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Retail/Moda

Menos devoluciones, mayor satisfacción: las fotografías reales gustan a los consumidores

Talentiam | 26/08/2024 0 Comments

Un estudio demuestra que las fotografías con modelos inclusivas gustan más a los clientes y ofrecen menor ratio de devolución.

Moda y delgadez (o, mejor dicho, extrema delgadez) son los dos conceptos que van muy unidos. Durante décadas y décadas, el sector nos ha mostrado cuerpos bastante alejados de la realidad: chicas y chicos altos y muy delgados o musculosos. En líneas generales, este no es el modelo general entre la mayoría de personas. Aunque la pasarela aún se resiste al cambio, el e-commerce va un paso por delante al mostrar modelos mid size o plus size y todo apunta a que estas fotografías aportan resultados beneficiosos para las marcas. Una investigación publicada en el Journal of the Academy of Marketing Science, titulada “Una talla no sirve para todas: Cómo mejorar la fotografía inclusiva para evitar inconvenientes de talla en el retail de moda en línea”, apunta a que la variedad de tallas viaja a favor de las ventas y de la satisfacción de los clientes.

Los investigadores han demostrado que optar por modelos de diferentes tallas en las fotografías de comercio online tiene como resultado una menor tasa de devoluciones, al igual que han revelado que los consumidores se sienten más seguros en su comportamiento de compra cuando se muestran «modelos realistas», ya que se sienten más representados. El estudio ha descubierto que la mayoría de los participantes consideran positivo ver diferentes tipos de cuerpos usando el mismo producto uno al lado del otro.

Pese a esto, gran parte de las marcas aún optan por una única modelo en sus imágenes. El estudio ha llegado a la conclusión de que la industria de la moda tiene pocos conocimientos sobre la eficacia de la inclusión de tallas distintas en sus plataformas online. Sin lugar a dudas, mostrar una variedad de modelos vistiendo diferentes productos ofrece a los consumidores la libertad de tomar la mejor decisión, conduciendo a una compra más segura.

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Fotos | H&M, Skims

Sostenibilidad

Se encuentran sustancias tóxicas accesorios de Shein y Temu

Talentiam | 21/08/2024 0 Comments

Las autoridades de Corea del Sur analizan varios productos de gigantes como Shein y dan con sustancias por encima de los límites permitidos.

Mientras que el mundo de la moda viaja a favor de la sostenibilidad, gigantes como Shein y Temu siguen apoyando el modelo de la cantidad frente a la calidad. Precios ultrabajos y campañas agresivas hacen de estas marcas una tentación muy suculenta para numerosos compradores. Las autoridades competentes tienen el foco puesto en estas compañías que, según han descubierto en Corea del Sur, no siempre cumplen con la legalidad. Tal como detallan en Fashion United, los accesorios para mujeres que se venden a través de algunas de las plataformas de compras en línea más reconocidas a nivel mundial contienen sustancias tóxicas, en algunos casos con concentraciones que superaban cientos de veces los límites permitidos, de acuerdo con autoridades de Seúl.

La noticia destaca que empresas chinas de gran tamaño, como Shein, Temu y AliExpress, han experimentado un auge en popularidad global en los últimos años, ofreciendo una amplia gama de ropa y accesorios de moda a precios sorprendentemente bajos, lo que les ha permitido competir con gigantes como Amazon. Este rápido crecimiento ha generado un mayor control sobre sus prácticas comerciales y estándares de seguridad, tanto en la Unión Europea como en Corea del Sur, donde los funcionarios de Seúl llevan a cabo inspecciones semanales de los productos vendidos en estas plataformas.

En la inspección más reciente, se analizaron 144 productos de Shein, AliExpress y Temu, y se descubrió que varios artículos de estas empresas no cumplían con las normativas legales. Se encontró que los zapatos de Shein contenían niveles extremadamente altos de ftalatos, compuestos químicos que se utilizan para hacer los plásticos más flexibles, con un par de zapatos que superaba el límite legal en 229 veces. Además, se detectó formaldehído, un químico comúnmente empleado en materiales de construcción, en las gorras de Shein a niveles que duplicaban el límite permitido.

