{"id":4352,"date":"2019-07-10T07:00:18","date_gmt":"2019-07-10T06:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=4352"},"modified":"2019-07-15T12:22:42","modified_gmt":"2019-07-15T11:22:42","slug":"estrella-damm-apuesta-green-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/estrella-damm-apuesta-green-marketing\/","title":{"rendered":"Estrella Damm y su apuesta por el Green Marketing"},"content":{"rendered":"

La emergencia ecol\u00f3gica a la que est\u00e1 expuesta el Mediterr\u00e1neo y nuestra capacidad para revertir la situaci\u00f3n han hecho a las empresas reflexionar y el \u00faltimo caso m\u00e1s medi\u00e1tico ha sido la campa\u00f1a de Marketing<\/strong> de Estrella Damm<\/strong>.<\/p>\n

La primera parte de la campa\u00f1a estaba protagonizada por la actriz Claire Friesen, representando el alma del mar Mediterr\u00e1neo. En el segundo spot, Estrella Damm<\/strong><\/em> cede el testigo a los enamorados del oc\u00e9ano: todos aquellos que han dedicado su vida al mar de una manera u otra. Todos los que a\u00fan ofrecen su tiempo y su esfuerzo al cuidado del mismo. Si \u201cAlma\u201d mostraba la emergencia ecol\u00f3gica a la que est\u00e1 expuesta el Mediterr\u00e1neo, en\u00a0\u201cAmantes\u201d\u00a0se da visibilidad a la labor que desempe\u00f1an buceadores, bi\u00f3logos marinos, investigadores, ONGs y divulgadores que dedican sus vidas a revertir esta situaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 es el Green Marketing<\/strong><\/em>? La American Marketing Association define\u00a0Green Marketing\u00a0como \u201cel marketing<\/strong> de productos que son seguros para el medio ambiente<\/strong>\u201d. Adem\u00e1s, este Marketing Verde incorpora actividades como: modificaciones del producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicaci\u00f3n. Al Green marketing tambi\u00e9n se le conoce como: Marketing Ecol\u00f3gico o Marketing Ambiental.<\/p>\n

\"estrella
estrelladamm.com<\/figcaption><\/figure>\n

El concepto del Green Marketing surgi\u00f3 en un momento en que la conciencia ambiental cog\u00eda cada vez m\u00e1s fuerza: en 1990, cuando todos empezamos a ser conscientes del grave da\u00f1o medioambiental que nuestra forma de vida causaba al medio ambiente<\/strong>.<\/p>\n

A trav\u00e9s de esta estrategia de marketing, las empresas no s\u00f3lo consiguen un impacto positivo en el medio ambiente, sino que, sobre todo, llegan a un target muy determinado. Se diferencia del resto de empresas por dirigirse directamente a aquellas personas que buscan productos respetuosos con el medio ambiente. Adem\u00e1s, una manera fant\u00e1stica de llegar a la generaci\u00f3n Z<\/em>, que ha crecido ya rodeada de una conciencia de sostenibilidad<\/strong><\/em> mucho mayor a la de generaciones anteriores y valora mucho este aspecto a la hora de tomar sus decisiones de compra. Y seg\u00fan las estad\u00edsticas, este target es cada vez m\u00e1s numeroso en el mundo occidental.<\/p>\n

Muchas marcas con visi\u00f3n ya se han dado cuenta de la necesidad de migrar su estrategia de marketing<\/strong> a la sostenibilidad<\/strong> y la responsabilidad social. Si no es a trav\u00e9s de nuevas t\u00e9cnicas de mercadeo m\u00e1s ecol\u00f3gicas (por ejemplo, la digitalizaci\u00f3n), lo es a trav\u00e9s del uso de nuevos materiales, de la optimizaci\u00f3n de procesos y de mecanismos industriales para la manufactura de productos con bajo o nulo impacto ambiental. Este cambio paradigm\u00e1tico se ve reflejado en la reformulaci\u00f3n de la Misi\u00f3n, Objetivos y Pr\u00e1cticas de la empresa a favor de causar el menor impacto ambiental posible.<\/p>\n

Cuando una empresa adopta una estrategia de Marketing Verde<\/strong><\/em>, usualmente deriva en el lanzamiento de productos ecol\u00f3gicamente amigables, reciclables o reutilizables. As\u00ed mismo, \u00e9stos pueden ser contenidos en packaging ecol\u00f3gico o prescindir de ellos en su totalidad. Usar energ\u00eda verde para ser producidos, reutilizar materiales para reducir residuos o asegurar de que provengan de fuentes locales para reducir energ\u00eda y costos en transporte son otras de las caracter\u00edsticas que suelen tener estos productos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de esto, las empresas tambi\u00e9n pueden anunciar la donaci\u00f3n de recursos a diferentes causas ambientales o ecol\u00f3gicas, as\u00ed como ser parte de programas de reciclado o de certificaciones relacionadas a la sostenibilidad<\/strong> de sus pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Te damos algunos de ejemplos de las empresas que est\u00e1n apostando por la estrategia del Green Marketing en sus campa\u00f1as de medios. Decidir cu\u00e1les est\u00e1n de verdad concienciadas con el medio ambiente, o cu\u00e1les lo utilizan como un medio para generar m\u00e1s ventas, ya te lo dejamos a ti:<\/p>\n

