Qué busca Massimo Dutti con su cambio de logotipo

Massimo Dutti estrena una nueva imagen que tiene un objetivo: dar fuerza a la marca en el mercado de la moda premium (con un precio más bajo del habitual).

Tras un 2023 repleto de éxitos a nivel económico, el gigante de la moda sigue apostando por la innovación en todas las facetas de su negocio. Con unos ambiciosos objetivos sostenibles sobre la mesa, la imagen de cada una de sus firmas es también foco de atención por parte de las altas esferas del grupo. La imagen corporativa de Massimo Dutti ha decidido sumarse al cambio y estrena una renovada estética que no es gratuita. Como todo en Inditex, esta transformación tiene su sentido y se engloba dentro de una actualización general de la marca que, desde el pasado año, está modificando los interiores de sus tiendas físicas.  

De este modo, Massimo Dutti dice adiós a un icónico logotipo de estilo manual que resaltaba por sus trazos redondeados y escritura hilvanada. Ahora, la imagen de la firma mantiene igualmente las iniciales en mayúscula y el resto de las letras en minúscula, pero se decanta por caracteres independientes y trazos más estilizados. Con este cambio, la marca se acerca a la imagen que emplean otras casas del universo premium. El diseño gráfico se suma al furor por el lujo silencioso, gracias al uso de tipografías limpias y equilibradas. La cartelería de los puntos de venta, el etiquetado de las prendas de sus colecciones, los elementos de packaging y su página online ya muestran el nuevo logotipo.

La dirección de la cadena a través de un comunicado ha destacado que “Massimo Dutti avanza en su estrategia de branding con la presentación de un nuevo logotipo de marca” y que “la gráfica que ha acompañado a Massimo Dutti a lo largo de su historia da un paso más allá y afina sus formas”. “El aquí y en el ahora” era la prioridad de esta transformación. Tal y como leemos en Fashion United, “con la implementación del nuevo logotipo, Massimo Dutti completa un brillante ejercicio de ‘rebranding’ con el que busca elevar su imagen y acercarla a los estándares de un lujo contemporáneo y silencioso”. Así, Inditex busca que su firma premium afiance su posición dentro de un competitivo mercado.

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