{"id":22158,"date":"2022-10-10T09:24:53","date_gmt":"2022-10-10T08:24:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=22158"},"modified":"2022-10-10T09:24:53","modified_gmt":"2022-10-10T08:24:53","slug":"investigadores-estudiantes-y-marcas-luchan-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/investigadores-estudiantes-y-marcas-luchan-contra-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"Investigadores, estudiantes y marcas del sector ponen las bases para decir adi\u00f3s al greenwashing"},"content":{"rendered":"<p>Una de las palabras que m\u00e1s se repiten cuando hablamos de malas pr\u00e1cticas dentro del mundo de la moda sostenible es <a href=\"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/metricas-de-sostenibilidad-las-firmas-de-moda-manipulando-los-datos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">greenwashing<\/a>. De forma muy resumida, este fen\u00f3meno consiste en blanquear la publicidad para sumarse al carro de la sostenible cuando no es cierto. Entidades como la <a href=\"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/greenwashing-y-fast-fashion-europa-lanza-nuevas-medidas-sostenibles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Europea<\/a> luchan contra esta praxis, pero el resultado no es tan evidente como pensamos. Por ejemplo, una de las \u00faltimas <a href=\"https:\/\/pinkermoda.com\/boohoo-acusado-de-greenwashing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">noticias publicadas<\/a> al respecto dicta que\u00bb Boohoo est\u00e1 siendo investigada desde el pasado mes de julio por la CMA brit\u00e1nica (Competition &amp; Market Authority), por haber podido enga\u00f1ar, voluntaria o involuntariamente, a los compradores sobre la sostenibilidad de sus productos\u00bb. Para poner fin a estas pr\u00e1cticas il\u00edcitas, el sector de la moda no cesa en sus intentos.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-22159\" src=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/greenwashing.jpg\" alt=\"greenwashing\" width=\"1080\" height=\"1266\" srcset=\"https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/greenwashing.jpg 1080w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/greenwashing-256x300.jpg 256w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/greenwashing-874x1024.jpg 874w, https:\/\/www.talentiam.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/greenwashing-768x900.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><\/p>\n<p>El evento Future for Fashion se celebr\u00f3 la semana pasada en Valencia y la resaca es fuerte, en el buen sentido de la palabra. Ahora, toca analizar los datos ofrecidos y dar voz a las propuestas que se han hecho p\u00fablicas. Una de las iniciativas m\u00e1s remarcables es el Pacto por la Moda Sostenible. En <a href=\"https:\/\/www.lainformacion.com\/estilo-de-vida-y-tiempo-libre\/fast-fashion-dias-contados-gran-pacto-moda-sostenible\/2874807\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Informaci\u00f3n<\/a> leemos que \u00a0investigadores, estudiantes universitarios y compa\u00f1\u00edas del sector de la moda han unido sus fuerzas con un mismo fin: crear un pacto que \u00abpretende\u00a0revolucionar la industria de la moda\u00a0invitando a las grandes empresas del sector textil a que implementen\u00a0<strong>tres acciones concretas\u00a0en sus procesos productivos que puedan ser medibles y sencillas de aplicar<\/strong>\u00ab. Una forma de medir y cuantificar el impacto de dicha praxis.<\/p>\n<p>El Pacto insta a que las empresas dise\u00f1en un KPI. Un indicador que mida el impacto de una acci\u00f3n o proceso concreto. Con esto, podr\u00e1n presentar \u00absus resultados y darlos a conocer p\u00fablicamente, para que\u00a0<strong>en caso de ser un indicador \u00fatil, pueda ser adoptado por otras compa\u00f1\u00edas<\/strong> y reclamado por los consumidores\u00bb. Un proyecto que aboga por la cooperaci\u00f3n entre marcas.<\/p>\n<p>Esteban Gal\u00e1n, profesor titular de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia\u00a0e investigador del\u00a0proyecto SFES relata que \u00abLa idea original era introducir criterios de sostenibilidad en la contrataci\u00f3n, cambios organizativos o en la cadena de suministro, pero\u00a0la potencia de este pacto reside en <strong>la facilidad que los dem\u00e1s tengan para copiarles, en hacer el cambio viral<\/strong>. No se trata de que las empresas busquen f\u00f3rmulas complejas para cambiar algo, sino que eso permita combatir el\u00a0<em>greenwashing<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>A esta noticia, sumamos tambi\u00e9n que \u00ab50 estudiantes y 18 investigadores del campus de Gandia\u00a0de la Universitat Polit\u00e8cnica de Valencia colaboran con otro equipo de la\u00a0Glasgow Caledonian University para demostrar a la industria de la moda que nuevas herramientas como el\u00a0<strong>metaverso, la inteligencia artificial o el storytelling forman parte del futuro<\/strong> de un sector que necesita un nuevo relato basado en la sostenibilidad para adaptarse a los cambios para crecer y consolidar a sus consumidores.\u00bb.<\/p>\n<p>Finalmente, te animamos a que nos sigas en nuestras<strong>\u00a0Redes Sociales<\/strong>\u00a0(<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/talentiam_oficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/talentiam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/settings\/account\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Twitter.<\/a>\u00a0\u00a1Bienvenidos a la peque\u00f1a-gran familia de\u00a0<em><strong>talentiam<\/strong><\/em>!<\/p>\n<p>Fotos | Unsplash<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Pacto por la Moda Sostenible presentado en Valencia tiene un claro objetivo: acabar con el greenwashing que reina en la actualidad. 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