Hermès plantea su estreno en la Alta Costura

A solo tres días de que la multinacional francesa Hermès publique los resultados financieros del tercer trimestre de 2024, crecen las expectativas sobre si la firma anunciará su entrada en el exclusivo mundo de la Alta Costura. Axel Dumas, director ejecutivo de Hermès desde 2014, mencionó en una entrevista con el Financial Times en septiembre que la empresa no descarta dar este importante paso. Aunque no dio fechas específicas, esta posibilidad ha cobrado relevancia antes del próximo informe financiero, previsto para el jueves 24 de octubre de 2024.

Dumas, parte de la sexta generación de la familia Hermès-Dumas, asumió el cargo de presidente ejecutivo en junio de 2023, tras la retirada de Henri-Louis Bauer. En sus declaraciones expuestas en Fashion United, explicó que, aunque no hay una hoja de ruta clara, Hermès podría integrarse en el selecto grupo de casas de moda que forman parte de la Alta Costura. Este grupo está conformado por un pequeño número de marcas reconocidas oficialmente por la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), como Chanel, Christian Dior y Givenchy. También participan marcas como Versace y Valentino, aunque no son miembros de pleno derecho, sino que se incluyen en la categoría de «Correspondants».

Para que Hermès entre en la Alta Costura, debe cumplir requisitos como tener un taller en París y presentar dos colecciones anuales. La estrategia de aproximación gradual que parece seguir Hermès se asemeja a la adoptada por Balenciaga y Thom Browne, que presentan colecciones limitadas de Alta Costura antes de convertirse en miembros oficiales.

En cuanto a los resultados empresariales de Hermès, la firma ha demostrado resiliencia frente a las tensiones del mercado del lujo. A pesar de un contexto difícil, con una demanda reducida en Asia y una contracción general en el sector, Hermès aumentó sus ventas un 12 % en el primer semestre de 2024, alcanzando los 7.504 millones de euros. Las ventas crecieron especialmente en Europa (+17 %), América (+13,7 %) y Asia (+4,8 %).

Mientras otras empresas del sector, como LVMH, experimentaron caídas en ventas en el tercer trimestre, Hermès mantuvo una sólida posición en el mercado. La evolución positiva de sus acciones, que cerraron en 2.089 euros por título el 20 de octubre, refuerza esta percepción. Ahora, queda por ver si Hermès confirma su incursión en la Alta Costura, un movimiento estratégico que podría elevar aún más el prestigio de la marca.