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Retail/Moda

¿Cuánto factura la industria del maquillaje y la cosmética? Prada sabe que mucho

Talentiam | 02/08/2023 0 Comments

Prada se lanza al universo del maquillaje y la cosmética, una industria en auge que factura mucho más de lo que podemos imaginar.

En talentiam tenemos tres grandes frentes: la sostenibilidad (en todas sus vertientes), la moda y el retail. Dentro del retail, que no deja de ser un tipo de comercio que se caracteriza por vender al por menor, caben un sinfín de sectores. La noticia de ayer tuvo un claro protagonista: Prada. La firma italiana sigue escalando, al mismo tiempo que busca nuevos nichos de mercado en los que colocar sus productos. Ahora, el gigante apuesta por añadir a su lineal beauty fórmulas de las categorías de maquillaje y de cuidado para la piel, una noticia que conocemos en Fashion United. Un lanzamiento que ya está presente en su web (un pequeño drop inicial que se irá ampliando) y que se espera que aterrice en minoristas cuidadosamente seleccionados durante los próximos meses. Asimismo, se espera que estos productos también se comercialicen en tiendas de Prada. Anteriormente, la casa italiana trabajaba en belleza exclusivamente desde el ámbito de la perfumería. Ahora, toco ha cambiado.

Prada Skin y Prada Color son los nombres escogidos para cada colección. El lanzamiento a nivel mundial viene acompañado de una potente campaña publicitaria, bautizada como Rethinking Beauty. Recordemos, de paso, que la sección de belleza de Prada se gestiona desde la división L’Oréal Luxe, que adquirió los derechos el pasado 1 de enero de 2021. A través de la campaña citada, Prada «extiende una intrigante invitación a reformular los códigos de la belleza, mediante la experimentación creativa y la exploración lúdica». A esto, suma que es una idea «poco convencional y en una permanente evolución». Dentro de los primeros productos de Prada Color destacan los pintalabios o las sombras de ojos, mientras que en Prada Skin tan solo encontramos tres únicos artículos por ahora.

Quizás pienses, ¿por qué una casa de lujo del sector de la moda quiere bucear dentro del universo beauty? Habrá un millón de respuestas para esta pregunta, pero estamos seguros de que el factor económico es esencial. Según leemos en El País, «el sector de la cosmética y la perfumería en España» alcanzó los 9.250 millones de euros el año pasado. Cifras que se limitan a nuestro territorio. Por otro lado, en Statista leemos que «en 2022, los ingresos generados por la industria cosmética mundial ascendieron a aproximadamente 93.055 millones de dólares estadounidenses. Esto supuso un incremento de más de 12.30 millones con respecto al año anterior». Así que, si tenías duda sobre el auge del universo de la cosmética y el maquillaje, tienes pruebas de su rotundo éxito.

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Fotos | Prada

noticias moda

Juegos Olímpicos de lujo: LVMH será protagonista en París el próximo año

Talentiam | 26/07/2023 0 Comments

LVMH ejercerá de “Colaborador Premium” de la organización de los Juegos Olímpicos de París 2024. Te contamos todos los detalles.

Todos sabemos que una de las máximas de las grandes compañías del sector lujo es diversificar el negocio, sea en forma de cafeterías o de espacios dedicados al cuidado de los animales. En pocas palabras, lejos quedó la época en que las boutiques y las pasarelas eran lo único que interesaba, ahora todo tiene que ir un paso más allá. Bernard Arnault, presidente, director ejecutivo y principal accionista mayoritario del holding internacional del lujo francés LVMH, conoce esta premisa a la perfección y, por ende, no ha perdido la oportunidad de aportar su granito de arena a los Juegos Olímpicos de París 2024.

Según informan en Fashion United, «la compañía matriz de casas de moda de la talla de Louis Vuitton, Dior o Loewe, han confirmado que participarán de las celebraciones por los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, desde una posición como “Colaborador Premium” de su organización». Esta noticia tiene varias ramificaciones, ya que la colaboración contará con varios puntos fuertes. Entre todas las acciones que conocemos, la más destacable es la de «diseñar las mismísimas medallas olímpicas y paralímpicas de los Juegos». Una tarea que se ha encomendado a los artesanos de la casa de joyas Chaumet. Sin lugar a dudas, una gran hazaña para el holding.

Arnault ha declarado que «esta asociación sin precedentes con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, contribuirá a aumentar el atractivo de Francia en todo el mundo». Además, explica que «los valores de pasión, por la excelencia y por la inclusión que defiende el deporte de alto nivel, son cultivados cada día por nuestros equipos, motivados por un inquebrantable deseo de superación de los límites». Tony Estanguet, presidente del Comité Olímpico de París 2024, detalla que «LVMH ya nos apoyó durante nuestra candidatura a los Juegos Olímpicos de Verano, y estamos encantados de tener al Grupo con nosotros al 100 por cien para esta emocionante aventura».

