junio 2023 - talentiam

noticias moda

Una marca española se cuela entre las 50 más lujosas del mundo

Talentiam | 28/06/2023 0 Comments

¿De qué marca española de lujo se trata? Damos respuesta a esta pregunta a través de unas sencillas preguntas.

Quizás tan solo con el titular tengas suficiente para saber de qué firmas hablamos o, por el contrario, necesitas alguna pista más. Para facilitarte el trabajo, podemos anunciar que es una casa de moda, con un vínculo estrecho con la artesanía y el arte y que se fundó en 1846, hasta aquí podemos leer por el momento. El último informe ‘Luxury and Premium 2023’ de Brand Finance, destaca las 50 marcas del segmento del lujo más valiosas del mundo. Dentro de este listado encontramos firmas dedicadas a diferentes actividades, como la automoción, la belleza o la moda. Entre todas estas, tan solo brilla un nombre español, pero lo hace con mucha fuerza.

La marca española más lujosa tiene casi 175 años de historia y el paso del tiempo solo ha logrado consolidar su poder

Sin más misterio, la firma de la que hablamos es Loewe. Situada en el potente número 31 del ranking global, la marca ha logrado algo nada fácil: recuperar el valor perdido tras la pandemia, con un aumento del 33 %. La primera posición del mundo es para Porsche (con un valor de marca de 35.400 millones de euros), seguido de Louis Vuitton (con un valor de marca de 25.300 millones de euros), Chanel (con 18.700 millones de euros), Gucci (con 17.200 millones de euros), Hermès, Dior y Cartier. Por ende, podemos afirmar sin miedo que la moda se mantiene fuerte cuando hablamos de lujo. Por otro lado, Ferrari se ha situado como la marca de lujo y premium más fuerte del mundo.

La directora gerente de Brand Finance Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso, ha aprovechado la ocasión para recordar que, con más de 150 años de historia, Loewe es la única marca de lujo española que logra estar entre las filas de las 50 más valiosas del mundo, datos que ofrece Fashion Network. Por otro lado, el director de Brand Finance, Alex Haigh, ha detallado que las marcas de lujo «han prosperado durante mucho tiempo, proporcionando experiencias exclusivas y personalizadas, y esta tendencia ha continuado después de la pandemia».

Finalmente, no queríamos perder la oportunidad de señalar que «Brand Finance evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en el impulso del valor general de la marca. Uno de esos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa cómo se perciben marcas sostenibles específicas, que luego se representan mediante un «Puntaje de percepción de sostenibilidad». Esta es una puntuación indexada que proporciona una visión del papel de la sostenibilidad en el impulso de una reputación de marca positiva«. Lujo y sostenibilidad también van de la mano.

Fotos | Loewe, Brand Finance

Sostenibilidad

Tecnología de ozono: cómo se aplica en el universo denim

Talentiam | 26/06/2023 0 Comments

¿Sabes lo qué es la tecnología de ozono? Gracias a Jeanologia descubrimos este tratado para vaqueros más sostenible.

Mucho hablamos de cómo consumir de forma sostenible, pero uno de los verdaderos pesos para hacer realidad el respeto al medio ambiente se sitúa en las fases iniciales de fabricación de la prenda. Un diseño bien ejecutado y un consumo consciente acompañan a un proceso de fabricación y producción con alma verde. Como leemos en El Diario, «los jeans están hechos con fibras de celulosa de algodón natural. A parte del índigo para darles color, también contiene químicos que mejoran su durabilidad y le dan esa textura final. De todas las microfibras presentes en las aguas de los grandes lagos, el 23% eran microfibras de los jeans. En las aguas de la ciudad representaban el 12% y en el Ártico eran el 20%». Además, sabemos que «un par de pantalones vaqueros pueden soltar hasta 50.000 microfibras en cada lavado». En pocas palabras, los vaqueros son altamente contaminantes.

