{"id":8033,"date":"2020-06-24T08:00:52","date_gmt":"2020-06-24T07:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=8033"},"modified":"2020-06-23T16:53:39","modified_gmt":"2020-06-23T15:53:39","slug":"la-retencion-de-stock-de-la-moda-produce-el-adelanto-de-las-rebajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/la-retencion-de-stock-de-la-moda-produce-el-adelanto-de-las-rebajas\/","title":{"rendered":"La retenci\u00f3n de stock a causa del Covid-19 produce el adelanto de las rebajas"},"content":{"rendered":"

La llegada del Covid-19 ha supuesto, m\u00e1s all\u00e1 de una gran crisis sanitaria a nivel mundial, un par\u00f3n econ\u00f3mico que ha afectado a la mayor\u00eda de sectores, incluyendo el fashion-retail.<\/em> Durante m\u00e1s de dos meses, las tiendas han visto bajar sus persianas y todas las ventas de la industria se han focalizado en el canal e-commerce<\/em><\/strong>. Las primeras semanas de cuarentena fueron un duro golpe para las firmas, ya que el consumo se desplom\u00f3 por completo. Sin embargo, las \u00faltimas semanas de confinamiento produjeron un aumento en las ventas en las tiendas online<\/em>. El gigante Inditex cerr\u00f3 los tres primeros meses de ejercicio -comprendidos entre los meses enero y abril- con unas p\u00e9rdidas hist\u00f3ricas de 409 millones de euros (unos datos nunca vistos), seg\u00fan el informe de resultado que han presentado en su web<\/a>. Adem\u00e1s, la facturaci\u00f3n de la multinacional descendi\u00f3 un 44,3%, hasta 3.303 millones de euros. Estos datos han producido un fen\u00f3meno ins\u00f3lito: la acumulaci\u00f3n de stock<\/em> que no ha tenido salida.<\/a> Asimismo, a nivel global, el Fondo Monetario Internacional (FMI) ha puesto nombre\u00a0a la crisis que est\u00e1 por venir: the Great Lockdown<\/em><\/strong> o el Gran Confinamiento.<\/p>\n

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Las rebajas son uno de los momentos m\u00e1s importantes para las principales firmas de moda. A lo largo de las semanas de descuento, las marcas logran deshacerse de piezas que no han alcanzado el \u00e9xito durante el transcurso normal de la temporada y atraen a un nuevo p\u00fablico que desea precios de esc\u00e1ndalo. Normalmente, las rebajas empiezan el 1 de julio, pero la pandemia lo ha cambiado todo: el grupo Inditex empieza hoy sus rebajas, mientras que otros grandes grupos del sector como Mango y H&M ya lo han hecho. En concreto, las rebajas del grupo Inditex iniciar\u00e1n su camino de forma oficial a partir de las diez de la noche en las web de todas las cadenas<\/strong> (menos Massimo Dutti, que se adelant\u00f3 ayer y propuso sus primeras rebajas para los miembros afiliados). En las app <\/em>de las firmas, por otro lado, las ofertas comenzar\u00e1n hoy a las ocho de la tarde.<\/p>\n

La pandemia tambi\u00e9n ha producido que las firmas deban reinterpretar sus estrategias y formar nuevos m\u00e9todos para liquidar este stock, m\u00e1s all\u00e1 de las rebajas. As\u00ed, se estima que el 50% del stock acumulado podr\u00eda pasar directamente a 2021.<\/a> De este modo, es probable que las tendencias se alarguen m\u00e1s de lo normal y que las marcas guarden parte da las prendas que deb\u00edan ser vendidas este 2020 para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Este fen\u00f3meno puede producir que los proyectos de moda sostenibles con colecciones m\u00e1s ajustadas en relaci\u00f3n con las cantidades pero con el foco en la calidad, vean mejorar su posici\u00f3n en el mercado.<\/strong> Aunque tambi\u00e9n fomentar\u00e1 que las rebajas que alarguen durante todo el a\u00f1o<\/a>, como ya vemos en forma de ofertas especiales.<\/p>\n

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La retenci\u00f3n de stock a causa del Covid-19 produce el adelanto de las rebajas<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan el informe\u00a0Descifrando el Covid-19 en Espa\u00f1a<\/em>, elaborado por Everis (que podemos consultar en modaes.es<\/a>), \u00a0el sector de la moda no recuperar\u00e1 los niveles de rentabilidad 2019 hasta 2025 en el mejor de los casos<\/strong>. \u00abEn Espa\u00f1a, la econom\u00eda retrocedi\u00f3 un 5,2% en los tres primeros meses de 2020, y se anticipa una ca\u00edda del PIB de entre el 15% y el 22% en el segundo trimestre del a\u00f1o. Dependiendo de la evoluci\u00f3n de la pandemia, la contracci\u00f3n del PIB puede continuar en el tercer trimestre\u00bb leemos en el estudio. As\u00ed, vemos como el sector de la moda se adentra en un reto por el que deber\u00e1 de luchar durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

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Fotos | Unsplash<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las crisis del Coronavirus ha detenido las ventas de la industria de la moda y ha producido un adelanto inusual de las rebajas a casua del stock congelado. En talentiam te explicamos este fen\u00f3meno y exponemos datos que pueden cambiar las reglas del universo 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