{"id":27468,"date":"2025-01-29T14:25:18","date_gmt":"2025-01-29T13:25:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=27468"},"modified":"2025-01-29T14:25:18","modified_gmt":"2025-01-29T13:25:18","slug":"la-segunda-mano-en-europa-crece-mientras-el-lujo-tiembla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/la-segunda-mano-en-europa-crece-mientras-el-lujo-tiembla\/","title":{"rendered":"La segunda mano en Europa crece mientras el lujo tiembla"},"content":{"rendered":"
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El auge de la segunda mano se ha consolidado como una de las principales soluciones sostenibles en la moda, permitiendo a las marcas reducir su impacto ambiental y prolongar la vida \u00fatil de sus productos. Este cambio de paradigma est\u00e1 impulsado por la creciente conciencia sobre la sostenibilidad y la econom\u00eda circular, que han logrado atraer a consumidores de todas las edades hacia el mercado de productos preusados<\/strong>. Un nombre propio es uno de los \u00abculpables\u00bb de este nuevo ritmo seg\u00fan Fashion United<\/a>.<\/p>\n

Faume es una start-up que, en tan solo cuatro a\u00f1os, ha logrado posicionarse como un referente en el sector de la segunda mano para marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter. Fundada en 2020 por Aymeric D\u00e9chin, junto a Nicolas Viant, Jocelyn Kerbourc\u2019h y Lucas Patricot, la empresa surgi\u00f3 en un momento de transformaci\u00f3n para la industria de la moda. En un contexto de crisis sanitaria y altos costos de marketing, Faume vio una oportunidad en el creciente mercado de la segunda mano, especialmente en Europa<\/strong>. Mientras el mercado de productos nuevos se estancaba, la segunda mano crec\u00eda a un ritmo acelerado.<\/p>\n

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La idea principal de Faume es ofrecer a las marcas de moda una forma de gestionar sus propios mercados de segunda mano, ayud\u00e1ndolas a internalizar la distribuci\u00f3n y mejorar la experiencia del cliente. A trav\u00e9s de un software especializado, Faume facilita a las marcas la venta de productos reacondicionados, con herramientas adaptadas a cada necesidad<\/strong>, desde la fijaci\u00f3n de precios hasta la gesti\u00f3n de inventarios. La compa\u00f1\u00eda ha crecido gracias a la colaboraci\u00f3n cercana con sus primeros clientes, como Aigle y Balzac Paris, quienes no solo ayudaron a desarrollar el producto, sino que tambi\u00e9n impulsaron su visibilidad en el mercado.<\/p>\n

Adem\u00e1s de la parte t\u00e9cnica, Faume se ha centrado en ofrecer un servicio personalizado, actuando como consultores para las marcas. La empresa trabaja con m\u00e1s de 40 marcas, principalmente de alta gama y lujo, y ha aprendido a adaptarse a los distintos desaf\u00edos de cada sector<\/strong>. En el caso de las marcas de lujo, por ejemplo, Faume se enfoca en construir una narrativa alrededor de la idea de \u00ablegado\u00bb, destacando la calidad y el valor a largo plazo de los productos de segunda mano.<\/p>\n

El modelo de negocio de Faume ha demostrado ser beneficioso tanto para las marcas como para los consumidores. Las marcas han encontrado en la segunda mano una forma de atraer a nuevos clientes, especialmente j\u00f3venes que no hab\u00edan comprado sus productos previamente. Adem\u00e1s, el sistema de recompra de productos de segunda mano ha permitido fidelizar a los clientes y generar una nueva l\u00ednea de ingresos. De hecho, algunas marcas ya obtienen hasta un 10% de su facturaci\u00f3n online a trav\u00e9s de estas ventas.<\/p>\n

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Faume tiene una visi\u00f3n ambiciosa: aunque no espera que la segunda mano supere a los productos nuevos, su objetivo es que las ventas de segunda mano sustituyan las rebajas tradicionales. Esto no solo beneficia a las marcas en t\u00e9rminos de sostenibilidad, sino que tambi\u00e9n contribuye a prolongar la vida \u00fatil de los productos y a reducir la huella de carbono de la industria<\/strong>. Con un equipo de 35 personas, Faume sigue creciendo r\u00e1pidamente, con un aumento del 60% en 2023 y planes de expandir su base de clientes a 150 marcas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Actualmente, un 40% de sus ingresos provienen del mercado internacional, con una fuerte presencia en Europa y planes de expansi\u00f3n hacia Estados Unidos y Asia.<\/p>\n<\/div>\n

Como contrapartida, los datos de lujo siembran dudas. A pesar de su crecimiento en varias divisiones, el conglomerado franc\u00e9s de lujo Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton (LVMH) se ha visto afectado por el entorno desafiante del mercado en el a\u00f1o fiscal 2024, tal y como leemos en Fashion Network<\/a>. Los ingresos totales del grupo cayeron un 2% respecto al r\u00e9cord anterior, aunque lograron un peque\u00f1o aumento org\u00e1nico del 1%<\/strong>. En particular, la divisi\u00f3n de Moda y Marroquiner\u00eda experiment\u00f3 una disminuci\u00f3n del 3%, reflejando un enfriamiento en la demanda de productos de lujo en algunas de sus marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas. Sin embargo, a pesar de los desaf\u00edos, sectores como Perfumes y Cosm\u00e9ticos y Distribuci\u00f3n Selectiva lograron crecer, mostrando que el lujo sigue siendo resiliente, aunque en un contexto de mayor cautela por parte de los consumidores.<\/p>\n

Unsplash | Henry & Co.<\/a>, Keagan Henman<\/a>, Inspirationfeed<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La segunda mano ha experimentado un auge significativo en Europa en los \u00faltimos a\u00f1os, impulsado por una creciente conciencia sobre la sostenibilidad y la moda circular. 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