{"id":2869,"date":"2019-02-04T08:38:39","date_gmt":"2019-02-04T08:38:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=2869"},"modified":"2019-03-18T11:38:55","modified_gmt":"2019-03-18T10:38:55","slug":"nuevo-logotipo-zara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/nuevo-logotipo-zara\/","title":{"rendered":"El nuevo logotipo de Zara"},"content":{"rendered":"

Zara<\/a><\/strong> se ha convertido en el nombre m\u00e1s repetido de la semana. La firma insignia de Inditex<\/a><\/strong> ha renovado su logotipo<\/strong> por segunda vez en 45 a\u00f1os para dar la bienvenida a la campa\u00f1a primavera-verano 2019<\/a>. El cambio, realizado por la agencia Baron&Baron<\/a><\/strong>,\u00a0incluye tambi\u00e9n un nuevo dise\u00f1o<\/strong>\u00a0web. La gr\u00e1fica minimalista y sencilla que ha acompa\u00f1ado a lo largo de toda la historia a la casa gallega da un paso m\u00e1s all\u00e1 y redondea su forma.\u00a0Gracias a esta modificaci\u00f3n, Zara se suma a la larga lista de firmas de moda que han modificado su identidad en los \u00faltimos meses.
\n <\/p>\n

Caracter\u00edsticas del nuevo logotipo<\/h3>\n

 
\nLa imagen corporativa renovada de Zara utiliza una tipograf\u00eda romana con un interlineado reducido que solapa los cuatro caracteres protagonistas del ‘naming’ de la firma.\u00a0 El cambio se caracteriza por la complejidad visual que aporta y por la aproximaci\u00f3n a una est\u00e9tica m\u00e1s elegante y sofisticada. La\u00a0tipograf\u00eda curva que Baron&Baron ha seleccionado\u00a0se entrelaza con un volumen de corte redondeado y una est\u00e9tica m\u00e1s ‘moda’. La novedad, que\u00a0Zara\u00a0ya emple\u00f3 discretamente la temporada pasada en algunas comunicaciones con prensa\u00a0o en su plataforma ‘online’, ya se puede observar tambi\u00e9n en las etiquetas f\u00edsicas.
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\"El
El nuevo logotipo de Zara – UnderConsideration<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Ventajas y desventajas de la renovaci\u00f3n<\/h3>\n

 
\nEl revuelo originado por esta modificaci\u00f3n no ha tardado en colapsar las Redes Sociales del pa\u00eds. Profesionales del sector y usuarios de Internet ya se han posicionado respecto al cambio. Las reflexiones al respecto son muy dispares: una parte piensa que es una estrategia de marketing para posicionar a Zara en el centro de todas las miradas, mientras la otra argumenta que una renovaci\u00f3n de imagen era necesaria para el buque insignia de Inditex. Recordemos que en los 45 a\u00f1os de historia de la marca,\u00a0Zara ha cambiado de logo \u00fanicamente en dos ocasiones: en 2010 y en 2019. Lo \u00fanico que no podemos poner en duda es que el cambio cuenta con ventajas y desventajas objetivas en cuanto al dise\u00f1o.
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\"Aplicaciones
Aplicaciones del nuevo logotipo – Zara.com<\/figcaption><\/figure>
\nEl nuevo logotipo presenta una imagen m\u00e1s moderna, trabajada y sofisticada que recuerda a los empleados por las principales revistas de moda a nivel internacional. Adem\u00e1s, se desmarca de la propuesta gr\u00e1fica de firmas como Celine<\/a> y Burberry<\/a> que apuestan por una l\u00ednea menos diferenciadora y original con tipograf\u00edas depuradas, con gran interlineado, \u2018sans-serif\u2019 y en ‘bold’. De este modo, Zara se desmarca de sus competidores y plantea nuevos paradigmas en la identidad corporativa dentro del universo de la moda.
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\nPor otro lado, las aplicaciones del logotipo renovado – tanto en ‘offline’ como en ‘online – no son \u00f3ptimas en todos los casos: la reducci\u00f3n del interlineado y el contraste del grueso de l\u00ednea de los caracteres dificultan la lectura del mismo en tama\u00f1os reducidos. Observamos con facilidad c\u00f3mo las letras se solapan en las im\u00e1genes de perfil de las Redes Sociales de la firma y c\u00f3mo este fen\u00f3meno se repite en las etiquetas de peque\u00f1as dimensiones.
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Zara presenta una web repleta de color<\/h3>\n

 
\nM\u00e1s all\u00e1 de la transformaci\u00f3n del logotipo Zara inaugura la est\u00e9tica de su web. Con un simple vistazo observamos una plataforma con nuevos cromatismos, fotograf\u00edas del maestro\u00a0Steven Meisel<\/a> y la presencia de m\u00e1s contenido audiovisual. La web de Zara plantea dinamismo y movimiento gracias a que las prendas cobran vida en el cuerpo de las modelos. La paleta crom\u00e1tica actual, llamativa y vibrante, brilla gracias al uso de colores como el azul klein y el ocre. La compa\u00f1\u00eda deja atr\u00e1s el uso \u00fanico del blanco y el negro y da alas a un estilo que podr\u00eda ser protagonista de la portada de una ic\u00f3nica editorial de moda. Navegar por la nueva web de Zara se asemeja a ojear una revista del nivel de Vogue o Harper’s Bazaar.
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\"La
La nueva imagen web de Zara con fotograf\u00edas de Steven Meisel – Zara.com<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Fabien Baron, el art\u00edfice del cambio<\/h3>\n

 
\nEl nuevo logotipo ha sido creado por Fabien Baron<\/a>, Director Creativo y Fundador de la agencia Baron&Baron,\u00a0 responsable tambi\u00e9n\u00a0 del cambio de imagen de firmas del nivel de Margiela, Bottega Veneta o Dior. Las creaciones de Baron, que podemos ver en editoriales como\u00a0Vogue Paris\u00a0o\u00a0Interview, se caracterizan por un estilo elegante, sencillo y uniforme.
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\"La
La nueva imagen web de Zara con fotograf\u00edas de Steven Meisel – Zara.com<\/figcaption><\/figure>
\nLa renovaci\u00f3n visual de la firma m\u00e1s intencional del grupo Inditex coincide con la presentaci\u00f3n del lanzamiento de Oysho_Sport<\/a>. La nueva propuesta por el mundo del deporte se distingue por una imagen minimalista y elegante que acerca el deporte a la moda femenina. \u00bfSe sumar\u00e1n todas las firmas del grupo gallego al cambio en su imagen corporativa a lo largo de este 2019?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La firma m\u00e1s importante del grupo Inditex inaugura el 2019 con un nuevo logotipo. El cambio de imagen de Zara ha causado furor en las Redes Sociales y cuenta con defensores y detractores de la propuesta. Lo analizamos para desvelar todos los detalles del cambio. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2871,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[101,26],"tags":[204,206,133,171,205,209,203,109,152,208,207,134,124,106,210],"class_list":["post-2869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-moda","category-retail-moda","tag-diseno","tag-disenografico","tag-empresas","tag-fashion","tag-grafico","tag-inditex","tag-logotipo","tag-moda","tag-negocio","tag-noticia","tag-novedad","tag-recursos-humanos","tag-retail","tag-talentiam","tag-zara"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":4,"sum_votes":19},"yoast_head":"\nEl nuevo logotipo de Zara<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La firma m\u00e1s importante del grupo Inditex inaugura el 2019 con un nuevo logotipo. 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