disponible en las tiendas desde sus propios dispositivos, como al poder tocarla y probársela antes de proceder a su compra».

“Byder es la aplicación perfecta para aquellos que buscan artículos de moda de manera presencial y necesitan una solución confiable para conocer la disponibilidad y ubicación de productos”, explica el propio Álvaro Herranz, cofundador y director ejecutivo de Byder. Por ahora, la app tan solo está disponible en Madrid, pero todo apunta a que otras ciudades nacionales se unirán a esta revolución próximamente.

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Fotos | Byder

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Termina la confrontación entre Adidas y Thom Browne

Talentiam | 08/05/2024 0 Comments

Adidas y Thom Browne dicen adiós a «la guerra de las rayas» con un claro vencedor. ¿Qué fuerza habrá ganado la batalla?

Hace ya más de un año que se libra una polémica batalla en el mundo de la moda. Desde principios de 2023, Adidas y Thom Browne están inmersos en «la guerra por las rayas». Este curioso nombre tiene todo el sentido del mundo: Adidas interpuso contra Thom Browne una demanda por infracción de derechos de una marca registrada ante el Tribunal Federal del distrito de Nueva York a comienzos de julio de 2021. La clave de esta demanda residía en la incorporación por parte de Thom Browne en sus colecciones de unas “bandas” que imitaban, defendían desde Adidas, las características tres rayas de la multinacional.

Tal y como leemos en Fashion United, Adidas pedía que «se sentenciara contra Thom Browne, ordenando la incautación de todas las prendas de la firma que hubieran incurrido en esa infracción, así como el que se la prohibiera seguir comercializando artículos similares y el hacer uso de las rayas como elemento distintivo de la firma, y se la condenase a abonar un total de 867.225 dólares«. Esta cantidad, alegaban desde Adidas, suponía «el importe que la firma hubiera tenido que abonar en concepto de pago por licencias, para el caso de haber pactado el desarrollo de sus propuestas bajo la protección de un acuerdo colaborativo junto a Adidas».

El juicio por la causa, que se celebró el 3 de enero de 2023 frente al Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, desestimó la petición. Rich Efrus, portavoz de Adidas en Norteamérica, no dudó en comentar que estaban “decepcionados con el veredicto”. De este modo, se solicitó una revisión. Durante varios meses, esta petición ha sido estudiada por expertos, y ahora ha llegado el resultado. Adidas vuelve a enfrentarse a un «no» ante la justicia. La resolución de sentencia emitida por el Tribunal de Segunda Instancia de Nueva York, expresada en el medio citado, señala que los profesionales han «considerado los argumentos restantes de Adidas y los consideramos infundados”. Por ende, se zanja «la guerra por las rayas» con un claro vencedor, Thom Browne.

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Fotos | Thom Browne