{"id":4063,"date":"2019-06-12T07:00:26","date_gmt":"2019-06-12T06:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=4063"},"modified":"2019-06-12T09:23:46","modified_gmt":"2019-06-12T08:23:46","slug":"por-que-ya-no-es-tan-asequible-el-fast-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/por-que-ya-no-es-tan-asequible-el-fast-fashion\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 ya no son tan asequibles los precios del \u00abfast fashion\u00bb?"},"content":{"rendered":"

El \u00abfast fashion\u00bb<\/strong>\u00a0est\u00e1 en pleno proceso de cambio. La econom\u00eda global, las nuevas preocupaciones del consumidor y la velocidad que exige el mercado son factores clave de esta evoluci\u00f3n. Asimismo, la compleja situaci\u00f3n pol\u00edtica a nivel internacional tambi\u00e9n entra en juego. La suma de todos estos puntos genera que la moda \u00ablow cost\u00bb<\/strong> replantee una de sus principales caracter\u00edsticas: la asequibilidad de sus precios. El poder de la econom\u00eda circular ejerce presi\u00f3n en una industria que ha sido cuestionada por posibles desigualdades y abusos que ofrece la Tierra. En talentiam<\/strong> <\/em>apoyamos una moda con conciencia y analizamos el por qu\u00e9 de la subida de precios del sector ‘fast fashion’.<\/p>\n

\"F\u00e1brica
F\u00e1brica de moda en Asia. @ocasia.es<\/figcaption><\/figure>\n

La \u00abneo relocalizaci\u00f3n\u00bb de la moda (o el nacimiento del \u201cnearshoring\u201d)<\/h2>\n

La producci\u00f3n en puntos de Asia<\/strong> ya no es tan econ\u00f3mica como antes. La lucha por los derechos humanos ha logrado que los salarios de los trabajadores de las f\u00e1bricas asi\u00e1ticas sean m\u00e1s altos. Ahora los ‘puntos calientes’ de fabricaci\u00f3n a nivel mundial est\u00e1n bajo la lupa de las principales organizaciones de derechos humanos. Este cambio ha producido que la brecha entre los costes asi\u00e1ticos y los de \u201ccercan\u00eda\u201d haya disminuido significativamente.<\/p>\n

Pa\u00edses como Estados Unidos ven su futuro en M\u00e9xico y zonas como Europa encuentran en Turqu\u00eda, Portugal y el Norte de \u00c1frica puntos estrat\u00e9gicos para conseguir una producci\u00f3n r\u00e1pida y a un coste razonable para sus intereses. \u00bfQu\u00e9 produce esta modificaci\u00f3n en la estrategia de algunas compa\u00f1\u00edas de la industria? Ahora encontramos nuevos productos en tiendas como Zara<\/strong> y Mango<\/strong> cada semana, pero el precio de estas prendas asciende como la espuma debido a su fabricaci\u00f3n \u00abpr\u00f3xima\u00bb denominada \u00abnearshoring\u00bb.<\/p>\n

El ritmo fren\u00e9tico de consumo<\/h2>\n

Como hemos comentado en el apartado anterior, el \u00abnearshoring\u00bb favorece la veloz entrada y salida de productos de las tiendas. Esta nueva tendencia produce un recorte en la cantidad de unidades confeccionadas por modelo pero un ascenso en el n\u00famero de prendas por colecci\u00f3n. Parte de los consumidores (cada vez m\u00e1s deseosos de novedades) no son conscientes de los costes de producci\u00f3n que conlleva este h\u00e1bito. Los equipos de dise\u00f1o crecen, la fabricaci\u00f3n se dispara y la log\u00edstica se acelera. Encontrar productos nuevos a diario en las tiendas \u00abfast fashion\u00bb es el resultado de un desequilibrio en la cadena productiva que se ve reflejado en lo que gasta el usuario en cada compra.<\/p>\n

\"Costureras
Costureras trabajan en la f\u00e1brica de Crispim Abreu en Serzedelo. @elespanol.com<\/figcaption><\/figure>\n

La era del e-commerce<\/h2>\n

El comercio online escala posiciones a un nivel fren\u00e9tico. Seg\u00fan modaes.es<\/a>, m\u00e1s de 11,9 millones de consumidores espa\u00f1oles adquirieron en 2017 alg\u00fan art\u00edculo de moda en Internet. Aunque a priori este dato puede resultar sonriente para las empresas, nada m\u00e1s lejos de la realidad. En moda se devuelve cerca del 30% de las prendas que se ha comprado online y este dato pasa factura. Algunos especialistas han bautizado el e-commerce<\/a> como ‘el negocio de ida y vuelta’ – seg\u00fan elmundo.es<\/a> – y es un nombre que se ajusta perfectamente a la realidad.<\/p>\n

