TikTok también tiene mucho qué decir en el mundo de la moda: la red social ha impulsado el aumento de búsquedas en 2020

TikTok juega un papel fundamental en el presente y el futuro de la moda. En talentiam te contamos todos los detalles de este fenómeno a través de los resultados del 2020 que ha facilitado la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight.

TikTok tiene 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, unos datos que nos ha dejado helados. La plataforma fue la aplicación más descargada en todo el mundo en marzo de 2020 con más de 115,2 millones de instalaciones. Eso sí, el 41% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años, unos números que defienden lo que todos tenemos claro: las nuevas generaciones están en TikTok. Instagram ha sido la red social de la moda por excelencia durante los últimos años (también debemos apuntar que Clubhouse está ganando fuerza, con un sistema diferente), pero ahora tiene un duro competidor. TikTok ha dejado atrás la fotografía para promover un consumido más dinámico: los vídeos de corta duración. En talentiam analizamos este fenómeno y vemos cómo esta red social ha ayudado en gran parte al mundo de la moda durante el pasado 2021.

Este cambio de paradigma apunta a la llegada de una generación que solicita contenido aún más abreviado, conciso y directo, características que definen al nuevo comprador. Ahora, los jóvenes lo quieren todo «aquí y ahora», lejos de una dinámica algo más pausada que caracterizaba a los millennials. La Generación Z no se conforma con cualquier cosa, ellos compran online y con tan solo un click pueden conducir a una firma al éxito. Si a esto le sumamos los estragos de la pandemia, obtenemos un complejo cóctel: el físico ha dado lugar al phygital. Lejos quedan los largos desfiles donde los compradores y fanáticos de las firmas degustaban de primera mano los diseños y decidían cuál iba a ser la prenda estrella. En 2021, las colecciones ve ven mediante stories y se compran por la web.

Esta tendencia ha sido reforzada por los resultados que acaba de publicar la plataforma de búsqueda de moda, belleza y diseño Stylight y que leemos en fashionunited.es. Los datos reflejan que se han experimentado grandes picos de búsquedas de artículos de estilo Y2K (del año 2000, como lo denominan los más jóvenes a nivel internacional). Stylight ha indicado que gran parte de estos altos números están siendo impulsados por la influencia de la plataforma para compartir vídeos TikTok y es clave que las tendencias de búsqueda de Google muestren que las búsquedas globales de la frase clave «TikTok fashion» han aumentado un 195 % desde enero de 2020.

Ahora, las tendencias no nacen en la pasarela o en los lookbooks, nacen en TikTok. Según estas estadísticas, «ha habido un aumento del 170 % en las búsquedas en Google de pantalones del estilo de la década de los 2000, como los vaqueros “baggy”, pantalones cargo con bolsillos y de talle ultra bajo». Además, «Stylight también ha tenido un aumento del 38 % en su propia plataforma en crop tops y partes de arriba con cortes». Por último, también leemos que «la compañía también ha experimentado un aumento del 49 % en las búsquedas de chándales monocromáticos». Los jóvenes vienen pisando fuerte y buscar imponer sus tendencias en toda la red. Objetivo que, por el momento, están cumpliendo.

En talentiam hemos hecho la prueba. Si escribes «TikTok fashion» en Google los resultados son asombrosos: 391,000,000 referencias. Lejos quedan estos números de los 3,100,000,000 resultados que ofrece «Instagram fashion», pero si tenemos en cuenta que TikTok nació en septiembre de 2016 y que Instagram lo hizo en octubre de 2010, la tendencia apunta a que TikTok tiene muchas papeletas para superar a la plataforma de la imagen dentro de las nuevas generaciones, una parte de la población que en 2035 se estima que sea el 40% de los compradores de lujo. Todo apunta que el presente y el futuro de la moda está en TikTok, un fenómeno que supone un reto para las marcas con el fin de llegar a todos los sectores de la población, que ya solo el 20% de los usuarios tiene más de 34 años.

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Fotografías | Dolce & Gabbana