{"id":22878,"date":"2023-01-18T05:48:25","date_gmt":"2023-01-18T04:48:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=22878"},"modified":"2023-01-18T09:19:23","modified_gmt":"2023-01-18T08:19:23","slug":"el-desfile-mas-punk-de-adidas-marketing-de-guerrilla-robo-de-identidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/el-desfile-mas-punk-de-adidas-marketing-de-guerrilla-robo-de-identidad\/","title":{"rendered":"Robo de imagen o marketing de guerrilla: el desfile m\u00e1s punk de Adidas"},"content":{"rendered":"

La Berl\u00edn Fashion Week<\/a> apenas acaba de abrir sus puertas y ya est\u00e1 generando un sinf\u00edn de noticias. La m\u00e1s sonada, sin lugar a dudas, tiene el sello de Adidas<\/a>. La firma deportiva, lejos de quedarse en un plano discreto, ha roto con todas las normas establecidas en su \u00faltimo desfile. De car\u00e1cter consciente, sostenible y socialmente responsable<\/strong>, la presentaci\u00f3n de su colecci\u00f3n ha sido de todo menos aburrida. Con el marketing de guerrilla por bandera, Adidas ha dejado claro que entra en una nueva era.<\/p>\n

La performance<\/em> de Adidas en Berl\u00edn<\/h2>\n

\u00abLlevamos a\u00f1os cometiendo errores y hemos decidido que, este 2023, pondremos fin a esta din\u00e1mica. No podemos seguir acumulando malas decisiones: de los problemas con Yeezy al antisemitismo o el esc\u00e1ndalo del mundial de f\u00fatbol de Qatar\u00bb, con estas fuertes palabras (de un supuesto alto directivo) ha dado inicio este show<\/em>. S\u00ed, Adidas habla alto y claro sobre los problemas de una industria que vive entre purpurina, pero tiene muchas sombras.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para dar voz a todos aquellos que son v\u00edctimas del sistema, Vay Ya Nak Phoan (una trabajadora textil camboyana representante de un sindicato de trabajadores) ha aparecido en escena. Elegida como una te\u00f3rica co-CEO que trabajar\u00eda mano a mano con el recientemente nombrado consejero delegado, Bjorn Gulden, Phoan se ha alzado en la pasarela con un traje negro y dando la mano a los periodistas.<\/p>\n

La \u00abnueva\u00bb dirigente ha clamado alto: \u00abla dureza de las condiciones de trabajo que incluso limitan el tiempo de las pausas para ir al ba\u00f1o\u00bb. Algo que todos sabemos, pero que preferimos evitar comentar. Tras esta performance<\/em> digna de la mejor versi\u00f3n de Marina Abramovi\u0107<\/strong>, ha dado inicio un desfile que tampoco se ha quedado atr\u00e1s en materia de originalidad. La lucha por la mejora de las condiciones de los trabajadores del sector textil en Asia ha sido el concepto central de la propuesta, que se ha desarrollado junto a la asociaci\u00f3n Clean Clothes Campaign<\/a> y los colectivos de dise\u00f1o Threads and Tits y The Yes Men.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En Fashion Network<\/a> describen el show con estas palabras \u00abEl desfile fue inaugurado por una modelo a la que grababan a fuego, como si de una res se tratase, el logo de Adidas quemando su cara y extremidades. Todos ellos vestidos con viejas prendas de la marca customizadas interpretaron los papeles de diversos trabajadores en condiciones infrahumanas<\/strong>: de un ni\u00f1o obligado a la mendicidad a un indigente viviendo en una tienda elaborada con camisetas deportivas, pasando por mujeres humilladas avanzando de rodillas o personajes incapaces de respirar, ahogados en pl\u00e1stico. Colaboradores habituales de la marca deportiva como Balenciaga o los m\u00fasicos Bad Bunny y Pharrell tambi\u00e9n recibieron su buena dosis de cr\u00edtica sat\u00edrica como forma de pedir responsabilidades\u00bb. Vaya, un espect\u00e1culo con un fuerte mensaje.<\/p>\n

Si no has tenido suficiente con esto, hay m\u00e1s. El medio citado anteriormente confirma que Adidas no tiene nada que ver con esto. \u00abLa alemana Adidas confirm\u00f3 no estar detr\u00e1s de la acci\u00f3n reivindicativa y , por el momento, no ha publicado ninguna comunicaci\u00f3n relativa a este hecho que ha implicado el \u00absecuestro temporal\u00bb de su imagen y la de su nuevo consejero delegado\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 opinas de todo esto? En\u00a0talentiam<\/strong><\/em> siempre estamos atentos a las \u00faltimas noticias que mueven nuestra industria. Si quieres estar a la \u00faltima de las novedades del sector, sigue nuestras Redes Sociales (Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter<\/a>). \u00a1S\u00famate a nuestra familia a lo largo de este a\u00f1o!<\/p>\n

Fotos | Fortune<\/a>, Fashion United, <\/a>Fashion Network<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adidas se convierte en la firma protagonista de la Berl\u00edn Fashion Week con un desfile que genera dudas sobre su veracidad, pero que habla de grandes verdades de un sector que lucha por el cambio real. 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