Marcas como Jeanologia luchan a diario para dar con nuevas formas de tratar los vaqueros de forma más sostenibles para darles diversos acabados. Desde el uso de láser hasta el empleo de la tecnología e-flow (utiliza la micronización y la nebulización para sustituir los procesos de abrasión tradicionales y ofrece mejores resultados en la aplicación de químicos -color, suavizantes, antimicrobianos, etc- usando nanoburbujas de aire en lugar de agua), esta empresa española especializada en el desarrollo de tecnologías y modelos de producción eco-eficientes también trabaja con la tecnología de ozono, un avance del que hablamos en este blogpost.

Tecnología de ozono, ¿de qué se trata?

Tratar los vaqueros para ofrecerles diferentes acabados y efectos en el tejido es una práctica usual en el sector, desde rotos hasta el mítico efecto envejecido. La tecnología de ozono, llamada G2 Ozono, «utiliza aire de la atmósfera y lo transforma en ozono para el tratamiento de prendas. El ozono actúa como oxidante, dándole a las prendas un aspecto envejecido natural«. Este sistema trabaja «mediante un proceso con cero descargas, consiguiendo importantes ahorros de agua y productos químicos junto a otras grandes ventajas tales como la eliminación del exceso de índigo, la redeposición (backstaining) y el control del matiz del tejido».

Según apunta la compañía, «G2 Atmos permite a los centros de producción reducir en gran medida el uso de agua y productos químicos, eliminando la piedra pómez y consiguiendo el tono adecuado más rápido, de forma sostenible y con menor coste». Además, sus características son aptas para laboratorios de producción industrial.

Fotos | Unsplash, Benjamin DeYoung, Jason Leung, Roberto Sorin

Retail/Moda

Lujo efímero: qué ‘pop-up stores’ brillan en España este verano

Talentiam | 21/06/2023 0 Comments

De Chanel a Dior, Marbella e Ibiza se sitúan como el punto más álgido del lujo en España durante la época estival.

¿Qué es lujo? Esta pregunta a la que tantos expertos han intentado dar respuesta a lo largo de la historia sigue siendo un misterio a día de hoy. En el caso del sector fashion-retail, hablamos de una fusión de factores como la exclusividad, la alta calidad y la atención al cliente elevada a la máxima potencia. Además, los cambios constantes en la forma de consumir y de vivir (cada vez más son los compradores que optan por la omnicanalidad) generan que la experiencia de compra sea cada vez más importante. Una de las vías que numerosas firmas de lujo han encontrado para acercarse a sus fieles durante la época estival es situar tiendas efímeras en puntos estratégicos. Estas tiendas, conocidas como pop-up store, buscan conectar con el cliente en el mejor momento del año y estas son algunas de las casas que han elegido España como destino para este 2023.

Dior regresa, de nuevo, a Ibiza

Dioriviera es el nombre de la pop-up store de Dior en la Isla Blanca. Tras el éxito en otras ediciones, la firma francesa desembarca en Ibiza, al mismo tiempo que también elige Beverly Hills, Como, Capri Riccio, Paraggi, Bodrum y Montenegro. ‘La Marina de Ibiza’ es el centro neurálgico de esta tienda donde se podrán adquirir los diseños de Maria Grazia Chiuri y Kim Jones, así como las colecciones Dioriviera y Beach Capsule. El icónico motivoToile de Jouy decora esta tienda que promete dar mucho de qué hablar este verano.

Chanel se queda con una de las joyas de España: Marbella

La icónica casa francesa Chanel sitúa su punto de venta en el ‘Marbella club’, el mítico hotel situado en primera línea de playa en el litoral mediterráneo de la Costa del Sol. El espacio está en la planta baja del hotel y brilla por el uso de mobiliario de mimbre y vegetación mediterránea. Respecto a los productos en venta, en salón dedicado al prêt-à-porter se expone la colección COCO BEACH 2023. En un salón contiguo se presenta el calzado y los complementos. Por último, en la parte trasera de la boutique se encuentra un nuevo salón de Relojes y Alta Joyería, en el que destacan los relojes J12, Première y BoyFriend, así como la colección de Alta Joyería COCO CRUSH.