Apple<\/h2>\n

Su objetivo es desarrollar herramientas tecnol\u00f3gicas para facilitar la vida de las personas. Adem\u00e1s, modific\u00f3 todas sus infraestructuras para que el 100% de sus operaciones se realizaran con energ\u00eda renovable. Su lema: \u00bbLos productos realmente innovadores dejan huella en el mundo, no en el planeta.\u00bb<\/a><\/p>\n

\"ecoalf
ecoalf.com<\/figcaption><\/figure>\n

Ecoalf<\/h2>\n

Ecoalf<\/a>\u00a0es una marca espa\u00f1ola, dentro del \u00e1mbito de moda sostenible, cuyo objetivo es crear la primera generaci\u00f3n de productos de moda fabricados 100% con materiales reciclados con el mismo dise\u00f1o y calidad que los mejores no reciclados. Desde la firma se proponen demostrar que no hace falta seguir utilizando recursos naturales de una forma indiscriminada.<\/p>\n

Toyota<\/h2>\n

Fabricantes de autom\u00f3viles, su acci\u00f3n surgi\u00f3 de una publicidad que se transmiti\u00f3 durante el S\u00faper Taz\u00f3n del 2007 que mostraba el \u00abHybrid Synergy Drive\u00bb de Toyota<\/a>. Promociona productos que permiten al consumidor conducir con conciencia respecto del medio ambiente.<\/p>\n

Nike<\/h2>\n

Con el lanzamiento de su Nike\u2019s Making App su objetivo en marketing ecol\u00f3gico se concentr\u00f3 en inspirar a los dise\u00f1adores de moda a usar materiales ecol\u00f3gicos para crear sus productos. Os dejamos en este Link<\/a> todos los productos que demuestran que es uno de los gigantes en innovaci\u00f3n sostenible<\/strong>.<\/p>\n

Natura<\/h2>\n

La tienda de moda, accesorios y art\u00edculos para el hogar forma parte del grupo de empresas que basan sus estrategias en el Green Marketing. Natura<\/a> ha conseguido establecer una pol\u00edtica ambiental a la altura de las mejores compa\u00f1\u00edas. Se definen como \u201csin\u00f3nimo de amor a la naturaleza y de respeto por la vida\u201d y est\u00e1n demostrando a trav\u00e9s de varias campa\u00f1as que est\u00e1n verdaderamente interesados en el medio ambiente<\/strong>.<\/p>\n

\"lush
lush.com<\/figcaption><\/figure>\n

Lush<\/h2>\n

Lush<\/a> es una marca de cosm\u00e9ticos inglesa que nace en 1995. \u00bfSu filosof\u00eda? Sus productos se hacen con ingredientes frescos y naturales, hechos a mano, 100% vegetarianos y no testados en animales. Usan materiales reciclados en su packaging y destinan parte de sus ingresos a acciones para conservar el medio ambiente y el comercio justo.<\/p>\n

Adidas<\/h2>\n

El gigante del deporte ha lanzado una potente campa\u00f1a para promocionar un nuevo modelo de zapatillas deportivas<\/a> hechas casi en su totalidad con residuos pl\u00e1sticos. La empresa se uni\u00f3 a la organizaci\u00f3n \u201cParley For The Oceans\u201d y prev\u00e9 fabricar 11 millones de zapatillas compuestas de pl\u00e1stico reciclado procedente de los oc\u00e9anos antes de acabar el a\u00f1o.<\/p>\n

Ya sea para aumentar el volumen de ventas, para contribuir al cuidado de medioambiente o para ambas cosas, sin duda es una buena noticia que las empresas apuesten cada vez m\u00e1s por el Green Marketing. \u00a0\u00bfY t\u00fa, tienes en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar?.<\/p>\n

Si quieres estar a la \u00faltima del sector de la moda y el retail no dudes en seguir nuestras Redes Sociales (Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter<\/a>). \u00a1Bienvenido a la familia talentiam!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La enorme viralidad de los nuevos spot de Estrella Damm nos ha hecho reflexionar sobre qu\u00e9 es el Green Marketing y por qu\u00e9 tiene tanta influencia en nosotros hoy en d\u00eda. Os contamos en qu\u00e9 consiste y cu\u00e1les son las marcas que apuestan por esta estrategia en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4353,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"yasr_overall_rating":5,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"Other","footnotes":""},"categories":[111],"tags":[410,408,349,409,108,107],"class_list":["post-4352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilidad","tag-estrella-damm","tag-green-marketing","tag-marketing","tag-marketing-verde","tag-medio-ambiente","tag-sostenibilidad"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":1,"sum_votes":5},"yoast_head":"\nEstrella Damm y su apuesta por el Green Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La 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