{"id":23275,"date":"2023-03-15T01:00:42","date_gmt":"2023-03-15T00:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=23275"},"modified":"2023-03-14T23:00:55","modified_gmt":"2023-03-14T22:00:55","slug":"greenwashing-pan-para-hoy-y-hambre-para-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/greenwashing-pan-para-hoy-y-hambre-para-manana\/","title":{"rendered":"Greenwashing: pan para hoy y hambre para ma\u00f1ana"},"content":{"rendered":"

Cada vez tenemos m\u00e1s opciones para apostar por la moda sostenible, pero decidir con cabeza (y acertar) se torna complejo ante un mercado saturado y que, en algunas ocasiones, opta por el enga\u00f1o (o la \u00abalternaci\u00f3n de ciertos datos\u00bb) para ver crecer las ventas. El greenwashing<\/em> es uno de los fen\u00f3menos contra los que lucha la industria, pero a\u00fan queda mucho camino por recorrer. En el lado contrario, se sit\u00faa el greenhushing<\/em> o ecosilencio<\/a>, una praxis menos conocida, que opta por no hacer publicidad de los actos ecofriendly<\/em> de una compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

El Foro de la OCDE sobre Diligencia Debida en el Sector de la Confecci\u00f3n y el Calzado<\/a>, celebrado en Par\u00eds, reuni\u00f3 a varios profesionales del sector de la moda que trataron temas tan interesantes como la regulaci\u00f3n, la estandarizaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n en relaci\u00f3n con la sostenibilidad<\/strong>. En Fashion Network<\/a> se han hecho eco de algunas reflexiones y nosotros las adoptamos para analizar un mundo que pide a gritos un cambio.<\/p>\n

\"greenwashing\"<\/h2>\n

La legislaci\u00f3n por delante para lidiar con el greenwashing<\/em><\/h2>\n

Confiar en la veracidad de las palabras de una empresa es arriesgado. Seg\u00fan datos presentados en El Confidencial, \u00abse estima que en 2030 tres cuartas partes de las prendas en el mercado incluir\u00e1n sint\u00e9ticos\u00bb, estos n\u00fameros son alarmantes y \u00abtaparlos\u00bb con el sello \u00abverde\u00bb, \u00abeco\u00bb o \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb no ayuda a generar un cambio real, ni de consumo, ni de responsabilidad por parte de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

A esto, a\u00f1adimos que \u00abseg\u00fan un estudio elaborado por la Organizaci\u00f3n Europea de Consumidores (BEUC<\/a>) junto con la Comisi\u00f3n Europea, m\u00e1s del 40% de las afirmaciones ecol\u00f3gicas en la UE son exageradas<\/strong>, falsas o enga\u00f1osas\u00bb, datos publicados en Merieux Nutrisciences<\/a>.<\/p>\n

Regular el sistema tiene que pasar por manos legales. Tonje Drevland, directora del departamento de supervisi\u00f3n de la Autoridad Noruega de Consumo (NCA), explica que \u00abtodo el mundo conoce el principio: no se debe mentir. Y eso es lo que se aplica en la legislaci\u00f3n sobre marketing\u00bb, [en referencia al C\u00f3digo de Marketing de la C\u00e1mara de Comercio Internacional<\/a> (CCI)].<\/p>\n

Jeremy Lardeau, de la Sustainable Apparel Coalition (SAC)<\/a>, reafirma la importancia de no \u00abconfiar en la buena voluntad de unas pocas corporaciones para que cambien por completo sus modelos de negocio\u00bb, porque \u00abse ver\u00e1n nuevos actores corporativos en otros pa\u00edses invadiendo el espacio a la velocidad del rayo de la moda ultrarr\u00e1pida\u00bb.<\/p>\n

Afirmaciones que no caigan en la ambig\u00fcedad<\/h2>\n

La sombra de la ambig\u00fcedad en el lenguaje es clave para comprender el desarrollo del fen\u00f3meno del greenwashing<\/em>. \u00bfNo ser claros es lo mismo que enga\u00f1ar? Cuando buscas aumentar tus ventas al usar el doble filo de la comunicaci\u00f3n, seguramente s\u00ed<\/strong>. Drevland pone un ejemplo: \u00abSi se dice ‘vaqueros m\u00e1s sostenibles’, \u00bfqu\u00e9 significa eso? \u00bfPuedo, como consumidor, tomar una decisi\u00f3n con conocimiento de causa bas\u00e1ndome en esa afirmaci\u00f3n? Yo dir\u00eda rotundamente que no. \u00bfTiene que ver con los derechos laborales? \u00bfTiene que ver con el medio ambiente? No es posible saberlo a partir de la declaraci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

La sostenibilidad no solo depende de los materiales y los tejidos<\/h2>\n

Algod\u00f3n sostenible, cuero ecol\u00f3gico, y un largo etc\u00e9tera de t\u00e9rminos se emplean constantemente en campa\u00f1as de publicidad para esconder otros puntos clave que intervienen en el universo sostenible, como el impacto social y medioambiental de cada paso del proceso de nacimiento del producto. \u00abEs dif\u00edcil saber qu\u00e9 significa la elecci\u00f3n de los materiales en el ciclo de vida total de un producto\u00bb, ni siquiera los expertos lo saben al completo (es una investigaci\u00f3n constante), as\u00ed que es imposible que lo sepa un consumidor. As\u00ed que, como usuarios, lo que podemos hacer es tratar de informarnos de las pr\u00e1cticas de las empresas, m\u00e1s all\u00e1 de los materiales que anuncian que emplean<\/strong>.<\/p>\n

El greenwashing es un veneno a largo plazo<\/h2>\n

Finalmente, hablamos de los impactos que genera el greenwashing<\/em> a la imagen de una marca. George Harding-Rolls, director de campa\u00f1as de la fundaci\u00f3n holandesa sin \u00e1nimo de lucro Changing Markets Foundation, detalla que \u00abenga\u00f1ar a los consumidores socava la confianza\u00bb, que \u00abtarda segundos en romperse y a\u00f1os y a\u00f1os en recuperarse\u00bb. \u00abSi una marca hace\u00a0greenwashing<\/em> o afirma cosas sin fundamento, est\u00e1 creando una pr\u00e1ctica comercial injusta. Se est\u00e1 disparando en el pie\u00bb. En pocas palabras, las ventas de hoy son las p\u00e9rdidas del ma\u00f1ana<\/strong>.<\/p>\n

Finalmente, te animamos a que nos sigas en nuestras\u00a0Redes Sociales<\/strong>\u00a0(Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter.<\/a>\u00a0\u00a1Bienvenidos a la peque\u00f1a-gran familia de\u00a0talentiam<\/strong><\/em>!<\/p>\n

Fotos | Stella McCartney<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hablamos del greenwashing y recogemos opiniones de varias expertas que dejan claro que maquillar la realidad es un gran error. En especial, cuando hacemos referencia a la moda sostenible. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":23277,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"BlogPosting","footnotes":""},"categories":[111],"tags":[606,171,314,109,107,170],"class_list":["post-23275","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilidad","tag-606","tag-fashion","tag-futuro","tag-moda","tag-sostenibilidad","tag-sostenible"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"yoast_head":"\nGreenwashing: pan para hoy y hambre para ma\u00f1ana<\/title>\n<meta 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