Lacoste también se queda con la Isla Blanca

‘La Marina de Ibiza’ aparece, otra vez, en este repaso. Ahora, hablamos de Lacoste. Por segundo año consecutivo, la marca del cocodrilo ocupa un espacio en el puerto de la Isla Blanca para presentar, entre otras, la nueva línea Summer Pack en tonos vibrantes como el neón.

RIANNA + NINA desembarca en nuestro país y se ubica en la Costa del Sol

Finalmente, comentamos el caso de RIANNA + NINA, una de las marcas más codiciadas del momento. Sus creaciones únicas de lujo vintage toman el poder de Marbella. Concretamente, del ‘Marbella club’. En este ambiente podremos adquirir la colección de moda Ready-to-Wear, con sus estampados originales y vibrantes, y una amplia variedad de accesorios, como bolsos, joyas vintage y decoración para el hogar.

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Fotos | De las respectivas marcas

Retail/Moda

Así es el consumidor español del sector ‘retail’ en España

Talentiam | 19/06/2023 0 Comments

El informe ‘Retail & ecommerce 2023’ apunta a la omnicanalidad como el presente y el futuro del consumidor nacional.

En muy poco tiempo, el modo de consumir en España ha cambiado de forma radical. Lejos quedan, en muchos casos, las largas colas el primer día de rebajas o las grandes aglomeraciones un sábado por la tarde en cualquier centro comercial. Ahora, el comprador nacional conoce las bondades de la multicanalidad. Por el momento, hay segmentos de la sociedad que se resisten un poco al cambio (los más mayores, por ejemplo, encuentra en la compra online todo un reto generacional), pero los más jóvenes saben que no hay nada como la comodidad de comprar desde el sofá. El informe ‘Retail & ecommerce 2023‘, elaborado por Apache parte de LLYC y Appinio nos permite conocer al detalle al consumidor español dentro del sector retail.

El consumidor español de ‘retail’: redes sociales al alza y un perfil omnicanal que se impone

El informe que hemos mencionado anteriormente es el protagonista de una noticia publicada recientemente en Europa Press. Dicha nueva empieza con la siguiente información: «El consumidor omnicanal español, aquel que combina los canales físicos y ‘online’, gasta cerca de un 40% más en comparación con aquellos que solo realizan compras en tiendas físicas, y se dispara hasta el 70% en joyería o artículos deportivos, según los datos del informe ‘Retail & ecommerce 2023’, para conocer en detalle la transformación de la experiencia omnicanal en el sector ‘retail’ en España». Los datos lo dejan claro, cada vez son más aquellos que optan por un modelo de consumo híbrido.

La tecnología y juguetes son las categorías de compra favoritas de aquellos que adquieren productos de forma física y online, «aunque la mayor diferencia del gasto frente al offline se encuentra en joyería y en los artículos deportivos», destacan en el medio citado. Tiene cierta lógica, una joya es un producto de alto valor que deseamos ver en persona antes de adquirir y el equipamiento deportivo debe ceñirse, al milímetro, con nuestras necesidades.

La noticia sigue con esta quote, «a la hora de comprar ropa, calzado y complementos, los usuarios se decantan por la tienda física de la propia marca de ropa, casi en el mismo porcentaje que navegar por ‘e-commerces’ multimarca o’marketplaces’. El consumidor ‘omnichannel’ de esta categoría gasta un 14% más al mes, 85,27 euros de media frente a los 73,81 euros del usuario offline. La fidelidad se premia y la experiencia en tienda es cada vez más importante para atraer al público nacional.

Dentro de la categoría de belleza y cuidado personal, «el cliente omnicanal es un 25,75% más rentable, con un gasto medio de 52,75 euros al mes frente a los 39 euros del usuario de tienda física», al mismo tiempo que «en el caso de la tecnología y electrónica, el canal preferido para comprar es el ‘e-commerce multimarca’, donde se gasta de media al mes 85,6 euros, frente a los 68,7 euros del comprador de tienda física».

