El nuevo logotipo de Zara

La firma más importante del grupo Inditex inaugura el 2019 con un nuevo logotipo. El cambio de imagen de Zara ha causado furor en las Redes Sociales y cuenta con defensores y detractores de la propuesta. Lo analizamos para desvelar todos los detalles del cambio.

Zara se ha convertido en el nombre más repetido de la semana. La firma insignia de Inditex ha renovado su logotipo por segunda vez en 45 años para dar la bienvenida a la campaña primavera-verano 2019. El cambio, realizado por la agencia Baron&Baron, incluye también un nuevo diseño web. La gráfica minimalista y sencilla que ha acompañado a lo largo de toda la historia a la casa gallega da un paso más allá y redondea su forma. Gracias a esta modificación, Zara se suma a la larga lista de firmas de moda que han modificado su identidad en los últimos meses.
 

Características del nuevo logotipo

 
La imagen corporativa renovada de Zara utiliza una tipografía romana con un interlineado reducido que solapa los cuatro caracteres protagonistas del ‘naming’ de la firma.  El cambio se caracteriza por la complejidad visual que aporta y por la aproximación a una estética más elegante y sofisticada. La tipografía curva que Baron&Baron ha seleccionado se entrelaza con un volumen de corte redondeado y una estética más ‘moda’. La novedad, que Zara ya empleó discretamente la temporada pasada en algunas comunicaciones con prensa o en su plataforma ‘online’, ya se puede observar también en las etiquetas físicas.
 

Ventajas y desventajas de la renovación

 
El revuelo originado por esta modificación no ha tardado en colapsar las Redes Sociales del país. Profesionales del sector y usuarios de Internet ya se han posicionado respecto al cambio. Las reflexiones al respecto son muy dispares: una parte piensa que es una estrategia de marketing para posicionar a Zara en el centro de todas las miradas, mientras la otra argumenta que una renovación de imagen era necesaria para el buque insignia de Inditex. Recordemos que en los 45 años de historia de la marca, Zara ha cambiado de logo únicamente en dos ocasiones: en 2010 y en 2019. Lo único que no podemos poner en duda es que el cambio cuenta con ventajas y desventajas objetivas en cuanto al diseño.
 

El nuevo logotipo presenta una imagen más moderna, trabajada y sofisticada que recuerda a los empleados por las principales revistas de moda a nivel internacional. Además, se desmarca de la propuesta gráfica de firmas como Celine y Burberry que apuestan por una línea menos diferenciadora y original con tipografías depuradas, con gran interlineado, ‘sans-serif’ y en ‘bold’. De este modo, Zara se desmarca de sus competidores y plantea nuevos paradigmas en la identidad corporativa dentro del universo de la moda.
 
Por otro lado, las aplicaciones del logotipo renovado – tanto en ‘offline’ como en ‘online – no son óptimas en todos los casos: la reducción del interlineado y el contraste del grueso de línea de los caracteres dificultan la lectura del mismo en tamaños reducidos. Observamos con facilidad cómo las letras se solapan en las imágenes de perfil de las Redes Sociales de la firma y cómo este fenómeno se repite en las etiquetas de pequeñas dimensiones.
 

Zara presenta una web repleta de color

 
Más allá de la transformación del logotipo Zara inaugura la estética de su web. Con un simple vistazo observamos una plataforma con nuevos cromatismos, fotografías del maestro Steven Meisel y la presencia de más contenido audiovisual. La web de Zara plantea dinamismo y movimiento gracias a que las prendas cobran vida en el cuerpo de las modelos. La paleta cromática actual, llamativa y vibrante, brilla gracias al uso de colores como el azul klein y el ocre. La compañía deja atrás el uso único del blanco y el negro y da alas a un estilo que podría ser protagonista de la portada de una icónica editorial de moda. Navegar por la nueva web de Zara se asemeja a ojear una revista del nivel de Vogue o Harper’s Bazaar.
 

Fabien Baron, el artífice del cambio

 
El nuevo logotipo ha sido creado por Fabien Baron, Director Creativo y Fundador de la agencia Baron&Baron,  responsable también  del cambio de imagen de firmas del nivel de Margiela, Bottega Veneta o Dior. Las creaciones de Baron, que podemos ver en editoriales como Vogue Paris o Interview, se caracterizan por un estilo elegante, sencillo y uniforme.
 

La renovación visual de la firma más intencional del grupo Inditex coincide con la presentación del lanzamiento de Oysho_Sport. La nueva propuesta por el mundo del deporte se distingue por una imagen minimalista y elegante que acerca el deporte a la moda femenina. ¿Se sumarán todas las firmas del grupo gallego al cambio en su imagen corporativa a lo largo de este 2019?