Muchas empresas del sector ya incluyen en sus presupuestos anuales una partida llamada \u00abp\u00e9rdidas por devoluciones\u00bb. \u00c9stas perdidas engloban factores como los gastos en log\u00edstica, los errores humanos en los procesos de devoluci\u00f3n o los productos que \u00abdesaparecen\u00bb en el camino. Empresas como Amazon<\/strong> est\u00e1n comenzando a sancionar a los clientes que devuelven m\u00e1s productos de los que compran pero a\u00fan queda un largo camino por recorrer. Para poder lidiar con estas nuevas partidas de gastos que provienen del comercio electr\u00f3nico, las compa\u00f1\u00edas hinchan los precios de sus productos para equilibrar la balanza.<\/p>\n

El auge de la sostenibilidad<\/h2>\n

\u00abEl futuro de la moda ser\u00e1 sostenible o no ser\u00e1\u00bb defienden muchos titulares estos \u00faltimos meses. La tendencia \u00abslow fashion\u00bb\u00a0<\/strong>abre paso con unas pr\u00e1cticas que favorecen la salud del Planeta Tierra. Este nuevo movimiento entiende una moda que respeta las pr\u00e1cticas comerciales justas, evita la explotaci\u00f3n infantil y tiene en cuenta las materias primas y los costes medioambientales del transporte. Gigantes del \u00abfast fashion\u00bb, como el grupo Inditex<\/strong><\/a> y Mango, ya cuentan con colecciones \u00abeco-friendly\u00bb\u00a0<\/strong>con las que garantizan su compromiso social y medioambiental.<\/p>\n

Eso si, no es oro todo lo que reluce, ya que numerosos expertos apuntan a que este tipo de iniciativas son un \u00ablavado de cara\u00bb para la imagen de ambas compa\u00f1\u00edas. M\u00e1s all\u00e1 de la pol\u00e9mica que rodea a la llegada de la moda sostenible al universo del \u00ablow cost\u00bb, es un paso m\u00e1s hacia un futuro \u00abeco\u00bb y tiene un precio. Zara<\/strong> cuenta con un 90% de tiendas eco\u2011eficientes y con unas oficinas que consumen energ\u00eda de fuentes renovables que respetan el medioambiente. Todos estos beneficios ambientales se ven reflejados en el coste final de las prendas.<\/p>\n

\"Who
\u00abWho made your clothes\u00bb campaign. @fashionrevolution.org<\/figcaption><\/figure>\n

El \u00abnuevo\u00bb consumidor<\/h2>\n

El \u00abethical living\u00bb<\/strong><\/em> se apodera de una sociedad que ve morir su fauna y desaparecer sus bosques. El \u00abnuevo\u00bb consumidor se muestra preocupado por el futuro de la Tierra y pone todo su esfuerzo en mejorar su conducta. Esta tendencia, que vemos en numerosos aspectos de nuestra vida, tiene un gran impacto en la industria de la moda. Las ventas descienden porque el usuario se ha vuelto m\u00e1s exigente y rechaza el sistema tradicional. La \u00e9poca de las \u00abvacas gordas\u00bb en el sector se ha acabado: ahora ya no todo vale. El consumidor quiere saber de d\u00f3nde provienen los productos y qui\u00e9n los ha elaborado. De este modo, el \u00abFashion Revolution\u00bb<\/strong><\/em> o \u00abfashtivism\u00bb<\/strong><\/em> deja una huella positiva en el planeta con campa\u00f1as como \u00abWho made your clothes\u00bb<\/a>. La transparencia en las pol\u00edticas de las empresas de \u00abfast fashion\u00bb pasa factura en el precio de venta de sus colecciones.<\/p>\n

Una vez analizados algunos de los factores que conducen al aumento de los precios en el universo de la moda asequible, en talentiam nos preguntamos: \u00bfNos encontramos ante la desaparici\u00f3n del sistema \u00abfast fashion\u00bb tal y como lo conocemos hasta el momento? El tiempo dar\u00e1 respuesta a esta compleja pregunta.<\/p>\n

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Las nuevas tendencias del mercado se traducen en un incremento en el precio de las prendas del \u00abfast fashion\u00bb. 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