{"id":26169,"date":"2024-06-05T06:39:51","date_gmt":"2024-06-05T05:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=26169"},"modified":"2024-06-04T13:40:03","modified_gmt":"2024-06-04T12:40:03","slug":"las-compras-en-directo-la-ultima-apuesta-de-zara-en-europa-y-ee-uu-tras-su-prueba-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/las-compras-en-directo-la-ultima-apuesta-de-zara-en-europa-y-ee-uu-tras-su-prueba-en-china\/","title":{"rendered":"Las compras en directo, la \u00faltima apuesta de Zara en Europa y EE.UU. tras su prueba en China"},"content":{"rendered":"

Hay algo innegable: Inditex va un paso por delante en muchas materias. Sobre todo, en experiencia de compra dentro del universo low-cost<\/em>. Una de las tendencias al alza en oriente, especialmente en China, es la compra online en directo. \u00bfA qu\u00e9 nos referimos con esto? Muy sencillo: la venta se realiza por redes sociales con una modelo que posa en vivo con la prenda en cuesti\u00f3n. Tal como leemos en Fashion Network<\/a>, \u00ablos programas de compras en directo en China, de cinco horas de duraci\u00f3n y emitidos cada semana en Douyin, el sitio web hermano chino de TikTok, han ayudado a impulsar las ventas de Zara desde su lanzamiento en noviembre,<\/strong> seg\u00fan explica la empresa de an\u00e1lisis minorista Edited<\/em>\u00ab.<\/p>\n

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Inditex<\/figcaption><\/figure>\n

Este sistema de venta se asimila a la cl\u00e1sica versi\u00f3n que ofrecen los canales de compras por televisi\u00f3n. Este fen\u00f3meno, que arrasa en Asia, llegar\u00e1 pronto (se espera que entre septiembre y octubre) a Reino Unido, EE.UU. y otros pa\u00edses europeos a\u00fan por anunciar. \u00abQueremos trasladar este formato a los pa\u00edses occidentales, donde el ‘livestream’ no es tan popular… pero pensamos que por qu\u00e9 no: desde el punto de vista del entretenimiento, esto es como una evoluci\u00f3n<\/em>\u00ab, explica un portavoz de Zara sobre la iniciativa en el medio citado. \u00abUn equipo de 70 personas trabaja en el programa en directo, que se retransmite desde un espacio de mil metros cuadrados en Shangh\u00e1i, cambiando entre siete \u00e1ngulos de c\u00e1maras, seg\u00fan explican desde Zara. De media, atrae a unos 800.000 espectadores \u00fanicos por programa<\/strong><\/em>\u00ab, leemos.<\/p>\n

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De este modo, la venta en directo a trav\u00e9s de redes sociales es una realidad que, poco a poco, va ganando terreno<\/strong>. \u00a0Krista Corrigan, analista de Edited, detalla en Fashion Network que \u00abla estrategia de Zara de retransmitir en directo ha creado una importante conciencia de marca en China\u00bb<\/em>. Todo apunta a que Espa\u00f1a ser\u00e1 uno de los pa\u00edses europeos escogidos para dar vida a esta tendencia de consumo, pero a\u00fan no hay confirmaci\u00f3n por parte de Inditex.<\/p>\n

\"Inditex\"<\/p>\n

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Fotos | Inditex<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n

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