{"id":4408,"date":"2019-07-22T07:00:16","date_gmt":"2019-07-22T06:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=4408"},"modified":"2019-07-22T11:26:39","modified_gmt":"2019-07-22T10:26:39","slug":"como-son-las-tendencias-de-consumo-de-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/como-son-las-tendencias-de-consumo-de-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo son las tendencias de consumo de la ‘Generaci\u00f3n Z’?"},"content":{"rendered":"

Ser ‘milennial<\/strong>‘ es cosa del pasado. La generaci\u00f3n que ha dominado el mundo del consumo ve c\u00f3mo los m\u00e1s j\u00f3venes revolucionan las tendencias en sectores como la moda<\/strong> y el retail<\/strong>. Los nacidos entre 1994 y 2012 – o Generaci\u00f3n Z<\/strong> – han crecido en una \u00e9poca de crisis econ\u00f3mica y social a escala mundial que les ha convertido en consumidores responsables. Asimismo, son perfiles hiperconectados que no conciben la vida fuera de la digitalizaci\u00f3n. Entre factores positivos y negativos, encontramos unas nuevas tendencias<\/a> de consumo impuestas por los ‘centennials<\/strong>‘ a las que las empresas<\/a> y las marcas deben adaptarse si desean el \u00e9xito<\/a>. En talentiam<\/em> <\/strong>analizamos c\u00f3mo la ‘Generaci\u00f3n posmil\u00e9nica’ est\u00e1 cambiando las bases establecidas.<\/p>\n

\"\u00bfC\u00f3mo
\u00bfC\u00f3mo son las tendencias de consumo de la ‘Generaci\u00f3n Z’? @foresee<\/figcaption><\/figure>\n

Sostenibilidad, la palabra clave para los ‘centennials’<\/h2>\n

Si no apuestas por el respeto al medio ambiente est\u00e1s perdido. El planeta se derrumba por momentos y la Generaci\u00f3n Z lo tiene claro. Ellos tienen la responsabilidad del futuro de la Tierra en sus manos. Por este motivo, las empresas y marcas que trabajan bajo directrices sostenibles<\/a> son las favoritas de los m\u00e1s j\u00f3venes. Tanto los gigantes del sector como las nuevas marcas emergentes son conscientes de la salud medioambiental<\/strong> y est\u00e1n implantando medidas al respecto.<\/p>\n

Inditex<\/a> ha anunciado recientemente que ser\u00e1 100% sostenible en el 2025 con el objetivo de ser l\u00edder global en sostenibilidad. El gigante del ‘fast fashion<\/a>‘ avanza de forma directa y firme hacia un modelo verde que se acerque a las tendencias de consumo que piden los nuevos clientes. M\u00e1s all\u00e1 de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes del mundo, peque\u00f1as firmas de car\u00e1cter nacional como Ecoalf<\/strong> y Lifegist<\/strong> conectan a la perfecci\u00f3n con sus usuarios gracias a su \u00e9tica medioambiental.<\/p>\n

La Generaci\u00f3n Z prefiere calidad antes que cantidad y se encuentra sumergida en iniciativas como el reciente boicot al pl\u00e1stico<\/strong>. Ning\u00fan sector mira hacia un lado cuando sus consumidores potenciales piden a gritos un cambio en las pol\u00edticas de sostenibilidad. Desconocemos si (casi) todas las marcas implantan \u00e9ticas sostenibles para ser fieles a sus valores o si lo hacen para asegurarse su supervivencia. Lo \u00fanico que tenemos claro es que el futuro ser\u00e1 verde o no ser\u00e1.<\/p>\n

\"Zapatillas
Zapatillas creadas por Adidas y Parley with the Oceans @Adidas<\/figcaption><\/figure>\n

‘Green Marketing’, \u00bfy t\u00fa, piensas en verde?<\/h2>\n

Los ‘centennials’ han crecido entre masivas campa\u00f1as de Marketing. La publicidad tradicional y las estrategias de comunicaci\u00f3n caducas ya no tienen impacto en los j\u00f3venes. La Generaci\u00f3n Z busca la autenticidad y la realidad. Los valores de las empresas son uno de los factores m\u00e1s importantes que determina la elecci\u00f3n de compra en la actualidad. De este modo, el Green Marketing<\/strong><\/a> – del que ya os hemos hablado en posts anteriores – es el concepto m\u00e1s repetido del momento.<\/p>\n

El Marketing Medioambiental busca dar a conocer las pr\u00e1cticas \u00e9ticas con la salud de la Tierra que siguen las empresas. Adidas<\/strong><\/a> es una de las marcas que apuesta por el Green Marketing. La emblem\u00e1tica firma de ‘streetwear’ ha presentado una potente campa\u00f1a para promocionar un nuevo modelo de zapatillas deportivas<\/a> hechas – casi en su totalidad – con residuos pl\u00e1sticos. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda se ha unido a la organizaci\u00f3n ‘Parley For The Oceans’\u00a0 y prev\u00e9 fabricar 11 millones de zapatillas compuestas de pl\u00e1stico reciclado procedente de los oc\u00e9anos antes de acabar el a\u00f1o. La Generaci\u00f3n Z aplaude este tipo de iniciativas y se convierte, de este modo, en potencial cliente de Adidas.<\/p>\n

