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Retail/Moda

Quién es Ludovic de Saint-Sernin, el próximo diseñador invitado de Jean-Paul Gaultier

Talentiam | 23/09/2024 0 Comments

Ludovic de Saint-Sernin se convierte en el nuevo diseñador de Jean-Paul Gaultier para la temporada primavera/verano de 2025.

Desde que Jean-Paul Gaultier dijese adiós a las pasarelas el pasado 17 de enero de 2020, su firma homónima apuesta por el formato «invitación» para dar a conocer la obra de diseñadores emergentes (y no tan emergentes) que tienen la capacidad de dar un nuevo aire a la obra de Jean-Paul Gaultier. Tras más de cinco décadas en lo más alto de la moda, Gaultier disfruta de las mieles del éxito alejado de los focos. Hace apenas unas horas que se ha dado a conocer el nuevo diseñador invitado de la firma y su nombre puede ser desconocido para varios amantes de la moda.

Ludovic de Saint-Sernin es uno de los nombres que más está dando qué hablar durante los últimos meses. De este modo, Saint-Sernin se convierte en el sucesor de Nicolas Di Felice, que presentó la última colección de alta costura como invitado para la casa Gaultier el pasado 27 de junio. Según ha informado la propia marca, de Saint Sernin presentará su desfile en enero, durante la próxima temporada de Alta Costura, con prendas enfocadas a la primavera/verano de 2025. Glenn Martens, Olivier Rousteing, Haider Ackermann y Simone Rocha son algunos de los creativos que también han trabajado para Gaultier.

Con tan solo 32 años, Saint-Sernin es todo un icono en materia de transgresión. Nacido en Bruselas y crecido en Francia, es graduado en diseño de moda por la École Duperré de París. Una carrera que completó en 2018 al ser finalista del LVMH Prize. Justo ese mismo año, ganó el premio a la mejor firma creativa de la Andam. En su currículum figuran trabajos en Saint Laurent y Balmain, mientras que en 2017 lanzó su propia marca de moda masculina, a la que más tarde incorporó la sección femenina. De este modo, Ludovic confirma su camino al éxito.

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Fotos | Ludovic de Saint-Sernin

Retail/Moda

¿Cómo han sido las ventas de moda en España este verano?

Talentiam | 18/09/2024 0 Comments

La moda en España respira algo más tranquila tras un julio y un agosto marcados por las rebajas y la fluencia de turistas en nuestro país.

La moda en España está atravesando un momento complejo de España. De hecho, la situación es un tanto extraña en todo el mundo. De acuerdo con datos ofrecidos por la Asociación Nacional de Moda Retail Acotex, los datos anuales no están cumpliendo las expectativas, pero tras unos meses de marzo, abril, mayo y junio negativos, julio y agosto han plateado un escenario más positivo. El Barómetro Acotex, que se presenta cada mes, mira con optimismo hacia el final de año y aleja las dudas al respecto.

Cómo han sido ventas de moda en España este verano — Unsplash

«El mes de julio se cerró con un incremento de ventas del 2,7%, por debajo de las previsiones. Se esperaban unas buenas rebajas, ya que al no venderse el producto en temporada había mucho stock en las tiendas con precios muy atractivos y, sin embargo, no se ha vendido todo lo que se esperaba«, leemos en el portal de Acotex. Por otro lado, añaden que «en el mes de agosto el incremento de las ventas ha sido del 3,1%, quedando el acumulado anual con un retroceso de ventas del 0,82%. Este incremento de ventas en el mes de agosto lo achacamos, principalmente, a las compras de los turistas que han visto mucha variedad de productos en las tiendas con precios muy atractivos«.

Como ya hemos comentado, Acotex destaca que «de cara al último cuatrimestre del año somos optimistas y confiamos en seguir esta línea ascendente de ventas y cerrar el año en positivo«. Gracias a los datos ofrecidos descubrimos que el comprador español está algo reticente a gastar este 2024 y que los turistas son los que ejercen de equilibrio. Turistas que, en algunos casos, encuentran en España un precio algo más bajo que en sus países natales. En especial, cuando hablamos de moda premium y lujo, y tenemos en cuenta que muchos puntos de venta multimarca ofrecen costes muy competitivos.

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Fotos | Unsplash

noticias moda

«Zara Streaming» llega a España: Inditex avanza hacia las ventas en directo

Talentiam | 16/09/2024 0 Comments

Inditex confirma que «Zara Streaming» aterriza en España y Estados Unidos tras su éxito en el mercado chino.

No es algo nuevo: vender a través de redes sociales a una tendencia que lleva varios años dando mucha guerra. Eso sí, no es algo fácil de adoptar en grandes empresas que cuentan con un sistema de venta complejo. Inditex da un paso al frente en materia de tecnología en mercados clave como el de España, Estados Unidos, Francia, Italia, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Canadá, tras el éxito en China. Desde el mes noviembre del año pasado, Zara transmite una vez a la semana en directo en Douyin, la versión china de TikTok. Ahora, tal y como ha informado el grupo, lo hará también en otros países, con el fin de conectar con la audiencia más joven y de incrementar (aún más) sus ventas.

«Zara Streaming» nació el pasado 2023 como proyecto piloto para el mercado chino. Estas retransmisiones semanales en directo, que pueden llegar a tener una duración de hasta 5 horas, incluyen imágenes de probador o pasarela junto a famosas locales o modelos, además de contenido de lo que se esconde tras las bambalinas de la marca. De este modo, las potenciales compradoras pueden ver en acción los diseños de cada nuevo lanzamiento y tienen la oportunidad de conocer en profundidad qué hay detrás de Zara.