Más allá del diseño de las medallas, «las bodegas de vinos y licores de LVMH serán las encargadas de ofrecer una amplia representación de sus productos como parte de las acciones de bienvenida que se desarrollarán durante la celebración de los Juegos. Unas competiciones que también contarán con la participación de Sephora, la cadena de perfumería y cosmética de LVMH, desde la que se encargarán de poner en marcha distintas activaciones para el público asistente a lo largo de todo el recorrido de la marcha de relevos de la Antorcha Olímpica a su llegada a París, así como desde los puntos de venta de los que disponga cerca del mismo itinerario».

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Fotos | LVMH, Unsplash Anthony DELANOIX

Retail/Moda

Retail en Europa: las calles más potentes tras los estragos de la pandemia

Talentiam | 19/07/2023 0 Comments

El retail en Europa recupera fuerza: Amsterdam, Madrid y París se sitúan en lo más alto del ranking de calles comerciales con más dinamismo.

El retail ha sido uno de los sectores más afectados por la pandemia. Durante meses, no pudimos salir a la calle. Durante otra serie de meses, salir de casa para comprar era una verdadera odisea. Además, sumamos que los viajes se paralizaron (sobre todo, los internacionales) y que el ecommerce disparó sus ventas. En pocas palabras, el retail ha sufrido muchísimo, pero la luz ha regresado al sector (poco a poco). El gigante inmobiliario Cushman & Wakefield y el especialista en análisis de flujos Mytraffic han lanzado un interesante estudio que «compara la afluencia en 120 grandes calles de Europa durante un periodo de 12 meses, de junio de 2022 a mayo de 2023, y analiza las tendencias en comparación con el mismo periodo del año anterior», como apuntan en Fashion Network. Según leemos, «los datos recogidos por los socios muestran que el 60% de las calles comerciales europeas analizadas han registrado un aumento de la afluencia«. En talentiam nos hacemos eco de los puntos más interesantes de este estudio.

Tras comparar las principales calles comerciales de siete países, «la calle Kalverstraat, en el centro de Ámsterdam, salió vencedora, con un 30% más de afluencia, según Mytraffic, que analizó la afluencia en varios puntos de las calles estudiadas». En detalle, «una tienda situada en la arteria principal de la capital holandesa, que se extiende a lo largo de 750 metros entre la plaza Dam y Muntplein, vería pasar por delante de su escaparate a 726.000 personas al mes». Asimismo, el precio de sus alquileres ha subido en torno a un 20% tras la crisis del Covid-19.

En España estamos de enhorabuena, ya que «la avenida madrileña es la número uno en afluencia de público de las siete arterias estudiadas, con 1.923 millones de visitas a una tienda al mes, según el estudio». De este modo, la icónica calle se sitúa «por delante del Paseo de Gracia de Barcelona y la calle Tetuán de Sevilla». Respecto al pasado, «la afluencia ha aumentado un 26%». El valor de alquiler por metro cuadrado se sitúa, aproximadamente, en los 2.830 euros.

Los Campos Elíseos de París es otra de las calles que ha resurgido como el ave Fénix. «El número de visitantes ha aumentado un 15% respecto al año pasado (y un 131% respecto a hace dos años)», apuna el estudio. La avenida está por encima en afluencia al bulevar Haussmann y a la rue de Rivoli, ambos en la capital francesa. La rue de la République de Lyon y la rue Masséna de Niza completan el Top 5 del país vecino. El valor ponderado de los alquileres en los Campos Elíseos es de 16.350 euros.

El ranking continúa en orden: Corso Vittorio Emanuele II de Milán, Le Meir en Amberes, Kurfürstendamm en Berlín y Oxford Street en Londres.

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Fotos | Unsplash Sten Rademaker, Daniel Álvasd, Marlon Silva, Anthony DELANOIX

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¿Quiénes son los compradores de lujo? Análisis del consumidor actual

Talentiam | 10/07/2023 0 Comments

Más jóvenes y con mayor capacidad económica, a los millennials y a la generación Z les gusta (y mucho) el lujo en todas sus formas.

En muchos casos, cuando pensamos en compradores de lujo, imaginamos a personas de edad media o avanzada con un alto nivel de vida. Gente que ha cosechado las mieles del éxito, que cuenta con un nivel de vida alto y que se puede permitir comprar sin mirar la etiqueta en primeras firmas a nivel mundial. Ahora, la cosa ha cambiado. Los jóvenes ganan el pulso en esta batalla sobre el perfil predominante de comprador de lujo. Una encuesta publicada por Boston Consulting Group (BCG) durante una conferencia organizada en Milán por la asociación italiana de empresas de lujo Altagamma, sobre consumo y distribución en el sector del lujo, de la que se ha hecho eco Fashion Network, anuncia esta transformación que parece no tener vuelta atrás.

Como leemos en el medio citado anteriormente, «por primera vez en 2022, el gasto de gama alta de los millennials y la generación Z superó al de las personas mayores, alcanzando los 210 millones de euros en 2022 (frente a los 190 millones entre las personas mayores). Este relevo generacional será decisivo en los próximos años». A esto, sumamos que «la experiencia digital que ofrecen las marcas está resultando totalmente inadecuada para los consumidores de lujo, especialmente para los más jóvenes». En este punto, las marcas tienen trabajo por hacer.

