{"id":23148,"date":"2023-02-22T09:57:35","date_gmt":"2023-02-22T08:57:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=23148"},"modified":"2023-02-22T09:57:35","modified_gmt":"2023-02-22T08:57:35","slug":"empoderar-al-consumidor-el-objetivo-de-mango-de-todo-el-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/empoderar-al-consumidor-el-objetivo-de-mango-de-todo-el-sector\/","title":{"rendered":"Empoderar al consumidor: el director de sostenibilidad de Mango dibuja el objetivo de toda una industria"},"content":{"rendered":"<p>El gran objetivo de toda empresa es conectar con el consumidor. Sea para que escoja su servicio entre todas las opciones disponibles o para que compre sus productos, <strong>el \u00abamor\u00bb del usuario es la clave del \u00e9xito<\/strong>. Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez, director de sostenibilidad y sourcing de <a href=\"http:\/\/mango.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mango<\/a> desde 2020, ha accedido a pronunciarse en una entrevista para el portal <a href=\"https:\/\/es.fashionnetwork.com\/news\/Andres-fernandez-tenemos-que-empoderar-al-consumidor-cuanta-mas-informacion-tenga-mejores-decisiones-podra-tomar-,1486842.html#fashionweek-alberta-iceberg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fashion Network<\/a> tras presentar la estrategia de sostenibilidad del gigante catal\u00e1n de cara al a\u00f1o 2030. La entrevista merece mucho la pena, al igual que el plan de la nueva hoja de ruta verde Mango. Por estos motivos, en talentiam hacemos un resumen de lo m\u00e1s destacado de ambas noticias.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-23154\" src=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/mango-1.jpeg\" alt=\"mango\" width=\"1366\" height=\"938\" srcset=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/mango-1.jpeg 1366w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/mango-1-300x206.jpeg 300w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/mango-1-1024x703.jpeg 1024w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/mango-1-768x527.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 1366px) 100vw, 1366px\" \/><\/p>\n<h2>Puntos clave de la nueva estrategia de sostenibilidad de Mango<\/h2>\n<p>La firma catalana ha presentado una serie de nuevas con el fin de mejorar el impacto de su trabajo. Adem\u00e1s de confirmar la eliminaci\u00f3n de la etiqueta \u00abComitted\u00bb y anunciar su sustituci\u00f3n por un c\u00f3digo QR informativo con todos los detalles, Mango <strong>har\u00e1 p\u00fablica\u00a0la lista completa de sus proveedores de tejidos y accesorios<\/strong> (tema siempre pol\u00e9mico para la industria de la moda que produce en pa\u00edses lejos de Europa) o el lanzamiento de su primera colecci\u00f3n de <em>denim<\/em> reciclado y reciclable hace tan solo unos d\u00edas.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 podemos aprender de la entrevista a Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez<\/h2>\n<p>El ingeniero especifica que Mango tiene tres grandes v\u00edas para fortalecer la sostenibilidad. La primera, \u00abutilizar fibras alternativas m\u00e1s sostenibles o recicladas\u00bb. La segunda, \u00abutilizar procesos productivos que contribuyan a reducir el impacto medioambiental del producto\u00bb. La tercera, apostar por el dise\u00f1o circular (donde destacan puntos como maximizar el aprovechamiento de los materiales utilizados y la reincorporaci\u00f3n de residuo textil).<\/p>\n<p>Respecto a la innovaci\u00f3n para lograr los objetivos marcados, Fern\u00e1ndez comenta que \u00abes clave contar con el apoyo de los proveedores, ya que son quienes nos van trasladando el resultado de todo ese i+D\u00bb y especifica que el \u00abprimer reto es la formaci\u00f3n y aprendizaje constante de todos estos equipos a lo largo del desarrollo de la prenda y durante todo el proceso de fabricaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n con la relaci\u00f3n entre moda sostenible y consumo, la entrevista deja claro el siguiente mensaje: \u00ablos clientes deber\u00edan comprar su ropa por el dise\u00f1o de la prenda, por la calidad, etc, pero no porque sea o no sostenible. <strong>Esto lo debemos ya garantizar obligatoriamente las empresas\u00bb<\/strong>. El trabajo no es del usuario, es de las organizaciones. Asimismo, detalla que \u00abla sostenibilidad no es un atributo de venta, es un valor a\u00f1adido\u00bb.<\/p>\n<p>Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez recalca la importancia del departamento que dirige, \u00ablas empresas cuenten con <strong>un departamento de sostenibilidad que tenga una visi\u00f3n global de la compa\u00f1\u00eda y establezca la ruta a seguir<\/strong> en toda la cadena productiva\u00bb. Finalmente, agrega que \u00abtenemos que empoderar al consumidor. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n tenga, mejores acciones y decisiones podr\u00e1 tomar. En ese sentido, en Mango estamos sustituyendo de forma progresiva en nuestras prendas la etiqueta Committed por un c\u00f3digo QR que redirige a nuestra p\u00e1gina web donde se puede encontrar informaci\u00f3n sobre la composici\u00f3n, lugar de dise\u00f1o y fabricaci\u00f3n del producto. Todo con el objetivo de aportar valor a\u00f1adido y ser lo m\u00e1s transparentes posibles para con nuestros clientes\u00bb.<\/p>\n<div>En talentiam apoyamos todas las propuestas que abogan por un mundo donde se imponga la moda sostenible. Si quieres estar al d\u00eda de las \u00faltimas novedades no pierdas rastro de las publicaciones en nuestras Redes Sociales (<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/talentiam_oficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/talentiam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/settings\/account\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter<\/a>) y forma parte de esta familia que no para de crecer.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Fotos | Mango<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Andr\u00e9s Fern\u00e1ndez, director de sostenibilidad y sourcing de Mango desde 2020, habla alto y claro sobre las necesidades del mundo de la 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