Cinco puntos clave para verificar la buena praxis de una marca de moda sostenible

Si tienes en mente instituir una marca de moda sostenible y quieres conocer la voz de una experta para asegurar el tiro, lee con atención.

Los consumidores están cada vez más perdidos. Apostar por la moda sostenible es una tendencia al alza, pero puede ser difícil asegurar el tiro. Los estragos del «diabólico» greenwashing y el desconocimiento (por parte de firmas y usuarios) generan un combo altamente desafortunado. Hay firmas que se presentan como «sostenibles», cuando realmente no lo son (o del todo). En Fashion United han entrevistado a Bianca Fuentes, impulsora del concepto Estilismo Consciente, para dar respuesta a varias preguntas que te ayudarán, en especial, si tienes en mente fundar una marca de moda sostenible y quieres mantener todos los detalles a raya.

La transparencia por delante de todo

Sabemos que no es fácil compartir todos los detalles de una empresa, sobre todo en materia de competencia, pero es necesario abogar por la transparencia real para asegurar todas las fases del proceso de fabricación. “Utilizar conceptos como la sostenibilidad sin especificar cómo se instaura debería ser una bandera roja para cualquier consumidor. La Unión Europea detectó en un estudio que al menos el 40 por ciento de los mensajes de moda sostenible son falsos y en algunos países se considera fraude no demostrar que una prenda parezca sostenible gracias al marketing, dando mensajes vagos sobre las razones de que lo sea”, detalla la experta en el medio anteriormente citado. Legislar a favor de la sostenibilidad es un bien global.

Elegir los tejidos con cabeza

En numerosas ocasiones hemos hablado de los nuevos tejidos que están revolucionando la industria, como los hilos de aceite de ricino. Eso sí, la mayoría de firmas emplean tejidos clásicos como el algodón. Más allá de escoger tejidos nacionales y apostar por los tejidos de origen natural, hay otros puntos esenciales: «Poner el foco en el dónde y desconocer el cómo». La especialista se explica: “Desconocer el proceso previo que hay tras ese material, desde la semilla y recogida, hasta los tintes y acabados o las condiciones de los proveedores y trabajadores” Para profundizar un poco más, Fuentes agrega que es fundamental “elegir tejidos reciclados, los elaborados con un solo componente o los creados a partir de material de usar y tirar o deadstock es una opción que muchos olvidan”.

La importancia de la etiqueta, sobre todo en la moda sostenible

La etiqueta es el medio de comunicación que tiene la marca para dar a conocer los detalles de la prensa en cuestión. Por este motivo, es recomendable añadir toda la información respecto a la sostenibilidad y también a la guía de tallas, así se podrán evitar devoluciones posteriores (que generan un alto impacto en el medio ambiente).

Trabajar correctamente con los escandallos

Este punto es más técnico, pero siempre está bien conocer qué hay detrás de la construcción de una colección. La experta comenta que “muchas marcas no dejan margen para seguir creciendo o simplemente, son muy positivas sobre la rapidez de recuperación de su inversión”. Seleccionar el precio de una prenda no es tarea fácil, pero hacerlo bien es clave para asegurar el funcionamiento económico de la marca. “Hacer preventa antes de sacar el producto, eliminar el concepto de colecciones por temporada, tener un tanto por cien de la producción en preorder o hacer rebajas para no acumular stock”, son consejos de la experta para firmas con alma verde.

Una industria que vive de la imagen

Pese a que estamos hablando de la esencia ética de una marca, la imagen también importa. La estilista argumenta que  “la moda está necesariamente ligada a la imagen y es una inversión más en la creación de una firma, no todas pueden contar con los recursos económicos, pero siempre existen soluciones creativas para mostrar no solo tu producto, también tu valor diferenciador como marca”. Dedicar parte del presupuesto a las sesiones de fotografía, las redes sociales y los «códigos visuales del momento» afianzar el camino al éxito.