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Kering Beauté anuncia cómo aplicará su estrategia de cara a los próximos meses y las fragancias de muy alta gama son las protagonistas.

El universo de la belleza genera muchas ganancias. De hecho, tal y como apunta un informe de McKinsey, «en 2022, el mercado de la belleza —definido como el cuidado de la piel, las fragancias, el maquillaje y el cuidado del cabello— generó aproximadamente $430 mil millones de dólares en ingresos. Estos alentadores datos instan a las grandes corporaciones a apostar por el mundo beauty. Kering Beauté, la división de belleza del gigante del lujo Kering, lo tiene claro: las fragancias de alta gama son el futuro del sector.

El medio Fashion Network ha anunciado que «las fragancias serán la primera categoría en desarrollarse [dentro de la nueva estrategia de Kering Beauté], posicionadas en el segmento de muy alta gama, con el lanzamiento en el segundo semestre de 2024 de un primer perfume para Bottega Veneta, seguido de fragancias de Balenciaga y Alexander McQueen. Al mismo tiempo, continuará la integración de Creed, la marca de alta perfumería anglo-francesa adquirida por el grupo de lujo en 2023, aprovechando las sinergias».

Kering Beauté nació a principios de 2023 y su dirección recae en manos de Raffaella Cornaggia. Esta división reúne a cinco marcas del grupo: Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato y Qeelin. «El objetivo inicial de Kering será centrarse en las fragancias, que deben estar en línea con la identidad de las marcas. El primer lanzamiento de Bottega Veneta se realizará a través de su red de tiendas propias y una selección de distribuidores», leemos en el medio citado anteriormente. “Los perfumes amplifican la visibilidad y el atractivo de nuestras marcas, al ampliar la accesibilidad de la marca”, ha explicado François-Henri Pinault.

Según Fashion Network, «se espera que el valor del mercado mundial de perfumes alcance entre 44.000 y 55.000 millones de dólares en los próximos años. El grupo de lujo francés está interesado principalmente en dos segmentos clave: el segmento de alta gama, que representa aproximadamente el 15 % del mercado, y el segmento de prestigio, caracterizado por enormes volúmenes y ventas mayoristas. Para el primer segmento, las previsiones de crecimiento son de un aumento del 10 % al 50 % en los próximos tres a cinco años, mientras que se espera que el segmento de prestigio crezca del 3 % al 5 %».

Como dato extra, de acuerdo con un estudio de Statista, «en 2022, el tamaño del mercado cosmético a nivel mundial se situó en torno a los 262.200 millones de dólares estadounidenses. Pero este valor, según las últimas previsiones, va a ser mucho mayor en los próximos años, ya que se estima un paulatino crecimiento, aproximándose a los 364.000 millones a cierre de 2030». Así, podemos confirmar que estamos ante un sector en auge que tiene mucho poder.