{"id":3859,"date":"2019-05-22T08:00:59","date_gmt":"2019-05-22T07:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=3859"},"modified":"2019-05-16T11:28:08","modified_gmt":"2019-05-16T10:28:08","slug":"mueven-firmas-moda-algoritmos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/mueven-firmas-moda-algoritmos\/","title":{"rendered":"\u00bfSe mueven las firmas de moda por algoritmos?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_3860\" aria-describedby=\"caption-attachment-3860\" style=\"width: 564px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3860 size-full\" src=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Ulla-Johnson-Pre-Fall-2019-Vogue-Runway.jpg\" alt=\"imagen de la campa\u00f1a pre-fall 2019 de la colecci\u00f3n de Ulla Johnson\" width=\"564\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Ulla-Johnson-Pre-Fall-2019-Vogue-Runway.jpg 564w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Ulla-Johnson-Pre-Fall-2019-Vogue-Runway-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3860\" class=\"wp-caption-text\">Ulla Johnson Pre-Fall 2019 Vogue Runway<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nuestros datos, gustos y preferencias son el nuevo bien m\u00e1s preciado y la industria de la moda no es ajena a esta realidad.<\/p>\n<p>Sobre todo desde que surgieran las redes sociales y se democratizara el uso de la tecnolog\u00eda, pasamos una gran parte de nuestro tiempo conectados. Las empresas de moda lo saben y se aprovechan de esto para hacer colecciones m\u00e1s atractivas para los consumidores.<\/p>\n<p>Desde la b\u00fasqueda de tendencias hasta la presentaci\u00f3n de los productos en tienda pasando por la producci\u00f3n de los mismos. En todo el proceso influye la tecnolog\u00eda y los datos, todo con el objetivo de mejorar las ventas, de anticipar las tendencias y de generar en los cosumidores necesidades mucho antes.<\/p>\n<p>En el futuro veremos matem\u00e1ticos trabajando en empresas de moda, analizando los datos en tiempo real\u00a0 para ser lo m\u00e1s precisos posible y acertar en lo que va a querer el consumidor en el corto y medio plazo. Adem\u00e1s del producto, tambi\u00e9n se utilizan estos avances para la comunicaci\u00f3n o la experiencia de los clientes.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3862\" aria-describedby=\"caption-attachment-3862\" style=\"width: 1900px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3862\" src=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Gucci-Spring-2019.jpg\" alt=\"Imagen de la campa\u00f1a de primavera 2019 de Gucci\" width=\"1900\" height=\"1231\" srcset=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Gucci-Spring-2019.jpg 1900w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Gucci-Spring-2019-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Gucci-Spring-2019-768x498.jpg 768w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Gucci-Spring-2019-1024x663.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1900px) 100vw, 1900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3862\" class=\"wp-caption-text\">Gucci Spring 2019<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ante esta situaci\u00f3n, la capacidad creativa y la intuici\u00f3n de los dise\u00f1adores, tan importante en el pasado, pasa a un segundo plano en este momento. Grandes empresas del sector como Burberry o Ralph Lauren, muy implicadas en la innovaci\u00f3n digital, hacen uso del big data para hacer crecer su negocio. Por ejemplo, antes de sus lanzamientos, difunden fotos de los productos en las redes sociales. De esta manera, la comunidad empieza a interactuar, hay comentarios, likes, se comparte el contenido o incluso se reciben cr\u00edticas, pero la cuesti\u00f3n es que as\u00ed obtienen una informaci\u00f3n muy relevante para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p>De esta manera es mucho m\u00e1s f\u00e1cil acertar y apostar por los productos que mejor se van a vender.\u00a0 Esto lo sabe muy bien Amazon, la empresa que m\u00e1s vendi\u00f3 en Estados Unidos el pasado a\u00f1o. Y es que Amazon directamente ha dise\u00f1ado un algoritmo capaz de reconocer tendencias y dise\u00f1ar productos en funci\u00f3n de los gustos detectados.\u00a0 Adem\u00e1s de buscar esta informaci\u00f3n en su propia plataforma, tambi\u00e9n lo har\u00eda en las redes sociales y blogs de influencia en el mundo de la moda.<\/p>\n<p>En nuestro pa\u00eds, Juan Hurtado, I\u00f1aki Casal y Alberto L\u00f3pez han creado un algoritmo capaz de introducir el servicio del personal shopper a las tiendas de moda online. El proyecto se llama 365looks.com<\/p>\n<p>El mayor reto que tienen es identificar diferentes prendas que combinan entre s\u00ed seg\u00fan las tendencias y gustos del momento. Para garantizar la efectividad del algoritmo cuando se registran los usuarios tienen que rellenar un peque\u00f1o test de imagen. De esta manera, cada usuario recibir\u00e1 recomendaciones personalizadas.<\/p>\n<p>Otras empresas dedicadas al uso del big data y los algoritmos dentro del sector de la moda son Tagwalk, tambi\u00e9n conocido como el \u201cGoogle de la moda\u201d, dedicado a analizar las tendencias vistas en los desfiles.<\/p>\n<p>Lyst, motor de b\u00fasqueda dedicado a la moda que contiene m\u00e1s de 5 millones de art\u00edculos de 12.000 creadores diferentes, analiza las b\u00fasquedas de los usuarios.<\/p>\n<p>Por su parte, Linkfluence, especializado en la informaci\u00f3n digital, se fija en los comentarios de internautas.<\/p>\n<p>Y para terminar, Retviews curza los precios, selecciona los productos, los colores y ve los nuevos productos que han entrado en el mercado en tiempo real.<\/p>\n<p>Con todos estos ejemplos, parece evidente que los algoritmos, big data y nuevas tecnolog\u00edas en general son los grandes protagonistas en la actualidad de sectores tan importantes como la industria de la moda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que duda cabe que todas las grandes compa\u00f1\u00edas, incluidas las del sector de la moda, est\u00e1n usando ya el big data y la inteligencia artificial para su beneficio. 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