Además, dos frascos de esmalte de uñas de Shein contenían dioxano, un posible carcinógeno humano que puede causar daño hepático, a niveles 3,6 veces superiores al límite permitido, y concentraciones de metanol 1,4 veces por encima del nivel aceptable. En abril, la Unión Europea incluyó a Shein en su lista de empresas digitales que son lo suficientemente grandes como para estar sujetas a normas de seguridad más estrictas, incluyendo medidas para proteger a los consumidores de productos inseguros, especialmente aquellos que podrían ser peligrosos para los niños.

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Fotos | Shein

Sostenibilidad

Todo sobre Circ, la empresa que vuelve a enamorar a Zara

Talentiam | 19/08/2024 0 Comments

Circ y Zara dan un paso al frente en su alianza estratégica con el lanzamiento de una colección cápsula formada por 4 piezas.

La industria de la moda se alimenta, en parte, de las colaboraciones. Unir fuerzas es sinónimo de innovación y avances. En especial, dentro del universo de la sostenibilidad. Zara es una de las empresas que rema a favor del cambio en su estructura, y aunque aún queda mucho por avanzar, encuentra en otras compañías la forma de promover la transformación. Circ x Zara acaba de llegar a la web de la firma de Inditex y esto es todo lo que sabemos sobre esta sinergia.

Circ es una start-up estadounidense especializada en el reciclaje de textiles multifibra. En 2022, la dirección de Inditex sorprendían anunciando su entrada en el capital social de Circ. El reciclaje de productos textiles multifibra compuestos por distintos materiales se convertía así en un nuevo horizonte por descubrir. Como parte de la alianza estratégica con Circ, Zara y la start-up han lanzado una breve colección cápsula confeccionada en fibras de Lyocell, en su 50 % obtenido a partir del reciclaje de residuos textiles multifibra de polialgodón, resultantes de la mezcla de poliéster y algodón. En total, encontramos 4 piezas.

Tal como leemos en Fashion United, «la fibra “premium” desarrollada por la start-up, y que se presenta como una celulosa regenerada obtenida a partir de desechos textiles multifibra, mediante una producción de circuito cerrado desde el que, siguiendo con su proceso patentado, desde Circ son capaces de producir fibras cortas y filamentosas que, defienden “igualan, o superan, la calidad del Lyocell virgen de origen arbóreo».

La propia firma ha explicado en un comunicado que «la innovadora tecnología de reciclaje de Circ es capaz de ofrecer una solución, en tanto que es la única plataforma en el mercado capaz de separar con éxito los residuos textiles multifibra de polialgodón, y recuperar sus fibras celulósicas y sintéticas«. A esto, suman que «ahora, el principal reto que tenemos por delante es ampliar estas tecnologías innovadoras, para acelerar la circularidad en toda la industria de la moda«.

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Fotos | Zara x Circ

Retail/Moda

H&M desvela la identidad de su nueva colaboración estrella

Talentiam | 14/08/2024 0 Comments

De origen indio y creatividad infinita, esta es la diseñadora que se alza como la nueva protagonista de una colección cápsula de H&M.

El universo de las colaboraciones es un filón inagotable en el mundo de moda. Además de funcionar a nivel ventas, unir la fuerza creativa de dos mentes pensantes permite que las marcas lancen colecciones más especiales con las que dar algo nuevo al consumidor. H&M es uno de los gigantes que conoce las bondades de las collabs y cada temporada lanza, como mínimo, un par de propuestas. De cara al próximo otoño, la cadena sueca ya nos ha permitido conocer qué nombre propio de la industria de la moda plasmará su creatividad en prendas y accesorios que podremos adquirir en las tiendas de H&M.

