Burberry fortalece su presencia en el mundo de los videojuegos junto a Tencent Games en el título “Honour of Kings”

Burberry sigue imparable en el mundo digital: ahora busca llegar a los clientes más jóvenes a través de los videojuegos al aparecer en el exitoso título “Honour of Kings”.

«La industria de los videojuegos alcanza los 120.100 millones de dólares en 2019«, con este titular nos dejaban a todos boquiabiertos desde Europapress a principios de año. No es ninguna sorpresa, la industria gaming es una de las más potentes del mundo y el sector de la moda no ha dejado pasar la oportunidad de sumarse a este fenómeno de masas. En busca y captura de la atención de los clientes más jóvenes –la generación Z es representa el 24% de la población mundial, por encima de los millennials (22%) e, incluso, de la generación X (18%) y los baby boomers (14%)– las firmas de lujo trabajan a fondo en su digitalización y éxito en redes sociales. Numerosas firmas, como Miu Miu o la misma Burberry, han lanzado sus propios videojuegos para dispositivos móviles, pero ahora la firma británica va un paso más allá. En talentiam te contamos qué noticia protagonizada por Burberry conquistará a los amantes de los videojuegos.

Burberry está imparable tras la llegada de Riccardo Tisci a la cabeza creativa de la firma; su nueva «social store» en China o el uso de tecnología gaming para mejorar sus procesos de diseño es una prueba más de ello. Ahora, la marca anuncia una nueva colaboración con la multinacional tecnológica china Tencent. Burberry arrancaba el mes de noviembre haciendo público un nuevo acuerdo con la división de videojuegos de la tecnológica, Tencent Games. Con esta nueva relación, la firma británica comenzará a brindar contenido digital interactivo a través del videojuego online “Honor of Kings” (con nombres como «Arena of Valor», «Kings of Glory» o «Strike of Kings» en distintos mercados internacionales). Este título es uno de los más exitosos del mundo (en noviembre de 2020, el juego tiene más de 100 millones de jugadores activos diarios)

En inicio, parece que irá dirigida de manera exclusiva a los usuarios chinos del popular videojuego, aunque no dudamos de que expandirán su presencia a otros países. “Dado que el contenido digital interactivo se está convirtiendo, cada vez más, en una fuente de inspiración en el sector de la moda-lujo, los juegos ofrecen otra vía de oportunidades para que los consumidores conecten de manera online con los productos de Burberry”, afirman desde la firma inglesa a través de un comunicado. “Los consumidores más jóvenes están redefiniendo sus espacios de comunidad, eligiendo conectarse entre ellos y con las marcas en entornos digitales, así como compartiendo experiencias a través de los juegos online”. Además, “las vidas dentro y fuera del mundo online se entrelazan cada vez más en el caso de los consumidores chinos”, por lo que “añadir productos virtuales a los entornos de juegos online, ofrece la posibilidad de generar una experiencia personalizada que se alinea con el estilo de vida actual del consumidor”, podemos leer en fashionunited.mx.

“Los juegos online son una plataforma en la que podemos contar historias de marca en formas que sabemos que realmente resonarán entre nuestros consumidores en China”, comenta Josie Zhang, presidente de la división de Burberry en China. “El introducir elementos de la casa Burberry en entornos desarrollados por Tencent Games, permite a los clientes interactuar con la marca de formas más novedosas y libres”. “Al igual que hiciese el fundador de Burberry”, puntúa Zhang, “queremos capacitar a nuestra comunidad para que explore su entorno, ya sea este online u offline”.

Por el momento, deberemos esperar al próximo 2021 para conocer más detalles. Pero hay algo que está claro: esta no va a ser la primera gran alianza entre una firma del sector moda-lujo y una potencia mundial del mundo gaming.