Las redes sociales, los buscadores y las recomendaciones se han convertido en los canales favoritos de los consumidores para llegar a una nueva marca o producto, un dato sencillo de imaginar, dado que el consumo de contenido digital es muy elevado en nuestro país. En números, «el estudio muestra que casi el 80% de los usuarios se muestran más propensos a comprar e incluso repetir con aquellas marcas que les han impactado en canales digitales más de una vez».

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Fotos | Unsplash, Artem Beliaikin , Prudence Earl, George Bakos

Sostenibilidad

Francia se planta ante la moda rápida: esto es lo que está ocurriendo en el país vecino

Talentiam | 14/06/2023 0 Comments

Varios activistas franceses ponen el foco en la moda rápida y buscan el apoyo de los políticos para frenar su imponente avance.

Shein facturó un total de 22.700 millones de dólares en 2022 (datos de Modaes.es), mientras que «pronostica ventas de 60.000 millones de dólares en 2025, más que Inditex y H&M juntos», números que apunta el mismo medio. En pocas palabras, el gigante asiático parece imparable. Decimos «parece» porque todo apunta a que numerosos países van a poner freno a su «dañino» impacto a nuestro entorno con el fin de abogar por la sostenibilidad. El primer país europeo en plantarte cara a la empresa de moda rápida por excelencia es Francia. Te contamos todos los detalles de esta noticia con la que nos hemos despertado esta mañana.

La moda rápida (o ultrarrápida) siembra la polémica en Francia

En palabras de Business Insider, «cada año, 101 millones de toneladas de ropa acaban en los vertederos». La mayoría de ellas proviene del consumo rápido, de la moda barata. Ante esta situación, «activistas encabezados por la organización política francesa de centro-izquierda Place Publique llevan semanas exigiendo que se tomen medidas contra Shein, gigante de la moda ultrarrápida y considerado un símbolo del modelo que representa, alegando su impacto negativo en el medio ambiente y los derechos humanos», destacan en Fashion United.

La campaña busca llegar al Ministro francés de Economía, Bruno Le Maire. Por ahora, cuenta con el apoyo de un diputado al Parlamento Europeo, Raphaël Glucksmann, fundador del partido Place Publique, y de Yann Rivoallan, Presidente de la Fédération Française du Prêt-à-Porter, dos personalidades relevantes que apuntan que estamos ante un tema «urgente». El objetivo principal de Glucksmann y Rivoallan es lograr que «el voto del Parlamento Europeo sobre el deber de diligencia de las empresas se convierta en la base para tomar medidas en Francia e, idealmente, en otros territorios».

«Detrás de las camisetas de 2 euros y los vestidos de 9 euros se esconde un sistema de explotación intolerable que está destruyendo el medio ambiente y los derechos humanos», destaca de forma punzante Yann Rivoallan a través de Linkedin, red social donde se muestra especialmente activo. Más allá de luchar contra la mala praxis de Shein, la campaña quiere limitar «con un escudo legislativo y normativo» luchar contra la «obsolescencia cultural» que produce este tipo de empresas. ¿A qué se refieren? Sencillo: instan a «controlar la publicidad y las estrategias de marketing que fomentan el consumo excesivo en las calles, las redes sociales y los medios de comunicación, y retirar o bloquear cualquier sitio web de una marca que lance al mercado mil o más novedades al día».

Por ahora, la petición llamada «Prohibición de la marca Shein en Francia» cuentan con un total de 193.430 firmas. Esta noticia se hace popular en un momento delicado, dado que el pasado 8 de junio se celebró en París el desfile “Endless Summer” de Shein, un teórico apoyo a los nuevos creadores que Rivoallan desaprueba, dado que considera que «Shein intenta hacer creer que está del lado de los creadores». Estamos atentos a los próximos movimientos de esta campaña.

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Fotos | Unsplash, Inspirationfeed, devn