Tal como anuncia la propia firma en su portal de prensa, «la nueva colaboración de H&M con Anamika Khanna celebra el eclecticismo característico de la diseñadora india y su talento para fusionar el glamour y la artesanía con la sastrería contemporánea y la ropa de estar por casa de lujo«. Sí, la reconocida diseñadora dejará su huella en una colección cápsula que promete agotarse en horas. «Al acercar los códigos de sastrería de la India a un cliente internacional, Anamika Khanna reinventa las siluetas tradicionales con un encanto fresco y contemporáneo. La colección incluye ropa de mujer, ropa de hombre, joyas y accesorios, y se lanzará en tiendas seleccionadas y en línea en hm.com el 5 de septiembre de 2024«, destacan desde H&M.

“Siempre he sentido que la moda india se pierde cuando el resto del mundo la interpreta. A menudo, nuestra moda, en términos de cultura, la herencia de la artesanía y los bordados textiles, se considera un disfraz o no es lo suficientemente ponible o moderna. Las cosas han cambiado mucho, y esta colección con H&M me permite tomar algo indio y hacerlo global y contemporáneo”, subraya Anamika Khanna.

Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M añade que “Anamika Khanna diseña prendas que animan al usuario a expresarse. Las siluetas son fluidas y drapeadas, a menudo de una manera que se puede personalizar. Los estampados también son intrigantes. Integra muchos looks totalmente estampados, combinando elementos de color tradicionales con algo más gráfico”.

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Fotos | H&M

Recursos humanos

Los compradores lo tendrán más fácil gracias a WGSN

Talentiam | 07/08/2024 0 Comments

WGSN está a punto de lanzar «WGSN Fashion Buying», una plataforma para ayudar a los compradores profesionales a entender la dirección de los productos, las tendencias clave y cómo invertir en estilos específicos.

Aunque el mundo de la moda se centra en ensalzar a los trabajadores creativos, ninguna marca funcionaria sin una sólida base de compradores. Tal como explican desde NABA Milano, el comprador «es una figura clave y esencial, responsable de gestionar la compra de ciertos productos teniendo en cuenta elementos fundamentales como las tendencias, el mercado de referencia y los aspectos económicos vinculados con su actividad». Con mente analítica y gusto por la moda, los compradores se colocan en el centro de toda empresa. El gigante WGSN, especializado en tendencias, está a punto de lanzar una plataforma con la que facilitar el día a día de estos ingeniosos perfiles.

Según Fashion United, WGSN Fashion Buying «combina el pronóstico de tendencias de WGSN con su analítica predictiva TrendCurve AI para ofrecer una precisión sin precedentes en las decisiones de compra estacional». Así, «la plataforma integrará las fases de pre-planificación, desarrollo y revisión en temporada, junto con la Inteligencia del Director, una sección de WGSN Fashion Buying que proporcionará contenido estratégico a los líderes de equipo».

Por otro lado, destacan que «se incorporarán nuevas previsiones a la plataforma, complementando los informes de diseño de WGSN Fashion, como las Narrativas de Tendencias, TrendCurve AI Color y TikTok Trading». Monisha Klar, directora de Moda en WGSN, subraya que «los compradores han dependido en gran medida de sus propios datos internos. Pero como no se dispone de datos sobre artículos que no se han vendido, también hay un gran componente de decisiones basadas en intuición, que pueden o no resultar efectivas».

«Creo que WGSN está en una posición única para proporcionar a los compradores la confianza y validación necesarias para respaldar las tendencias desde una perspectiva cuantitativa, al mismo tiempo que les ofrece la ejecución creativa y comercial que necesitarán a lo largo de todo el ciclo de vida del producto en el mercado», puntualiza Klar. Por ahora, solo podemos esperar ver qué resultados ofrece este lanzamiento que las compañías del sector esperan con ansias.

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Fotos | Unsplash