De acuerdo con Inditex, los “livestreams” de Zara se realizan en un gran espacio de 1.000 metros cuadrados en Shanghái y cuentan con un equipo de más de 75 miembros. En líneas generlaes, las emisiones cuentan con una audiencia de alrededor de 800.000 espectadores, datos complejos de dibujar en países menos poblados como España. Sin lugar a dudas, estos “livestreams” son la antesala del “live shopping”, la experiencia que Inditex desea adoptar en breves. Por ahora, estos directos no permiten comprar en directo, pero todo apunta a que se podrá lograr.

“Observamos una fuerte evolución de la venta online y seguimos confiando en una progresión positiva. Por ello, estamos esforzándonos en la implementación de nuevas iniciativas”, aseguró el consejero delegado de la compañía, Óscar García Maceiras, durante su discurso en la conferencia con analistas del pasado miércoles 11 de septiembre. La puesta en marcha de “Zara Streaming” en Europa y Estados Unidos se posiciona como el principal proyecto del grupo para cerrar un 2024 de récord.

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Fotos | Zara

Retail/Moda

México da la bienvenida a las nuevas tiendas de Bershka

Talentiam | 28/08/2024 0 Comments

La tienda situada en la avenida Francisco I. Madero de Ciudad de México estrena el nuevo concepto de tienda de Bershka.

México es uno de los países cuya alianza con Inditex está ganando más fuerza con el paso del tiempo. Bershka es la última firma del gigante español en dar un gran paso en México, donde acaba de estrenar su nuevo concepto de tienda. La avenida Francisco I. Madero de Ciudad de México ya albergaba una tienda Bershka, que ahora se relanza al público convertida en una flagship con una nueva identidad visual. La marca de Inditex estrenó, por primera vez, su novedoso concepto el pasado mes de septiembre de 2023 en Milán, una idea que se está expandiendo a otros continentes.

El equipo interno de arquitectura e interiorismo de Bershka y el estudio de arquitectura barcelonés, especializado en retail, Castel Estudio, son los «culpables» de la nueva experiencia de compra que ofrece la marca. Ahora, Bershka cuenta con cerca de 70 puntos de venta en México, un número que tan solo conoce un sentido: el ascendente. Un total de 1.340 metros cuadrados, distribuidos en tres plantas en altura, forman la estrenada flagship de Bershka en la capital mexicana. La creación de espacios internos fluidos, la generación de itinerarios internos que faciliten diferentes experiencias de compra desde un mismo espacio y la revalorización de las arquitecturas propias de cada establecimiento son las bases de las renovaciones en retail de la firma.

«El proyecto ha decidido respetar la arquitectura interior existente, limpiándola de intervenciones anteriores y dejando a la vista las texturas de piedras, lava volcánica, ladrillos, etc. con los que fueron construidos los muros del edificio», destacan desde Bershka. Un trabajo que permitió que «durante esta actuación, en una de las paredes», saliera «a la luz una maravillosa escultura mexica de 500 años de antigüedad», que «se ha integrado dentro del proyecto de la tienda». «La intención del proyecto ha sido en todo momento realizar una arquitectura neutra, que haga protagonista al producto y su colorido», añaden en su explicación.

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Fotos | Bershka

Retail/Moda

Menos devoluciones, mayor satisfacción: las fotografías reales gustan a los consumidores

Talentiam | 26/08/2024 0 Comments

Un estudio demuestra que las fotografías con modelos inclusivas gustan más a los clientes y ofrecen menor ratio de devolución.

Moda y delgadez (o, mejor dicho, extrema delgadez) son los dos conceptos que van muy unidos. Durante décadas y décadas, el sector nos ha mostrado cuerpos bastante alejados de la realidad: chicas y chicos altos y muy delgados o musculosos. En líneas generales, este no es el modelo general entre la mayoría de personas. Aunque la pasarela aún se resiste al cambio, el e-commerce va un paso por delante al mostrar modelos mid size o plus size y todo apunta a que estas fotografías aportan resultados beneficiosos para las marcas. Una investigación publicada en el Journal of the Academy of Marketing Science, titulada “Una talla no sirve para todas: Cómo mejorar la fotografía inclusiva para evitar inconvenientes de talla en el retail de moda en línea”, apunta a que la variedad de tallas viaja a favor de las ventas y de la satisfacción de los clientes.

Los investigadores han demostrado que optar por modelos de diferentes tallas en las fotografías de comercio online tiene como resultado una menor tasa de devoluciones, al igual que han revelado que los consumidores se sienten más seguros en su comportamiento de compra cuando se muestran «modelos realistas», ya que se sienten más representados. El estudio ha descubierto que la mayoría de los participantes consideran positivo ver diferentes tipos de cuerpos usando el mismo producto uno al lado del otro.

Pese a esto, gran parte de las marcas aún optan por una única modelo en sus imágenes. El estudio ha llegado a la conclusión de que la industria de la moda tiene pocos conocimientos sobre la eficacia de la inclusión de tallas distintas en sus plataformas online. Sin lugar a dudas, mostrar una variedad de modelos vistiendo diferentes productos ofrece a los consumidores la libertad de tomar la mejor decisión, conduciendo a una compra más segura.

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Fotos | H&M, Skims