El \u00fanico punto a tener en cuenta por parte de las empresas es que ‘no todo vale’. Una campa\u00f1a de Green Marketing tiene que ser veraz y representar la realidad de la marca. El nuevo consumidor est\u00e1 m\u00e1s informado que nunca y no va a dejar pasar por alto ning\u00fan enga\u00f1o. De este modo, las compa\u00f1\u00edas deben ser conscientes de que anunciar una \u00e9tica sostenible ‘falsa’ puede jugar en su contra. Antes de apostar por el Green Marketing las empresas deben cumplir – a rajatabla – con las medidas verdes que proponen anunciar. La imagen de marca es un factor diferencial que los ‘centennials’ valoran y respetan.<\/p>\n

\"Ilustraci\u00f3n
Ilustraci\u00f3n feminista de @heartmanblog<\/figcaption><\/figure>\n

Responsabilidad social, m\u00e1s all\u00e1 de la tendencia verde<\/h2>\n

El joven de hoy en d\u00eda no tiene \u00fanicamente en cuenta la \u00e9tica medioambiental de las empresas. Ahora las pr\u00e1cticas sociales de las marcas importan m\u00e1s que nunca. La Responsabilidad Social Corporativa<\/strong> (RSC<\/strong>) es un factor que las compa\u00f1\u00edas tienen cada vez m\u00e1s en cuenta para atraer a sus consumidores. Movimientos como el auge del feminismo y de la igualdad (entre otros muchos ejemplos) han generado nuevas tendencias en el mercado que tienen impacto en el consumo.<\/p>\n

Las empresas que no propongan un futuro donde reine el bien com\u00fan y que no defiendan los derechos de todos y cada uno de los miembros de la sociedad, ver\u00e1n caer su influencia en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Los puestos directivos de las empresas ya no est\u00e1n \u00fanicamente ocupados por hombres y este movimiento tiene consecuencias reales. El empoderamiento de la mujer ha cambiado las normas de las compa\u00f1\u00edas y ellas han conseguido una igualdad (casi) real. Los ‘centennials’ no ignoran este avance a nivel social y encuentran m\u00e1s atractivas aquellas marcas que dan alas a la felicidad global.<\/p>\n

\"Tienda
Tienda de segunda mano en Madrid @Vintalogy<\/figcaption><\/figure>\n

El auge de la segunda mano y del Do It Yourself (DIY)<\/h2>\n

En l\u00ednea con la importancia que otorgan los ‘centennials’ a la sostenibildidad y la responsabilidad social encontramos el dulce momento que vive (y seguir\u00e1 viviendo en un futuro) la segunda mano. \u00bfPara qu\u00e9 volver a producir un producto que ya est\u00e1 disponible en el mercado? Esa es la pregunta que se hacen muchos j\u00f3venes y que responden de una forma f\u00e1cil: comprando productos que otros ya han aprovechado.<\/p>\n

La sobreproducci\u00f3n<\/strong> ha provocado que, durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, muchos productos hayan sido fabricados sin ser realmente necesarios. Los j\u00f3venes son consciente del impacto medioambiental que esto genera y han decido ponerle freno. Los tradicionales truques o la compra-venta de productos usados son una tendencia de consumo que se establece con fuerza en los medios digitales. Numerosas aplicaciones y webs, como Wallapop<\/strong> y Chicfy<\/strong>, ofrecen un cat\u00e1logo sin fin con el que suplir todas las necesidades de los ‘centennials’ a un precio muy ajustado. Comprar por comprar es una tendencia que morir\u00e1 con las nuevas \u00e9ticas de consumo y con la desvalorizaci\u00f3n de los ‘milennials’.<\/p>\n

La creatividad es otro de los factores que define a la ‘Generaci\u00f3n posmil\u00e9nica’. Como consecuencia, pr\u00e1cticas como el Do It Yourself<\/strong> (o ‘h\u00e1ztelo t\u00fa mismo’) ganan j\u00f3venes adeptos. Conseguir algo \u00fanico, original y realmente especial es posible si t\u00fa mismo tomas las riendas de la situaci\u00f3n. As\u00ed lo considera la Generaci\u00f3n Z y as\u00ed produce numerosos inventos que obtienen de tutoriales de plataformas como YouTube<\/strong> o Instagram<\/strong>.<\/p>\n

En talentiam miramos siempre hacia el futuro y nos adaptamos a las nuevas reglas que imponen los ‘centennials’. Si quieres estar a la \u00faltima de nuestras novedades puedes hacerlo a trav\u00e9s de Redes Sociales (Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Generaci\u00f3n Z – o Centennials – apuestan por la responsabilidad social y la sostenibilidad como motor de sus tendencias de consumo. 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