{"id":23933,"date":"2023-07-10T08:19:34","date_gmt":"2023-07-10T07:19:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=23933"},"modified":"2023-07-10T08:19:34","modified_gmt":"2023-07-10T07:19:34","slug":"quienes-son-los-compradores-de-lujo-analisis-del-consumidor-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/quienes-son-los-compradores-de-lujo-analisis-del-consumidor-actual\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9nes son los compradores de lujo? An\u00e1lisis del consumidor actual"},"content":{"rendered":"

En muchos casos, cuando pensamos en compradores de lujo<\/a>, imaginamos a personas de edad media o avanzada con un alto nivel de vida. Gente que ha cosechado las mieles del \u00e9xito, que cuenta con un nivel de vida alto y que se puede permitir comprar sin mirar la etiqueta en primeras firmas a nivel mundial. Ahora, la cosa ha cambiado. Los j\u00f3venes ganan el pulso en esta batalla sobre el perfil predominante de comprador de lujo<\/strong>. Una encuesta publicada por\u00a0Boston Consulting Group (BCG)<\/a><\/em> durante una conferencia organizada en Mil\u00e1n por la asociaci\u00f3n italiana de empresas de lujo Altagamma, sobre consumo y distribuci\u00f3n en el sector del lujo, de la que se ha hecho eco Fashion Network<\/a>, anuncia esta transformaci\u00f3n que parece no tener vuelta atr\u00e1s.<\/p>\n

\"consumidores<\/p>\n

Como leemos en el medio citado anteriormente, \u00abpor primera vez en 2022, el gasto de gama alta de los millennials y la generaci\u00f3n Z super\u00f3 al de las personas mayores<\/strong>, alcanzando los 210 millones de euros en 2022 (frente a los 190 millones entre las personas mayores). Este relevo generacional ser\u00e1 decisivo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u00bb. A esto, sumamos que \u00abla experiencia digital que ofrecen las marcas est\u00e1 resultando totalmente inadecuada para los consumidores de lujo, especialmente para los m\u00e1s j\u00f3venes\u00bb. En este punto, las marcas tienen trabajo por hacer.<\/p>\n

En la novena edici\u00f3n del observatorio True-Luxury Global Consumer Insight<\/a>\u00a0<\/em>se dibujan dos escenarios de futuro en esta fiesta. \u00abLa primera estimaci\u00f3n, m\u00e1s cautelosa, prev\u00e9 un crecimiento de entre 7 % y 9 % en caso de una recuperaci\u00f3n m\u00e1s lenta por parte de China y una ca\u00edda de la confianza entre los consumidores occidentales<\/strong>\u00ab, explican en Fashion Network. Al mismo tiempo, puntualizan que \u00abesta investigaci\u00f3n, que se centra en la punta del iceberg, es decir, los consumidores que m\u00e1s gastan en art\u00edculos de lujo, con alrededor de 39.000 euros al a\u00f1o, se inclinan por un escenario m\u00e1s optimista y prev\u00e9n un crecimiento de entre 11 % y 13 %, apostando por una confianza renovada de los consumidores en Estados Unidos y una fuerte recuperaci\u00f3n en el mercado chino, con una demanda local mucho mayor que se espera que represente el 82 % del gasto total, mientras que las compras chinas en el extranjero no recuperar\u00e1n su nivel anterior a la pandemia, alrededor del 45 % de todo su gasto\u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"consumidores<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del perfil general actual, el ahora tambi\u00e9n es de lo m\u00e1s j\u00f3venes. Guia Ricci<\/a>, directora gerente y socia de BCG explic\u00f3 que \u00aba muy corto plazo, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes generar\u00e1n el 75 % de las ventas de gama alta. Se espera que el gasto en lujo de los millennials y la generaci\u00f3n Z, que hoy alcanza los 210 millones de euros, se duplique en 2026\u00bb. Adem\u00e1s, la experta no dud\u00f3 en apuntar que \u201cpara capturar estas nuevas oportunidades, mediante la fidelizaci\u00f3n de estos clientes j\u00f3venes, sin descuidar a las audiencias mayores, que a\u00fan representan casi la mitad de las compras en el lujo\u201d.<\/p>\n

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Fotos | Unsplash, Iwona Castiello d’Antonio<\/a>, Laura Chouette,<\/a> \u00a0drown_ in_city<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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