En la novena edición del observatorio True-Luxury Global Consumer Insight se dibujan dos escenarios de futuro en esta fiesta. «La primera estimación, más cautelosa, prevé un crecimiento de entre 7 % y 9 % en caso de una recuperación más lenta por parte de China y una caída de la confianza entre los consumidores occidentales«, explican en Fashion Network. Al mismo tiempo, puntualizan que «esta investigación, que se centra en la punta del iceberg, es decir, los consumidores que más gastan en artículos de lujo, con alrededor de 39.000 euros al año, se inclinan por un escenario más optimista y prevén un crecimiento de entre 11 % y 13 %, apostando por una confianza renovada de los consumidores en Estados Unidos y una fuerte recuperación en el mercado chino, con una demanda local mucho mayor que se espera que represente el 82 % del gasto total, mientras que las compras chinas en el extranjero no recuperarán su nivel anterior a la pandemia, alrededor del 45 % de todo su gasto».

Más allá del perfil general actual, el ahora también es de lo más jóvenes. Guia Ricci, directora gerente y socia de BCG explicó que «a muy corto plazo, las generaciones más jóvenes generarán el 75 % de las ventas de gama alta. Se espera que el gasto en lujo de los millennials y la generación Z, que hoy alcanza los 210 millones de euros, se duplique en 2026». Además, la experta no dudó en apuntar que “para capturar estas nuevas oportunidades, mediante la fidelización de estos clientes jóvenes, sin descuidar a las audiencias mayores, que aún representan casi la mitad de las compras en el lujo”.

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Fotos | Unsplash, Iwona Castiello d’Antonio, Laura Chouette, drown_ in_city

Retail/Moda

Así es el consumidor español del sector ‘retail’ en España

Talentiam | 19/06/2023 0 Comments

El informe ‘Retail & ecommerce 2023’ apunta a la omnicanalidad como el presente y el futuro del consumidor nacional.

En muy poco tiempo, el modo de consumir en España ha cambiado de forma radical. Lejos quedan, en muchos casos, las largas colas el primer día de rebajas o las grandes aglomeraciones un sábado por la tarde en cualquier centro comercial. Ahora, el comprador nacional conoce las bondades de la multicanalidad. Por el momento, hay segmentos de la sociedad que se resisten un poco al cambio (los más mayores, por ejemplo, encuentra en la compra online todo un reto generacional), pero los más jóvenes saben que no hay nada como la comodidad de comprar desde el sofá. El informe ‘Retail & ecommerce 2023‘, elaborado por Apache parte de LLYC y Appinio nos permite conocer al detalle al consumidor español dentro del sector retail.

El consumidor español de ‘retail’: redes sociales al alza y un perfil omnicanal que se impone

El informe que hemos mencionado anteriormente es el protagonista de una noticia publicada recientemente en Europa Press. Dicha nueva empieza con la siguiente información: «El consumidor omnicanal español, aquel que combina los canales físicos y ‘online’, gasta cerca de un 40% más en comparación con aquellos que solo realizan compras en tiendas físicas, y se dispara hasta el 70% en joyería o artículos deportivos, según los datos del informe ‘Retail & ecommerce 2023’, para conocer en detalle la transformación de la experiencia omnicanal en el sector ‘retail’ en España». Los datos lo dejan claro, cada vez son más aquellos que optan por un modelo de consumo híbrido.

La tecnología y juguetes son las categorías de compra favoritas de aquellos que adquieren productos de forma física y online, «aunque la mayor diferencia del gasto frente al offline se encuentra en joyería y en los artículos deportivos», destacan en el medio citado. Tiene cierta lógica, una joya es un producto de alto valor que deseamos ver en persona antes de adquirir y el equipamiento deportivo debe ceñirse, al milímetro, con nuestras necesidades.

La noticia sigue con esta quote, «a la hora de comprar ropa, calzado y complementos, los usuarios se decantan por la tienda física de la propia marca de ropa, casi en el mismo porcentaje que navegar por ‘e-commerces’ multimarca o’marketplaces’. El consumidor ‘omnichannel’ de esta categoría gasta un 14% más al mes, 85,27 euros de media frente a los 73,81 euros del usuario offline. La fidelidad se premia y la experiencia en tienda es cada vez más importante para atraer al público nacional.

Dentro de la categoría de belleza y cuidado personal, «el cliente omnicanal es un 25,75% más rentable, con un gasto medio de 52,75 euros al mes frente a los 39 euros del usuario de tienda física», al mismo tiempo que «en el caso de la tecnología y electrónica, el canal preferido para comprar es el ‘e-commerce multimarca’, donde se gasta de media al mes 85,6 euros, frente a los 68,7 euros del comprador de tienda física».

Las redes sociales, los buscadores y las recomendaciones se han convertido en los canales favoritos de los consumidores para llegar a una nueva marca o producto, un dato sencillo de imaginar, dado que el consumo de contenido digital es muy elevado en nuestro país. En números, «el estudio muestra que casi el 80% de los usuarios se muestran más propensos a comprar e incluso repetir con aquellas marcas que les han impactado en canales digitales más de una vez».

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Fotos | Unsplash, Artem Beliaikin , Prudence Earl, George Bakos